具体描述
资深营销专家、全国首位出租大叔现身说法
营销大佬、娱乐行家熊晓杰、宗毅、赵军、王晶、文隽、马家辉、林奕华倾情推荐、精彩点评
案例鲜活，有理论、有方法、有内涵
指导大家将娱乐营销融入商品销售的各个环节，有实际操作指南
娱乐营销，多被解读为影视植入广告、请明星代言、冠名娱乐活动等等，然而本书中，全国首位出租大叔现身说法：对不起，你以前所了解的娱乐营销可能都错了！为证明这句话，作者罗列了娱乐营销的手法，并结合衣食住行用几个方面，介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，终极目的，则是教大家如何将一个营销活动，做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。
娱乐营销，多被解读为影视植入广告、拍微电影、请明星代言、冠名娱乐活动等等，然而本书中，全国首位出租大叔现身说法：对不起，你以前所了解的娱乐营销可能都错了！
为了建立自己的理论体系，作者阐述了娱乐营销的现实背景，心理学、经济学理论依据，罗列了娱乐营销的手法，并结合衣食住行用几个方面，介绍了如何将娱乐营销融入商品销售的各个环节，终极目的，则是教大家如何将一个营销活动，做成一场主题鲜明、情感真挚的演出，满足消费者的欲望，给他们带来快乐。
苹果手机、海底捞、JEKET、舞台剧《猫》的营销、星河湾地产的营销等娱乐营销事例，很好地支撑了论点，另整本书有理论、有方法、有内涵。
★人人都在讲娱乐，个个都在说营销，真有两者都懂得通透的人吗？有。泊明肯定是一个！
——王晶（香港著名导演）
泊明是娱乐文化界的好推手，亦是文化娱乐界的好策划，而我相信，他也必是生活日常里的好大叔。如今，人虽仍在江湖，竟已愿意揭示江湖秘籍，要把金针度与人，帮助更多的人了解甚至加入他的专业，不怕竞争，宁做功德，真是心胸宽大的好男人。这是本幽默之书，寓营销于娱乐，用广东话说便是：冇得顶！
——马家辉（香港著名文化人）
★我就是泊明那些花了500元租他一个小时却至今还没有见面的人之一。在租他之前我其实已经是他的微信好友，只是我自己不知道。当我看到有一个人居然要求别人给500元才加好友，我没有检查他是否已经在我朋友圈，立刻就冲动地付钱想看看这是个啥样的家伙。当然，这足以证明本书中所讲到的满足大众的好奇心，其实是一个很好的娱乐营销方法。今天，传播的管道已经完全免费，能否赢得观众，其实就看你怎么赢得观众的兴趣，促使他转发，一切没有自传播的营销内容都是不合格的。泊明用他的实践证明，他对娱乐营销的理解和运用是绝对有效的。
——宗毅（芬尼客兹创始人兼总裁，打通中国南北充电之路首人，“互联网大篷车”行动联合发起人）
作者简介
泊明，本名：王玉坤，资深跨界媒体人。跨互联网、报纸、杂志、电视、电影工作十数年，曾先后服务于香港天网cyber网站、汉电影网站、《香港电影双周刊》、《银幕内外DVD》、《南方都市报》、亚洲电视，以及星际影业、中凯文化传媒集团、珠影雅年影业。曾任华语电影传媒大奖策划总监、先锋光芒影展总策划、南方都市传媒公司AND传播机构副总经理、亚洲电视品牌总监、亚洲国际推广公司副总经理、星际影业总经理、中凯文化集团副总经理、珠影雅年影业总经理等职务。参与过多部影视作品的营销策划，音乐剧《猫》、《妈妈咪呀》中文版首席营销顾问。长期从事文化传媒工作，并致力于娱乐营销、戏剧管理等领域的研究。
目录信息
娱乐是市场经济最主要的普适价值
让你和你的企业娱乐起来
前言 娱乐营销不是忽悠营销
第一章 为什么娱乐营销有效？
第一节 其实你误会了娱乐营销
第二节 欲知娱乐营销，请先知娱乐
第三节 用娱乐营销满足消费者的享乐需求
第四节 娱乐营销的现实背景：消费者饱暖思淫欲
第五节 娱乐营销的心理学、经济学理论依据
第二章 娱乐的六种特点和娱乐营销的八种方法
第一节 娱乐的六种特点
第二节 娱乐营销的八种方法
第三节 娱乐营销的趋势预测
第三章 营与销两个阶段的娱乐营销
第一节 错了，营销真的不是销售那么简单
