网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事

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出版者:电子工业出版社 作者:朱利安 出品人: 页数:168 译者: 出版时间:2016-9-1 价格:49 装帧:平装 isbn号码:9787121294822 丛书系列:
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具体描述

《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》在结合第一手的电商、互联网行业案例的基础上,主要介绍了网红经济的历史路径、发展由来和模式的更迭变化。用数据和事件现象为线索,进而佐证网红经济在其发展过程中可能出现的问题和弊端,以前瞻性的角度表达了对未来互联网行业即将迎来“去品牌化”的行业观点,并提出了关于知识型内容创业或将迎来最好的时代。

《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》适合泛电商、互联网行业从业者、创业者及企业高管参阅,也可供传统零售业与相关传统企业管理者参考。

揭开数字时代的商业面纱:深度解析颠覆性创新与可持续增长的蓝图 本书将带您深入探索一个由技术驱动、消费者主导的全新商业格局。我们聚焦于那些在全球范围内重塑行业、定义未来生活方式的关键力量——不仅仅是电子商务和社交媒体的表层现象,而是驱动这些现象背后的底层逻辑、商业模式创新以及构建持久竞争优势的深层战略。 在全球化进程加速、信息爆炸的今天,传统的商业逻辑正在被无情地打破。消费者行为的瞬息万变,对企业提出了前所未有的挑战:如何精准洞察需求,如何高效触达用户,以及如何在瞬息万变的战场中建立起难以模仿的壁垒?本书将提供一套系统的分析框架,帮助您理解并驾驭这场深刻的变革。 第一部分:重塑价值链——从线性到网络的蜕变 本书的开篇将抛弃对“网红经济”的表面化解读,转而深入剖析价值链的根本性重构。我们不再探讨谁是下一个头部KOL,而是关注整个商业生态系统如何从传统的“生产-分销-零售-消费”的线性模式,进化为多节点、自反馈的复杂网络结构。 我们将详细拆解“平台经济”的底层架构。这不仅仅是App的开发,更是对网络效应(Network Effects)的精妙设计和运营。如何通过双边或多边市场策略,实现用户和供给方的良性循环增长?我们将通过对几个关键垂直领域(例如,零工经济平台、SaaS服务网络)的案例分析,揭示成功平台如何通过最小化的初始投入,撬动指数级的市场扩张。 更进一步,本书将探讨“去中介化”与“再中介化”的辩证统一。传统意义上的中间商正在消失,但新的、由算法和数据驱动的“智能中介”正在崛起。我们将分析那些成功绕开传统渠道壁垒的企业,它们是如何利用数据智能构建自己的“微型生态系统”,直接掌握用户关系的。这包括对供应链的数字化重构——从“拉动式”(Pull)生产到“预测与响应式”(Predictive & Responsive)供应链的转变,如何利用物联网(IoT)和大数据分析,实现近乎零库存的敏捷运营。 第二部分:消费者心智的争夺战——注意力经济的深层结构 在信息过载的环境下,消费者的注意力成为最稀缺的资源。本书将深入探讨“注意力经济”背后的心理学基础和技术支撑,超越简单的“内容为王”论调。 我们分析了内容即服务的(Content-as-a-Service, CaaS)模型,探讨企业如何将品牌叙事、产品体验和社区互动整合为一,形成持续吸引用户的磁场。这要求企业不仅要“制造”产品,更要“编织”体验。我们将剖析沉浸式体验(Immersive Experiences)的构建要素,包括虚拟现实(VR)、增强现实(AR)在零售和品牌互动中的应用,以及如何利用“叙事驱动的销售”(Narrative-Driven Selling)来建立情感链接,而非仅仅依靠功能和价格竞争。 此外,本书会对“信任资本”的建立和维护进行专题研究。在充斥着虚假信息的数字世界中,信任是新的货币。我们考察了去中心化技术(如区块链在溯源和版权保护中的应用)如何帮助企业建立不可篡改的信任记录。同时,我们也详细阐述了社群(Community)在品牌忠诚度中的核心作用——如何将“用户”转化为“布道者”,构建起抵御竞争对手侵蚀的“护城河”。 第三部分:数据驱动的决策科学与盈利模式的演化 商业成功的核心已经从“拥有资产”转向“拥有数据”。本书将提供一套严谨的方法论,指导企业如何将海量数据转化为可执行的商业洞察,并最终实现可持续的盈利。 我们不会停留在数据分析的表面,而是深入研究“数据飞轮”(Data Flywheel)的构建逻辑。如何设计数据采集、清洗、建模和应用流程,确保每一个用户交互都能反哺优化产品或服务,形成自我强化的增长回路?我们将详细解析归因模型(Attribution Modeling)的复杂性,特别是在跨渠道营销活动中,如何精准衡量每一分投入的真实回报率(ROI)。 盈利模式的演化是本书的另一重点。在传统零售业利润空间被不断挤压的背景下,企业如何通过“服务化转型”(Servitization)开辟新蓝海?我们将分析“订阅经济”(Subscription Economy)的成功要素——不仅仅是定期的付费,而是通过客户生命周期价值(CLV)的精细化管理,实现收入的稳定性和可预测性。书中将提供详细的计算模型和优化策略,指导企业识别高价值客户,并设计个性化的挽留机制。 最后,本书展望了“超个性化”(Hyper-Personalization)的未来。这不仅仅是基于姓名的邮件,而是利用实时数据流和人工智能,在用户需要的“那一刻”,提供“那个”定制化的解决方案。我们将探讨在实现超个性化的同时,如何平衡用户隐私和数据合规性的伦理与法律挑战,确保企业的长期健康发展。 本书适合对象: 渴望理解数字经济底层逻辑的企业高管与战略规划师。 寻求突破传统零售困境的品牌运营者与市场营销专家。 致力于构建新型数字业务模式的创业者与投资者。 所有希望在高速迭代的商业环境中保持竞争优势的专业人士。 通过阅读本书,您将掌握的不仅仅是工具和术语,而是洞察未来商业趋势的思维框架,为您的企业在数字浪潮中开辟一条清晰、可复制的盈利之路。

