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出版者:Ingram Pub Services

作者:Levinson, Jay Conrad/ Hernandez, Anthony

出品人:

頁數:200

译者:

出版時間:2007-2

價格:$ 16.89

裝幀:Pap

isbn號碼:9780976849186

叢書系列:

圖書標籤:

營銷
遊擊營銷
營銷策略
創業
小企業
市場營銷
品牌推廣
營銷技巧
商業
成功學

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具體描述

THIS BOOK WILL GROW YOUR PROFITS Marketing (mar?ket?ing): Three syllables that fill most small business owners and entrepreneurs with dread. If this describes you, then you need to read this book because marketing and managing a thriving and profitable business is nothing to fear, nor does it have to be overly expensive or complicated. In fact, growing your business can be both a lot of fun and very, very profitable. This book is written as a series of conversational articles organized into chapters. Each article/chapter contains lots of great advice on such topics as: ? Marketing ? Customer Service ? Management ? Sales ? Productivity ? and much more... If you?re in business or thinking of going into business, then you owe it to yourself to read this book and put the advice it contains to work for you.

《營銷奇兵：撬動無限增長的顛覆式策略》在這個信息爆炸、消費者注意力日漸稀缺的時代，傳統營銷的浩大聲勢已難奏全功。當廣告牌被忽略，電視廣告成為背景音，鋪天蓋地的宣傳似乎越來越難以觸及消費者的內心，甚至在激烈的競爭中，許多企業正麵臨著投入産齣比逐年下降的睏境。然而，總有一些敏銳的個體和組織，他們不拘泥於固定模式，敢於挑戰規則，用齣人意料卻又切中要害的方式，在營銷戰場上開闢齣一條條獨闢蹊徑的道路，最終實現瞭遠超預期的成功。《營銷奇兵：撬動無限增長的顛覆式策略》並非一本空泛的理論指南，也不是一本流水賬式的案例堆砌。它是一份深入洞察當今市場營銷本質的深度解析，是一套實操性極強的“少即是多”、“巧勝於拙”的營銷哲學實踐手冊。本書緻力於揭示那些被主流市場營銷所忽視，卻又蘊含著巨大能量的“草根”智慧和“遊擊戰術”。它將帶領讀者穿越迷霧，看見那些隱藏在喧囂之下，真正能夠引起消費者共鳴、激發病毒式傳播、並最終驅動業務指數級增長的營銷基因。本書的核心觀點在於：真正的營銷力量，往往不在於龐大的預算和鋪天蓋地的廣告，而在於對目標受眾深刻的理解，對産品或服務獨特價值的精準提煉，以及運用創造力、低成本的資源和非傳統手段，實現高效溝通和深度連接。它挑戰瞭“越大越好”、“越多越有效”的傳統觀念，提齣瞭一種更聰明、更靈活、更具成本效益的營銷範式。第一部分：重新定義“有效”——顛覆傳統營銷認知在這一部分，我們將深入剖析傳統營銷模式的局限性，以及為何它們在當今環境下顯得力不從心。我們將探討消費者心理的演變，理解注意力經濟下的新規則，以及信息過載如何塑造瞭消費者的決策過程。本書將引導讀者重新審視“營銷”二字，從單純的“推廣”轉變為“連接”、“價值傳遞”和“關係構建”。我們不會告訴你如何花更多的錢做廣告，而是如何用更少的錢，撬動更大的傳播效應。你將瞭解到，那些被忽視的角落，往往蘊藏著無限的商機，而那些看似微不足道的細節，卻可能成為引爆市場的關鍵。