第二节 “营”的阶段如何娱乐？
第三节 “销”的阶段如何娱乐？
第四节 企业内部的全员娱乐营销文化
第四章 衣食住行用如何玩娱乐营销？
第一节 服装业的娱乐营销：面子是中国人的大事
第二节 吃这一行的娱乐营销：不仅要吃得好更要吃得快乐
第三节 如何让房子也娱乐起来
第四节 汽车的娱乐营销
第五节 家居用品和生活用品行业如何娱乐营销
第五章 如何让你的文案和广告不被人讨厌
第一节 移动互联网时代我们如何做传播
第二节 传统广告也照样可以娱乐营销
第三节 传统平面广告也能够娱乐营销
第四节 最像娱乐营销的植入广告如何做？
第六章 用戏剧手法玩转活动营销
第一节 活动营销必须戏剧化
第二节 活动营销戏剧化的八种实践方法
第七章 购物环境也能娱乐营销
第一节 视觉营销也是娱乐营销
第二节 商品陈列展示的娱乐营销
第八章 售后服务如何娱乐营销
第一节 售后服务：本来就是包满意的娱乐营销
第二节 售后服务的娱乐营销及创新
第九章 品牌和娱乐营销
第一节 品牌及其应有的娱乐效应
第二节 如何用品牌做娱乐营销？
后记连要饭的都玩娱乐营销了，你还在等什么？
名家评论
跟泊明学营销，绝对是对的！
很有意思的“娱乐把脉”
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
我一直对营销这个领域抱有浓厚的兴趣，但总觉得缺少一些能够点燃我灵感的理论。直到我读了《所有营销都是娱乐营销》这本书，才感觉茅塞顿开。它让我意识到，我过去的营销观念太过狭隘，只看到了表面的形式，而忽略了营销的本质——吸引和连接。而“娱乐”正是实现这一目标的最有效途径。 书中关于“品牌人格化”的阐述，对我触动很大。它告诉我，一个成功的品牌，不仅仅是一个标识，更应该拥有独特的个性和灵魂。而通过娱乐化的方式，可以更生动地塑造品牌的个性，让品牌变得更加鲜活、 relatable。我想到一些我喜欢的品牌，它们之所以让我印象深刻，不仅仅是因为产品，更是因为它们所传递出的某种“调性”或“态度”，而这种调性，往往是通过各种娱乐化的内容来展现的。
《所有营销都是娱乐营销》这本书，就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了营销的迷雾。我一直以为营销就是如何把产品卖出去，但这本书让我看到，营销的终极目标，是建立一种长期的、有吸引力的关系。而“娱乐”正是建立这种关系的秘密武器。它不是简单的取悦，而是一种智慧的引导，让消费者在享受乐趣的同时，自然而然地被品牌所吸引。 书中对于“病毒式传播”的解析，让我看到了娱乐营销的强大生命力。它不仅仅是创造一个有趣的内容，更是要让这个内容能够自我传播，像病毒一样在用户群体中扩散。我突然理解了为什么一些社交媒体上的热门话题，能够迅速地被大众所接受和传播。这本书就是将这种“自发传播”的机制，通过娱乐化的内容来实现，让品牌的声音能够以一种更自然、更有效的方式触达更广泛的受众。
最近读到一本叫做《所有营销都是娱乐营销》的书，真的让我脑洞大开，颠覆了我对传统营销的认知。我一直以为营销就是绞尽脑汁地打广告，想出各种促销手段，把产品塞给消费者。结果这本书告诉我，那只是冰山一角，而且可能是最老套、最无效的部分。作者用大量的案例分析，从各种角度阐述了“娱乐”这个概念在营销中的核心地位。它不是指那种简单粗暴的搞笑或者哗众取宠，而是一种更深层次的，与消费者建立情感连接，让他们在享受内容的同时，不知不觉地接受品牌信息的方式。 我记得其中一个章节讲到，如何通过讲故事来吸引用户。这本书并不是泛泛而谈，而是深入剖析了故事的结构，以及如何在故事中巧妙地植入品牌元素，让品牌成为故事的一部分，而不是一个突兀的广告位。它不只是告诉你“要讲故事”，而是告诉你“怎么讲一个好故事”，以及“这个好故事如何转化为营销的动力”。我脑海里立刻浮现出一些我曾经被深深吸引的广告片，当时并没有觉得它在“营销”，只是觉得故事很精彩，很有共鸣，但事后回想，那个品牌却牢牢地印在了我的脑海里。这本书就是把这种“无意识的接受”的机制给系统化、理论化了。
