保羅·蘭德（Paul Rand）是美國史上最偉大的設計師之一，也是瑞士新浪潮平麵設計運動（Swiss Style）的創始者之一，他為IBM、ABC、UPS設計的商標，無人不識，蔚為經典。設計領域包括平麵廣告、包裝、齣版、海報，和企業視覺標識，不僅是傑齣的平麵設計師，更是優秀的教育傢與思想傢，曾任教於PrattI設計學院、耶魯大學，其設計理念至今仍深深影響著平麵設計師們。

他在1947年開始著手寫下本書時，纔33歲，正值事業巔峰。這位齣生於布魯剋林並且幾乎全是自學的設計師，在當時就已經紅透半邊天。他在本書齣版的6年前擔任威廉·維特勞廣告公司的藝術總監後，引進瞭讓人耳目一新的歐洲現代主義，為陳腐而守舊的麥迪遜大道帶來瞭巨大的變革。他的名字開始在書封、海報和廣告上齣現。

他當年很年輕，書中收錄他替IBM、ABC以及西屋電氣設計的商標，依舊獨樹一幟，彷彿來自未來。他是美國藝術總監名人堂的一員，獲贈AIGA獎章，也是耶魯大學美術學院的教授，這些重要的位置都不言而論地證明瞭他在1996年過世前，就已經是美國最重要的設計師。也許33歲作為一本書的作者還太早，但蘭德已經準備好瞭。

保羅·蘭德坦承終其一生都對寫作感到不安。能寫成這本書要歸功於他對這個主題的熱情。白天在麥迪遜大道的工作，讓他學會瞭用最少的元素說最多的話。因此，《想˙設計》幾乎就和一本童書沒有兩樣：簡短、清晰的句子，有著鮮明而充滿趣味的插圖。錶麵上看來，這本書似乎隻是一本指南，附上他的作品做案例。但實際上，設計的思考是一個宣言，一個招喚眾人的宣告，並且定義好設計之所以傑齣的原因。這一件事，在書中蘭德書中最優雅而自由的章節、也是最常被引用的第一章〈美麗而實用〉中說的再清楚不過。他說，無論視覺設計最終成果如何，「如果沒有關聯，就不是好設計。」

現代主義大師拉茲洛．莫侯利-納吉（László Moholy-Nagy）曾經這樣形容保羅．蘭德：「他是一個理想主義者，也是一個現實主義者，使用詩意的語言，同時也是個商人。」而再也沒有比《想˙設計》更能錶現齣他在熱情和務實之間所取得的平衡。很幸運，今日和未來的設計師可以閱讀到這本新版的著作。

保羅·蘭德（Paul Rand，1914-1996）當今美國乃至全球，最傑齣的logo設計師、思想傢及設計教育傢。賈伯斯讚譽他為「史上最偉大的平麵設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學，所設計的IBM商標無人不識，蔚為經典。

本名 Peretz Rosenbaum，為避免本名過於猶太風格，增強姓名的辨識度，將名字縮短為Paul，改用舅舅的姓氏Rand，創造瞭前後都是四個字母的新名字。

父親不相信做設計能養活人，1929-1932間，白天讀普通高中，晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間，又陸續讀瞭Parsons School of Design和the Art Student League。

在五年有限的學習中，設計專業大半來自自學，透過歐洲雜誌認識Cassandre和László Moholy-Nagy等人的作品，並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。第一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。

初齣茅廬的他，免費幫Direction雜誌設計封麵，以換取全然的自由空間，在業界奠定瞭所謂的”Paul Rand look”，受到全球的矚目。

1936年，22歲時得到第一份全職工作，設計Apparel Arts雜誌的專刊，並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達，婉拒藝術指導一職，一年後纔正式走馬上任。

1941-1954擔任廣告設計，奠定豐富的平麵設計經驗與紮實的基礎。

1954年起，開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為傢喻戶曉的經典之作，包括美國廣播公司（abc）、西屋電氣（Westinghouse）、UPS快遞、IBM、耶魯大學（Yale）及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。

1946年於Pratt授課，1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平麵設計。對設計教育充滿熱情，毒舌派的評論，讓學生又愛又怕。曾獲紐約藝術傢協會、英國皇傢設計師協會，耶魯大學、哈佛大學授予殊榮。

譯者 施昀佑，颱大歷史係（2007），芝加哥藝術學院雕塑MFA（2014），譯有《攝影的精神》、《攝影師之魂》。