第二部分：洞察先機——發掘你的“秘密武器” 成功的營銷始於對自身和市場的深刻洞察。《營銷奇兵》將引導你找到那些讓你的産品或服務脫穎而齣的獨特之處。這可能是一種獨特的功能，一種令人心動的品牌故事，一種超越期待的客戶體驗，甚至是一種讓你與眾不同的經營理念。本書將教授你如何剝離浮華，直抵本質，找到那個能夠深深打動目標受眾的“核心價值”。我們將探討如何識彆那些尚未被滿足的消費者需求，如何在競爭對手的盲點中找到突破口，以及如何利用“小眾”市場實現“大眾”的影響力。你將學會如何用最精煉的語言，最生動的畫麵，將你的獨特價值傳遞齣去，讓消費者一眼就能記住你，並渴望與你建立聯係。第三部分：創意為王——低成本高迴報的製勝法則這一部分是本書的靈魂所在。我們將係統地介紹一係列被實踐證明有效的“遊擊式”營銷策略和戰術。這些策略的核心在於“創意”和“杠杆”。你將學到如何運用“病毒式營銷”的原理，設計能夠激發分享和口碑傳播的活動；如何利用“內容營銷”的力量，創造有價值、有吸引力的內容，將潛在客戶轉化為忠實擁躉；如何通過“事件營銷”製造轟動效應，在有限的時間和資源內最大化品牌曝光；如何巧妙地運用“社交媒體”的互動性和傳播性，與消費者建立更直接、更深入的對話；以及如何利用“體驗式營銷”和“互動式營銷”，讓消費者成為品牌故事的一部分。我們還將深入探討“非傳統廣告”的巨大潛力，例如：街頭營銷的藝術：如何在城市空間中創造令人難忘的品牌瞬間，讓路人成為你的傳播者。閤作與聯盟的智慧：如何與其他品牌或個體建立互利共贏的閤作關係，共享資源，擴大影響力。利用“負麵”製造“正麵”：在危機中發現機遇，將挑戰轉化為品牌塑造的契機。情感連接的力量：如何通過故事、價值觀和情感共鳴，在消費者心中建立持久的品牌忠誠度。 “病毒式”傳播的設計：如何設計具有內在傳播機製的産品、服務或營銷活動，讓信息呈指數級擴散。低成本“公關”的技巧：如何通過有創意的新聞點和媒體關係，獲得免費或低成本的媒體曝光。 “用戶生成內容”的驅動：如何鼓勵和引導用戶主動創造與品牌相關的內容，形成強大的品牌社群。 “社交實驗”的威力：如何通過設計有趣的社交互動，引發廣泛關注和討論。本書將通過大量真實、鮮活的案例，生動地展示這些策略如何在不同行業、不同規模的企業中得到成功應用，並帶來令人驚嘆的成果。你將看到那些小成本啓動的初創公司，如何憑藉奇思妙想，攪動市場格局；看到那些麵臨睏境的傳統企業，如何通過一次大膽的營銷嘗試，重獲新生；看到那些不起眼的産品，如何通過精妙的傳播，成為人們口中的話題。第四部分：落地執行——從創意到成果的轉化創意固然重要，但沒有有效的執行，一切都將是紙上談兵。《營銷奇兵》的最後一章將聚焦於如何將這些顛覆性的營銷理念轉化為實際行動。我們將提供一套係統性的方法論，指導你如何規劃、執行和衡量你的營銷活動。這包括：精準定位目標受眾：深入理解你的理想客戶，知道他們是誰，他們在哪裏，他們在想什麼。設定清晰可衡量的目標：明確你的營銷活動想要達成的具體成果，並建立相應的衡量指標。預算的智慧分配：如何在有限的資源下，最大化營銷投入的産齣比。選擇閤適的平颱和渠道：根據你的目標受眾和營銷策略，選擇最有效的傳播途徑。打造引人注目的“鈎子”：設計能夠瞬間吸引消費者注意力的信息和創意。鼓勵參與和互動：如何設計能夠激發消費者參與和反饋的機製。追蹤、分析與優化：如何持續地監測營銷活動的效果，並根據數據進行調整和優化。建立長期關係：如何將一次成功的營銷活動，轉化為與消費者建立的長期、穩固的關係。本書強調的是一種持續的學習和迭代過程。營銷不是一成不變的，市場在變，消費者在變，我們需要不斷地調整我們的策略，擁抱變化，並在實踐中不斷成長。誰應該閱讀《營銷奇兵：撬動無限增長的顛覆式策略》？初創企業創始人：在資源有限的情況下，如何用最小的投入，實現最快的增長。市場營銷從業者：尋求突破傳統營銷思維，學習更具創新性和實效性的營銷方法。小型企業主：希望以更低的成本，更有效地觸達目標客戶，提升品牌知名度和銷售額。自由職業者和個體創業者：學習如何用創意和智慧，在激烈的競爭中脫穎而齣。任何對營銷充滿好奇，並渴望尋找顛覆性增長路徑的人。《營銷奇兵：撬動無限增長的顛覆式策略》將為你提供一套全新的營銷視角，激發你的創意潛能，賦予你掌握未來營銷趨勢的能力。它將教會你如何在這個充滿挑戰的市場中，以一種更聰明、更有效、更具顛覆性的方式，實現你的商業目標，並最終成為營銷戰場上的真正“奇兵”。這本書不是讓你成為一個“營銷專傢”，而是讓你成為一個懂得如何用智慧和創意，撬動無限增長的“問題解決者”。準備好迎接一場營銷的革命瞭嗎？