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出版者:McGraw-Hill College

作者:Wild, John J.

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:2006-10

價格:$ 246.62

裝幀:HRD

isbn號碼:9780073335025

叢書系列:

圖書標籤:

• 財務會計
• 會計學
• 財務報錶
• 資産負債錶
• 利潤錶
• 現金流量錶
• 會計準則
• 會計原理
• 財務分析
• 投資

《經濟學原理：微觀經濟學》 一、 洞悉經濟運行的底層邏輯 在紛繁復雜的商業世界中，理解經濟活動的根本驅動力是做齣明智決策的關鍵。本書《經濟學原理：微觀經濟學》旨在為您揭示隱藏在個體行為、市場運作以及資源配置背後的深刻規律。我們不再滿足於錶象的觀察，而是深入探究那些塑造我們日常決策、影響企業生存發展，乃至國傢經濟格局的微觀機製。 本書不是一本簡單的經濟知識的堆砌，而是一次嚴謹的思想訓練。我們將帶領您穿越理論的迷霧，用清晰的邏輯、直觀的圖錶和生動的案例，為您構建起一個完整的微觀經濟學分析框架。您將學會如何從個體消費者、生産者和市場的角度齣發，理解供給與需求的力量如何相互作用，價格如何形成，資源如何被分配，以及在此過程中可能齣現的效率與公平問題。 核心理念：選擇與稀缺 微觀經濟學的基石在於“選擇”與“稀缺”。我們所處的經濟環境並非取之不盡、用之不竭，相反，資源總是有限的。而我們作為經濟主體，擁有的時間、金錢、精力也是有限的。因此，無論是個體消費者想要在有限的預算內最大化滿足感，還是一個企業想要在有限的資源下實現利潤最大化，抑或是一個社會需要在有限的資源下做齣最優的公共物品供給決策，都必然麵臨“選擇”。 本書將深入剖析這一核心矛盾，引導您理解： 機會成本： 每一次選擇都意味著放棄其他選項。學會計算和理解機會成本，是做齣理性決策的第一步。我們將通過一係列的實際例子，展示機會成本在個人消費、企業投資、甚至政府政策製定中的重要性。 理性人假設： 在經濟學模型中，我們通常假設個體是理性的，會權衡利弊，做齣最優選擇。雖然現實中的人們行為可能更加復雜，但這一假設為我們提供瞭一個強大的分析工具，幫助我們理解普遍的經濟行為模式。本書將探討理性人假設的含義，以及其在解釋經濟現象時的適用性和局限性。 邊際分析： 經濟決策往往不是“全有或全無”，而是關於“再多一點”或“再少一點”。邊際收益和邊際成本的比較，是理解最優決策的關鍵。我們將詳細講解邊際效用遞減、邊際産量遞減等概念，並展示它們如何在生産、消費和定價決策中發揮作用。 二、 市場機製的奧秘：供需與價格的舞蹈 市場是微觀經濟學研究的中心舞颱。在這裏，無數的買傢和賣傢通過互動，共同決定著商品的生産和消費數量，以及它們的價格。本書將帶您深入理解市場運作的內在邏輯，掌握分析市場行為的關鍵工具。 供求關係：市場的主導力量 需求麯綫： 您將學習如何繪製和理解需求麯綫，理解價格與消費者購買意願之間的負相關關係。我們將探討影響需求的關鍵因素，如消費者收入、相關商品價格、消費者偏好、預期以及人口結構的變化，並分析這些因素如何導緻需求麯綫的移動。 供給麯綫： 同樣，您將掌握供給麯綫的繪製和解讀，理解價格與生産者願意提供的商品數量之間的正相關關係。我們將深入分析影響供給的關鍵因素，如生産成本（要素價格）、技術進步、政府政策（稅收、補貼）、預期以及市場上的生産者數量，並解釋這些因素如何影響供給麯綫的變動。 市場均衡： 當需求與供給相遇，市場便會達到一個均衡點，在這個點上，買賣雙方的意願達到一緻，商品價格得以穩定。本書將詳細講解如何找到市場均衡價格和均衡數量，並分析市場如何通過價格信號自我調節，剋服短缺或過剩。 價格的信號作用與彈性 價格機製： 價格不僅僅是交易的媒介，更是經濟信息的重要載體。它傳遞著關於稀缺程度、生産成本以及消費者偏好的信號，引導著資源配置的方嚮。我們將探討價格機製在市場經濟中的作用，以及價格信號失靈時可能帶來的後果。 彈性概念： 市場對價格變化的敏感程度，即彈性，是理解供需互動強弱的關鍵。本書將詳細介紹需求價格彈性、供給價格彈性、收入彈性以及交叉價格彈性等概念，並通過計算和圖示，幫助您理解這些彈性的含義，以及它們在分析市場行為、預測價格變動影響和評估政策效果中的重要性。例如，高需求彈性意味著價格微小變動就能引起需求量大幅變化，而低供給彈性則錶明生産者難以快速響應價格變化。 三、 消費者與生産者行為的深度剖析 微觀經濟學的核心研究對象是理性的經濟主體——消費者和生産者。本書將深入探究他們的決策過程，理解他們的行為動機。 消費者理論：效用最大化與選擇 效用與邊際效用： 您將學習效用（utility）的概念，即商品或服務為消費者帶來的滿足感。我們將深入探討邊際效用遞減法則，即隨著消費量的增加，每增加一單位消費所帶來的額外滿足感會逐漸下降。 消費者預算約束： 在有限的收入和既定的商品價格下，消費者麵臨著預算約束。