作者简介

朱利安,本名王骏,1990年出生于浙江杭州。2013年起进入淘宝网官方媒体——卖家刊,担任记者。现任齐一创投投资顾问。长期对接天猫、淘宝、速卖通、B2B平台的全向类目商家、电商周边产业服务商及泛互联网创业者,立足电商行业,专注市场分析。曾参与编写创作《巅峰营销》《淘品牌后生存时代》等著作。代表作品:《戎美,不跟着淘宝玩》《葛峰,我恨刷单》《游侠——章燎原》《坚果电商的战争与出路》《淘宝网集市高价女的活法》。

个人微博:weibo.com/anike2011

个人公众号:zhusimaji88

目录信息

第一章 无中生有1
网红的历史
天使之城
新瓶装旧酒
第二章 进退失据22
入门指南
击其中流
星辰大海
第三章 慧眼所见40
莫七七的朋友圈
陈暖央,暴走萝莉的突围
夏河,药局的一场梦
肉松饼的魔力
第四章 力所能及
bilibili 的野心
张瑜的工厂&LIN 的店
如涵的孵化器
段子手,走起!
第五章 一错再错95
复制、粘贴,红人店的墨菲定律
网红经济,潜在的十大不稳定因素
粉丝经济,是否在顺应膨胀的民意?
第六章 承前启后 119
生死时速,最后24 个月的狂欢
网红3.0 模式
天下归心
尾声 从淘宝神店到《网红揭秘》139
附录A 所有人问所有人 143
附录B 淘宝网女装红人店“打标”商家汇总147
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的名字着实勾起了我的好奇心。《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》,光是听着就觉得充满了商业洞察和实操经验。我一直对电商和零售行业的最新动态保持着高度关注,尤其是社交媒体在其中扮演的角色,更是让我着迷。现在,人们的消费习惯、品牌认知乃至购买决策,都越来越受到网红和社交内容的影响。从某种程度上说,网红经济已经渗透到了我们生活的方方面面,成为一股不可忽视的力量。这本书的标题直接点明了这三个核心要素——网红、电商、零售,并且将其与“盈利故事”联系起来,这让我非常期待书中能够深入剖析网红如何驱动销售增长,零售商如何借助社交网络实现转型,以及整个生态系统中存在的盈利模式和潜在风险。我尤其好奇,作者会如何去“揭秘”这个看似光鲜的网红世界,会不会包含一些不为人知的运营技巧、策略制定,甚至是失败的案例分析,因为只有了解失败,才能更好地走向成功。同时,“盈利故事”这个词汇也暗示了书中会有具体的案例和数据支撑,能够让我更直观地理解这些概念是如何转化为实际收益的。我对书中对社交网络的分析也非常期待,毕竟这不仅仅是发布产品信息那么简单,更多的是社群的构建、用户关系的维护以及品牌故事的传播。这本书无疑为我提供了一个深入了解这个快速发展领域的绝佳机会,我相信它会带给我许多启发和思考。

