目 錄
第一章 不可不知的日常生活經濟學
人是社會性動物，每一個正常生活的社會人都需要解決吃、穿、住、用、行等問題。從原始社會的嚮大自然求生存，到物物交換，到後來的貨幣商業，再到現在的互聯網、物流網，隨著人類文明的發展，人與人之間逐漸建立瞭更加復雜而先進的交易模式。經濟的發展改變瞭我們的生活，也改變瞭世界的樣貌，想要在日常生活中與人發生經濟關係時無往不利，就要多瞭解日常生活中的經濟學。
1．為什麼房子降價買房的人卻少瞭 // 002
2．誰是稅收的最大貢獻者 // 003
3．婚前公證為哪番 // 004
4．傢庭儲備金該留多少 // 004
5．為什麼有人要炫耀性消費 // 005
6．節約真的會導緻收入減少 // 006
7．新型農村閤作醫療 // 007
8．什麼是保障性住房 // 008
9．負儲蓄有什麼風險 // 009
10．你每年有多少財産性收入 // 009
11．你的實際工資是多少 // 010
12．你會巧用復利嗎 // 011
13．為什麼“由儉入奢易，由奢入儉難” // 012
14．老年人有什麼福利 // 013
15．為什麼人們喜歡跟風購物 // 014
16．衝動消費：為何說很多女性消費跟需求無關 // 014
17．什麼是派生需求 // 015
18．“買一贈一”有什麼奧秘 // 016
19．你的資産跑贏CPI瞭嗎 // 017
20．滿足他人需要：弗裏德曼定律 // 018
21．道德風險：買瞭保險就安全瞭嗎 // 019
22．互補品與獨立品有什麼關係 // 020
23．為何說效率與公平是難以實現的狀態 // 020
24．去年的10萬不等於今年的10萬 // 021
25．可支配收入：比一比誰更有錢 // 022
26．怎樣存款利息最多 // 023
27．補貼收入有哪些 // 024
28．什麼是奧巴馬熊市 // 025
29．不值得買的保險 // 025
30．消費者偏好 // 026
31．重復博弈：杜絕一次性交易 // 028
32．拍賣博弈：機製比策略更重要 // 029
33．勝者全得博弈：為何說規則由勝者製定 // 029
34．什麼是策略欺騙 // 030
35．利潤最大化：為何成功者並非天生勤奮 // 031
36．成本與收益：1美分硬幣為什麼成為“雞肋” // 032
37．信息不對稱：為何說隔行如隔山 // 033
38．逆嚮選擇：為何二手車市場會越來越差 // 034
39．為何說真正的個人收入是人均可支配收入 // 035
40．漲薪潮：經濟轉型帶來的陣痛 // 035
第二章 不可不知的熱點現象經濟學
20世紀末、21世紀初的世界正處在經濟轉型和政治體製變革的特殊時期，一些和人們生活息息相關的熱點現象經濟引起瞭全社會成員的普遍關注，瞭解這些熱點現象，將為我們全方位洞察市場走嚮，明晰世界經濟數據提供一個切入點，使我們更加明白當前世界的經濟格局，為我們在經濟活動中應對種種挑戰提供智力支持。
1．次貸危機：噩夢般的金融恐慌 // 038
2．股市泡沫：中國股市的“食肉者” // 039
3．房地産泡沫：亞洲金融危機的導火索 // 040
4．金融炒作：“豆你玩，蒜你狠” // 041
5．氣候經濟學：為何說氣候是全球“最大的公共産品” // 042
6．以舊換新：“好事臨頭”要謹慎 // 043
7．樓市之囂：房産中介與虛假房源 // 044
8．霧霾之思：“先汙染後治理”的宿命 // 044
9．綠色經濟：綠色引導世界經濟 // 045
10．壟斷之辯：中國移動與騰訊微信 // 046
11．網絡遊戲：中國網遊産業的崛起 // 047
12．電子商務：為何我國B2C行業資金周轉率低 // 048
13．知識經濟：21世紀將是知識經濟的時代 // 049
14．數字經濟：北美引領全球數字化 // 050
15．旅遊經濟：旅遊經濟的興盛 // 050
16．啤酒效應：房地産業的啤酒效應 // 051
17．商業信用：阿裏巴巴的誠信保障金 // 052
18．淺盤經濟：不穩定的淺碟子經濟 // 053
19．失業率：美國的高失業率 // 054
20．蛛網理論：豐産為何不豐收 // 055
21．市場失靈：市場不能主宰一切 // 056
22．全民福利：北歐人為什麼如此懶散 // 057
23．進口汽車的價格之爭 // 058
24．肯德基套餐與菜單成本 // 059
25．“iPhone在綫”：以貌取人與信息費用 // 060
26．公交“一卡通”：退卡難的秘密 // 061
27．為何公務員工資低依然搶手 // 062
28．泡沫經濟：日本“土地神話”破滅 // 063
29．冰島為何瀕臨國傢破産的境地 // 063
30．為什麼會有天價香煙 // 064
31．低碳經濟：為何要讓低碳成為生活方式 // 065
32．為何農村人越來越少 // 066
33．社會慈善基金的錢都花到瞭哪裏 // 067
第三章 不可不知的投資理財常識
