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出版者:Edward Elgar Publishing Ltd

作者:Egidi, Massimo (EDT)/ Rizzelo, Salvatore (EDT)

出品人:

页数:1296

译者:

出版时间:2004-1-28

价格:GBP 374.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781840647808

丛书系列:

图书标签:

• 认知经济学
• 行为经济学
• 决策科学
• 心理学
• 经济学
• 人类行为
• 理性非理性
• 偏见
• 启发式
• 风险评估

《认知经济学》 导读 本书并非对经济学理论本身的宏大梳理，也不是对现有经济学模型的细致解构。它是一次深入探索，聚焦于经济行为背后那个至关重要却常常被忽视的维度——人的认知。我们如何感知、理解、记忆、判断和决策，这些看似微不足道的心理活动，实则构成了经济活动最核心的驱动力。从个体消费者的一时冲动到企业高管的战略规划，从金融市场的波动到宏观经济政策的制定，无不烙印着人类认知模式的深刻痕迹。 《认知经济学》旨在打破传统经济学过于理性的假设，拥抱人类行为的复杂性和非理性。它将引导读者认识到，经济主体并非冰冷的计算机器，而是充满情感、偏见、直觉与有限理性的“自然人”。通过融合心理学、神经科学、社会学等跨学科的洞见，本书将构建一个更贴近现实的经济学视角，揭示这些认知因素如何深刻地影响着我们经济世界的方方面面。 第一部分：认知的基础：理解经济主体 这一部分将奠定认知经济学的基础，从根本上重新审视经济学中的“理性经济人”模型。 第一章：超越理性：行为经济学的黎明 1.1 传统经济学的理性人假设及其局限性： 探讨标准经济学中，个体被假定为拥有完全信息、稳定偏好、能够最大化自身效用的理性决策者。分析这一假设在解释真实世界经济现象时的不足，例如消费者的非理性选择、储蓄不足、投资过度冒险等。 1.2 心理学对经济决策的洞见： 引入心理学研究，特别是认知心理学和发展心理学，来解释人类决策过程中的偏差。介绍“启发式”（heuristics）和“偏见”（biases）的概念，例如代表性启发式、可得性启发式、锚定效应等。 1.3 行为经济学家的重要贡献： 梳理行为经济学自诞生以来，对传统经济学形成的挑战和补充。重点介绍丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）等先驱的奠基性工作，如前景理论（Prospect Theory）及其对损失厌恶（Loss Aversion）、风险感知（Risk Perception）的解释。 第二章：大脑的经济学：神经科学的视角 2.1 情绪、动机与决策： 探讨大脑的情绪处理区域（如杏仁核）如何影响决策。解释多巴胺等神经递质在奖励、期望和冲动行为中的作用，以及这些如何体现在消费、投资等经济活动中。 2.2 学习、记忆与预期： 审视大脑的学习和记忆机制（如海马体、前额叶皮层）如何塑造经济主体的长期决策和对未来的预期。讨论学习曲线效应、经验积累对风险偏好的影响。 2.3 意志力与延迟满足： 神经科学如何解释“延迟满足”（delayed gratification）的能力，以及其与长期经济规划（如储蓄、教育投资）的关系。讨论“通知”（Nudges）在增强个体意志力方面的潜在作用。 2.4 集体认知的神经基础： 简要探讨群体决策、社会规范的形成在神经层面的潜在机制，以及这些如何影响市场行为。 第三章：认知偏差的经济学体现 3.1 确认偏误与信息过滤： 分析个体倾向于寻找、解释和回忆信息，以确认自己已有信念的现象，以及这如何在投资决策、市场评论传播中产生影响。 3.2 羊群效应与社会认同： 探讨个体倾向于跟随他人行为的倾向，以及这种社会传染如何导致市场泡沫、金融恐慌或趋势的形成。 3.3 现状偏误与惰性： 解释个体倾向于维持现状，规避改变的心理，以及这如何在产品选择、合同续约、金融产品选择等方面导致经济低效。 3.4 过度自信与乐观偏误： 分析个体对自身能力、判断的过分自信，以及对未来积极结果的过度乐观，这在创业、投资、风险管理中造成的潜在风险。 第二部分：认知在经济活动中的应用 这一部分将具体展示认知理论如何在微观经济层面（消费者、企业）和宏观经济层面（市场、政策）产生实际影响。 