具体描述
网络在我们的工作与生活中的地位是毋庸置疑的，我们每天都要通过搜索引擎从互联网的海量信息中筛选出需要的信息，本书的目的是让读者自己的信息从数以万计的信息中脱颖而出。 《SEM深度解析：搜索引擎营销及主流网站分析实战》共分为11章，首先让大家了解搜索引擎，介绍主流的搜索引擎，然后对各大搜索引擎的搜索推广和网盟推广这两种广告形式进行详细介绍，并对推广账户的搭建方法和技巧进行了详细解析，同时还介绍了推广层级设置和关键词的选择方式等。 《SEM深度解析：搜索引擎营销及主流网站分析实战》，内容全面，配以大量图片详细说明，让读者可以上手操作，易学易用，适合从事网络推广的人员阅读。
作者简介
李迅 网络营销实践者，毕业于华南理工大学，曾担任多家企业的网络营销顾问，为企业提供网络营销解决方案及网络营销培训，并长期从事外贸网络营销研究，以及跟踪研究国内外各种电子商务及网络营销模式。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信营销、移动互联网营销拥有深刻的见地。善于将理论与实践融会贯通。
目录信息
1.1 什么是搜索引擎
1.2 浏览器和搜索引擎的区别与联系
1.3 国内主流的搜索引擎及其使用量
1.4 什么是搜索引擎营销
1.5 什么是竞价推广
1.6 什么是SEO
1.7 竞价推广与SEO的区别
第2章 从零开始学百度搜索推广
2.1 申请和登录百度推广账户
2.1.1 怎样申请百度推广账户
2.1.2 怎样登录百度推广账户
2.2 推广管理界面结构
2.2.1 首页页面结构
2.2.2 搜索推广页面结构
2.3 百度推广账户结构搭建
2.3.1 什么是推广账户结构
2.3.2 百度推广账户结构
2.3.3 怎样才是健康的推广账户结构
2.4 新建推广计划
2.4.1 什么是推广计划
2.4.2 建立推广计划的技巧
2.4.3 怎样新建推广计划
2.5 百度推广客户端
2.5.1 什么是百度推广客户端
2.5.2 百度推广客户端在哪里下载
2.5.3 百度推广客户端界面
2.5.4 怎样在客户端上新建推广计划
2.6 新建推广单元
2.6.1 什么是推广单元
2.6.2 建立推广单元的技巧
2.6.3 怎样新建推广单元
2.6.4 怎样在客户端上新建推广单元
2.7 关键词的选取和细分
2.7.1 什么是关键词
2.7.2 关键词选取的原则和技巧
2.7.3 拓展关键词的方法
2.7.4 如何细分关键词
2.8 添加关键词
2.8.1 用关键词规划师添加关键词
2.8.2 关键词添加规则
2.9 关键词匹配模式
2.9.1 什么是关键词的匹配模式
2.9.2 精确匹配
2.9.3 短语匹配
2.9.4 广泛匹配
2.9.5 否定匹配
2.9.6 如何为关键词选择匹配方式
2.9.7 怎样给关键词设置各种匹配方式
2.10 关键词的出价
2.10.1 推广单元出价和关键词出价的区别
2.10.2 如何给推广单元设置出价
2.10.3 如何给关键词设置出价
2.10.4 关键词出价设置为多少合适
2.10.5 流量查询功能
2.10.6 关键词出价模拟器
2.11 怎样在客户端上新建关键词
2.12 百度推广创意
2.12.1 百度创意的类型
2.12.2 创意的飘红
2.12.3 怎样使创意飘红
2.12.4 什么是通配符
2.12.5 通配符的使用
2.12.6 什么是断句符
2.12.7 撰写创意需要符合的规范
2.12.8 显示URL和访问URL
2.12.9 创意设备偏好
2.12.10 动态片段
2.12.11 智能图库
2.12.12 普通创意
2.12.13 附加创意
2.12.14 创意的高级样式
2.12.15 动态创意
2.12.16 百度寻客
2.12.17 百度闪投
