Guerrilla Marketing Research pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Kogan Page Ltd

作者:Kaden, Robert J.

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2006-3

价格:$ 33.84

装帧:HRD

isbn号码:9780749445744

丛书系列:

图书标签:

专业书
市场调研
游击营销
营销策略
低成本营销
消费者行为
数据分析
市场分析
创业营销
营销技巧
创新营销

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小哈图书下载中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

"Guerilla Marketing Research" destroys the myth that only big companies can afford marketing research. This addition to the "Guerilla Marketing" series of books focuses on why small and mid-sized businesses can benefit from conducting focus groups and surveys - and how they can do it for far less than they think. This compelling and easy to read book will take readers on a fascinating journey through one of the most misunderstood and under-utilized marketing techniques. The secrets unveiled and the tips offered will benefit the most sceptical business owner, manager or entrepreneur as to the value of marketing research.

《创意营销的破局之道：非传统市场研究的无限可能》在瞬息万变的商业战场上，传统的市场研究方法如同老旧的地图，虽然提供了基本的方向，却难以应对突如其来的迷雾和错综复杂的地形。客户的需求日新月异，竞争对手的策略层出不穷，新兴技术带来的冲击更是难以预测。在这种环境下，企业如何才能精准洞察市场脉搏，找到突破重围的战略契机？《创意营销的破局之道：非传统市场研究的无限可能》将带领您踏上一段颠覆性的探索之旅，解锁那些隐藏在常规视野之外的、极具爆发力的市场洞察。本书并非一本枯燥的理论堆砌，而是一部充满实践智慧和创新思维的行动指南。我们深入剖析，在信息爆炸、注意力稀缺的时代，如何跳出思维定势，利用“非传统”的视角和工具，挖掘出那些被主流研究方法所忽略的宝贵信息。它将教会您如何像一个敏锐的侦探，在日常生活中、在碎片化的信息流中、在与顾客的每一次互动中，捕捉到最真实的消费动机、未被满足的需求以及潜在的市场趋势。颠覆固有认知，重塑市场研究的边界传统市场研究往往依赖于大规模的问卷调查、焦点小组访谈、以及复杂的统计分析。这些方法固然有其价值，但其固有的局限性也日益凸显。高昂的成本、漫长的周期、样本偏差的风险、以及对被研究对象“已知”行为的依赖，都使得它们在快速变化的市场面前显得力不从心。《创意营销的破局之道》认为，真正的市场洞察往往潜藏在那些“非正式”、“非主动”、“非直接”的接触点中。这些接触点包括：日常的消费者行为观察：观察人们在商店里的购物路径、在社交媒体上的讨论习惯、在公共场所的互动方式，往往能揭示出隐藏的偏好和痛点。例如，一家咖啡店可以观察到顾客是如何在点单时纠结于不同的口味，或者在等待时如何与周围环境互动，这些都能为产品创新和服务优化提供灵感。 “意外”的市场反馈：投诉、建议、甚至是不经意的抱怨，都可能蕴含着对产品或服务的深刻洞察。关键在于如何系统地收集、分析并从中提取有价值的信息。例如，一个用户在使用软件时遇到的一个小小的“不方便”，可能是一个巨大市场空白的信号。竞争对手的“非官方”动态：除了官方发布的信息，观察竞争对手的员工行为、合作伙伴的动态、甚至是在线评论中的负面信息，都能帮助我们更全面地了解竞争格局和市场机会。跨界与关联的启发：将看似不相关的领域进行类比和联想，往往能产生出人意料的创意。例如，借鉴餐厅的排队管理经验，或许能为某个服务行业的效率提升提供新的思路。本书将为您提供一套全新的思维框架，指导您如何识别和捕捉这些“游击式”的市场信息，并将它们转化为可执行的营销策略。实战工具箱：解锁无限可能的研究方法《创意营销的破局之道》不只是理论的探讨，更是一本包含丰富实操工具的“武林秘籍”。我们不提倡“无的放矢”，而是强调“精准出击”。书中将详细介绍一系列经过验证的、适用于非传统市场研究的方法，并提供具体的案例分析，让您能够触类旁通，灵活运用： “街头智慧”的应用：如何通过非正式的访谈、旁观、以及参与式观察，从普通消费者那里获得最真实、最鲜活的市场信息。这可能是在咖啡馆与陌生人闲聊，也可能是在社区活动中与居民交流。社交媒体“情报站”：如何利用社交媒体平台上的海量数据，进行情感分析、趋势预测、以及意见领袖挖掘。这包括了对评论、转发、点赞等行为的深度解读，以及对新兴话题和社群的敏锐捕捉。 “用户体验地图”的绘制：深入理解用户在接触产品或服务过程中的每一个触点，从最初的认知到最终的购买和售后，找出每一个潜在的痛点和惊喜点。这不仅仅是关注产品本身，更关注用户在整个旅程中的感受和体验。 “故事挖掘法”：鼓励受访者分享与产品或服务相关的个人经历和故事，从中提炼出深层的动机、价值观和情感需求。故事往往比干巴巴的数据更能触动人心，也更能揭示出隐藏的需求。 “类比创新”的艺术：如何从其他行业、其他文化、甚至自然界中汲取灵感，通过类比和迁移，找到解决当前市场挑战的新方法。例如，观察蚂蚁的协作模式，或许能为团队管理和项目协作带来新的启发。 “微调研”的效能：在不引起消费者警觉的情况下，通过巧妙设计的互动、小游戏、或短暂的线上测试，快速收集目标用户的反馈。例如，通过一个简单的线上投票，了解用户对某个产品设计的偏好。 “大数据”的“非主流”解读：在海量数据面前，如何跳出常规分析模型，寻找那些独特、反常但极具价值的信号。这可能涉及到对异常值、孤立数据的深入挖掘。本书将为您提供一套清晰的操作流程，从“发现问题”到“收集证据”，再到“分析洞察”和“制定策略”，每一步都有具体的指导和方法论支持。打破僵局，驱动企业增长的核动力在竞争日益激烈的市场环境中，墨守成规的企业往往面临被淘汰的命运。而那些敢于打破常规、勇于创新的企业，则能找到新的增长引擎。《创意营销的破局之道》所倡导的非传统市场研究，正是为企业提供了一种低成本、高效率、高回报的创新途径。通过运用本书提供的理念和方法，您可以：更快速地洞察新兴趋势：能够比竞争对手更早地发现市场的细微变化和潜在机会，从而占据先发优势。更精准地理解目标客户：能够触及那些被传统方法忽略的客户群体，并深入理解他们的真实需求和痛点。更有效地进行产品和服务的创新：能够基于真实的消费者反馈，开发出更符合市场需求、更能赢得客户青睐的产品和解决方案。更有针对性地制定营销传播策略：能够以更具创意和吸引力的方式与目标客户沟通，提升品牌认知度和忠诚度。更有效地应对市场变化和风险：能够建立更具韧性的市场洞察体系，快速适应外部环境的变化。这本书适合所有渴望在商业世界中脱颖而出的营销人员、产品经理、创业者、以及企业决策者。无论您是初创企业希望快速起步，还是成熟企业寻求转型升级，都能从中获得宝贵的启发和实用的工具。《创意营销的破局之道：非传统市场研究的无限可能》将不仅仅是一本书，更是您开启市场研究新纪元的钥匙。它将鼓励您用好奇的眼睛去观察，用敏锐的心去感受，用创新的思维去行动，最终在激烈的市场竞争中，找到属于您的破局之道，实现可持续的增长。准备好迎接一场颠覆性的市场研究革命了吗？让我们一起，用“游击”的力量，攻占市场的每一个制高点。