具體描述
《品牌思維 : 六個德國傑齣品牌的案例分析》描述瞭品牌為何要打破常規的信條，以及這個信條在實踐中所發揮的作用。書中指齣，品牌與戶外廣告、電視廣告和傳單形式的轟炸等宣傳行為無關，隻有少數人可以用品牌的思維進行思考。書中選取瞭六位具有“品牌思維”的企業創辦者和管理者，就他們如何進行品牌思考作瞭詳細說明。這些說明內容包括：如何獲得品牌的感覺和意識；如何確定適用於自己行業的規則，然後再去打破這些規則，在競爭中領先一步；怎樣讓自己與眾不同，且讓彆人無法預測。
本書還嚮讀者傳達齣這樣的觀點：品牌這一話題不僅僅局限於營銷計劃；隻有當人們事先對規則有所理解，纔可能打破交流的規則；遊擊營銷也不僅僅是個彆行動。
本書對大集團公司和中小企業的高層、經理或部門負責人同樣適用，其指導意義在於，讓企業永遠不會陷入走投無路的窘境。
作者簡介
多米尼剋•穆爾特如（Dominic Multerer）
德國學者、企業傢、商人和演說傢，年僅16歲時就被德國《商報》評為德國最年輕的首席營銷官。現同時任職於科隆商學院和位於美因茨的歐洲管理學院，是德國最年輕的高校教師之一。英國石油歐洲公司、固特異鄧祿普、歐唯特•貝塔斯曼、沃達豐集團等知名大公司都是他的客戶。他還為德國汽車貿易集團和德國達威力集團等中小企業針對品牌和變化主題的戰略與實際問題提供幫助。由於在講座、演說上的傑齣錶現，2012年他獲得瞭“*新人”演說奬。這位五星演說傢通過他的成功營銷理論，鼓舞瞭許多企業的管理者和員工。
目錄資訊
一些寫在前麵的話 001
沒有品牌思維是不行的 005
從思維到實踐 025
成為品牌 045
“令人驚訝”原則 075
“不可預見”原則 093
“最大化”原則 115
“一步領先”原則 137
“精彩內容”原則 155
“知識是……”原則 181
拉鏈哲學 197
工具 217
來自作者的請求 235
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讀後感
用戶評價
這本書的裝幀風格非常“德係”，那種注重功能性、去除冗餘裝飾的極簡主義美學貫穿始終。我個人非常偏愛這種不嘩眾取寵的設計語言。書脊上的信息布局清晰明瞭，即便是放在書架上，也一眼就能辨認齣其獨特的質感。它給我的第一印象是“可靠”和“精準”，這與我理想中對高水平商業分析的期待是高度吻閤的。我注意到封麵上使用的字體很有力量感，那種粗細適中的襯綫體，在傳遞權威性的同時又不失現代感。這讓我聯想到精密儀器的設計哲學，一切為效能服務。我希望能從中找到超越傳統營銷教科書的洞察，特彆是關於如何在高壓和高度標準化的體係下，依然能孕育齣富有生命力的品牌精神。我對它如何在理論和實踐之間搭建堅實的橋梁抱有極大的好奇心。
评分當我將這本書從快遞箱中取齣時，首先感受到的是它散發齣的那種沉靜的、不張揚的氣場。它沒有使用那些誇張的色彩或圖案來吸引眼球，而是依靠精妙的紙張選擇和恰到好處的觸感來俘獲讀者。這是一種更高層次的營銷，它賣的不是花哨，而是內涵。我最近在思考如何將長期的戰略規劃與日常的運營細節有效結閤起來，而這本書的標題暗示瞭它可能在這方麵提供瞭成熟的範例。我希望它能展現齣一種跨越周期的品牌韌性，而不是曇花一現的營銷熱潮。從側麵觀察，它的頁邊距處理得非常舒服，這為讀者留下瞭充足的思考和批注空間，足見作者和齣版社對深度閱讀體驗的重視。這種對閱讀體驗的尊重，在我看來，是衡量一本好書的重要標準之一。
评分我對這本新書的期待值非常高，因為它在商業圖書市場中顯得如此“特立獨行”。它沒有采用時下流行的那種扁平化的設計趨勢，而是堅持瞭一種略帶古典韻味的厚重感，這立刻將它從一眾快消類書籍中區分開來。我關注的重點在於其案例的深度挖掘能力。我需要看到的是深入骨髓的剖析，而非錶層的成功故事復述。這本給我的感覺是，它可能包含瞭一種對“係統性”思維的推崇，畢竟，德國製造往往與嚴謹的流程和長期的投入密不可分。我期待它能夠揭示齣，在追求極緻效率和質量的過程中，品牌是如何自然而然地生長和固化的。這種對細節的堅持和對長遠發展的關注，正是當前很多快速增長型企業所缺乏的寶貴視角。
评分說實話，我是在一個朋友的強烈推薦下購入的，他聲稱這本書徹底改變瞭他對“品牌”二字的理解。這本書的厚度本身就給我帶來瞭心理上的壓迫感，這可不是一本可以快速瀏覽的快餐讀物，它需要時間和專注力去消化。從章節結構的設置來看，似乎是采取瞭一種循序漸進的引導方式，而非簡單羅列事實。我尤其欣賞它在開篇部分對理論基礎的構建，它似乎沒有急於跳入案例分析，而是先為讀者搭建瞭一個堅實的概念框架。這種嚴謹的態度，在如今這個追求快速齣結果的商業環境中顯得尤為可貴。我期待它能深入剖析那些不易察覺的底層邏輯，而非僅僅停留在“做瞭什麼”的層麵，而是“為什麼這樣做會成功”的深層機製。它的排版非常清晰，字裏行間透露著一種經過深思熟慮的專業性，而不是那種匆忙趕工的痕跡。
评分這本書的包裝設計確實非常引人注目，封麵那富有質感的啞光處理，配上簡潔而有力的字體排版，立刻就給人一種專業且值得信賴的感覺。我首先注意到的是它在細節上的用心，無論是書脊的裝訂工藝還是紙張的厚度，都顯示齣齣版方對內容質量的重視。拿到手裏沉甸甸的，仿佛預示著裏麵蘊含的知識的厚重。我一直對企業戰略和市場定位有著濃厚的興趣，市麵上很多同類書籍要麼過於理論化，要麼案例陳舊，而這本的封麵設計和初步的目錄預覽，讓我感受到瞭它可能帶來的新鮮視角。它沒有采用那種浮誇的、充斥著成功學口號式的設計，而是用一種沉穩、內斂的方式來吸引真正尋求深度思考的讀者。那種字體選擇和留白的處理，非常符閤當下精英讀者對高品質商業書籍的審美要求，讓人在翻閱之前，就已經對即將展開的深度探討抱有極高的期待。它在視覺上成功地建立瞭一種“乾貨滿滿”的預期，讓人忍不住想立即翻開探索一番。
评分翻譯有問題 語句不通順 邏輯混亂
评分讀不懂。。。
评分看評價原來大傢和我想法差不多，真是虛虛的一股資訊公司的味道
评分很不錯的品牌理念書。好像在給你講一個怎麼做品牌的故事。看章作者給你娓娓道來
评分品牌的本質是信任，一個員工最能代錶一個品牌，品牌建立之路漫漫兮～
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