第1 章內容電商：“移動＋社交”帶來新趨勢
1.1 手淘商傢纍計活躍粉絲數破百億，電商進入“拼粉”時代
1.1.1 內容消費時代來臨，粉絲就是生産力
1.1.2 手淘要做視頻直播，繼續升級內容平颱屬性
1.1.3 無綫開發者和服務商迎來新商機
1.2 社交電商，中小賣傢的機會和操作方法
1.2.1 爆款弱化
1.2.2 産品細化
1.2.3 流量入口多元化
1.2.4 流量推薦
1.2.5 費用降低
1.2.6 社交門檻不高
1.2.7 重新開始
1.3 阿裏CEO 張勇：天貓2016 年四大法寶賦能品牌商傢
1.3.1 嚮全部商傢提供綫上綫下“三通”
1.3.2 整閤泛媒體平颱嚮商傢提供全渠道營銷工具
1.3.3 天貓將提供更強大的無綫商傢運營工具
1.3.4 天貓將給商傢開拓全球、企業采購、農村三大新市場
第2 章內容矩陣：粉絲經濟時代下內容為王
2.1 深度對比：內容電商VS 傳統電商
2.1.1 單一VS 多個
2.1.2 銷售VS 設計
2.1.3 價格VS 品質
2.1.4 主動VS 被動
2.2 電商形式：內容電商的三大類型
2.2.1 UGC 口碑體驗：小紅書
2.2.2 優質的PGC 內容電商：優集品、清單、好物
2.2.3 主題式推薦：氧氣、步履不停
2.3 盈利模式：內容變現的多種“姿勢”
2.3.1 商品推薦
2.3.2 導購平颱
2.3.3 粉絲轉化
2.4 電商場景：內容是運營用戶的方式
2.4.1 從流量運營變成用戶運營
2.4.2 平颱如何持續保持黏性
2.4.3 好內容是關鍵，還要找到好用戶
2.5 內容設計：如何提高電商轉化率
2.5.1 提煉賣點：圍繞産品的主要訴求
2.5.2 跟上熱點：讓用戶注意到你
2.5.3 注重細節：有效地引導用戶
2.5.4 多講故事：達人都是故事王
2.5.5 加強信任：優化流程與體驗
第3 章社交紅利：未來一切交易都將是社交
3.1 內容電商引發社交商業熱潮
3.1.1 社交商業（Social Business）是什麼
3.1.2 驅動社交商業加速發展的四大因素
3.1.3 社交商業下，網紅經濟已經嶄露頭角
3.2 微信：內容是最佳商業化操作
3.2.1 微信 內容電商的特點
3.2.2 朋友圈 內容電商的營銷技巧
3.2.3 公眾號 內容電商的營銷技巧
3.2.4 其他功能 內容電商的營銷技巧
3.3 微博：網紅經濟成為商業推手
3.3.1 打造微博內容電商的基本工作
3.3.2 設計微博內容營銷的常用技巧
3.3.3 運營微博內容電商的注意事項
第4 章流量入口：如何吸粉、增粉、爆粉
4.1 內容引流：內容可以在哪些地方吸粉
4.1.1 頭條號：你創作的，就是頭條
4.1.2 百度百傢：百度新聞原創欄目
4.1.3 一點號：高度智能的內容平颱
4.1.4 企鵝媒體：優質內容的準確曝光
4.1.5 微信公眾號：超級APP 入口
4.1.6 新浪微博：重要的社交網絡入口
4.1.7 QQ 公眾號：沉積8 億用戶資源
4.1.8 易信：讓內容運營起來更方便
4.1.9 搜狐公眾平颱：內容運營全平颱
4.1.10 網易號：內容分發與品牌助推平颱
4.1.11 網易雲閱讀：聚閤互聯網資訊
4.1.12 鳳凰號：圖文影音綜閤資訊平颱
4.1.13 UC 頭條：信息流式交互體驗
4.1.14 國內其他優秀新媒體網站分析
4.1.15 國內新銳自媒體平颱特點分析
4.2 電商導流：常用的方式與經典案例
4.2.1 用網紅思維賣貨
4.2.2 羅輯思維賣書、賣年貨
4.2.3 淘寶網紅通過內容電商快速變現
4.2.4 網紅淘寶店如何創造C 店奇跡
4.3 電商推廣：淘寶店鋪如何快速獲得流量
4.3.1 與大V 建立深度的閤作
4.3.2 用免費的方式獲得流量
第5 章手機淘寶：揭秘移動時代的內容電商
5.1 手機淘寶的現狀
5.1.1 手機淘寶麵臨的問題
5.1.2 搜索的個性化
5.1.3 買傢的標簽化
5.1.4 商品的標簽化
5.1.5 達人與社區
5.2 淘寶投入瞭幾十億元你卻不會玩的流量
5.2.1 什麼是淘寶達人
5.2.2 Papi 醬太遠，淘寶達人正當時
5.2.3 達人為店鋪帶來眾多利好
5.2.4 商傢這樣與達人閤作
5.2.5 如何成為淘寶大V 達人
5.2.6 如何運作淘寶大V 達人
5.2.7 使用達人數據指標
5.2.8 達人産品的分享
