Product Life Cycles and Product Management pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Quorum Books

作者:Sak Onkvisit

出品人:

页数:176

译者:

出版时间:1989-03-27

价格:USD 98.95

装帧:Hardcover

isbn号码:9780899303192

丛书系列:

图书标签:

产品生命周期
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具体描述

This book provides--for the first time in a single source--a complete--and systematic treatment of the varying perspectives and dimensions of product management. Onkvisit and Shaw focus on product management and decision making within a product life cycle context, integrating theory, applications, and managerial implications to provide product managers, corporate planners, and entrepreneurs with a balanced, meaningful framework for strategic decisions. Throughout, examples of actual products and company strategies are used to illustrate the authors' points. Following an introductory chapter on the nature and types of products--such as product vs. commodity--and what constitutes a product from the consumer's and management's viewpoint, the authors demonstrate how to formulate appropriate marketing strategies for a variety of market situations. Unusually comprehensive in scope, the book devotes separate chapters to demographic trends and their marketing implications, the evolution of pricing and marketing strategies as the product moves through its life cycle stages, the diffusion of innovations and the adoption process for new products, and the international product life cycle and strategies for meeting foreign competition. An important resource for product managers and marketing professionals, this book is also an ideal text for business school courses in product and marketing management.

《洞察时代浪潮：消费趋势与企业战略的演进》在这个瞬息万变的商业世界里，理解消费者需求，洞察市场脉搏，并以此为基石构建可持续的企业战略，已成为企业生存与发展的关键。本书《洞察时代浪潮：消费趋势与企业战略的演进》并非一本关于具体产品生命周期或传统产品管理的教科书，而是深入探讨驱动消费者行为转变的宏观因素，以及企业如何在这种动态环境中调整自身战略以实现长期繁荣的深度分析。它聚焦于理解“为何”和“何时”消费者会拥抱新的选择，以及企业“如何”才能在不断变化的潮流中捕捉机遇，而非仅仅关注“什么”产品在何时被推出或淘汰。本书的视角是宏观且前瞻性的，它首先将读者带入一个广阔的社会文化与经济背景下，审视那些塑造我们消费习惯的深层力量。我们将从宏观经济周期的波动谈起，探讨经济繁荣或衰退如何直接影响消费者的购买意愿、支出能力以及他们对价值的认知。例如，在经济下行时期，消费者可能更倾向于性价比高的产品，更注重实用性，而非品牌溢价或短暂的时尚潮流。反之，在经济富足的年代，享受型消费、体验式消费以及对高端、个性化产品的需求则可能显著增长。本书将通过大量案例分析，阐释不同经济周期下，企业如何调整定价策略、产品定位以及营销信息，以适应消费者的购买重心转移。紧随其后，本书将深入剖析技术变革对消费行为的颠覆性影响。我们不会仅仅列举新技术的出现，而是关注技术如何重塑消费者的信息获取方式、购买决策过程、以及他们与品牌互动的方式。社交媒体的兴起，例如，已经从根本上改变了信息的传播速度和范围，使得口碑效应的力量被无限放大。网红营销、内容电商、短视频种草等新兴的消费模式，都源于技术进步。本书将探讨企业如何利用大数据分析消费者线上行为，预测潜在需求，甚至通过技术手段创造全新的消费体验。同时，它也会反思技术发展带来的伦理问题和社会责任，例如数据隐私保护，以及企业如何在技术创新中保持人性的温度。文化思潮与价值观的变迁，也是本书着力分析的重要维度。社会对可持续发展、环境保护、社会公平的日益关注，正在深刻影响着消费者的选择。越来越多的人愿意为那些符合其价值观的产品和服务付费，而对那些违背其理念的品牌则持抵制态度。本书将探讨“绿色消费”、“道德消费”、“体验式消费”等新兴消费理念的兴起，并分析企业如何将这些价值观融入其品牌 DNA，并通过真诚的沟通与消费者建立情感连接。这不仅仅是营销口号，而是企业在产品开发、供应链管理、社会责任履行等各个环节都要践行的承诺。本书将剖析那些在文化浪潮中脱颖而出的品牌，它们是如何通过传递积极的社会价值，赢得消费者心智的。全球化与本地化的双重作用，是另一个不容忽视的驱动力。在全球互联互通日益紧密的今天，消费者能够轻易接触到来自世界各地的产品与文化。然而，与此同时，本土文化的复兴和对本地化体验的追求也愈发强烈。本书将探讨企业如何在满足消费者全球化视野的同时，充分挖掘和尊重本地市场的独特需求和文化偏好。例如，一些国际品牌如何通过本土化产品设计、营销活动和渠道策略，在中国市场取得成功；又或是本土品牌如何借助全球化的视野，将自身特色推向世界。关键在于找到文化融合的平衡点，既不失品牌独特性，又能与当地消费者产生共鸣。在理解了这些宏观驱动力之后，本书将笔锋一转，聚焦于企业如何在如此复杂多变的环境中制定并执行有效的战略。本书将强调“战略的灵活性”和“迭代式创新”的重要性。与传统的、僵化的战略规划不同，本书提倡一种动态的、响应式的战略思维。企业需要建立快速感知市场变化的能力，并能够迅速调整产品组合、营销策略乃至商业模式。关于“战略调整”，本书将从多个层面展开。首先是“市场洞察与预测”。我们不会提供简单的“问卷调查”方法，而是深入探讨如何利用前沿的分析工具，如人工智能驱动的数据分析、社交媒体情绪监测、以及跨领域的数据融合，来预测未来的消费趋势和市场需求。这是一种从“知道发生了什么”到“预测将要发生什么”的思维转变。其次是“价值主张的重塑”。在竞争日益激烈的市场中，清晰且差异化的价值主张是吸引消费者的关键。本书将探讨如何根据不断变化的消费者需求，重新定义产品的核心价值，以及如何通过创新的产品设计、服务体验和品牌故事，来强化这种价值主张。这可能意味着从提供单一功能的产品，转向提供一套完整的解决方案；或是从注重短期销售，转向建立长期的客户关系。再者是“组织能力的构建”。适应动态环境需要强大的组织能力。本书将探讨企业如何构建一支敏捷、创新、以客户为中心的团队。这包括培养员工的跨界协作能力、数据分析能力、以及持续学习和适应变化的心态。同时，本书也会关注企业如何优化其内部流程和技术基础设施，以支持快速的决策和高效的执行。最后，本书将强调“生态系统的构建与协同”。在现代商业环境中，很少有企业能够独立于其生态系统而生存。本书将探讨企业如何与合作伙伴、供应商、甚至竞争对手建立互利的合作关系，共同应对挑战，创造新的价值。例如，通过开放式创新平台，吸纳外部智慧；或是通过战略联盟，拓展市场份额。本书旨在为企业决策者、战略规划师、市场营销人员以及对未来商业趋势感兴趣的读者，提供一个全新的视角。它不提供简单的“成功公式”，而是提供一种思维方式和一套分析框架，帮助读者理解驱动商业变革的核心力量，并学会如何在波涛汹涌的市场浪潮中，灵活应变，制定出真正具有前瞻性和可持续性的企业战略，最终实现基业长青。通过本书，读者将能够更深刻地理解“周期”不仅仅是产品的生命周期，更是宏观经济、技术发展、文化演变和社会趋势共同交织形成的巨大浪潮，而企业战略的根本在于如何驾驭这些浪潮，而非被其吞噬。