《所有营销都是娱乐营销》这本书，就像一本打开新世界大门的钥匙。它让我意识到，营销的未来，早已不再是过去那种硬碰硬的广告轰炸，而是软性的、充满魅力的“内容吸引”。我之前总觉得，营销就是“推销”，但这本书彻底颠覆了我的想法。它告诉我，真正的营销，是让消费者“主动靠近”，而“娱乐”正是吸引他们靠近的最佳诱饵。 书中对于“内容即营销”的解读，让我耳目一新。它不仅仅是写一些有趣的文案，而是要创造出能够引发用户分享、讨论、甚至是参与的内容。我突然理解了为什么一些短视频平台上的博主，即使粉丝量不高，也能通过高质量的内容获得商业合作。这本书让我看到，原来这些“吸引眼球”的内容背后，都有着一套完整的“娱乐营销”逻辑。它不再是单纯的“好玩”，而是将好玩与商业目标巧妙地结合在一起，让品牌在不经意间触达用户。
最近偶然翻阅了《所有营销都是娱乐营销》这本书，说实话，一开始我并没有抱太大的期望，以为会是一些陈词滥调的营销理论。然而，它却给了我意想不到的惊喜。作者以一种非常接地气的方式，将营销的本质解读为一种“吸引注意力”的游戏，而“娱乐”正是吸引注意力的王牌。它不再是那种枯燥乏味的理论堆砌，而是通过生动形象的案例，让我看到了娱乐营销的巨大能量。 我特别喜欢书里关于“情感连接”的论述。过去我们总强调产品的功能和价值，但这本书告诉我，在信息过载的时代，消费者更看重的是情感上的满足。品牌需要通过有趣、有共鸣的内容，与消费者建立一种超越买卖关系的情感纽带。我想到一些品牌的广告，它们可能并没有直接推销产品，但却能触动人心，让人产生一种“这个品牌懂我”的感觉。这本书就是将这种“懂我”的奥秘给揭示出来，让我明白，原来所谓的“娱乐营销”，就是让品牌成为消费者生活的一部分，在他们的情感世界里占据一席之地。
读完《所有营销都是娱乐营销》这本书，我最大的感受是，营销不再是一件“难事”，而是一件“趣事”。它让我看到了营销的另一面，一个充满创意、趣味和无限可能的领域。我不再把营销看作是枯燥的“说服”过程，而是把它看作是一场与用户的“情感互动”，而“娱乐”正是这场互动的催化剂。 书中关于“社群营销”的解读，让我对“娱乐”在社群中的作用有了更深的理解。它不仅仅是建立一个交流的平台，更是要通过各种娱乐化的内容和活动，来增强社群的凝聚力，提升用户的归属感。我想到一些我加入过的社群，它们之所以能够保持活跃，很大程度上是因为有源源不断的有趣内容和互动活动。这本书就是将这种“社群娱乐化”的逻辑，与营销目标紧密结合，让我看到了社群营销的真正力量。
我最近一直在思考如何让我的工作变得更有趣，在读了《所有营销都是娱乐营销》这本书之后，我找到了答案。这本书并没有给我一套现成的营销模板，而是给我了一种思维方式，一种将“娱乐”的基因注入到营销每一个环节的理念。我过去总是被动地接受各种营销理论，但这本书却鼓励我去主动创造，去思考如何让品牌的故事变得更加引人入胜。 让我印象深刻的是，书中关于“用户参与感”的探讨。它不仅仅是让用户“看看”，而是要让他们“玩起来”、“说出来”、“动起来”。我脑海里立刻闪过一些成功的品牌活动，它们都充分调动了用户的积极性，让用户成为品牌故事的共创者。这本书让我明白了，原来让用户参与进来，不仅仅是为了增加互动，更是为了让他们对品牌产生更深的情感认同，从而转化为忠诚的消费者。
读《所有营销都是娱乐营销》这本书，最大的感受就是它打破了我固有的思维定势。我过去总是把“娱乐”和“营销”对立起来，觉得营销是严肃的商业活动，而娱乐则是轻松的消遣。然而，这本书却告诉我，这种界限在如今这个信息爆炸的时代已经模糊不清，甚至可以说，娱乐才是连接消费者最有效的桥梁。它不只是在说那些大型的娱乐IP如何做营销，而是从更基础的层面，比如内容创作、用户互动、情感共鸣等方面，来阐释“娱乐化”思维如何渗透到每一个营销环节。 书中对“沉浸式体验”的解读尤其让我印象深刻。它不是简单地制造一个VR场景或者一个线下活动，而是如何让消费者主动参与进来，成为故事的一部分，甚至参与到品牌的创造过程中。我想到很多当下流行的社交媒体挑战，或者是一些品牌推出的互动游戏，这些看似纯粹的娱乐活动，背后却蕴含着强大的营销力量。它们让消费者在玩乐中完成了对品牌的认知、好感度的提升，甚至是口碑传播。这本书就是把这些现象背后的逻辑给剖析得明明白白，让我看到原来这些“好玩”的背后，有着如此精密的营销策略。