第3章 百度推广设置
3.1 推广账户层级设置
3.1.1 推广地域设置
3.1.2 预算设置
3.1.3 精确匹配扩展
3.1.4 搜索合作网络
3.1.5 同台展现设置
3.1.6 目标客户追投
3.2 推广计划层级设置
3.2.1 推广计划的地域设置
3.2.2 推广计划的预算设置
3.2.3 推广时段设置
3.2.4 价格系数设置
3.2.5 个性化推荐
3.2.6 创意展现方式设置
3.3 推广单元层级设置
3.3.1 分匹配模式出价
3.3.2 怎样设置分匹配模式出价
第4章 百度推广投放
4.1 推广展现
4.1.1 什么叫展现
4.1.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件
4.1.3 什么是最低展现价格
4.1.4 影响最低展现价格的因素有哪些
4.1.5 最低展现价格为什么频繁波动
4.1.6 账户内有多个关键词符合展现条件，哪个关键词将优先展现
4.1.7 推广结果将如何展现
4.2 推广排名
4.2.1 什么是推广排名
4.2.2 怎么查看排名
4.2.3 影响关键词排名的因素有哪些
4.3 关键词质量度
4.3.1 怎样查看关键词质量度
4.3.2 质量度的状态
4.3.3 关键词质量度与什么有关
4.3.4 怎样优化关键词质量度
4.4 推广点击
4.4.1 什么是点击价格
4.4.2 什么是平均点击价格
4.4.3 每次点击价格是如何计算的
4.4.4 什么是无效点击
4.4.5 过滤无效点击
4.5 推广转化
第5章 百度推广数据报告
5.1 搜索营销漏斗
5.2 账户分析
5.3 账户分析思路
5.4 分析整体情况
5.4.1 看预览
5.4.2 看Top（二八原则）
5.5 分析细节变化
5.5.1 看趋势
5.5.2 看对比
5.5.3 看时段
5.5.4 看地域
5.5.5 看排名
5.5.6 看搜索词
5.6 优化调整
第6章 百度网盟推广
6.1 怎样登入网盟推广系统
6.2 百度网盟定向方式
6.2.1 关键词定向
6.2.2 到访定向
6.2.3 地域定向
6.2.4 兴趣定向
6.2.5 网站定向
6.3 如何选择网盟的定向方式
6.4 网盟推广管理界面预览
6.5 网盟推广账户是什么结构
6.6 什么样的网盟账户结构才是合理的
6.7 网盟推广计划
6.7.1 如何划分网盟推广计划
6.7.2 怎样新建网盟推广计划
6.7.3 推广计划各项状态及含义
6.7.4 怎样在客户端上新建网盟推广计划
6.8 网盟推广组
6.8.1 怎样新建网盟推广组
6.8.2 网盟推广组的状态及含义
6.9 受众描述
6.9.1 手动投放模式
6.9.2 受众描述中的兴趣指的是什么
6.9.3 受众描述中的行为是什么
6.9.4 关键词定向的设置
6.9.5 到访特定网页的设置
6.9.6 性别定向
6.9.7 媒体环境展示
6.9.8 展现类型
6.9.9 推广组的出价
6.9.10 自动投放模式
6.10 网盟创意
6.10.1 网盟创意的基本要求
6.10.2 新建文字创意
6.10.3 新建图片创意
6.10.4 如何修改创意
6.10.5 创意状态有哪些
6.11 网盟推广管理
6.11.1 投放网络管理
6.11.2 兴趣管理
6.11.3 关键词管理
6.12 网盟推广的出价规则是什么
第7章 搜狗搜索推广
7.1 搜狗搜索推广账户申请及登录
7.1.1 怎样注册搜狗推广账户
7.1.2 账户开通后怎样登录搜狗推广账户
7.2 搜狗搜索推广页面总览
7.3 搜狗搜索推广账户的结构
7.4 如何创建推广计划
7.5 如何新建推广组
7.6 如何添加创意
7.7 怎样添加关键词
7.8 推广设置
7.8.1 推广账户层级设置
