第1 章 製定一個簡單且清晰的目標 1
1.1 復雜的悖論
1.1.1 一箭雙雕的悖論
1.1.2 資源越多越好的悖論
1.1.3 用戶越多越好的悖論
1.1.4 整閤營銷的悖論
1.2 簡單的力量
1.2.1 確定一個可量化目標 .
1.2.2 以目標為導嚮思考解決方案.
1.2.3 嘗試單點突破 .
第2 章 從用戶角度尋找産品的價值 . 22
2.1 用戶思維
2.1.1 多喝熱水背後的用戶思維
2.1.2 營銷就是傳遞産品價值
2.2 需求即場景
2.2.1 使用場景
2.2.2 場景四要素
2.2.3 核心使用場景
2.3 人性即賣點
2.3.1 一個場景多個賣點
2.3.2 差異化賣點
2.3.3 藏在人性中的賣點
2.4 符號，最小傳播貨幣 .
2.4.1 超級符號
2.4.2 感覺即符號
2.5 場景—賣點—符號
第3 章 正確的內容 67
3.1 什麼是正確的內容 .
3.2 製作具有傳播性內容的方法
3.2.1 細節描寫.
3.2.2 參照物法則
3.2.3 知識缺口理論
3.2.4 “萬萬沒想到”的段子模式
3.2.5 製造衝突.
3.2.6 學講故事
3.2.7 情緒而非情感
3.2.8 遊戲
第4 章 尋找精準的渠道 114
4.1 營銷第一渠道：産品本身
4.1.1 産品使用前，做足“錶麵”文章 .
4.1.2 産品使用中，分享産品特性
4.1.3 産品使用後，展示用戶的成就
4.2 免費渠道 .
4.2.1 有搜索就有搜索優化
4.2.2 發掘媒體感興趣的話題
4.2.3 場景連接産生的閤作機會
4.3 付費渠道
4.3.1 有“人”的地方就有流量
4.3.2 碎片化渠道
4.3.3 信任，讓營銷變得更高效
4.3.4 紅利，尋找特立獨行的豬
4.4 有效營銷
4.4.1 黔之驢的啓示
4.4.2 復利的力量
4.4.3 提升轉化
第5 章 精益營銷實戰案例 171
5.1 新産品如何引爆流行
5.1.1 精益營銷與引爆流行
5.1.2 産品冷啓動：爆發的序麯
5.1.3 付費産品冷啓動
5.2 推廣活動冷啓動 .
5.3 畢業新人冷啓動
後記 復雜環境的簡單之道
· · · · · · (收起)