Excellence in Advertising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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具体描述
While many books on advertising are written by people whose experience of the industry is either limited or else rather distant in time, "Excellence in Advertising", has been created by a group of people who are directly involved in the business currently and are at the very top of their profession. The first edition of this book, published in 1997, proved to be a huge success both in the UK and internationally. This new edition is substantially updated and enlarged - with new authors added and new subjects covered. The cast list of authors, headed by Leslie Butterfield as editor and contributor, reads like a veritable Who's Who of advertising and marketing: John Bartle, Steve Henry, Professor Peter Doyle, Mike Sommers and now also Richard Hytner, Tim Broadbent, Tim Pile and others. Together, their contributions present an authoritative view on what constitutes best practice in a wide range of key areas that are the context for the creation of effective advertising: building successful brands; strategy development; the analysis and interpretation of qualitative research; creative briefing; and, media strategy. And new to this edition are: managing relationships; evaluating advertising; loyalty; shareholder value; and, total communication strategy. Combining state-of-the-art thinking and practical advice, this book will be of value to those who use advertising to build brands, those who study advertising and its role and to those actively engaged in producing excellence in advertising on a daily basis. Leslie Butterfield is Chairman of Partners BDDH, the agency he founded in 1987. He is one of the UK advertising industry's most respected strategists, and a regular contributor to advertising conferences and publications. He was Chairman of the IPA's Training and Development Committee from 1989 to 1997 and is now a Council Member and Fellow of the IPA. Up-to-date and thoroughly revised, this work retains one of the most prominent author teams in this sector. It is broadened to take account of the marketing as well as advertising sectors.
作者简介
目录信息
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用户评价
