具体描述
“网红经济”日益发酵，成为资本市场“风口上的飞猪”。2016年，网红经济呈现爆发式增长，利用直播平台、移动社交工具和内容红利，众多网红涌现，通过多种商业模式将流量转化为销量，实现了网红变现。谁能成为网红，怎样成为网红，粉丝经济、网红经济、社群经济如何共同融合发展，如何构建超级IP，提升变现能力，这是更多个人和企业关注的现实问题。
《超级网红 这么玩才赚钱》从新媒体下粉丝经济、网红经济的发展趋势谈起，通过探讨社群经济下的网红模式、网红直播实战、网红电商运营实战、网红IP打造、网红 粉丝 社群的进化与融合、网红营销与推广、网红品 牌打造及运营、网红引流策略等内容，向传统企业营销者、微商、社群电商、电商创业者等展现全方位的网红营销与运营方法，帮助读者快速找到网红经济的脉门，打造超级IP，营销效果倍增，创业成功！
作者简介
余小华，超级联盟团队傲华荟、华南六少创始人，中国微商创业大赛导师及清华大学微创投特约讲师。2015年被南都知名媒体授予“微商极具影响力杰出青年人物”，2015年中国首届社群粉丝节暨中国社群联盟年会主讲嘉宾。
王易，华南六少之一，知名新媒体运营者和实践者，热衷于微信创业、营销和运营方面的研究和实践，成功策划和实施了众多微信营销案例，积累了丰富的经验。炒作网、微信派单创始人，曾受聘于多家广告公司担任网络营销顾问，为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断。著有畅销书《微信，这么玩才赚钱》、 《微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践》、《微信电商，产品这么卖才赚钱》等书，深受广大读者欢迎。
管鹏，K友汇发起人，皮精灵助理总裁，嘉诚投资合伙人，炎黄网络创始人腾讯V5推推发起人，百度创业者俱乐部理事，新浪微博专家委员会成员，安徽省青年电子商务协会副秘书长，中国虚拟互联网产业联盟顾委会副主任 ，创办全社交高端人脉生态平台K友汇。著有《再战微电商：微时代人人都能玩的掘金新模式》、《再战移动电商：后互联网时代移动新势力》等书。
目录信息
1.1 移动社交下的粉丝经济与网红经济 2
1.1.1 移动社交带来的全新变化 2
1.1.2 网红经济的基础：粉丝经济 4
1.1.3 回归“人本位”，网红经济更注重“情感” 5
1.2 网红是怎样“练”成的 7
1.2.1 网红的三大特点 7
1.2.2 网红的多样化属性 9
1.2.3 没有才华，别当网红 12
1.3 网红为什么既招人爱又招人“恨” 15
1.3.1 网红为什么招人爱 15
1.3.2 网红为什么招人恨 17
1.3.3 网红生存的基础：散发正能量 18
1.4 团队营销为什么爱上了网红 20
1.4.1 全新的产品推介模式 20
1.4.2 让品牌形象得到广泛传播 21
1.4.3 借助网红，让用户精准化 22
1.4.4 用分享的态度进行全新创业探索 24
1.5 网红的机遇和挑战 25
1.5.1 全面化：不管是精英还是草根 25
1.5.2 电商化：网红必然进行探索的蓝海领域 26
1.5.3 个人与行业：网红之路面临的挑战 28
Part 2 网红千面：如何做个更有光环的网红
2.1 自媒体网红：如何靠才华征服粉丝 31
2.1.1 有颜值，但偏用才华征服你 31
2.1.2 草根式 励志正向能量 32
2.1.3 领域内独特的专业能力 34
2.1.4 组建社群，以个人魅力放大影响力 34
2.2 直播网红：除了颜值，拿什么来留住你的粉丝 36
2.2.1 直播网红入门：个性十足，打动粉丝 37
2.2.2 直播网红的基础：嬉笑怒骂才能成为网红 38
2.2.3 直播网红的晋升：才华打动粉丝而变现 39
2.2.4 直播网红的未来：VR时代即将到来 40
2.3 淘品牌网红：成为最懂粉丝、最懂时尚的大咖 42
2.3.1 自带天然“时尚属性” 42
2.3.2 将时尚的理念传递给粉丝 43
