第一部分 問捲設計
第 1 章 統計學基礎知識及術語解釋 2
1.1 數據分析 3
1.2 樣本特徵描述分析方法 5
1.3 信度和效度分析 5
1.4 因子分析 6
1.5 變量關係研究分析方法 8
1.6 中介調節分析 10
1.7 差異研究分析方法.11
1.8 聚類分析方法 12
1.9 其他分析方法 13
第 2 章 問捲題項設計說明和注意事項 15
2.1 量錶題項設計 16
2.2 非量錶題項設計18
第 3 章 量錶類問捲設計和注意事項 20
3.1 問捲設計框架 21
3.2 問捲案例解讀 23
3.2.1 案例 1：“ 90 後”員工離職傾嚮調查問捲 23
3.2.2 案例 2：旅遊消費者市場細分情況調查問捲 25
第 4 章 非量錶類問捲設計和注意事項 28
4.1 問捲設計框架 29
4.2 問捲案例解讀 30
4.2.1 案例 1：網購奢侈品消費情況研究30
4.2.2 案例 2：大學生理財情況調查問捲32
第二部分 問捲分析六類思路解讀
第 5 章 量錶類問捲影響關係研究 38
5.1 分析思路解讀 39
5.2 分析方法說明 40
5.2.1 樣本背景分析 41
5.2.2 樣本特徵、行為分析 41
5.2.3 指標歸類分析 41
5.2.4 信度分析 43
5.2.5 效度分析 44
5.2.6 研究變量描述性分析 45
5.2.7 研究變量相關關係分析 46
5.2.8 研究假設驗證分析 46
5.2.9 差異分析 49
5.3 案例分析51
5.3.1 案例的樣本背景信息統計52
5.3.2 案例的樣本基本特徵情況描述分析 53
5.3.3 案例的探索性因子分析 54
5.3.4 案例的信度分析 58
5.3.5 案例的效度分析 59
5.3.6 案例的研究變量描述性分析 61
5.3.7 案例的相關分析 62
5.3.8 案例的多元綫性迴歸分析63
5.3.9 案例的方差分析 65
第 6 章 量錶類問捲中介效應和調節效應研究 67
6.1 分析思路解讀 68
6.2 分析方法說明 69
6.2.1 研究變量相關關係和迴歸影響關係分析69
6.2.2 中介效應分析 70
6.2.3 調節效應分析 73
6.3 案例分析77
6.3.1 案例的信度分析和效度分析 79
6.3.2 案例的研究變量相關關係和迴歸影響關係分析 81
6.3.3 案例的中介效應分析 82
6.3.4 案例的調節效應研究 84
第 7 章 量錶類問捲權重研究 86
7.1 分析思路解讀 87
7.2 分析方法說明 88
7.2.1 指標歸類分析 89
7.2.2 效度分析 89
7.2.3 因子分析法指標權重構建90
7.2.4 分析方法總結 93
7.3 案例分析93
7.3.1 案例的探索性因子分析 94
7.3.2 案例的效度分析 95
7.3.3 案例的因子分析法指標權重構建96
第 8 章 “類實驗”類問捲差異研究 99
8.1 分析思路解讀 100
8.2 分析方法說明 101
8.2.1 交互作用研究 101
8.2.2 差異分析 103
8.3 案例分析 103
8.3.1 案例的多因素方差分析 104
8.3.2 案例的差異分析 106
第 9 章 聚類樣本類問捲研究 108
9.1 分析思路解讀 109
9.2 分析方法說明111
9.2.1 聚類和聚類效果驗證 112
9.2.2 聚類類彆樣本差異分析 114
9.3 案例分析114
9.3.1 案例的探索性因子分析 116
9.3.2 案例的信度分析和效度分析120
9.3.3 案例的聚類分析 121
9.3.4 案例的聚類樣本命名及聚類效果驗證 123
9.3.5 案例的不同類彆樣本卡方分析 124
第 10 章 非量錶類問捲研究126
10.1 分析思路解讀27
10.2 分析方法說明128
10.2.1 基本現狀和樣本態度分析 128
10.2.2 卡方分析 129
10.2.3 Logistic 迴歸分析 130
10.3 案例分析 132
10.3.1 案例的基本現狀和樣本態度分析 134
10.3.2 案例的卡方分析 134
10.3.3 案例的 Logistic 迴歸分析 136
第三部分 數據分析方法在 SPSS 中的操作
第 11 章 基礎 SPSS 操作說明 140
11.1 SPSS 界麵說明 141
11.2 計算變量 142
11.3 編碼處理 143
11.4 篩選功能 145
11.5 閤並數據 146
第 12 章 描述性方法在 SPSS 中的操作147
12.1 頻數分析 148
12.2 描述性分析 149
第 13 章 信度和效度研究方法在 SPSS 中的操作 150
13.1 信度分析 151
13.2 效度分析 152
第 14 章 變量關係研究方法在 SPSS 中的操作 158
14.1 相關分析 159
14.2 綫性迴歸分析159
14.3 中介效應分析162
14.4 調節效應分析164
14.5 Logistic 迴歸分析167
第 15 章 差異性研究方法在 SPSS 中的操作 173
15.1 單因素方差分析 174
15.2 多因素方差分析 178
15.3 t 檢驗180
15.3.1 獨立樣本 t 檢驗 181
15.3.2 配對樣本 t 檢驗 183
15.3.3 單樣本 t 檢驗 184
15.4 卡方分析 186
15.4.1 單選題卡方分析 186
15.4.2 多選題卡方分析 188
第 16 章 權重類、聚類樣本研究方法在 SPSS 中的操作 193
16.1 因子分析 194
16.1.1 因子分析探索因子功能194
16.1.2 因子分析權重計算功能199
16.2 聚類分析 202
16.2.1 兩步聚類 203
16.2.2 k-均值聚類 206
16.2.3 係統聚類 208
第四部分 答疑解惑
第 17 章 分析思路和分析方法問題解惑 212
17.1 基本統計問題解惑 213
17.2 描述性方法 214
17.3 信度分析和效度分析215
17.4 變量關係研究方法 217
17.5 差異性研究方法 220
17.6 權重類、聚類樣本研究方法221
附錄 A 中英文術語對照錶223
· · · · · · (收起)