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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Jeanrenaud, Claude (EDT)/ Kesenne, Stefan (EDT)

出品人:

頁數:203

译者:

出版時間:

價格:960.00元

裝幀:HRD

isbn號碼:9781845427436

叢書系列:

圖書標籤:

• 體育經濟學
• 媒體經濟學
• 體育産業
• 媒體産業
• 經濟學
• 體育營銷
• 媒體營銷
• 傳播學
• 商業
• 休閑經濟學

體育與媒體經濟學：一本超越錶象的深度探析 圖書名稱： 體育與媒體經濟學 (The Economics of Sport and the Media) 內容摘要： 本書旨在提供對當代體育産業，特彆是體育與媒體融閤領域的全麵且深刻的經濟學分析。它不僅僅是一部關於體育聯盟、轉播權和贊助的教科書，更是一部揭示驅動這一龐大全球産業背後復雜力量的工具書。本書的撰寫基於嚴謹的經濟學理論框架，結閤瞭最新的實證研究和豐富的行業案例，旨在為讀者——無論是學術研究人員、行業從業者還是熱心的體育迷——提供洞察未來趨勢的視角。 第一部分：體育産業的經濟學基礎與結構重塑 本書的第一部分專注於奠定理解現代體育經濟學的理論基石，並剖析體育産業的獨特結構性特徵。 第一章：體育經濟學的核心概念與理論模型 本章首先確立瞭分析體育産業的基準模型。不同於傳統商品的市場結構，體育産業具有顯著的“單邊市場”和“聯盟”特徵。我們深入探討瞭體育産品（比賽）的供給側壟斷（各體育聯盟）與需求側的競爭（球迷和轉播商）之間的動態平衡。核心內容包括：外部性分析（如球隊成功帶來的區域經濟溢齣效應）、公共物品屬性（如國傢隊榮譽）的衡量，以及信息不對稱在博彩和轉會市場中的作用。重點分析瞭體育聯盟作為卡特爾的運作機製，以及其如何通過工資帽、選秀製度和轉會限製來管理內部競爭和外部可持續性。 第二章：職業體育聯盟的治理與競爭平衡 本章聚焦於職業體育聯盟的治理結構及其對市場效率的影響。我們考察瞭不同聯盟（如美國職業體育聯盟、歐洲足球聯賽體係）在集中化與分散化決策上的差異。關鍵討論點在於“競爭平衡”（Competitive Balance）的經濟學意義：它是如何通過收入共享機製（Revenue Sharing）和限製性規則（如奢侈稅、財務公平競賽FFP）來維護的？我們采用博弈論模型分析瞭聯盟成員如何在追求個體利益最大化的同時，避免整體市場崩潰的“囚徒睏境”，並評估瞭這些製度安排對長期觀眾吸引力和投資迴報率的影響。 第三章：勞動力市場：運動員、經紀人與工資決定 運動員作為體育産品最核心的“投入要素”，其勞動力市場的運作機製是理解體育經濟學的關鍵。本章詳細分析瞭運動員的生産力計量模型、人力資本投資的決策過程，以及如何評估不同運動中薪酬的決定因素（天賦、市場規模、閤同結構）。我們對經紀人的作用進行瞭經濟學剖析，考察瞭他們如何通過集體談判協議（CBA）和個體談判策略來影響薪酬分配。此外，跨國界的球員流動和“德爾·博斯剋效應”（即國際轉會將人纔重新分配到更高薪酬市場的現象）的經濟後果也被置於嚴密的模型下進行檢驗。 第二部分：媒體、技術與價值創造的革命 本書的第二部分將焦點轉移到塑造當代體育産業價值鏈的核心驅動力：媒體技術、轉播權以及數字互動。 第四章：體育轉播權的經濟學：稀缺性、競價與價值捕獲 體育轉播權構成瞭現代體育産業收入的絕對支柱。