《Excellence in Advertising》这本书为我打开了一个全新的视角，去审视广告在现代商业社会中所扮演的角色。它不是一本教你“如何写一个吸引人的广告语”的书，而是一本真正深入到广告“灵魂”的书。作者在书中对“消费者洞察”的强调让我印象深刻，他认为只有真正了解消费者内心的需求、渴望和痛点，才能创作出能够打动人心的广告。书中关于“视觉语言的运用”的分析也极其精彩，它揭示了色彩、构图、字体等视觉元素如何潜移默化地影响消费者的情感和认知，从而塑造品牌形象。我尤其喜欢书中关于“广告的道德与责任”的讨论，它探讨了广告在传递信息的同时，也应承担起相应的社会责任，这让我看到了广告行业的另一面。这本书的阅读过程是充满启发性的，作者的观点独到而深刻，常常会引发我深入的思考。它不仅提升了我对广告的鉴赏能力，也让我对广告这个行业有了更深刻的理解和尊重。
评分我最近非常投入地阅读了《Excellence in Advertising》这本书，它带给我的是一种全新的视角，去理解和欣赏广告的魅力。这本书并非简单地罗列广告技巧，而是深入到广告的哲学层面，探讨了广告的本质、目的以及它在当代社会中所扮演的角色。作者在书中对于“叙事性广告”的阐述尤其让我着迷，他认为一个好的广告不仅仅是产品的展示，更是一个引人入胜的故事，能够引发观众的情感共鸣，并让品牌成为故事的一部分。书中的案例选择也极具代表性，作者并没有回避那些争议性的广告，而是深入分析了它们成功或失败的原因，这让我从正反两个方面都获得了深刻的启示。我特别欣赏书中关于“创意反叛”的讨论，它鼓励广告人打破常规，挑战固有思维，创造出令人耳目一新的作品。同时，书中也强调了“策略先行”的重要性，任何天马行空的创意都必须建立在清晰的市场策略和目标之上，否则就可能沦为空谈。读完这本书，我感觉自己不再只是一个旁观者，而是能够更深入地理解广告背后隐藏的逻辑和智慧，也更加渴望去探索和创造属于自己的广告“卓越”。
评分《Excellence in Advertising》这本书给我带来的不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的重塑。我一直认为广告是一个充满艺术性和创造性的领域，而这本书则将这种艺术性和创造性背后的科学和逻辑展现得淋漓尽致。作者对“消费者心理学”的运用分析得非常透彻，他解释了为什么某些广告能够触动我们的神经，为什么我们会对某些产品产生强烈的购买欲望，这些都深深地吸引了我。书中对于“情感唤起”的探讨更是让我眼前一亮，它详细分析了如何通过视觉、听觉、甚至嗅觉等多种感官体验，来唤起消费者内心的情感，从而建立起品牌与消费者之间独特而牢固的连接。我特别喜欢书中对于“简洁的力量”的强调，很多伟大的广告都以最简洁的语言和画面传达了最深刻的信息，这种“少即是多”的哲学在广告领域尤为重要。作者还分享了许多关于如何克服创作瓶颈的实用建议，这些都让我觉得非常贴心和有价值。这本书的阅读体验是沉浸式的，我常常会因为书中的某个观点或案例而停下来思考，甚至反复阅读，它真的让我对广告这个行业有了更深层次的理解和尊重。
评分《Excellence in Advertising》这本书绝对是我近期阅读体验中最具启发性的一本。它不是一本让你快速学会“写广告”的书，而是一本让你深入理解“什么是伟大的广告”并教会你如何去创造它的书。作者在书中对“品牌叙事”的讲解让我印象深刻，他认为一个成功的广告品牌，都需要有一个引人入胜的故事，能够与消费者建立深层次的情感连接。书中关于“创意风险与回报”的探讨也让我深思，他鼓励广告人敢于挑战现状，承担一定的风险，因为只有这样，才能创造出真正具有影响力的作品。我尤其喜欢书中关于“广告的文化影响”的讨论，它展示了广告如何反映和塑造社会文化，以及广告从业者应如何负责任地对待自己的工作。这本书的结构设计非常巧妙，每个章节都像是在为广告创作揭开一层面纱，让我对广告的每一个环节都有了更深入的理解。读完这本书，我感觉自己对广告的认识不再是停留在简单的“营销工具”上，而是将其视为一种与世界沟通、影响世界的重要方式，也更加渴望去探索和实践广告的“卓越”之道。
评分《Excellence in Advertising》这本书给我带来的冲击远超我的预期。我原以为它可能只是一些理论性的知识，但事实证明，它是一本将理论与实践完美结合的杰作。作者以一种极其细致的笔触，剖析了广告创意产生的整个过程，从最初的市场调研和目标受众分析，到大脑风暴、创意筛选，再到最终的广告呈现，每一个环节都阐述得鞭辟入里。书中有大量的篇幅用来讲解如何洞察消费者深层的需求和欲望，这部分内容尤其让我觉得震撼。它不仅仅是告诉你“卖什么”，更是告诉你“为什么卖”以及“如何让消费者觉得这是他们真正想要的”。书中对于“差异化”的解读也相当到位，在如今信息爆炸、竞争激烈的市场环境中，如何让自己的品牌脱颖而出，如何创造出与众不同的价值，这本书提供了非常系统和可操作的思路。我尤其喜欢书中关于“长期品牌建设”的论述，它强调广告不应只追求短期的销售增长，更应着眼于构建长远的品牌价值和消费者忠诚度。作者通过引用多个历久弥新的品牌案例，生动地说明了这一点。读这本书的过程，就像是在和一位经验丰富的广告大师进行一场深度对话，他的智慧和见解让我茅塞顿开，也让我对广告这个行业有了全新的认识和敬畏。