7.8.2 推广计划设置
7.9 推广组设置
7.10 搜狗推广的展现
7.11 搜狗网盟推广
7.11.1 怎样登录搜狗网盟账户
7.11.2 搜狗网盟账户的结构
7.11.3 怎样新建推广计划
7.11.4 怎样新建推广组
7.11.5 新建创意
第8章 神马搜索推广
8.1 神马搜索账户的注册及登录
8.1.1 怎样注册卧龙推广账户
8.1.2 账户开通后怎样登录卧龙账户
8.2 神马搜索推广页面总览
8.3 神马推广账户的结构
8.4 新建神马推广计划
8.5 新建推广单元
8.6 添加关键词
8.6.1 关键词的匹配模式
8.6.2 关键词的出价
8.7 新建创意
8.7.1 如何新建创意
8.7.2 神马推广创意的基本限制
8.7.3 推广创意需要符合哪些规范
8.7.4 神马搜索的显示网址和目标网址
8.7.5 怎样给关键词单独设置网址
8.7.6 附加创意添加
8.8 推广设置
8.8.1 推广账户层级设置
8.8.2 推广计划层级设置
8.8.3 推广单元层级设置
第9章 谷歌搜索推广
9.1 谷歌账户的申请及登录
9.1.1 谷歌账户的申请
9.1.2 谷歌推广账户的登录
9.2 谷歌账户的结构
9.3 制作广告系列
9.3.1 确定营销目标
9.3.2 选择广告系列的类型
9.3.3 新建广告系列
9.4 广告系列设置
9.4.1 地域设置
9.4.2 设置出价和预算
9.4.3 选择出价策略
9.4.4 选择预算
9.5 制作广告组
9.6 制作广告
9.6.1 撰写有效的广告
9.6.2 关键字插入功能
9.7 添加关键字
9.7.1 关键字的工作原理
9.7.2 构建关键字列表的基本技巧
9.7.3 关键字匹配
9.7.4 关键字出价
9.7.5 关键字在各个广告网络上的工作原理
9.7.6 怎样添加关键字
9.8 谷歌广告的投放
9.8.1 搜索网络广告可以在哪些位置展示
9.8.2 如何添加或移除搜索网络合作伙伴
9.8.3 搜索网络上的广告类型
第10章 360搜索推广
10.1 360搜索推广账户的申请及登录
10.1.1 怎样申请360账户
10.1.2 怎样登录360账户
10.2 推广管理界面结构
10.3 360搜索推广账户的结构
10.3.1 如何新建推广计划
10.3.2 如何新建推广组
10.3.3 如何添加关键词
10.3.4 关键词的匹配模式
10.3.5 否定关键词和精确否定关键词
10.3.6 如何新建创意
10.3.7 创意不宜推广的情形
10.3.8 扩展信息
10.4 360推广设置
10.4.1 账户层级设置
10.4.2 推广计划层级设置
10.5 360推广投放
第11章 360展示广告
11.1 360展示广告的登录
11.2 360展示广告的账户结构
11.3 360广告的定向方式
11.4 360展示广告推广计划
11.4.1 新建展示广告推广计划
11.4.2 推广计划的类型
11.5 跨屏关键词文字链广告
11.5.1 跨屏关键词文字链广告的推广组设置
11.5.2 跨屏关键词文字链广告的创意
11.6 新标准展示广告
11.6.1 新标准展示广告推广组的设置
11.6.2 人群定向设置
11.6.3 媒体定向设定
11.6.4 广告位类型
11.6.5 新标准展示广告的创意
11.7 新移动展示广告
11.7.1 移动App广告设置
11.7.2 移动网站广告设置
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
