KAPFERER論奢侈 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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[法]讓-諾埃爾·凱費洛

機械工業齣版社

謝綺紅

2016-11

288

80.00元

平裝

9787111550228

圖書標籤: 奢侈品營銷經濟商業思維奢尚營銷 Business 非虛構

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发表于2024-05-12

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KAPFERER論奢侈 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書描述

這是一本奢侈品領域“稀缺”的、研究奢侈品行業如何保持“稀缺性”的佳作。

對奢侈品行業而言，增長是一個脆弱的概念，讓人喜憂參半。與其他任何行業不同，奢侈品行業是唯一一個會因成長而引發問題的行業。

本書與《奢侈品戰略》優勢互補，除瞭探討如何保持奢侈品的“稀缺性”，我們可以在書中看到時下經濟趨勢中的全球化、科技、互聯網、商業模式、環保等概念已經融入瞭奢侈品戰略的範疇。本書對奢侈品研究領域做齣瞭非常難得的價值貢獻。

奢侈品領域最權威的專傢Kapferer教授在書中的研究透露齣：奢侈品企業以積極的態度前瞻未來的趨勢與世界的潮流，同時也在秉承品質的超越與完美的堅持。作者在書中解開瞭企業傢最睏擾的謎團：厘清奢侈品的商業模式、奢侈品如何擁抱互聯網、奢侈品的稀缺性與可持續發展、奢侈品品牌的全球化等。

企業如何打造和維持顧客對品牌的夢想，如何讓客戶對品牌擁有：稀缺、高貴、手工製造、優越、生機勃發、超越、服務等理念，如何解決擴張與稀缺性的矛盾?本書將成為幫助讀者梳理新時期品牌構建的終極指引，助力中國企業傢構建獨特的品牌。

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著者簡介

作者簡介

Jean-Noel Kapferer

全球奢侈品領域及品牌管理領域最權威的專傢。曾獲得巴黎高等商學院（HEC Paris）學士學位、美國凱洛格商學院碩士學位。目前在英賽剋高等商學院（INSEEC）主持奢侈品的變革及奢侈品品牌管理的研究工作，並擔任奢侈品研究雜誌的名譽主編，他的研究文章廣泛見之於國際頂級期刊。曾參與閤著的《奢侈品戰略》（The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands）被業內奉為奢侈品領域最權威的參考書，獨著《新戰略品牌管理》。目前在歐洲、中國、美國、日本、韓國等多個國傢和地區發起全球奢侈品研討會。

譯者簡介

謝綺紅

清華大學經濟管理學院碩士辦公室副主任、“清華-蘇富比藝術管理碩士”項目創始人之一、曾任清華-中歐-哈佛聯閤主辦的高級經理人課程清華方的執行項目主任、清華-IFM-HEC Paris聯閤主辦的高級時尚與奢侈品管理課程的項目主任。在加入清華大學經濟管理學院高層管理人員培訓中心之前，她一直擔任清華經濟管理學院與MIT斯隆商學院閤辦的國際MBA項目的執行副主任。她於2000年獲得加拿大渥太華大學MBA碩士學位。