《所有营销都是娱乐营销》这本书，为我打开了一扇通往“用户心智”的大门。我过去总是从“产品”出发去思考营销，但这本书让我从“用户”出发，去思考他们喜欢什么，他们被什么吸引，他们愿意为之付出什么。而“娱乐”正是连接用户心智的最佳方式。它不仅仅是提供信息，更是提供一种情感体验，一种价值认同。 书中关于“游戏化思维”的应用，让我看到了营销的无限可能。它不仅仅是设计一些小游戏，而是将游戏的逻辑和思维方式，融入到整个营销过程中。我突然理解了为什么一些电商平台会通过积分、抽奖等方式来吸引用户，这些都是游戏化思维的体现。这本书让我看到，原来通过“玩”的方式，可以如此有效地驱动用户的行为，从而实现营销目标。
《所有营销都是娱乐营销》这本书，就像一股清流，涤荡了我过去对营销的刻板印象。我一直以为营销需要花费大量的金钱和资源去“攻占”消费者的注意力，但这本书却告诉我，更有效的方式是“吸引”。而“娱乐”正是最能吸引消费者注意力的利器。它不是简单的“眼球经济”，而是一种更高层次的“心智吸引”。 书中关于“内容营销”的深入探讨，让我看到了“娱乐”在内容创作中的核心地位。它不再是简单的信息传递，而是要创造出能够引起用户共鸣、引发用户思考、甚至让用户感动的内容。我想到一些我曾经被深深吸引的品牌故事，它们之所以能够打动我，正是因为它们用一种“娱乐”的方式，讲述了一个有温度、有情感的故事。这本书就是将这种“有温度的娱乐”的营销逻辑，清晰地展现出来，让我看到了内容营销的真正价值。
看到100页 前面80页感觉都很重复 虽说举例意图证明自己不虚 但成效并不大 刚看完黄友璨的《运营之光》再看这篇感觉真的写的一般不系统
看到100页 前面80页感觉都很重复 虽说举例意图证明自己不虚 但成效并不大 刚看完黄友璨的《运营之光》再看这篇感觉真的写的一般不系统
看到100页 前面80页感觉都很重复 虽说举例意图证明自己不虚 但成效并不大 刚看完黄友璨的《运营之光》再看这篇感觉真的写的一般不系统
当成电影营销书来买的，看过才发现内容实在太丰富了。可以说是从电影的营销中借鉴了很多娱乐业的营销方法，然后用到了其他行业去。但是真的非常实用，尤其是对于活动营销和内容营销来说，非常具有借鉴意义。所有的活动营销，无论是线上的还是线下的，其实都应该像书中所讲的一样的，需要戏剧化处理，有自己的主题，有故事的形式，有自己的情感表达等等，否则，就不是一个很好的事件营销。对于现在热门的互联网营销来说，其实也非常有帮助。大家都太关注互联网的技术了，实际上，没有娱乐的内容，用户根本不会关注你的营销，只会把你的营销当成垃圾信息来对待。唯一感觉美中不足的是，作者应该聚焦一个领域来写，现在把衣食住行用等领域的营销都写了，反而会觉得没有把一个领域说透。期待有更细分领域的娱乐营销作品！
当成电影营销书来买的，看过才发现内容实在太丰富了。可以说是从电影的营销中借鉴了很多娱乐业的营销方法，然后用到了其他行业去。但是真的非常实用，尤其是对于活动营销和内容营销来说，非常具有借鉴意义。所有的活动营销，无论是线上的还是线下的，其实都应该像书中所讲的一样的，需要戏剧化处理，有自己的主题，有故事的形式，有自己的情感表达等等，否则，就不是一个很好的事件营销。对于现在热门的互联网营销来说，其实也非常有帮助。大家都太关注互联网的技术了，实际上，没有娱乐的内容，用户根本不会关注你的营销，只会把你的营销当成垃圾信息来对待。唯一感觉美中不足的是，作者应该聚焦一个领域来写，现在把衣食住行用等领域的营销都写了，反而会觉得没有把一个领域说透。期待有更细分领域的娱乐营销作品！