这本书最大的特点之一，就是它能够将复杂的理论转化为易于理解的实践操作。作者在讲解“广告预算分配”的时候，并没有给你一个固定的公式，而是提供了一个动态的、基于数据分析的预算分配模型。他详细讲解了如何根据关键词的CPC（每点击成本）、CTR（点击率）、以及转化率来计算不同关键词的ROI，并据此进行预算的优先级排序。这一点对于我这样的小企业主来说非常重要，因为有限的预算需要用在刀刃上。在网站分析方面，书中关于“数据可视化”的部分，也让我大开眼界。作者展示了如何利用各种图表和仪表盘，将复杂的网站数据清晰地呈现出来，从而让非技术背景的读者也能快速理解数据背后的含义。他提供的关于如何制作有说服力的数据报告的技巧，对我来说也非常有帮助。通过清晰的数据呈现，我可以更容易地向我的团队或管理层解释营销活动的成效，并争取更多的资源支持。
读完这本书，我感觉自己对SEM和网站分析的理解提升到了一个新的高度。作者在书中分享的很多“内幕消息”和“独家技巧”，是你在其他地方很难找到的。例如，在讲解“如何应对搜索引擎算法的更新”时，作者不仅分析了算法更新可能带来的影响，还提供了一系列应对策略，包括如何及时调整关键词策略、优化广告创意、以及加强网站内容建设等。这让我觉得，SEM是一个需要持续学习和不断适应的领域，而这本书就是我学习过程中不可或缺的指南。在网站分析方面，作者对“归因模型”的深入探讨，也让我对营销效果的评估有了更准确的认识。他分析了不同归因模型（如首次互动归因、末次互动归因、线性归因等）的优缺点，并指导我们如何根据自身的业务特点来选择最合适的归因模型，从而更真实地反映各个营销渠道对最终转化的贡献度。这本书真正做到了“深度解析”，为我打开了SEM和网站分析的“新世界”。
这本书的章节安排非常合理，让我能够循序渐进地掌握SEM和网站分析的知识。我一直对SEM的“出价”环节感到头疼，觉得这是一个非常讲究策略和经验的环节，很难掌握。但这本书在讲解出价策略时，却显得格外清晰。作者首先介绍了不同类型的出价方式（如手动出价、自动出价），以及它们各自的优缺点。然后，他并没有停留在理论层面，而是深入分析了影响出价的各种因素，比如关键词的竞争程度、用户的搜索意图、以及广告预算的限制等等。更让我受益匪浅的是，书中详细讲解了如何根据不同的营销目标（如获取流量、提高转化率、最大化利润）来制定相应的出价策略，并提供了一些实用的公式和计算方法。我记得书中有一个关于“关键词价值评估”的部分，通过分析关键词的潜在转化价值和获取成本，来决定是否值得在某个关键词上投入更多预算，这个方法对我来说非常有启发。在网站分析方面，作者也同样提供了详实的指导。他讲解了如何通过分析用户行为路径，来发现网站中存在的用户体验问题，并给出了一些具体的改进建议。例如，通过漏斗分析，我们可以清晰地看到用户在完成某个关键操作（如购买、注册）过程中，在哪里会流失，从而针对性地进行优化。
这本书的语言风格非常亲切，读起来就像是和一位经验丰富的营销前辈在交流。作者并没有使用过多晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的语言，将SEM和网站分析的复杂概念娓娓道来。我尤其喜欢书中关于“广告质量得分”的解析。之前我对这个概念一直不太理解，总觉得广告的展示位置和点击率是独立运作的，但读了这本书我才知道，质量得分是SEM账户中一个非常关键的指标，它直接影响着广告的展示效果和投放成本。作者详细地解释了质量得分的构成要素，以及如何通过优化关键词、广告创意、以及落地页来提高质量得分，从而降低广告成本，提高点击率。这一点让我受益匪浅，也为我后续的广告优化提供了明确的方向。在网站分析的部分，作者对“转化漏斗”的讲解也给我留下了深刻的印象。他不仅仅是介绍漏斗的定义，更是详细讲解了如何利用GA搭建自定义的转化漏斗，并通过分析漏斗各阶段的转化率，来找出用户流失的关键节点，并提供了一系列优化建议。这些建议都是非常具体和可操作的，我尝试了其中的一些方法，发现效果确实不错。
