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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Paliwooda, Stanley J.

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:

价格:940

装帧:HRD

isbn号码:9781843766490

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 市场营销
• 全球化
• 国际贸易
• 出口
• 跨国公司
• 营销策略
• 市场调研
• 消费者行为
• 品牌国际化

《全球商业蓝图：策略、文化与实践》 内容简介： 在全球化浪潮席卷之下，任何一家渴望持续增长和长远发展的企业，都必须审视其业务范围是否能超越国界。然而，进军国际市场并非仅仅是复制国内的成功模式，它是一场涉及复杂变量、细致洞察和灵活策略的系统性工程。《全球商业蓝图：策略、文化与实践》正是为你勾勒出这幅宏大的国际商业画卷，它深入剖析了企业在走向全球的过程中所面临的机遇与挑战，并提供了一套全面、实用且可操作的框架，助力企业成功穿越不同地域的商业迷雾，实现跨文化的深度融合与价值最大化。 本书不仅仅是一本关于“如何做生意”的指南，它更是一次对全球商业生态系统的深度探索。我们将从宏观视角出发，解析影响国际商业环境的关键宏观经济因素，例如汇率波动、贸易壁垒、地缘政治风险以及全球性法规政策的演变。理解这些宏观力量如何塑造市场格局，是企业制定有效战略的基石。我们不会停留在理论层面，而是将结合大量真实的案例研究，从不同行业、不同规模的企业在进入国际市场时所经历的真实故事中汲取经验教训。这些案例将生动地展示成功企业的创新之处，也深刻揭示了失败企业可能遇到的陷阱。 文化是国际商业中最具挑战性也最迷人的维度之一。本书将系统地探讨不同文化背景下，消费者行为、谈判风格、管理理念、营销沟通以及商业伦理的巨大差异。我们将深入研究文化维度理论（如霍夫斯泰德的文化维度模型），帮助读者理解并识别不同文化之间的细微差别，并学会如何在此基础上调整企业的策略。从语言沟通的细微之处，到非语言信号的解读，再到对当地习俗和价值观的尊重，本书将为你提供跨文化交际的实用技巧，帮助你避免因文化误解而导致的商业失误，建立牢固的跨文化信任关系。 在市场进入策略方面，本书将为你提供一个决策模型，帮助你审慎选择最适合企业自身特点和目标市场的进入方式。我们将详细探讨直接出口、特许经营、合资经营、战略联盟、海外直接投资（FDI）等多种模式的优劣势、适用场景以及执行要点。对于每一种模式，我们都会深入分析其风险评估、资源配置、控制权问题以及退出机制等关键要素，让你能够根据自身情况做出明智的选择。 营销传播是连接企业与全球消费者的桥梁。本书将聚焦于如何在多元化的国际市场中构建有效的营销传播策略。我们将剖析如何进行精准的市场细分和目标市场选择，如何开发具有国际吸引力的产品与服务，以及如何制定具有成本效益的定价策略。在推广方面，我们将深入探讨数字营销的全球化应用，如何利用社交媒体、搜索引擎优化（SEO）、内容营销等手段触达全球用户。同时，我们也未忽视传统营销渠道的作用，并会探讨如何在不同文化背景下设计引人入胜的广告、公关活动以及销售推广。如何构建全球统一的品牌形象，同时又能灵活适应当地市场的文化特征，将是本书着重探讨的议题。 供应链管理是国际化运营的核心环节。本书将深入研究如何构建一个高效、 resilient （有韧性）且具有成本竞争力的全球供应链。我们将讨论如何选择合适的供应商、管理跨国物流、应对海关与贸易合规问题，以及如何利用技术手段提升供应链的透明度和效率。在风险管理方面，我们将分析地缘政治冲突、自然灾害、疫情等突发事件对全球供应链可能造成的影响，并提供相应的应对策略，帮助企业构建更加稳健的供应链体系。 组织管理与人力资源是支撑国际化战略落地的重要要素。本书将探讨如何建立适合国际化运营的组织架构，以及如何有效地管理多元化的国际团队。我们将研究跨国人才招聘、培训与激励的策略，如何建立跨文化团队的协作机制，以及如何应对不同国家在劳动法规、薪酬福利方面的差异。领导力的全球化维度也将得到深入探讨，包括如何培养具有全球视野的领导者，以及如何在异国他乡有效地激励和管理员工。 风险管理是贯穿国际商业始终的重要议题。本书将系统地识别和评估企业在国际化过程中可能面临的各种风险，包括政治风险、经济风险、法律风险、操作风险以及文化风险。我们将提供一系列量化和非量化的风险评估工具，并探讨有效的风险规避、转移和应对策略，例如风险对冲、保险、合同条款的设置以及建立危机管理预案。 随着全球对可持续发展和社会责任的关注度日益提升，本书也将深入探讨企业的全球社会责任（CSR）与可持续发展战略。我们将分析如何在国际市场中践行环保理念，关注劳工权益，并以负责任的方式参与当地社区发展。企业如何将可持续发展融入其核心业务，并将其作为提升品牌形象和竞争力的重要驱动力，将是本书的重点内容。 最后，《全球商业蓝图：策略、文化与实践》将引导读者思考未来的全球商业趋势，例如数字化转型的深化、新兴市场的崛起、以及地缘政治格局的重塑将如何进一步影响国际商业。本书旨在为有志于拓展国际业务的企业家、管理者、学生以及任何对全球商业感兴趣的读者，提供一个全面、深入且富有启发性的视角。通过掌握本书所提供的知识与工具，你将能够自信地规划并执行你的全球商业战略，将你的企业推向更广阔的国际舞台，最终实现可持续的全球化发展。

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