具体描述
本书分为三个部分，分别记录了极白氨基酸白茶等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。
作者简介
张默闻：张默闻策划集团创始人，张默闻中美联合商学院集团创始人。连续6年蝉联中央电视台广告策略顾问，安徽大学客座教授，天津财经大学特聘教授，北京大学新闻与传播学院的研究生授课导师。
20年来专注本土市场，专注大客户，为中国超大企业进行整合营销传播策划和品牌的顶层设计，客户大呼找张默闻真有快感。张默闻这厮不是提供一支广告片和一个平面的高手，而是真正的整合营销传播策划的实战大师。客户评价张默闻这厮最狠的一句话是：张默闻这厮就是一剂醒脑药，谁用谁知道。是中国广告界、策划界、营销界、企业界最有争议的创意人物和里程碑式的品牌英雄。
目录信息
鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下 001
极白氨基酸白茶品类创意策划 001
【壹-2】
达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生 039
极白氨基酸白茶品类创意策划 039
【壹-3】
黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味 063
极白氨基酸白茶品类创意策划 063
【壹-4】
守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华 109
极白氨基酸白茶品类创意策划 109
【贰】
健康提神不伤身 193
娃哈哈启力“给梦想提神，让梦想启力”传播策划纪实 193
【叁】
北有冬虫夏草，南有霍山石斛 223
中国高端滋补领导品牌九仙樽7S霍山石斛整合传播策划纪实 223
【张嘴】张默闻这厮超级点评 347
后记一 358
新一代策划人张默闻的奇怪现象 358
后记二 365
我的客户我的佛 365
后记三 367
请允许我用我的童年作为后记 367
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
在阅读的过程中，我发现作者非常善于运用“类比”和“故事”来阐释抽象的概念。他不是简单地罗列理论，而是将那些复杂的策划原则，通过生动形象的比喻和引人入胜的故事娓娓道来。例如，在讲解如何进行市场细分时，他用了一个关于“不同口味的香蕉”的比喻，瞬间就把这个看似枯燥的概念变得鲜活起来，让我一下子就抓住了核心。这种叙事性的写作风格，极大地降低了阅读门槛，也让我在轻松愉快的阅读体验中，不知不觉地吸收了大量的知识和智慧。
《策划人手札4》在论述逻辑上做得非常出色，每一章节的过渡都非常自然流畅，形成了一个严密的知识体系。作者在介绍完一个核心概念后，会立刻引出相关的实践案例，并对其进行深入剖析，然后在此基础上延伸出下一个更深层次的思考。这种层层递进、循序渐进的讲解方式，让我在阅读时不会感到信息过载，而是能有条不紊地吸收和理解。我感觉自己仿佛跟着作者的思路，一起进行了一次完整的头脑风暴，最终形成了一个清晰的认知框架。
我特别欣赏作者在书中反复强调的“同理心”在策划工作中的重要性。他认为，一个优秀的策划，不仅要懂市场、懂数据，更要懂人，尤其是目标受众的内心世界。他花了相当多的篇幅去探讨如何才能真正走进用户的心里，如何才能理解他们的痛点、渴望和潜在需求。这种对“人”的关怀和尊重，贯穿于整本书的始终，也让我重新审视了自己在过去的工作中，是否真正将用户放在了首位。这本书提醒我，策划的最终目的，是为了更好地服务于人，而不是仅仅为了完成一项任务。