这本书简直就是我SEM（搜索引擎营销）之路上的明灯！我一直对SEM这个概念有所耳闻，也知道它在数字营销中占据着举足轻重的地位，但具体怎么做、如何做到精通，一直是个模糊的概念。直到我翻开这本书，才发现自己之前的认识是多么肤浅。作者以一种极其深入浅出的方式，将SEM的各个环节都剖析得淋漓尽致。从最初的关键词研究，到广告文案的撰写技巧，再到出价策略的制定，甚至包括如何规避广告触犯的各种禁忌，这本书都给予了详尽的指导。我尤其欣赏作者在讲解每个概念时，都会结合大量的实际案例，这些案例不仅仅是理论的演示，更是真实世界中遇到的挑战和解决方案。比如，在谈到关键词匹配方式时，作者并没有简单地罗列几种匹配类型，而是通过分析不同匹配方式在实际投放中可能带来的流量差异、成本控制以及转化率影响，让我对如何选择最适合自己业务的匹配方式有了清晰的认知。更不用说后面关于账户结构搭建、广告组优化、以及如何利用否定关键词来精准控制预算的部分，简直是干货满满，每一个细节都经过深思熟虑，能够直接指导我的实操。我以前总觉得SEM很难上手，觉得那些高级的策略遥不可及，但读完这本书，我发现这些所谓的“高深”技巧，其实都是基于扎实的原理和细致的分析，只要掌握了正确的方法，任何人都可以驾驭。这本书的价值，远不止于“了解”SEM，它更是提供了“精通”SEM的一条可行路径。
这本书的深度是毋庸置疑的，它不仅仅停留在“是什么”的层面，更深入地探讨了“为什么”和“怎么做”。作者在讲解SEM的各种策略时，都提供了充分的理论支撑和数据分析。我举个例子，在讨论“如何进行有效的关键词拓展”时，作者不仅仅罗列了几个工具，而是详细分析了不同关键词拓展方法的逻辑，比如如何从竞争对手的广告中挖掘关键词，如何利用搜索建议和相关搜索来发现长尾关键词，以及如何通过用户搜索意图来判断关键词的价值。他强调了“意图匹配”的重要性，这让我意识到，仅仅堆砌关键词是不够的，更重要的是要理解用户搜索这些关键词时的真实需求。在网站分析方面，书中关于“用户体验与转化率之间的关系”的探讨，也让我茅塞顿开。作者通过大量案例分析，说明了一个用户体验良好的网站，能够极大地提升用户的信任感和购买意愿，从而直接转化为更高的转化率。他提供的关于如何通过A/B测试来优化网站的各个元素，以及如何利用热力图和用户录屏来观察用户行为的技巧，都极具参考价值。
我一直认为SEM是一个“技术活”，需要精通各种平台规则和操作技巧。但读了这本书之后，我发现SEM的本质在于“营销”。作者在书中花了大量的篇幅来讲解如何从营销的角度去理解SEM，如何将SEM与其他营销渠道进行整合，从而实现整体营销效果的最大化。例如，在谈到“整合营销策略”时，作者强调了SEM与内容营销、社交媒体营销、以及EDM营销之间的协同效应。他提供了一些非常实用的建议，比如如何利用SEM的搜索数据来指导内容创作，以及如何将社交媒体的粉丝引导至网站进行转化。这一点让我意识到，SEM并非孤立存在，而是整个数字营销生态系统中的重要一环。在网站分析方面，作者关于“用户生命周期价值（LTV）”的分析，也给我留下了深刻的印象。他不仅仅教你如何吸引新客户，更重要的是，他教你如何留住老客户，并提高客户的复购率和忠诚度。通过对用户生命周期价值的深入分析，我们可以更好地理解哪些营销策略能够带来更高价值的客户，并据此调整营销预算和资源分配。
