第一章
活着就是为了改变世界
我们在地球的时间都很短，我们或许只有机会做几件真正伟大的事情，并把它们做好。我们谁也不知道自己能活多长时间，我也不知道，但是我感觉必须趁着自己年轻，多取得一些成就。
◎ 跟着感觉走 002
◎ 了不起的初学者 006
◎ 有创见性和献身精神是必要的 010
◎ 成功和不成功的差别，在于你是否坚持不懈 014
◎ 为了创造传世的公司 018
◎ 记住你即将死去 022
第二章
一切都从伟大的产品开始
我的激情所在是打造一家可以传世的公司，这家公司里的人动力十足地创造伟大的产品。其他一切都是第二位的。当然，能赚钱很棒，因为那样你才能够制造伟大的产品。但是动力来自产品，而不是利润。
◎ 为人们提供最好的笔记本 028
◎ 用五千个点子磨出一个产品 032
◎ 隐藏的细节要完美 036
◎ 上市产品才算完工 040
◎ 打造以产品为导向的文化 044
第三章
我的秘诀——专注和简单
这就是我的秘诀——专注和简单。简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰明了，让它变得简单。但是，到最后，你会发现它值得你去做。因为一旦你做到了简单，你就能搬动大山。
◎ 做四个伟大的产品就够了 050
◎ 勇于对其他100个好点子说“不” 054
◎ 让最先进的科技能为普通人所用 059
◎ 产品要强大，也要简单 063
◎ 坚持下去，让复杂的问题变得简单 067
第四章
设计真正激动人心的产品
在大部分人看来，设计意味着胶合板，意味着室内装饰、窗帘和沙发的结构。但对我来说，任何事情都离不开设计。设计是人造物品的灵魂，最终通过连续的产品（服务）外层来表达自己。
◎ 产品性能是重中之重 072
◎ 学点艺术，它会帮上大忙 075
◎ 人靠衣裳，马靠鞍 079
◎ 再好的技术，也没办法让烂故事变得精彩 084
◎ 从设计师到工程师，100%贯彻创意 088
第五章
做领袖，坚决不做跟风者
领袖和跟风者的区别就在于创新。有很多人在创新，但那并不是我事业最主要的与众不同之处。苹果之所以能与人们产生共鸣，是因为在我们的创新中深藏着一种人文精神。
◎ 我们拒绝做戴尔二号、康柏二号 094
◎ 对于我们来说，创造才是下一个梦想 097
◎ 大赢，首先要领先这个时代 101
◎ 和iTunes一起加入音乐革命吧 105
第六章
创新，其实是旧东西的新组合
并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。
◎ 站在人文和科技的交叉点上 112
◎ 好的艺术家抄，伟大的艺术家盗 116
◎ ipad的灵感激发了iphone的创造 120
◎ 借力使力，找出最佳模式 126
第七章
一流选手喜欢和一流选手共事
人们总是说他们和别人合不来，他们不喜欢团队合作。但是我发现，一流选手喜欢和一流选手共事，他们只是不喜欢和三流选手在一起罢了。
◎ 吸引那些想在宇宙中留下印记的人 130
◎ 协作招聘更能识别真正的A级人才 134
◎ 过程就是奖励，他们终究会明白 139
◎ 上下一心，才能改变世界 143
◎ 非顶尖员工，必须得离开 148
第八章
让我们一起干“海盗”吧
选择成为一名海盗，意味着脱离人们对可能性的概念，一小群人做一些伟大的事情，并在历史长河中被铭记。
◎ 当“海盗”，不要当“海军” 154
◎ 一流人才的自尊心，不需要你呵护 157
◎ 会制造噪音的团队，才会磨出美丽的石头 161
◎ 关键不在制度，在于如何通过流程实现高效 165
◎ 我们相互间应该诚实到残酷的地步 169
◎ 卖力工作，就有资格得到期权奖励 173
第九章
我们不卖产品，只卖梦想
你如何看待自己的顾客？帮助他们激发自己内在的天赋，你将赢得他们的心。有些人觉得买Mac电脑的人疯了，但透过这股疯劲我们能发现天才。
◎ 把苹果卖给世界上最有创新精神的人 178
◎ 最好的推广：告诉人们我们崇拜谁 182
◎ 对顾客，我们的策略是动之以情 188
◎ 大敌当前，英雄必须出场迎战 193
◎ 必须要有“超酷”的词汇 199
◎ 观众最喜欢“哦，还有一件事……” 203
第十章
产品会自己“说话”
我们从不担心数字。在市场中，苹果将把注意力放在产品上，因为只有产品才能带来差异。在这个行业中，你骗不了人，产品会自己说话。
◎ 我们从不做市场调查，也不招收顾问 208
◎ 大家会喜欢自由发挥 213
◎ 平均每三秒钟卖出一台iPad 218
◎ 我喜欢为整个用户体验负责 223
◎ 在用户找到问题之前解决问题 229
◎ 苹果零售店要10步之内就能到 233
第十一章
预见，未来
你必须相信某样东西——你的直觉、命运、人生、因果报应，无论什么。这种做法从未让我失望，我人生的一切变化都拜它所赐。
◎ 未来是多用途产品的天下 238
◎ 我们相信后PC这条路苹果走对了 241
◎ 要想获得机遇，必须拥有众多资源 247
附录
乔布斯大事年表
· · · · · · (收起)