A Very Short, Fairly Interesting and Reasonably Cheap Book about Studying Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:Sage Pubns

作者:Blythe, Jim

出品人:

页数:146

译者:

出版时间:

价格:$ 97.12

装帧:HRD

isbn号码:9781412930871

丛书系列:

图书标签:

Marketing
Study Skills
Higher Education
Business
Textbook
Student Life
Beginner's Guide
Affordable
Concise
Humor

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具体描述

This is the book marketing students have been waiting for. Packed full of lively debate and funny anecdotes, this book covers topics marketing students are familiar with, such as key thinkers and concepts, and some they are not. It looks at areas most textbooks ignore, such as the development of marketing as a discipline and as an academic subject, and raises arguments that students haven t heard about in their lectures. This book is an antidote to the boring textbook that still tackles key areas addressed in marketing courses.

踏入营销的迷人殿堂：一份关于“策略、洞察与连接”的探索之旅想象一下，你站在一个熙熙攘攘的街角，空气中弥漫着咖啡的香气与人们交谈的细语。在你面前，是琳琅满目的店铺，每一扇橱窗都精心布置，试图吸引你的目光。是什么让一家咖啡馆成为人们驻足的首选？是什么让一件商品在众多选择中脱颖而出？是什么让一个品牌深入人心，成为一种生活方式的象征？这些问题的答案，都隐藏在“营销”这个迷人而又至关重要的领域之中。 “营销”并非只是简单的广告轰炸或促销打折，它是一门艺术，更是一门科学，关乎着对人性的深刻理解，对市场脉搏的精准把握，以及与消费者建立深层连接的智慧。它是一场持续不断的对话，一场关于需求、价值与满足的博弈。理解营销，就是理解我们所处的商业世界如何运转，理解企业如何与客户建立持久的关系，理解如何在竞争激烈的环境中脱颖而出，实现可持续的增长。本书将带你踏上一场引人入胜的探索之旅，深入剖析营销的核心要素，揭示其背后的逻辑与策略。我们将从最根本的问题出发：什么是营销？这不仅仅是一个定义，更是一个关于理解客户需求、创造价值、传递价值以及最终实现价值的完整过程。我们将打破人们对营销的刻板印象，展现它如何渗透到我们生活的方方面面，从你每天使用的手机应用，到你喜爱的服装品牌，再到你享受的每一次服务，都离不开营销的影子。第一站：洞察市场的罗盘——理解你的受众营销的基石在于对消费者的深刻理解。我们不会简单地将消费者视为一群同质化的个体，而是会深入挖掘他们是谁？他们想要什么？他们的痛点是什么？他们的渴望是什么？我们将探讨市场细分的艺术，学习如何将庞大的市场分解成具有相似需求和特征的群体。这就像在浩瀚的星空中寻找最闪耀的星辰，精准定位，才能事半功倍。接着，我们将聚焦于目标市场选择。一旦我们识别出潜在的细分市场，就需要评估哪些市场是最具吸引力、最适合我们产品或服务的。这不仅仅是数字上的计算，更是战略上的判断，需要权衡市场规模、竞争状况、潜在回报以及我们自身的资源和能力。但理解消费者并非一蹴而就。我们需要掌握消费者行为分析的工具与方法。