让我印象深刻的是，作者在书中并没有回避策划工作中的困难和挑战。他坦诚地分享了许多失败的案例，并从中总结出了宝贵的经验教训。他告诉我们，策划不是一条平坦的大道，而是充满荆棘和坎坷的探索过程。重要的是，我们要从中学习，不断调整，最终找到适合自己的路径。这种真实、不加掩饰的分享，让我觉得这本书非常有价值，因为它不仅仅提供了“怎么做”，更重要的是教会了我们“如何面对”和“如何成长”。
这本书对于我个人职业发展的启发是多方面的。在理解市场趋势方面，作者的分析让我看到了更宏观的视角；在具体的策划执行层面，他提供的诸多技巧和方法，也为我今后的工作提供了直接的指引。我尤其喜欢他对于“创意”的阐释，他不是将创意神化，而是将其还原到具体的商业目标和用户需求之中，这让我对创意的产生有了更务实的认识。每次读完，我都会有一种想要立刻付诸实践的冲动。
拿到《策划人手札4》这本书，我带着既期待又有点忐忑的心情翻开了它。毕竟，这个系列一直以来都给我带来了许多惊喜和思考，但第四本，究竟会带来怎样的全新视角和深度挖掘，是值得我仔细品味的。首先映入眼帘的是封面设计，一如既往地简洁却又不失专业感，那种低调的质感仿佛预示着内容的精炼和力量。我个人尤其偏爱这种不花哨、不浮夸的设计风格，因为它让我觉得作者是真正专注于内容本身，而不是通过外在的包装来吸引眼球。
这本书的语言风格非常吸引人，它既有专业人士的严谨和深度，又不乏轻松活泼的表达。作者善于运用那些在日常生活中常见的词汇，将那些专业术语巧妙地融入其中，使得整个阅读过程充满乐趣。我发现自己常常会在阅读时会心一笑，或是因为对某个观点的认同而点头，或是因为作者的某个幽默的比喻而忍俊不禁。这种愉悦的阅读体验，让我更能沉浸其中，也更容易记住书中的内容。
总的来说，《策划人手札4》这本书为我打开了一扇新的大门，让我对策划这个行业有了更全面、更深刻的认识。它不是一本可以“速成”的教科书，而是一本需要细细品味、反复琢磨的“思想集”。我相信，无论你是刚入行的策划新手，还是资深的行业从业者，都能从中找到属于自己的那份启发和价值。我会将这本书放在手边，时不时地翻阅，相信它会持续地为我的思考和实践提供养分。
对于这本书的价值，我只能说，它远超了我最初的期待。它不仅在理论上构建了一个扎实的知识体系，更重要的是，它传递了一种积极向上、不断探索的职业精神。作者的专业素养和人格魅力，在字里行间淋漓尽致地展现出来，让我仿佛与一位智者对话。这本书让我明白，策划不仅仅是一项技能，更是一种态度，一种对未知的好奇，一种对完美的追求，一种对客户负责的承诺。我会毫不犹豫地向身边的朋友推荐这本书，因为我相信，它能够帮助更多的人在各自的领域中，找到属于自己的“策划之道”。
这本书给我最大的感受是，它不仅仅是在传授一套方法论，更是在构建一种思维模式。作者在字里行间流露出的，是对策划这个职业深刻的理解和高度的尊重。他没有给出那些“包治百病”的万能公式，而是引导读者去理解每一个案例背后所处的时代背景、市场环境以及目标受众的真实需求。这种“解构式”的分析方式，让我明白了为何很多看似成功的策划，在不同的情境下会走向截然不同的结局。每一次的阅读，都像是在和一位经验丰富的前辈进行深入的交流，他会温和地指出那些我们容易忽略的细节，并用大量的实践案例来佐证他的观点，这让我受益匪浅。
书一出来就入手了。张默闻的策划案例很实战，实实在在解决企业问题，里面有很多响当当的案例。我在企业市场部多年，特别有感触，超有共鸣！非常值得学习的一套书！我还买了2套送给朋友了
极白案例，从命名到营销，都很有货，真正懂市场📖。
书一出来就入手了。张默闻的策划案例很实战，实实在在解决企业问题，里面有很多响当当的案例。我在企业市场部多年，特别有感触，超有共鸣！非常值得学习的一套书！我还买了2套送给朋友了
超级受用，值得一读
读了默闻老师的书，就了解了中国最前沿的品牌策划！