本章深入研究瞭轉播權的競價機製，將其視為一場在有限的“媒體時段”內進行的高度競爭的拍賣。我們分析瞭媒體所有者（傳統廣播電視、付費電視、流媒體平颱）的競價策略，以及他們對“獨傢內容”的追求所帶來的經濟激勵。內容涵蓋瞭轉播權價值的分解（基於觀眾規模、地理覆蓋、時間段等），以及媒體技術進步（如高清、多視角、VR/AR）如何重塑瞭內容的邊際成本與感知價值。對於“流媒體中斷”（Streaming Disruption）如何改變傳統付費電視的訂閱模式，本章進行瞭詳細的案例分析。 第五章：體育贊助與營銷的效用最大化 體育贊助已從簡單的廣告投放演變為復雜的整閤營銷戰略。本章將贊助視為一種“信號傳遞”和“品牌資産轉移”的經濟行為。我們利用計量經濟學方法量化瞭贊助投資的迴報率（ROI），考察瞭企業如何通過選擇閤適的體育資産（團隊、賽事、運動員）來實現目標客戶群體的精準觸達。重點探討瞭數字媒體的興起如何催生瞭新的贊助形式，例如互動廣告、社交媒體整閤，以及圍繞“運動員個人品牌”的直接贊助模式，分析瞭這些新興渠道的有效性和計量挑戰。 第六章：數字革命、球迷體驗與數據經濟 數字技術正在深刻地重塑球迷與體育內容的關係。本章探討瞭社交媒體、移動應用和數據分析在提升球迷參與度（Fan Engagement）中的作用。我們分析瞭“數據分析”如何滲透到運營、球探、甚至媒體製作環節，創造齣新的運營效率和競爭優勢。核心議題包括：如何將“球迷的注意力”貨幣化？在綫博彩與幻想體育（Fantasy Sports）如何成為新的收入增長點，以及它們如何反過來影響瞭傳統比賽的吸引力？本章還討論瞭區塊鏈、NFT等新興技術對體育産權和球迷經濟的潛在顛覆性影響。 第三部分：全球化、監管與可持續性挑戰 最後一部分將視野拓展到全球層麵，探討瞭體育産業麵臨的宏觀經濟挑戰、監管環境以及長期可持續性問題。 第七章：體育的全球化與跨國流動 本書分析瞭歐洲足球超級聯賽的全球化戰略，以及北美體育聯盟（如NBA、NFL）在國際擴張中的經濟動機與障礙。全球化不僅僅是人纔的流動，更是媒體權利和品牌價值的全球分配。本章考察瞭新興市場（如中國、印度）的巨大潛力及其帶來的經濟風險，並討論瞭國際足聯（FIFA）等全球管理機構在全球轉播權壟斷中的經濟權力地位。 第八章：體育經濟中的監管、反壟斷與公共政策 體育産業的特殊性使其常處於政府監管的邊緣地帶。本章審視瞭不同國傢和地區對體育聯盟的競爭法豁免政策，以及工資帽、轉會費管製等措施的經濟閤理性。我們深入分析瞭“財政公平競賽”（FFP）等自我監管機製的經濟影響，探討瞭它們在維護市場穩定與抑製創新之間的張力。此外，公共資金對體育基礎設施的投入（體育場館建設）的成本效益分析，也是本章的重要組成部分。 第九章：體育産業的長期可持續性與風險管理 可持續性是當前體育經濟麵臨的終極挑戰。本章評估瞭過度負債、轉播權泡沫化以及關鍵人纔依賴性帶來的係統性風險。我們探討瞭如何通過多元化的收入結構（如體育旅遊、衍生品開發）來提高經濟韌性。最後，本書對氣候變化、地緣政治衝突等宏觀因素如何影響體育賽事的組織和經濟運營進行瞭前瞻性分析，力求為讀者描繪齣未來十年體育産業的經濟版圖。 本書的獨特之處在於其對“價值捕獲”機製的細緻解剖——誰在創造價值？誰又在享受價值？通過係統化的經濟學工具，我們試圖揭示體育的激情錶象之下，那套精密的、由閤同、規則和市場力量驅動的復雜引擎是如何持續運轉的。

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