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我一直在寻找一本能够清晰阐述当下商业变革力量的书籍,而《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》这个书名,无疑正中我的下怀。在这个瞬息万变的数字时代,网红的影响力已经渗透到我们生活的方方面面,我迫切希望能够理解其背后的运作机制和商业价值。我期待这本书能够深入剖析网红是如何在电子商务领域中崭露头角的,他们是如何通过自身的内容创作和粉丝互动,将影响力转化为销售额的。书中提及的“零售业”,也让我对内容产生了更广泛的期待,因为这不仅仅是线上销售,更可能涉及到品牌如何利用网红的流量来驱动线下门店的客流,或者如何通过社交媒体的参与感来提升顾客忠诚度。我最看重的是“盈利故事”这个关键词,这表明书中会包含具体的案例分析和可借鉴的商业模式,能够帮助我理解网红经济是如何切实地为企业带来商业成功的。我同样对书中关于“社交网络”的深入解读充满期待,因为我深信,社交平台是网红经济得以蓬勃发展的土壤,而理解不同平台的特性和用户行为,是实现有效营销的关键。我相信,这本书会为我提供一个全面而深入的视角,帮助我更好地理解这个新兴的商业生态系统,并从中学习如何抓住机遇,创造属于自己的“盈利故事”。

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这本书的标题《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》,瞬间就抓住了我作为一个对商业模式变化充满好奇的读者的目光。我一直密切关注着数字化转型对传统零售业带来的冲击,以及社交媒体在其中扮演的日益重要的角色。而“网红”这个词,更是成为了连接品牌与消费者的关键节点。我非常期待这本书能够深入挖掘网红背后的运作逻辑,他们是如何通过内容创作、粉丝互动,甚至是一些精心设计的“人设”,在社交网络上建立起强大的号召力的?更重要的是,我希望能了解到,这些影响力是如何被有效地转化为电子商务和零售业的“盈利故事”的。书中对“盈利”的强调,让我坚信这本书不仅仅是理论的探讨,更会包含许多实实在在的商业案例和经验分享。我期待能够学习到,品牌是如何与网红建立合作关系,如何进行有效的推广,以及如何衡量网红营销的投资回报率。同时,我也想了解,在社交网络的驱动下,零售业的未来会朝着怎样的方向发展。这本书就像一本指南,有望帮助我理解这个复杂且充满机遇的领域,并为我提供一些可行的商业策略和思考方向。

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我一直认为,在这个快速变化的商业环境中,理解最新的营销趋势至关重要,而《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》这本书的标题,恰恰点燃了我对当前最热门的营销模式之一——网红营销的好奇心。我期待这本书能够像一个侦探一样,深入到网红经济的各个角落,为我揭示其中不为人知的奥秘。我特别想了解,那些成功的网红是如何在电子商务领域中脱颖而出的?他们是如何通过自己的内容和影响力,引导消费者的购买决策,并最终为品牌带来丰厚的利润的?书中提到的“零售业”,也让我对内容产生了更广泛的期待,因为这不仅仅是线上交易,更可能涉及到品牌如何利用网红效应来提升线下门店的客流量,或者如何将社交媒体的互动转化为实体店的购买力。我希望书中能够提供一些具体的“盈利故事”,让我能够看到,网红经济是如何转化为实际的商业价值的,而不仅仅是停留在表面上的粉丝数量和点赞量。对于“社交网络”的深入分析,也是我非常期待的部分,因为我深知,成功的网红营销离不开对不同社交平台特性的深刻理解和巧妙运用。这本书无疑为我提供了一个深入了解这一复杂而迷人的商业现象的绝佳机会,我相信它将为我打开一扇新的大门,让我能够更清晰地认识到这个领域的机会与挑战。