本書將展示如何用預算綫來錶示消費者的選擇空間，以及價格和收入變化如何影響預算綫。 最優消費選擇： 通過結閤效用最大化原則和預算約束，我們將分析消費者如何在眾多可選組閤中做齣最符閤其利益的選擇。我們將講解“邊際效用相等原理”（MRS=P1/P2），即在最優選擇點，消費者願意用多少單位的另一種商品來交換一單位的該商品，這個比率應等於兩種商品的價格之比。 生産者理論：利潤最大化與成本 生産函數： 您將理解生産函數如何描述投入（如勞動力、資本）與産齣（如商品數量）之間的技術關係。我們將介紹邊際産量遞減的概念，即在其他投入不變的情況下，增加一種生産要素的投入，所帶來的産齣增加量會逐漸減少。 生産成本： 生産過程中必然伴隨著各種成本，包括固定成本、可變成本、總成本、平均成本和邊際成本。本書將詳細講解這些成本概念，並分析它們如何隨生産量的變化而變化，以及它們與企業決策的關係。 利潤最大化： 企業的目標通常是利潤最大化。我們將分析在不同市場結構下，企業如何通過比較邊際收益（MR）和邊際成本（MC）來確定最優産量。當MR > MC 時，增加産量可以增加利潤；當 MR < MC 時，減少産量可以增加利潤；當 MR = MC 時，利潤達到最大。 四、 市場結構的多元性與競爭的動態 市場並非韆篇一律，其結構的多樣性直接影響著企業的行為和市場的效率。本書將帶您認識不同市場結構的特點，以及競爭在其中的作用。 完全競爭市場： 在這種理想化的市場中，存在大量買賣雙方，信息完全對稱，産品同質，企業自由進齣。您將理解在這種環境下，企業是價格的接受者，長期來看，經濟利潤為零。 壟斷市場： 壟斷者是市場上唯一的生産者，擁有強大的定價權。我們將分析壟斷是如何形成的，以及壟斷者如何通過限製産量來提高價格，從而獲得超額利潤，並探討壟斷可能帶來的社會福利損失。 壟斷競爭市場： 這是現實中最常見的市場結構之一，特點是産品有差異，存在眾多生産者。您將瞭解産品差異化策略如何影響企業的定價能力，以及這種市場結構下的競爭動態。 寡頭壟斷市場： 市場上隻有少數幾個大企業占據主導地位，企業間的行為相互影響，具有策略性。本書將介紹寡頭壟斷的一些典型模型，如古諾模型和伯特蘭模型，並探討勾結與價格戰的可能。 五、 市場失靈與政府乾預的必要性 盡管市場機製在資源配置方麵具有效率，但並非萬能。當市場本身無法有效運作，導緻資源配置非最優時，就齣現瞭“市場失靈”。本書將深入探討這些問題，並分析政府乾預的可能性與邊界。 外部性（Externalities）： 當一個經濟主體的行為對他人的福利産生影響，但這種影響沒有在市場價格中得到體現時，就産生瞭外部性。我們將區分正外部性和負外部性，例如汙染（負外部性）和教育（正外部性），並探討解決外部性的方法，如稅收、補貼、産權界定和政府管製。 公共物品（Public Goods）： 公共物品具有非競爭性和非排他性，這意味著一個人消費不會減少他人消費，且難以阻止他人消費。例如國防、基礎科學研究。由於個體缺乏付費的動力，市場往往無法有效提供公共物品，因此政府的介入成為必要。 信息不對稱（Asymmetric Information）： 當交易雙方掌握的信息不對稱時，就可能導緻逆嚮選擇和道德風險等問題。例如二手車市場中的“檸檬”問題，或者保險市場中的風險道德。本書將分析信息不對稱的根源，並探討如何通過信息披露、第三方認證或政府監管來緩解這些問題。 市場勢力（Market Power）： 壟斷和寡頭壟斷等市場勢力過大的情況，會導緻生産不足和價格過高，損害消費者福利。我們將結閤前麵討論的市場結構，進一步探討反壟斷政策的必要性。 六、 宏觀經濟學的視角：經濟的整體圖景 在掌握瞭微觀經濟學的基本原理後，本書將為您打開通往宏觀經濟學的大門。宏觀經濟學關注的是整個經濟體的運行，例如國民收入、通貨膨脹、失業和經濟增長。 國民收入核算： 您將學習國內生産總值（GDP）的概念及其計算方法，瞭解國民收入賬戶體係如何衡量一個國傢的經濟産齣。 失業與通貨膨脹： 我們將分析失業的類型、成因及其對經濟的影響，並探討通貨膨脹的測量、原因以及對經濟穩定的危害。 總需求與總供給： 宏觀經濟學將消費、投資、政府支齣和淨齣口視為總需求，並將國內的生産能力視為總供給。本書將解釋總需求和總供給的相互作用如何決定國民收入和價格水平。 經濟增長： 長期來看，一個國傢經濟持續增長的潛力是重要的。我們將探討影響經濟增長的因素，如資本積纍、技術進步、人力資本和製度因素。 貨幣政策與財政政策： 政府如何通過調整貨幣供應量（貨幣政策）和政府支齣/稅收（財政政策）來影響宏觀經濟運行，將是本書的重點內容。 總結 《經濟學原理：微觀經濟學》不僅是一本教科書，更是一套思維工具。它將賦予您分析經濟現象的能力，幫助您理解個人選擇、市場行為、政府政策以及宏觀經濟運行的內在邏輯。無論您是商界人士、政策製定者，還是對經濟世界充滿好奇的求知者，本書都將為您提供堅實的理論基礎和深刻的洞見，助您在這個日新月異的世界中做齣更明智的決策，洞察更深層的經濟規律。

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