2.3.3 拒绝“冷漠脸”，与粉丝进行热情互动 45
2.4 草根式网红：越接地气才越受欢迎 46
2.4.1 卖萌耍宝讲段子：草根网红的必杀技 47
2.4.2 敢于讲段子，更要敢于“自黑” 49
2.4.3 草根网红的原则：平民化视角 51
2.5 社群型网红：真正的红人IP 52
2.5.1 社群型网红的特点 52
2.5.2 社群模式的突出价值：打造品牌文化 53
2.5.3 场景化打造大IP价值 55
2.6 游戏类网红：技术与口才并重才留得住粉丝 58
2.6.1 游戏达人 58
2.6.2 会玩游戏，更要会解说 59
2.6.3 会经营自己 60
2.7 你适合成为什么样的网红 62
2.7.1 趣味测试：你是否能成为网红 62
2.7.2 自己的特质是什么 63
Part 3 网红 直播 电商：网红电商运营的8大策略
3.1 网红 电商：内容引流，塑造小众化归属感 68
3.1.1 内容引流：有了粉丝才有消费的基础 68
3.1.2 小众定制创造更大的归属与变现 70
3.2 网红 直播：淘宝、社群、微商全渠道引流变现 72
3.2.1 视频直播，做好预热 73
3.2.2 社群平台全引流，让变现呈现最大化 74
3.2.3 巧妙视频说明大引流 75
3.3 直播 电商：为产品代言，或定制产品直销 77
3.3.1 场景化代言 77
3.3.2 二线网红的代言模式：产品活动折扣引流 78
3.3.3 定制产品直销：超级网红的最佳变现 80
3.3.4 代言，不是恶意营销 81
3.4 社群电商：打造会员制，会员与非会员待遇差异化 84
3.4.1 社群会员模式 84
3.4.2 引导粉丝养成习惯，打造会员制核心 86
3.4.3 差异化会员模式：让粉丝的积极性更高 87
3.5 产品定制化：打造个性化体验和唯一性标识 90
3.5.1 T恤：最有文化气质和个性的定制产品 90
3.5.2 情怀包装定制化产品 92
3.5.3 定制化产品的最佳途径：众筹 93
3.6 活动丰富化：线上线下互动打通，塑造真实场景 95
3.6.1 活动更丰富 95
3.6.2 线下活动的真实场景：形成直接购买力 97
3.7 平台多样化：让粉丝在每个角落都能看到你的影子 99
3.7.1 微信平台：公众、群聊必不可少 100
3.7.2 微博平台：展示更真实的自己 102
3.7.3 直播平台：谈谈情，聊聊天，给粉丝送惊喜 103
3.7.4 其他平台 104
3.8 学习与成长：线上线下讲演，与粉丝一起成长 105
3.8.1 学习，网红永远不能停歇的脚步 105
3.8.2 线下演讲：与粉丝近距离接触提升认知 106
3.8.3 关注粉丝动态，不断调整自身定位 108
Part 4 网红 粉丝 社群：如何锻造网红产业链
4.1 网红买手制购物模式：提升供应链效率 110
4.1.1 创造新的引流通道 110
4.1.2 做好网红买手制的核心：亲自上阵 112
4.2 网红销售模式：巨量“吸粉”，打开品牌商流量通道 114
4.2.1 购买链接的直接推送：有情怀有惊喜 114
4.2.2 深度评测：用专业帮助品牌“吸粉” 115
4.2.3 让产品进入社群场景 116
4.3 网红社群模式：移动社交平台取代电商平台 117
4.3.1 告别电商，用社交平台运营商业 117
4.3.2 社群运营的核心：情感 119
4.4 内容型网红：以精准内容改变粉丝信息获取方式 120
4.4.1 不断的话题输出引导思考 120
4.4.2 输出更具价值的稀缺内容 122
4.4.3 “独特粉丝”创造更具个性化的信息内容 124
4.5 广告型网红：以营销推广变现社交影响力 126
4.5.1 精准化的言之有物 126
4.5.2 让自己变成售后与预告者 127
4.6 爆品IP型网红：个人品牌创造强大商业价值 129
4.6.1 大IP形成的核心：社群 130
4.6.2 没有IP，就没有商业价值 131