我原本以为这本书会是一本偏理论的书籍，毕竟“深度解析”这几个字听起来就有些严肃。但读起来之后，我才发现它的实战性超出了我的预期。作者在讲解每一个概念的时候，都仿佛站在我的角度，用非常贴近实际操作的语言来阐述。比如说，在讲解如何优化广告创意的时候，作者并没有只提供一些通用的建议，而是详细拆解了不同类型的广告创意（如文字广告、图片广告、视频广告）应该如何撰写，并分享了大量成功的广告文案案例，还特别指出了在撰写广告文案时，有哪些常见的“坑”是我们应该极力避免的。这一点对我来说尤其宝贵，因为我之前写的一些广告文案，虽然看起来挺吸引人，但实际投放效果却不尽如人意，我一直找不到问题的根源。这本书就像是一位经验丰富的导师，一步步地教我如何写出既有吸引力又能带来转化的广告语。再比如，在谈到落地页优化时，作者不仅强调了页面加载速度和移动端适配的重要性，还深入分析了页面结构、内容布局、以及行动号召（CTA）的有效性。书中提供的很多落地页优化的小技巧，我尝试后发现效果立竿见影，比如如何设计一个更具说服力的标题，如何利用客户评价来增强信任感，以及如何让CTA按钮更加醒目等等。这些内容都是在实际工作中能够立刻用得上、并且能看到效果的。
我之前接触过一些关于SEM的书籍，但很多都过于理论化，读起来枯燥乏味，而且实操性不强。这本书最大的亮点在于它将抽象的概念具象化，并提供了大量的实际操作指导。举个例子，在讲解“关键词分类与分组”的时候，作者并没有简单地告诉你应该如何分类，而是通过展示一个具体的行业案例，详细说明了不同类别的关键词如何对应不同的用户搜索意图，以及如何将这些关键词组织成逻辑清晰的广告组，以便于后续的广告投放和效果追踪。他强调了“账户结构”的重要性，并提供了一套科学的账户搭建方法论，这让我一下子明白了为什么我以前的SEM账户总是显得杂乱无章，效果也难以评估。在网站分析方面，作者对“用户画像”的描绘和分析，让我有了全新的认识。他不仅仅教你如何通过人口统计学信息来了解你的用户，更重要的是，他教你如何通过用户的行为数据，来深入洞察他们的兴趣、偏好、以及潜在需求。这本书中关于如何利用GA（Google Analytics）进行用户细分，并针对不同用户群体制定个性化的营销策略的讲解，对我来说非常有价值。通过这些细分的分析，我发现可以更精准地触达目标客户，并提高营销活动的转化率。
作为一个在网站分析领域摸爬滚打多年的从业者，我一直深切体会到数据驱动决策的重要性。然而，如何有效地从海量的网站数据中挖掘出有价值的信息，并将这些信息转化为切实可行的优化方案，始终是我面临的挑战。这本书在网站分析这块的内容，可以说是为我打开了新的视角。作者并非简单地罗列各种分析工具的功能，而是着重讲解了如何利用这些工具去理解用户行为，洞察流量来源的质量，以及评估营销活动的效果。例如，在关于流量质量的分析部分，作者不仅仅停留在看PV、UV这些基础指标，而是深入探讨了Bounce Rate（跳出率）、Average Session Duration（平均会话时长）、Pages per Session（每次会话页数）等核心指标背后的含义，并结合具体的场景，解释了这些指标的波动可能预示着什么问题。更让我印象深刻的是，书中详细阐述了如何设置和追踪转化目标，以及如何利用Google Analytics等工具进行归因分析，从而理解不同渠道对最终转化的贡献度。这一点对于我评估各个推广渠道的ROI（投资回报率）至关重要。此外，作者还分享了一些高级的分析技巧，比如用户分群、漏斗分析、以及如何利用自定义报告来满足个性化的分析需求。这些内容让我意识到，网站分析不仅仅是为了“看数据”，更是为了“懂数据”，并最终“用数据”。这本书不仅让我对现有的工具有了更深入的理解，也激发了我对更多数据分析可能性的探索。
三星半，第六章网盟介绍完，其它都大同小异，小白入门挺适合的。本来是作为工具书看，但看完颇有“现实不是你所见”的荒诞感和“这一切都是有意为之”的阴谋论揭秘。
还算通俗易懂，实际需要不断调整和优化
还算通俗易懂，实际需要不断调整和优化
还算通俗易懂，实际需要不断调整和优化
三星半，第六章网盟介绍完，其它都大同小异，小白入门挺适合的。本来是作为工具书看，但看完颇有“现实不是你所见”的荒诞感和“这一切都是有意为之”的阴谋论揭秘。
