Handbook of Research in International Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Jain, Subhash C. (EDT)

出品人:

页数:500

译者:

出版时间:

价格:567.00元

装帧:Pap

isbn号码:9781845426361

丛书系列:

图书标签:

• 国际营销
• 市场营销
• 国际贸易
• 研究手册
• 商业
• 经济学
• 全球化
• 跨文化营销
• 营销策略
• 学术研究

《国际营销研究手册》是一部涵盖国际营销领域前沿理论、方法与实践的权威性著作。它旨在为学界和业界研究人员提供一个全面、深入的学术平台，以理解和应对日益复杂多变的全球商业环境。本书汇集了众多国际营销领域的顶尖学者和实践者，他们以严谨的学术态度和深刻的洞察力，共同探索和阐释了国际营销的各个关键维度。 本书的核心目标在于梳理和呈现国际营销研究的最新进展，并指出未来可能的研究方向。它不仅仅是对现有知识的简单汇编，更侧重于对学科发展的推动作用。通过深入剖析国际营销现象背后的驱动因素、行为模式以及战略选择，本书为读者提供了理解跨国界商业活动和制定有效国际营销策略的宝贵见解。 《国际营销研究手册》的内容设计是系统而全面的，从宏观的全球市场环境分析，到微观的企业营销活动实践，都进行了细致的探讨。书中涵盖的章节主题广泛，例如，其开篇章节便会深入分析全球化进程对国际营销的影响，包括文化异质性、政治经济环境的动态变化、技术创新带来的颠覆性力量，以及可持续发展和企业社会责任在全球商业伦理中的日益凸显。这些宏观层面的分析为理解国际营销的宏观背景奠定了坚实的基础。 在个体层面，本书会深入研究消费者行为在不同文化背景下的差异性，以及如何进行有效的跨文化消费者研究。这包括消费者感知、购买决策过程、品牌忠诚度以及数字媒体在影响跨文化消费者行为中的作用。同时，本书也会探讨企业如何在全球范围内进行市场细分、目标市场选择以及产品定位，以适应不同国家和地区市场的独特性。 产品的国际化策略是本书的另一重要组成部分。它会详细论述产品标准化与本地化的权衡，产品生命周期在国际市场上的表现，以及如何进行有效的国际产品组合管理。品牌管理在国际营销中的重要性不言而喻，本书会深入探讨国际品牌的构建、维护与延伸策略，以及如何应对品牌在不同文化和法律环境下的挑战。 定价策略在国际营销中同样复杂且关键。本书会分析影响国际产品定价的各种因素，如汇率波动、关税、当地市场竞争以及消费者支付意愿，并提供多种定价模型的应用案例。分销渠道的国际化也是本书的重点之一。书中会探讨不同类型国际分销渠道的优劣势，如直销、代理商、分销商以及电子商务等，并分析如何选择和管理有效的全球分销网络。 促销与沟通策略在跨文化环境中需要精细的设计。本书会深入研究国际广告、公共关系、人员推销以及数字营销在不同文化背景下的有效性，并讨论如何制定整合营销传播策略，以触达和影响全球目标受众。本书还会特别关注数字营销在国际营销中的崛起，包括社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化（SEO）以及移动营销等，探讨其在跨文化语境下的应用与挑战。 风险管理是国际营销不可忽视的一环。本书会详细分析国际营销中可能面临的各种风险，包括政治风险、经济风险、法律风险、汇率风险以及文化风险，并提供相应的风险识别、评估与应对策略。此外，国际市场进入策略也是本书的核心研究内容。它会系统地介绍不同的进入模式，如出口、许可、特许经营、合资以及直接投资，并分析各种模式的适用性及其风险收益权衡。 本书的另一大亮点是对国际营销研究方法的探讨。它不仅会介绍传统的定量和定性研究方法，还会聚焦于新兴的研究技术和工具，如大数据分析、人工智能在市场预测中的应用、以及神经科学在理解消费者反应中的作用。研究人员可以通过本书掌握最新的研究工具和分析方法，从而提升研究的深度与广度。 在实践层面，《国际营销研究手册》也提供了丰富的案例研究，涵盖了不同行业、不同规模的企业在全球市场中的成功与失败经验。这些案例研究能够帮助读者将理论知识与实际应用相结合，从中汲取宝贵的经验教训。通过对这些真实案例的剖析，读者可以更深刻地理解国际营销理论的实际应用，并从中获得解决实际问题的灵感。 此外，本书还会关注国际营销的伦理与社会责任问题。在日益强调企业社会责任的今天，如何在不同国家履行企业的社会责任、如何处理跨文化伦理冲突，以及如何实现可持续的国际营销实践，都是本书的重要论述方向。 本书的编纂旨在为全球范围内的学者、博士生、研究人员以及具有国际视野的企业高管提供一个集知识性、前沿性和指导性于一体的参考。它将成为国际营销领域研究人员的必读书籍，为他们提供了理解和探索未知领域所需的理论框架、研究方法和实践洞见。通过阅读本书，读者将能够更全面、更深入地理解国际营销的复杂性，并为在全球市场中取得成功做好充分准备。 总而言之，《国际营销研究手册》是一部集大成之作，它不仅梳理了国际营销的过去与现在，更以其前瞻性的视角，为我们勾勒出国际营销的未来发展蓝图。它将是所有对国际营销领域感兴趣的读者，无论是学术界还是商业界，都无法错过的宝贵资源。本书的价值在于其内容的深度、广度以及其对推动国际营销学科发展所起的积极作用。它将成为引领下一代国际营销研究与实践的思想引擎。

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