第四章：消费者行为的认知重塑 4.1 广告、营销与心理学： 深入分析广告商如何利用认知偏见（如稀缺性、社会证明、情感诉求）来影响消费者的购买决策。探讨品牌忠诚度、消费习惯的形成过程。 4.2 价格锚定与感知价值： 解释价格如何作为一种认知锚，影响消费者对产品价值的判断。分析“免费”策略、捆绑销售的心理学效应。 4.3 选项的困境： 审视过多的选择如何导致决策疲劳（decision fatigue）、后悔（regret）以及满意度下降。探讨“选择架构”（choice architecture）如何帮助消费者做出更优选择。 4.4 心理账户与消费模式： 解释人们如何将金钱分配到不同的“心理账户”中，以及这如何影响其消费和储蓄行为（例如，将意外之财用于非必需品）。 第五章：企业决策与组织行为的认知维度 5.1 战略规划中的认知陷阱： 分析高管在制定战略时可能遇到的认知偏见，如“沉没成本谬误”（sunk cost fallacy）、“计划谬误”（planning fallacy）。 5.2 创新与风险的认知衡量： 探讨企业内部如何评估和承担创新风险，以及团队决策中的群体思维（groupthink）如何抑制创造力。 5.3 激励机制与认知公平： 分析员工对公平的认知如何影响其工作积极性和组织满意度。探讨不同激励方式（金钱、认可、发展机会）的认知效果。 5.4 组织文化与认知框架： 解释组织文化如何塑造成员的思维模式和决策习惯，以及强大的组织文化如何影响企业的适应性和竞争力。 第六章：金融市场中的认知博弈 6.1 投资者心理与市场情绪： 深入分析投资者恐慌（panic）、贪婪（greed）等情绪如何驱动市场波动。解释“情绪化交易”（emotional trading）的根源。 6.2 市场信号的认知解读： 探讨投资者如何解读和反应市场信号（新闻、分析师评级、技术指标），以及这些解读中存在的认知偏差。 6.3 泡沫的形成与破裂： 运用认知经济学原理，分析金融泡沫如何因羊群效应、过度自信和“我比别人聪明”的认知错觉而形成，以及其破裂的认知逻辑。 6.4 行为金融学工具的应用： 介绍行为金融学在资产定价、投资组合构建、风险管理等方面的实际应用，例如如何利用“行为因子”来解释资产价格异常。 第三部分：认知经济学的前沿与未来 这一部分将展望认知经济学的最新发展，探讨其在政策制定、社会设计中的应用潜力，并思考其未来的发展方向。 第七章：公共政策与认知优化 7.1 “助推”（Nudging）的力量： 详细介绍理查德·泰勒（Richard Thaler）和凯斯·桑斯坦（Cass Sunstein）提出的“助推”概念，以及如何在不限制选择自由的前提下，利用认知原理引导人们做出更符合自身利益或社会利益的决策。例如，自动加入养老金计划、默认选择健康的食物。 7.2 政策设计的认知考量： 探讨如何将认知科学的洞见应用于税收政策、健康保险、环境政策等的设计，使其更易于被公众理解和接受，从而提高政策的有效性。 7.3 应对认知失调与反弹： 分析在推行新政策时，如何预测和应对公众因认知失调（cognitive dissonance）而产生的抵触情绪。 7.4 消除偏见与促进公平： 探讨如何通过认知设计来识别和减少系统性偏见，促进社会公平和机会均等。 第八章：未来经济的认知图景 8.1 人工智能与人类认知的互动： 审视人工智能在经济决策中的兴起，以及人类认知与算法决策之间的复杂互动。探讨AI如何辅助或挑战人类的经济判断。 8.2 个性化经济与认知画像： 预测未来经济将更加注重基于个体认知模式的个性化产品、服务和营销。 8.3 认知健康与经济福祉： 探讨提升个体认知能力、管理认知风险（如信息过载、认知疲劳）如何成为未来经济学关注的重要议题。 8.4 跨文化认知与全球化经济： 审视不同文化背景下认知模式的差异如何影响全球经济活动，以及如何在全球化语境下构建更有效的跨文化经济交流。 结论 《认知经济学》的旅程并非终点，而是一个持续探索的开始。通过深入理解人类认知的奥秘，我们得以更清晰地认识经济现象的本质，更有效地设计经济策略，也更能预测经济发展的未来轨迹。本书致力于为读者提供一个全新的视角，帮助大家在复杂多变的经济世界中，做出更明智、更符合人性的选择。这不仅是对经济学理论的革新，更是对我们理解自身、理解社会、理解未来经济的一次深刻启迪。

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