评分《Excellence in Advertising》这本书彻底改变了我对广告行业的看法。我一直觉得广告是“光鲜亮丽”的，但这本书让我看到了广告背后隐藏的严谨、策略和深刻的思考。作者在书中对“目标受众分析”的详细讲解，让我明白了为什么有些广告能够精准地触达消费者，而有些广告却显得苍白无力。他强调了深入了解目标受众的 Demographics、Psychographics 以及 Behavior Patterns 的重要性，并将其作为一切广告策略的基础。书中对于“创意简报”的规范化和重要性的论述也让我印象深刻，它详细阐述了如何通过一份清晰、准确的创意简报，来引导创意团队产出符合策略目标的优秀作品。我特别喜欢书中关于“反传统广告”的案例分析，它展示了那些敢于打破常规、挑战传统的广告是如何取得巨大成功的，这给了我很大的启发。这本书的结构非常清晰，逻辑性也很强，每一章节都像是广告创作流程中的一个重要环节，层层递进，引人入胜。读完这本书，我感觉自己对广告的理解不仅仅停留在表面，而是能够洞察到其背后更深层次的运作机制。
评分我最近的阅读体验因为《Excellence in Advertising》这本书而变得格外充实。它不仅仅是一本关于广告的书，更像是一本关于如何与人沟通、如何影响人、以及如何创造价值的宝典。作者在书中对“品牌定位”的论述，让我明白了为什么有些品牌能够屹立不倒，而有些品牌却昙花一现。他强调了清晰、独特的品牌定位是广告成功的基石，而一切创意和传播都应该围绕这个定位展开。书中关于“故事的力量”的分析也让我受益匪浅，他认为一个好的广告就是一个好故事，能够抓住观众的注意力，引发他们的情感共鸣，并最终将品牌融入到这个故事中，使其成为消费者记忆的一部分。我尤其喜欢书中关于“数据驱动的创意”的讨论，它展示了如何在创意过程中充分利用市场数据和消费者反馈，从而做出更明智的决策，提高广告的有效性。这本书的语言风格非常平实易懂，即使是没有广告背景的读者，也能轻松地理解其中的奥妙。它不仅提升了我对广告的鉴赏能力，也让我开始思考如何在自己的工作和生活中运用这些广告的智慧。
评分我不得不说，《Excellence in Advertising》这本书带给我的惊喜是巨大的。它不仅仅是一本广告教科书，更像是一位经验丰富的广告导师，循循善诱地引导我进入广告世界的深层奥秘。作者在书中对“传播策略的制定”的讲解非常系统和专业，他详细阐述了如何根据不同的市场环境、目标受众和品牌定位，来制定最有效的传播计划，这让我对广告的战略性有了全新的认识。书中对于“创意概念的提炼”的论述也让我受益匪浅，他强调了创意概念必须简洁、独特、且能够传达品牌的核心价值，而所有广告活动都应围绕这个核心概念展开。我特别喜欢书中关于“广告效果的衡量与评估”的讨论，它展示了如何运用科学的方法来评估广告的ROI，以及如何根据评估结果来不断优化广告策略。这本书的语言风格非常学术化，但又充满了洞见和智慧，它让我看到了广告背后严谨的科学和艺术。读完这本书，我感觉自己对广告的理解已经提升到了一个新的高度，也开始能够更理性地分析和创作广告作品。
评分我最近读了一本名为《Excellence in Advertising》的书，这本书简直是广告从业者和对广告艺术充满好奇的读者的福音。它并非那种枯燥乏味的理论堆砌，而是以一种非常生动、引人入胜的方式，深入剖析了广告的方方面面。从最基础的消费者心理洞察，到如何构建一个令人难忘的品牌故事，再到如何巧妙地运用视觉元素和文案来触动人心，这本书几乎涵盖了广告成功的每一个关键要素。作者的文笔流畅，而且充满了实用的案例分析，这些案例并非空穴来风，而是从全球范围内的经典广告活动中精心挑选出来的，每一个案例都配有详尽的背景介绍、创作思路以及最终的市场反响，让人能够清晰地看到广告如何从一个创意概念，一步步转化为影响消费者行为的强大力量。特别让我印象深刻的是，书中对“情感连接”的强调，它不仅仅是告诉你要引起消费者的共鸣，更是详细地解析了如何通过故事叙述、人物塑造、音乐运用等多种手段，来建立一种深层次的、难以割舍的情感纽带。读完这本书，我感觉自己对广告的理解层次得到了极大的提升，不再仅仅停留在“好不好看”的层面，而是能够从更深层次去审视广告的策略、创意和执行，甚至开始思考广告在整个社会文化语境中的作用。这本书真的让我受益匪浅，也重新点燃了我对广告这个行业的激情。
评分我近期阅读的《Excellence in Advertising》这本书，可以说是一次与广告世界深度对话的奇妙旅程。它不是一本仅仅告诉你“如何制作广告”的书，更是一本深入探索“为何而作”以及“如何做得更好”的智慧之作。作者在书中对“消费者的购买决策路径”进行了详尽的剖析，解释了从认知、兴趣、欲望到行动的每一个环节，以及广告如何在其中发挥作用，这让我对广告的逻辑有了更清晰的认识。书中对于“品牌联想”的构建和维护的论述也让我茅塞顿开，它不仅仅是关于 logo 和 slogan，更是关于品牌所代表的价值观、情感体验以及它在消费者心中的地位。我特别欣赏书中关于“整合营销传播”的理念，它强调了所有营销沟通渠道的协同作用，以及如何通过统一的声音和形象来放大品牌影响力。这本书的语言风格非常富有感染力，作者常常运用生动的比喻和形象的描绘，将复杂的广告理论变得通俗易懂。读完这本书，我感觉自己对广告的理解已经从“看到”变成了“理解”，也开始能够批判性地分析和欣赏广告作品。
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