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我一直对互联网经济的变迁有着浓厚的兴趣,尤其是社交媒体的兴起,彻底改变了我们与品牌互动的方式。而“网红”这个词,更是成为了当下商业语境中不可或缺的元素。《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》,光听这个名字,我就能感受到其中蕴含的巨大能量和丰富内容。我非常期待这本书能够深入剖析网红经济的核心驱动力,了解他们是如何通过个人魅力、专业知识或者独特的风格,在社交网络上建立起强大的影响力的。书中提到的“电子商务”和“零售业”,让我联想到无数的品牌是如何借助网红的力量,将社交平台上的粉丝转化为实际的购买行为。我希望书中能够提供一些具体的案例,比如网红如何通过直播带货,或者制作产品测评视频,从而有效地提升销售额。更吸引我的是“盈利故事”这个关键词,这意味着我将有机会学习到成功的商业模式,了解品牌和网红是如何实现双赢的。我同样对书中关于“社交网络”的阐述充满期待,因为这不仅仅是简单的内容发布,更重要的是如何通过社交网络建立社群,维系用户关系,以及传播品牌价值。我相信,这本书会为我提供一个更全面、更深入的视角,去理解网红、电商、零售和社交网络之间千丝万缕的联系,并从中汲取商业智慧。

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读到《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》这个书名,我立刻被它所传达出的信息所吸引。在当今这个信息爆炸且消费行为日益碎片化的时代,了解“网红”如何驱动“电子商务”和“零售业”的“盈利”,无疑是一件极具价值的事情。我期待这本书能够像一个透视镜,为我揭示网红经济背后那复杂而又迷人的运作机制。我尤其好奇,那些在社交平台上拥有巨大影响力的网红,他们是如何将这种影响力转化为实际的销售额的?这其中涉及到的选品策略、内容创作技巧、粉丝互动方式,以及与品牌合作的模式,都让我充满探究的欲望。书中提到的“盈利故事”,更让我觉得它不仅仅是一本理论的探讨,而是包含了大量的实践经验和成功案例,能够为我提供切实可行的商业借鉴。我希望能够学习到,品牌是如何巧妙地利用社交网络,将网红的粉丝转化为忠实的顾客,并在这个过程中实现可持续的盈利增长。同时,我也对书中对“社交网络”的分析抱有很高的期待,因为我认为,理解不同社交平台的特性、用户行为和传播规律,是成功驾驭网红营销的关键。这本书无疑为我提供了一个深入了解这个快速变化的商业世界的新视角,我期待它能够为我带来深刻的启发和实用的知识。

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这本书的名称,就像一声集结号,召唤着所有对当前商业模式感到好奇的人们。我一直在思考,在社交媒体如此发达的今天,传统的零售业是如何被重塑的?而网红,又在其中扮演着怎样的角色?《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》,这个标题让我觉得它不仅仅是一本关于网红的书,更是一个关于商业变革和创新模式的深度解析。我非常想知道,那些看似轻而易举就能带货的网红,他们背后付出了多少努力?他们的选品逻辑是什么?如何与品牌建立长期稳定的合作关系?更重要的是,这本书强调的是“盈利故事”,这意味着它会提供具体的案例和可借鉴的经验,让我能够理解网红经济是如何真正地为企业带来商业价值的。我期待书中能够详细阐述,电子商务平台是如何与社交媒体深度融合,从而创造出新的销售渠道和消费场景。同时,我也想了解,传统的零售商是如何拥抱这一趋势,利用网红和社交网络来拓展市场、提升品牌知名度和忠诚度的。书中对于“社交网络”的提及,让我更加好奇,作者会如何分析不同社交平台的优劣势,以及如何针对性地制定营销策略。我相信,这本书将为我提供一个全新的视角,去审视和理解当下我们所处的这个信息流、内容流和商品流交织的商业世界,并且从中找到属于自己的“盈利故事”。