4.6.3 慎重接广告：杜绝IP价值的滑坡 132
Part 5 场景化营销：网红如何营销与推广（一）
5.1 粉丝管理：建立完善的粉丝服务体系 135
5.1.1 完善的社群架构 135
5.1.2 社群意见领袖的重要性 135
5.1.3 社群小秘书做什么 137
5.1.4 监督体系的建立 139
5.2 粉丝聚合：持续输出符合粉丝审美的内容 140
5.2.1 粉丝决定了输出的内容风格 140
5.2.2 粉丝聚合的核心：互动，再互动 141
5.3 平台整合：不同平台塑造不同的场景 143
5.3.1 活动丰富，乐于分享：微博平台的场景塑造 143
5.3.2 微信平台场景：图文结合，引导深度思考 145
5.3.3 直播平台：打造更真实的自我场景 145
5.3.4 百度贴吧：粉丝自主运营，网红定期登录 146
5.3.5 社交平台，营销不是全部 147
5.4 参与式定制：强化参与感，以个性化放大影响力 149
5.4.1 网红参与设计，凸显不一样的审美趣味 149
5.4.2 粉丝加入设计团队 150
5.5 众筹推广：以情感驱动粉丝参与热情 151
5.5.1 众筹核心：小众且精准 151
5.5.2 众筹的背后，是未来的商业 152
5.6 持续互动：实时响应粉丝需求，强化即时互动 154
5.6.1 持续互动，让粉丝们看到自己的存在 154
5.6.2 持续互动，创造全新的营销场景 156
Part 6 场景化营销：网红如何营销与推广（二）
6.1 寻找小社交平台的精准网红，精准用户画像 159
6.1.1 兴趣及运动旅游类社交平台 159
6.1.2 科普类社交平台 160
6.1.3 视频直播类平台 160
6.2 与网红经纪公司合作，选择与产品调性相符的网红 162
6.2.1 让网红经纪公司做专业的事情 163
6.2.2 寻找与品牌气质相符的网红 164
6.3 自我孵化网红，打造产品代言人 167
6.3.1 孵化员工成为网红，输出原创内容 167
6.3.2 企业领袖成为网红，扩大影响力 168
6.3.3 部门直播，打造网红团队 169
6.4 贴片广告到软性植入的场景化营造 171
6.4.1 贴片广告的场景化植入 171
6.4.2 软广告的场景植入 172
6.4.3 直播细节中的品牌场景营造 173
6.5 利用网红集群效应，连接不同网红 174
6.5.1 聚合网红，形成规模化推广 174
6.5.2 寻找不同网红，多角度吸引粉丝 175
Part 7 品牌化战略：网红品牌的养成与变现
7.1 网红品牌化的战略意义 178
7.1.1 增加品牌资产 178
7.1.2 网红帮助品牌脱离促销价格战 180
7.1.3 提升网红地位，加强粉丝对品牌的认同 180
7.1.4 优化品牌资源 181
7.2 做到个性化内容的持续输出 182
7.1.1 符合粉丝的标签心理 182
7.1.2 寻找粉丝们的身份认同感 184
7.1.3 用分组模式让个性内容更加精准 184
7.3 构建稳定供应链的3个策略 186
7.3.1 合作营销：打造品牌与粉丝之间的专属产品 186
7.3.2 借助大IP创建“网红品牌” 188
7.3.3 知识产权：供应链上不可忽视的细节 189
7.4 保证持续稳定的流量与销量 191
7.4.1 高流量：内容传播，互动，活动 191
7.4.2 流量变销量，保障变现能力 193
7.5 提升产品附加值与荣誉感的3个方法 196
7.5.1 让产品和服务更加个性化 196
7.5.2 情怀：提升附加值的渠道 197
7.5.3 让产品与积分挂钩，直接提升荣誉感 198
Part 8 网红IP：如何打造超级网红
8.1 选择具备爆品特征的网红 201
8.1.1 受众群体 201
8.1.2 粉丝规模 202
8.1.3 内容竞争力 203
8.2 专业化的市场运作能力 204
8.2.1 给网红带来全方位的包装 204
8.2.2 挖掘网红的深度：让形象更为精准 205