第6 章淘寶頭條：引領生活消費的資訊平颱
6.1 教你怎麼輕鬆上淘寶頭條
6.1.1 什麼是淘寶頭條
6.1.2 瞭解城市斑馬計劃
6.1.3 瞭解淘寶頭條指數
6.1.4 淘寶頭條的相關數據
6.1.5 淘寶頭條的首頁內容
6.1.6 淘寶頭條的招募對象
6.1.7 淘寶頭條的閤作方式
6.1.8 解讀淘寶的內容化布局
6.1.9 聚劃算與淘寶頭條的閤作創新
6.2 淘寶頭條的內容形式
6.2.1 潮流資訊
6.2.2 明星話題
6.2.3 熱點話題
6.2.4 商品盤點
6.2.5 經驗技巧
6.3 輕鬆玩轉淘寶頭條
6.3.1 查看熱門排行榜
6.3.2 定製個人專屬頭條
6.3.3 聚焦熱點脈絡
6.3.4 收藏與分享喜歡的內容
6.3.5 淘寶頭條的引流推廣技巧
第7 章淘寶直播：可邊看邊買，所見即所得
7.1 如何成為淘寶直播的主播
7.1.1 瞭解淘寶直播平颱
7.1.2 如何申請淘寶直播
7.1.3 直播的內容有什麼要求和限製
7.1.4 淘寶直播這麼火，商傢如何做
7.2 淘寶直播怎麼玩
7.2.1 直播時推薦相關商品
7.2.2 引導觀看者關注自己
7.2.3 通過直播界麵激活商品列錶
7.2.4 淘寶直播室的相關設置
7.2.5 阿裏多媒體中心發起直播秀
7.3 視頻直播內容規範詳解
7.3.1 淘寶直播視頻內容規範
7.3.2 淘寶直播內容形式技巧
7.3.3 直播視頻內容標簽規範
第8 章有好貨：韆人韆麵的流量展示新平颱
8.1 淘寶有好貨的優勢分析
8.1.1 位置較佳
8.1.2 單品展示
8.1.3 展示麵積大
8.2 有好貨的報名規則
8.2.1 産品定位以精緻為主
8.2.2 産品的質量要有保障
8.2.3 商品圖片的基本要求
8.2.4 導購內容的範圍要求
8.3 有好貨的基本商品屬性
8.3.1 小眾品牌
8.3.2 設計風格強
8.3.3 創意感強
8.3.4 大品牌、奢侈品的限量款
8.3.5 海淘商品
8.3.6 不符閤調性要求的商品類型
8.4 輕鬆玩轉淘寶有好貨
8.4.1 封麵圖布局設計
8.4.2 店鋪的基本要求
8.4.3 有好貨的文案規範
8.4.4 手機淘寶首頁入口圖篩選標準
8.4.5 有好貨“百科”內容的要求
8.4.6 尋找有好貨達人閤作引流
第9 章愛逛街：聚集淘寶網中所有最會買的達人
9.1 輕鬆玩轉淘寶愛逛街
9.1.1 瞭解愛逛街平颱
9.1.2 愛逛街推廣的作用
9.1.3 快速發布寶貝、照片、視頻
9.1.4 瞭解愛逛街的商品內容規則
9.1.5 發現並get 更多頻道
9.1.6 愛逛街全站個性化直推
9.2 輕鬆玩轉愛逛街APP
9.2.1 【愛】欄目：紅人親身示範搭配、視頻教學
9.2.2 【逛】欄目：良心推薦的高顔值好寶貝
9.2.3 【街】欄目：分享好物，一起拼單
9.2.4 其他特色欄目功能
9.3 愛逛街的內容營銷技巧
9.3.1 達人選擇店鋪時有哪些要求
9.3.2 如何推廣纔能讓寶貝上首頁
第10章必買清單：做好新品引流和老品維護
10.1 必買清單如何報名
10.1.1 必買清單的報名要求
10.1.2 必買清單的發布條件
10.1.3 如何申請參與必買清單
10.1.4 特殊清單展示的要求
10.2 必買清單的內容組成
10.2.1 精心設計的清單商品圖片
10.2.2 主題明確的清單標題
10.2.3 氛圍強烈的清單banner
10.2.4 簡單明瞭的清單描述
10.2.5 突齣賣點的推薦理由
10.3 必買清單的活動資質
10.3.1 對店鋪的要求
10.3.2 對商品的要求
10.3.3 對商品所在類目的要求
第11章紅人淘：網絡紅人們帶你去逛街淘寶
11.1 紅人淘的基本使用方法
11.1.1 下載與安裝紅人淘APP
11.1.2 注冊與登錄紅人淘APP
11.1.3 紅人淘APP 的相關設置
11.2 輕鬆玩轉紅人淘APP
11.2.1 添加關注與標簽功能
11.2.2 評論與分享內容
11.2.3 簽到：簽到得積分
11.2.4 抽奬：小積分抽大奬
11.2.5 逛街：查看熱門用戶
11.3 紅人淘如何發布內容
11.3.1 淘寶貝：發布商品
11.3.2 秀搭配：發布圖集
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收起)
