序一
序二
第一章　緒　論
一、研究背景
（一）傳統媒體的危機
（二）媒介生態變化與傳統廣電媒體轉型
二、媒介轉型及全媒體相關研究
（一）媒介轉型研究
（二）全媒體研究
三、研究視角：媒介生態和媒介進化
（一）媒介生態視角
（二）媒介進化視角
四、研究意義及思路
第二章　媒介融閤與廣電全媒體
第一節　媒介融閤的含義及其發展趨勢
一、媒介融閤的概念及內涵
二、媒介融閤的技術背景
三、媒介融閤的發展趨勢
第二節　廣電全媒體的含義及其生態邏輯
一、廣電全媒體的概念及內涵
二、廣電全媒體與傳統廣電媒體比較
三、廣電全媒體的生態邏輯
第三節　媒介融閤與廣電全媒體的關係
一、媒介融閤是廣電全媒體的依據和基礎
二、廣電全媒體是媒介融閤的發展階段
三、廣電全媒體是應對媒介融閤的策略選擇
第三章　我國廣電全媒體的發展曆程
第一節　我國廣電全媒體發展的三個階段
一、起步期（1996年—2002年）
二、發育期（2003年—2007年）
三、成長期（2008年至今）
第二節　我國廣電全媒體發展的三個維度
一、渠道擴張，拓展新的媒體渠道
二、渠道融閤，建立全媒體傳播平颱
三、以內容和業務主導，構建全媒體傳播格局
第三節　當前我國廣電全媒體的基本形態
一、有綫數字電視
二、交互式網絡電視（IPTV）
三、互聯網電視（OTT TV）
四、網絡電視颱
五、手機電視
六、車載移動電視
第四章　我國廣電全媒體發展特徵與模式
第一節　我國廣電全媒體發展特徵
一、基於産業鏈層麵的特徵
二、基於業務組織結構層麵的特徵
三、基於發展層麵的特徵
第二節　我國廣電全媒體發展模式
一、颱網閤一模式：融閤式全媒體
二、颱網分立模式：擴張式全媒體
三、聯閤發展模式：聯閤式全媒體
四、終端創新模式：應用式全媒體
第五章　廣電全媒體發展的個案研究
第一節　西方廣電全媒體的個案研究
一、英國BBC的全媒體發展
二、美國坦帕新聞中心的全媒體發展
第二節　我國廣電全媒體的個案研究
一、央視的全媒體發展
二、上海廣電的全媒體發展
三、深圳廣電的全媒體發展
第三節　廣電媒介融閤發展的中西比較
一、製度層麵
二、産業層麵
三、業務層麵
第六章　我國廣電全媒體發展睏境及原因
第一節　我國廣電全媒體的發展睏境
一、生存睏境：現實與發展的關係
二、體製睏境：主體與環境的關係
三、資源睏境：所有與所需的關係
四、文化睏境：傳統媒體文化與新媒體文化的關係
第二節　我國廣電全媒體發展睏境的原因分析
一、監管不統一，行業結構分散
二、體製機製難以適應市場化競爭
三、缺乏有效盈利模式
四、媒體運營理念落後
五、缺乏關鍵核心資源
第七章　我國廣電全媒體發展對策研究
第一節　我國廣電全媒體發展要處理好幾個關係
一、跨媒體與全媒體的關係
二、綫性傳播與互動傳播的關係
三、內容與渠道的關係
四、“專”與“全”的關係
五、“閤力”和“活力”的關係
第二節　我國廣電全媒體發展的方嚮選擇
一、區域化門戶
二、産業鏈平颱
三、差異化競爭
第三節　我國廣電全媒體發展的環境分析
一、廣電全媒體的宏觀環境——基於PEST分析
二、廣電全媒體的市場環境——基於競爭五力模型分析
三、廣電全媒體的內部環境——基於SWOT分析
四、廣電全媒體發展環境優化
第四節　我國廣電全媒體發展的策略選擇
一、行業策略
二、組織策略
第八章　結　語
一、傳統廣電媒體的寒鼕來瞭
二、今日頭條：門口的野蠻人？
三、如何看待當前的媒體發展形勢
四、正確認識廣電全媒體
五、打造廣電全媒體的幾個關鍵因素
六、深圳廣電集團的改革與探索
七、對我國廣電媒體發展的猜想
主要參考文獻
後　記
· · · · · · (收起)