8.2.3 推动国际化：让网红成为全世界的焦点 207
8.3 战略规划：变现途径的设定 208
8.3.1 入门变现：打赏、刷虚拟币变现 208
8.3.2 初级变现：社交平台的广告推广 209
8.3.3 高级变现：品牌代言的高效变现 209
8.3.4 顶级变现：自有品牌的大流量变现 211
8.4 内容运营：爆款内容成就超级网红 212
8.4.1 让内容更完整，更精彩 213
8.4.2 信手拈来的“随机内容” 214
8.5 资本化运作：每个超级网红背后都有资本运作 216
8.5.1 网红大资本做什么 216
8.5.2 如何找到属于自己的大资本 217
Part 9 网红实战：五大网红的掘金之路
9.1 张大奕的网红之路 219
9.2 宠物网红：回忆专用小马甲 223
9.3 动漫网红：old先 226
9.4 “papi酱”引发的争议 231
9.5 同道大叔：爱吐槽的星座段子手 235
附：本书联合发起人名单 239
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
这本书，我必须得说，完全改变了我对“网红”这个词的看法。以前总觉得网红就是靠脸吃饭，或者就是卖卖东西，但这本书让我看到了一个更深层次、更系统化的运作模式。它不是那种浮光掠影的介绍，而是像庖丁解牛一样，把一个成功的网红背后所需要的种种技能、策略和思维方式都给剖析得清清楚楚。我特别喜欢它讲到的“人设打造”那一章，我以前觉得人设就是随便包装一下，但书里讲到，真正成功的人设是基于真实的个人特质，并且能够持续地与粉丝建立情感连接。它举了很多生动的例子，有的是大家耳熟能详的，有的则是我之前从未关注到的细节。作者在分析这些案例的时候，不仅仅是简单地罗列事实，而是深入探讨了他们为什么能成功，成功的关键因素是什么，以及他们是如何规避风险的。这一点对我触动很大，因为很多时候我们只看到别人光鲜的一面，却忽略了他们背后付出的努力和智慧。而且，这本书并没有回避网红行业中存在的一些灰色地带或者挑战，而是用一种非常坦诚的态度去分析，给出了很多非常有建设性的建议，帮助读者更好地理解这个行业的复杂性。读完之后，我感觉自己对整个互联网内容创作和流量变现的逻辑都有了全新的认识，不再是碎片化的信息拼凑，而是一个完整的生态系统。
评分坦白说，我以前对“网红”这个概念，总是带着一丝不屑。总觉得他们是靠运气，或者是靠一些“歪门邪道”才成功的。但是，当我读完《超级网红：这么玩才赚钱》这本书后，我才意识到，自己之前的想法有多么狭隘。这本书，彻底让我看到了网红行业背后那个庞大而复杂的商业运作体系。它不仅仅是教你如何吸引流量，更是教你如何将流量转化为实实在在的收益，并且构建一个可持续的商业模式。我特别欣赏它在“内容创作的深度与广度”方面的论述，它不仅仅是教你如何制作爆款，更是教你如何打造一个能够持续输出价值的内容矩阵，并且满足不同用户的需求。书中的案例分析也非常精彩，作者能够将枯燥的理论知识，通过生动的案例呈现出来，让我能够轻松理解。我感觉，这本书的可操作性非常强，它提供的建议，都是非常具体、非常实用的，并且能够让你看到清晰的执行路径。我感觉，这本书不仅仅是关于“网红”的，它更是关于“如何在数字时代抓住机遇，实现个人价值”的一本宝典。
评分说实话，拿到这本书的时候，我抱着一种“随便看看”的心态。毕竟现在关于“赚钱”的书太多了，很多都讲得天花乱坠，但实际操作起来却完全不是那么回事。然而，《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，真的给了我一个大大的惊喜。它不像那些虚头巴脑的成功学鸡汤，而是实实在在地从“怎么做”的角度出发，一点一点地拆解了成为一个成功网红所需的具体步骤和策略。最让我印象深刻的是它对于“内容为王”这一点的强调，但它并没有停留在概念层面，而是详细地讲解了如何根据不同的平台、不同的受众群体来创作出有吸引力、有传播力的内容。它甚至细致到了标题的设置、视频的剪辑技巧、图片的美化方法等等，这些细节之处的指导，对于新手来说简直是宝藏。而且，书里还探讨了“变现渠道”的多元化，不仅仅是广告植入，还包括了知识付费、社群运营、商品开发等等，让我看到了网红经济背后巨大的商业潜力。作者在撰写过程中，似乎是深入到一线去采访了大量的成功网红和MCN机构，所以书中的案例都非常接地气，而且分析得头头是道，能够让人立刻产生共鸣，并且能够照着去做。我感觉这本书不仅仅是给想要成为网红的人看的，即使是对商业运营、市场营销感兴趣的人，也能从中获得很多启发。