我们将探讨影响消费者购买决策的心理因素、社会因素、文化因素以及个人因素。是什么触发了他们的购买冲动？他们如何获取信息？他们如何做出选择？了解这些，我们才能更好地预测他们的行为，并据此制定有效的营销策略。我们还会深入研究市场调研的重要性，学习如何设计有效的问卷、进行深度访谈、分析数据，从而获得真实的市场反馈，避免盲目决策。第二站：价值创造的引擎——产品与服务的精雕细琢理解了目标客户，我们便进入了价值创造的核心——产品与服务的设计与开发。一个成功的营销策略，离不开一个能够真正满足消费者需求、甚至超越他们期待的产品或服务。我们将探讨产品生命周期管理，从概念的诞生到产品的成熟，再到衰退，如何在每一个阶段采取不同的策略，保持产品的活力与竞争力。品牌建设将是另一个重要的议题。品牌不仅仅是一个名字或一个Logo，它是消费者对产品或服务的整体感知与情感连接。我们将探讨如何打造一个强大而有吸引力的品牌，如何通过一致的视觉形象、独特的品牌故事和卓越的产品体验，在消费者心中建立起独特的地位。一个好的品牌，能够引发消费者的信任、忠诚，甚至成为他们身份认同的一部分。在当今高度竞争的市场中，差异化是企业生存的关键。我们将探讨如何通过产品特性、服务质量、价格策略，甚至品牌情感，创造出独特的卖点，让你的产品或服务在众多竞争者中脱颖而出，成为消费者的首选。第三站：连接的艺术——沟通与传播的魔力价值的创造最终需要被有效地传递给消费者。营销传播是连接企业与消费者的桥梁。我们将深入了解广告的奥秘，从经典的电视广告到数字时代的社交媒体广告，探讨如何设计富有吸引力、信息传达清晰的广告内容，以及如何选择最有效的传播渠道，触达目标受众。公共关系（PR）将是另一个不可忽视的环节。它关乎着如何建立和维护企业与公众之间的良好关系，如何在危机时刻化解负面影响，如何通过媒体报道、活动赞助等方式，提升企业的声誉和形象。数字营销的兴起，彻底改变了营销的格局。我们将探讨搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），让你的企业在海量信息中更容易被找到。社交媒体营销将是连接年轻一代消费者的重要阵地，学习如何利用各种社交平台，与用户互动，建立社群，甚至发起病毒式传播。内容营销则强调通过提供有价值的内容，吸引并留住目标受众，最终转化为潜在客户。同时，我们也不会忽略销售促进的重要性，如何通过限时优惠、折扣、赠品等手段，刺激消费者的购买欲望，快速提升销量。口碑营销的力量同样不容小觑，它通过消费者的真实体验和推荐，建立起最可信的信任链条。第四站：市场拓展的疆域——分销与定价的智慧产品和服务的价值需要通过有效的分销渠道才能触达消费者。我们将探讨不同的分销模式，从传统的零售商、批发商，到新兴的电子商务平台，以及如何选择最适合自己产品和目标市场的渠道组合。优化渠道策略，能够最大程度地提高产品的可获得性，降低交易成本。定价策略更是营销中的一个精妙平衡。我们将探讨影响价格的各种因素，包括成本、竞争对手定价、消费者感知价值以及企业的战略目标。从渗透定价到撇脂定价，从心理定价到动态定价，每一种定价方式都有其适用的场景和背后的逻辑。制定合理的定价，既能保证企业的盈利能力，又能吸引并留住消费者。第五站：营销的未来图景——数据驱动与客户体验在数据爆炸的时代，数据分析已经成为营销决策的核心。我们将探讨如何收集、分析和利用数据，来衡量营销活动的成效，识别潜在的机会，优化营销策略，实现精准营销。从客户关系管理（CRM）系统到营销自动化工具，数据驱动的营销能够帮助企业更有效地管理客户关系，提升客户满意度。客户体验（CX）的重要性日益凸显。在同质化竞争日益激烈的市场中，卓越的客户体验往往成为赢得客户忠诚度的关键。我们将探讨如何设计全流程的客户体验，从初次接触到购买后的服务，确保每一个环节都能给消费者带来愉悦和便捷的感受。本书将以上述几个核心维度为脉络，层层递进，引导读者理解营销的内在联系与外部应用。我们将用清晰的语言、生动的案例，将抽象的营销概念具象化，帮助你掌握营销的思维方式，并将其应用于你的学习、工作乃至个人生活中。这并非一本枯燥的教科书，而是一次充满启发与实践的引导，旨在让你真正理解并运用营销的智慧，在商业世界的浪潮中，乘风破浪，赢得属于自己的成功。