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当我在书店或线上平台看到《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》这本书名时,我的第一反应就是“太及时了”。在这个信息爆炸的时代,网红营销已经成为了一种常态,但我总觉得对于其背后的运作机制,我还需要更深入的了解。我期待这本书能够像它的名字一样,为我揭开网红经济的神秘面纱,并详细解析其中蕴含的“盈利故事”。我特别想知道,网红是如何在电子商务领域中发挥作用的?他们是如何帮助品牌触达更广泛的消费者群体,并最终实现销售转化的?书中对于“零售业”的提及,也让我对接下来的内容充满期待,因为这不仅仅是线上销售,更包括了品牌如何将线上流量与线下体验相结合,打造全渠道的零售模式。我希望这本书能够提供一些具有操作性的方法和策略,让读者能够理解如何有效地与网红合作,如何评估网红营销的效果,以及如何在这个快速变化的行业中保持竞争力。更重要的是,“盈利故事”这个词汇,让我相信这本书会包含很多真实的商业案例和数据分析,能够帮助我更清晰地认识到网红经济的商业价值。我对书中对“社交网络”的分析也充满兴趣,因为这三者(网红、电商、零售)能够紧密结合,很大程度上得益于社交网络的连接和传播能力。我期待这本书能为我提供一个全面的框架,让我能够更好地理解和运用网红营销,从而在数字经济时代抓住机遇。

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对于我来说,一本能够解释“为什么”和“如何”的书总是最吸引人的。《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》这个书名,完美地捕捉到了我对于当前商业趋势的好奇心。我一直在思考,在社交媒体如此发达的今天,传统的零售业是如何被重新定义的?而网红,又在这个过程中扮演着怎样不可或缺的角色?这本书名直指核心,让我觉得它一定能够为我提供深度洞察。我非常期待书中能够深入探讨网红的崛起之道,他们是如何在虚拟世界中建立起真实的连接,并通过内容和个性吸引大批追随者。更关键的是,“盈利故事”这个词汇,让我看到了这本书的实用价值,它不仅仅是关于网红现象的描述,更是对如何在电子商务和零售业中利用这种现象实现商业成功的经验总结。我希望书中能够详细阐述,品牌是如何与网红合作,如何最大化网红营销的投资回报率,以及在这个过程中可能遇到的挑战和解决方案。同时,我对书中对“社交网络”的分析也充满期待,因为我知道,理解不同社交平台的算法、用户偏好和互动模式,是实现有效推广的关键。这本书无疑为我提供了一个深入了解这个快速发展领域的机会,我相信它会给我带来许多启发,让我能够更清晰地理解这个商业世界的新规则。

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读到这本书的题目,我立刻联想到当下最火热的“人设”与“流量”经济。在这个信息爆炸的时代,传统的营销模式正在被颠覆,而网红则成为了连接品牌与消费者的全新渠道。我一直对网红背后的逻辑和运作机制感到好奇,他们是如何从一个普通人蜕变成具有强大影响力的“意见领袖”的?这本书的名字《网红揭秘——一个有关电子商务、零售业和社交网络的盈利故事》精准地抓住了这一点。我非常期待书中能够深入探讨网红的崛起之路,他们是如何通过内容创作、粉丝互动,甚至是一些精心设计的“人设”来积累信任和吸引流量的。更重要的是,我希望能了解到这些流量是如何被转化为实实在在的销售额和利润的。书中提到的“电子商务”和“零售业”,意味着我将有机会了解品牌是如何与网红合作,将社交媒体上的粉丝转化为实际的购买力的。这可能包括了网红直播带货的策略、测评视频的转化率分析、社群团购的运作模式等等。我尤其关注书中对“盈利故事”的解读,这不仅仅是简单的成功案例堆砌,更希望能够看到其中包含的商业逻辑、成本控制、ROI(投资回报率)的计算,以及在这个过程中遇到的挑战和解决方案。社交网络作为连接三者的纽带,我也期待书中能有关于如何有效利用不同社交平台的特性,以及如何构建和维护社群,从而实现长期的盈利增长的深刻见解。这本书就像一把钥匙,有望为我解锁这个充满机遇与挑战的网红经济时代。

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干货少了一点 十分钟就可以读完的书 “当意见领袖通过社交网络这一载体,将自己的影响力以粉丝数量量化后其本身作为能够通过其个人影响力来引导舆论的做法,不失为一种无形的权利…”

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很好,不断变化的网红经济

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干货少了一点 十分钟就可以读完的书 “当意见领袖通过社交网络这一载体,将自己的影响力以粉丝数量量化后其本身作为能够通过其个人影响力来引导舆论的做法,不失为一种无形的权利…”

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对现在的网红社会现象解释得清楚,没接触过的人看完也算开了眼

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对现在的网红社会现象解释得清楚,没接触过的人看完也算开了眼