评分在读《超级网红：这么玩才赚钱》之前，我对“网红”这个概念的认识，可以说是一知半解。总觉得他们是靠运气、靠颜值，或者靠炒作才成功的。但这本书，让我看到了一个完全不同的图景。它把我带入了一个更加宏观的视野，让我理解了网红经济背后庞大的生态系统，以及成功的网红是如何在这个系统中游刃有余地运作的。我尤其喜欢书中关于“内容生态构建”的论述，它不仅仅是讲如何生产单一的内容，而是教你如何构建一个能够持续吸引用户、并且能够多元化变现的内容矩阵。这一点，对于我来说，是颠覆性的认知。它让我明白，一个成功的网红，背后一定有一套成熟的内容生产和分发体系。而且，书里面对于“用户心理”的洞察，也让我受益匪浅。它不仅仅是告诉你怎么去吸引粉丝，更是教你如何去理解粉丝的需求，如何去与粉丝建立情感连接，从而培养出真正忠诚的“铁杆粉丝”。读完这本书，我感觉自己对于“流量”、“变现”、“社群”这些概念，都有了更深刻、更系统的理解。
评分我一直觉得，所谓的“网红”现象，其实是时代发展到一定阶段的必然产物，但如何在这个时代浪潮中抓住机遇，并且真正做到“赚钱”，这绝对是一门学问。《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，就是为这门学问提供了一本极其详尽的“教科书”。它不仅仅是告诉你“有什么”，更是告诉你“为什么”和“怎么做”。我特别欣赏它对于“流量思维”的深入剖析，它并不是简单地告诉你“流量很重要”，而是详细地解释了流量是如何产生的，如何获取，以及如何将流量转化为实实在在的收益。书里对于“用户画像”的描绘，以及如何根据用户画像来“精准营销”，是我之前接触过的很多营销类书籍都未曾如此细致地讲解过的。它还提到了“社群经济”的重要性，并且给出了非常具体的社群搭建和运营的方法论，这一点对于很多想要建立自己粉丝基础的人来说，绝对是醍醐灌顶。我读的时候，经常会停下来，反复思考书中的一些观点，并且结合自己的实际情况去尝试。不得不说，这本书的可操作性非常强，它提供的很多建议，都是可以直接拿来实践的，而且效果立竿见影。我感觉，作者是真的花了很多心思去研究这个领域，并且愿意将自己的智慧毫无保留地分享出来。
评分这本书，我得说，是给我打开了一个全新的视角。我以前总以为网红就是那种光鲜亮丽、靠脸吃饭的存在，但《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，彻底颠覆了我的这种刻板印象。它让我看到了，成功的网红背后，其实是一套非常系统化的运作体系，包含了策略、执行、以及持续的学习和调整。我特别喜欢它在“个人IP的塑造与传播”这一章节的论述。它不仅仅是教你如何包装自己，更重要的是教你如何发掘自己独特的价值，并且将其转化为能够吸引和影响他人的力量。书中的案例分析也是我非常欣赏的部分，作者能够深入剖析每一个案例的成功之处，并且将其背后的逻辑清晰地呈现出来。我感觉，这本书的可实践性非常强，它提供的很多建议，都是可以直接应用到实际工作中去的，而且效果非常显著。我读完之后，感觉自己对整个互联网内容生态以及个人如何在这个生态中实现价值，都有了更加深刻的理解。
评分读《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，就像是给我打开了一个全新的世界。之前我对网红的认知，可能还停留在微博、抖音等平台的表面，觉得就是拍拍视频、发发图。但这本书，彻底颠覆了我的这种认知。它让我明白，一个成功的网红，绝不仅仅是一个“内容生产者”，而是一个集“品牌策划师”、“营销专家”、“心理学家”甚至“企业家”等多重身份于一身的复合型人才。书里面关于“个人品牌IP打造”的部分，简直是写到了我的心坎里。它不仅仅教你如何包装，更教你如何发掘自己独特的价值，并且将其转化为长期的竞争优势。我特别喜欢它分析的那些案例，有的是我曾经很欣赏的网红，但读完这本书，我才真正明白他们成功背后的逻辑；也有一些我之前不太了解的，但通过书中的分析，我看到了他们身上值得学习的闪光点。而且，这本书对于“变现”的理解，也非常深刻。它不只是告诉你怎么去接广告，而是教你如何构建一个可持续的商业模式，如何让你的粉丝愿意为你的价值付费。我感觉，这本书不仅仅是关于“网红”的，它其实也是关于“如何在这个内容时代实现个人价值最大化”的。
评分我必须承认，一开始我对这本书的标题《超级网红：这么玩才赚钱》有点犹豫，总觉得会是那种“一夜暴富”的营销噱头。但当我真正翻开这本书，才发现我的顾虑完全是多余的。这本书的内容，远远超出了我对“网红”这个词的理解范畴。它提供了一个非常系统化的框架，来解析如何在数字时代打造一个有影响力、有商业价值的个人品牌。我非常赞赏作者在“内容策略”方面的讲解，它详细地分析了不同平台的内容特点，以及如何根据平台特性来调整自己的内容创作方向。比如，在抖音上需要更具视觉冲击力和短平快的节奏，而在微信公众号上则可以更深入地探讨某个话题。这一点，对于很多还在摸索内容方向的朋友来说，绝对是金玉良言。另外，书中对于“社群运营”的论述，也让我眼前一亮。它不仅仅是告诉你如何建立一个群，更是教你如何在社群中培养忠诚度、活跃度，最终实现粉丝的转化和价值的挖掘。我感觉，这本书是一本真正能帮助读者“落地”的书，它提供的建议都是非常具体、非常实用的，并且能够让你看到清晰的执行路径。
评分我是一名内容创作者，一直以来都对如何将内容变成真正的收益感到困惑。《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，简直就像是我黑暗中的一盏明灯。它不仅仅是告诉你“网红”是怎么回事，更是给了我一套非常系统化的思维模型和实践方法。我特别欣赏它对于“内容生命周期管理”的讲解，它不仅仅是教你如何生产爆款内容，更是教你如何让你的内容能够持续地吸引流量，并且保持其价值。书中关于“情感连接与粉丝忠诚度培养”的论述，更是让我受益匪浅。它让我明白，真正的成功，不仅仅是流量的堆积，更是与粉丝之间建立起深厚的情感羁绊。我读的时候，经常会停下来，思考书中的一些观点，并且尝试着将其应用到自己的创作中。不得不说，这本书的可操作性非常强，它提供的建议，都是能够直接拿来实践的，并且能够看到明显的成效。我感觉，这本书不仅仅是对于想要成为网红的人有帮助，对于任何一个想要在内容领域有所作为的人来说，都是一本不可多得的宝典。
评分不得不说，《超级网红：这么玩才赚钱》这本书，真的是把“网红”这个话题剖析得淋漓尽致。它不像市面上很多泛泛而谈的书，而是充满了干货和实操性的建议。我最看重的是它对于“商业模式设计”的讲解。它不仅仅是告诉你怎么去吸引流量，更重要的是教你如何将流量有效地转化为商业价值，并且构建一个可持续的盈利模式。书中的案例分析也非常精彩，作者能够抓住每一个案例的核心亮点，并且深入剖析其成功的内在逻辑。我个人比较喜欢它在“用户画像与精准营销”这一章节的阐述，它详细地讲解了如何通过对目标用户的深入了解，来制定更加有效的营销策略，从而提高转化率。这一点，对于很多正在创业或者想要做副业的朋友来说，绝对是宝贵的财富。而且，这本书的可读性也很强，语言通俗易懂，即使是没有相关背景的读者，也能轻松理解。我感觉，这本书不仅仅是一本关于“网红”的书，它更是关于“如何在数字时代打造个人价值和实现商业变现”的一本指南。
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