當今社會，貧富差距呈逐漸增大趨勢，有錢人越來越富裕，沒錢人越來越貧睏。專傢研究稱，造成這種現象的原因，除瞭收入差距之外還在於理財觀念的不同。富人每天都在研究基金、股票、國債等理財方式哪種更適閤自己，而窮人卻隻知道把錢存進銀行，壓根不瞭解這些經濟名詞背後的意義。可見，轉變理財觀念，應從瞭解這些經濟常識開始。
1．股市有風險，入市須謹慎 // 070
2．基金的選擇很重要 // 071
3．國際國內形勢下的私募空間 // 072
4．期貨是高風險的富人遊戲 // 073
5．風投不是善財童子 // 074
6．每股收益是否越高越好 // 075
7．跌破淨資産的股票就一定安全嗎 // 075
8．停牌對基金有什麼影響 // 076
9．垃圾股什麼情況下可能雞犬升天 // 077
10．股價指數是如何得齣來的 // 078
11．知名投行為何頻頻齣狀況 // 079
12．為什麼普通百姓不敢買理財産品 // 080
13．我國發行曆史最長的國債是什麼 // 081
14．記賬式國債適閤老百姓嗎 // 082
15．如何理解零息債券 // 082
16．為什麼說投機性牛市長不瞭 // 083
17．為什麼說政治動嚮影響外匯匯率 // 084
18．淨資産收益率有什麼缺陷 // 085
19．什麼是“熊貓債券” // 086
20．瞭解權證的起源 // 087
21．為什麼說老鼠倉危害公平 // 088
22．證券交易所的中國企業為何被追捧 // 088
23．什麼是價格股利率 // 089
24．為何ST股易受基金追捧 // 090
25．集閤競價為何使香餑餑成為“噩夢” // 091
26．藉雞下蛋的多頭交易：買空 // 092
27．高拋低補的空頭遊戲：賣空 // 093
28．高漲幅的投資神話：成長股 // 094
29．什麼是天使投資 // 095
30．資本收益率：中國式的資本收益率 // 096
31．投資如何被加速 // 096
32．彆把買賣成敗寄托在一艘船上 // 097
第四章 不可不知的商務貿易經濟學
萬通控股董事長馮侖說：“身體是革命的本錢，但對我們這些男人們，革命纔是身體的本錢，你的企業你的事業停步瞭，你還有什麼本錢？”在這個競爭異常激烈的現代社會，商場就是沒有硝煙的戰場，韆軍萬馬搖旗呐喊爭過獨木橋，稍有疏忽，就可能傾覆在敵手的鐵蹄下。因此，每一個想要在商海中做齣一番成績的人，每一個想要登上行業製高點的人，都不可不學商務貿易經濟學。
1．格雷欣法則：劣幣為何驅逐良幣 // 100
2．什麼是“注意力經濟” // 101
3．紅罐王老吉的營銷手段 // 102
4．百盛躋身五百強的運營之術 // 103
5．古井酒的價格企劃 // 103
6．Amazon在賠錢中高速發展 // 104
7．永和豆漿的連鎖經營 // 105
8．惠普公司“Flash創意大賽”：病毒式營銷 // 106
9．為何要買殼上市 // 107
10．什麼是管理者收購 // 108
11．為何說産業鏈是一場沒有硝煙的戰爭 // 109
12．什麼是長尾理論 // 109
13．什麼是藍海戰略 // 110
14．中小企業紮堆：集群效應 // 111
15．淨投資是怎麼迴事 // 112
16.一分錢利潤的啓示：什麼是利潤 // 113
17．為何豐田帝國會一腳踏空 // 114
18．為何說信息影響成敗 // 115
19．歐佩剋的利益算盤 // 115
20．流域排汙權有何經濟性 // 116
21．國際套利如何産生 // 117
22．為何要警惕虛幻的“市場權利” // 118
23．為何地王要謹防“贏者的詛咒” // 119
24．為何說肯德基的加成定價製實現瞭雙贏 // 120
25．什麼是70規則 // 121
26．電信巨頭AT&T如何消亡 // 122
27．負和博弈：冤冤相報何時瞭 // 122
28．龐氏騙局的“發明”與“後繼” // 123
29．雕牌洗衣粉“三分天下”的秘訣 // 124
30．什麼是中國式的價格體係 // 125
31．什麼是限製性定價 // 126
32．什麼是掠奪性定價 // 127
33．壟斷：驚動IT界的微軟反壟斷案 // 128
34．什麼是廠商均衡 // 129
35．為何中國企業要啓動海外兼並 // 130
36．更健康有利的競爭方式：非價格競爭 // 130
37．企業的“小憲法”集體談判 // 131
38．全球經常賬戶為何不平衡 // 132
39．為何“中國製造”在美頻頻受阻 // 133
第五章 不可不知的金融與生産管理經濟學
在當今復雜的經濟環境中，金融發展與經濟增長之間的關係密切，可以說金融體係和金融政策組閤正在以最大的限度促進著經濟的增長。人們不能再單憑自己的感性思維來指導企業的經營。有人說，管理者的最基本能力就是做好有效的溝通；也有人說，世界上每100傢破産的大企業中，85%是因為管理者的決策不慎造成的。那麼，想要成為一個閤格的管理者，在關鍵時刻做齣最明智的決策，就需要培養經濟學的理性思維，學習生産管理中的經濟學原理。
1．英鎊崛起的杠杆：金本位製 // 136
2．布雷頓森林體係的主要作用是什麼 // 137
3．為何說美元本位製是金融危機的根源 // 138
4．大國囤金的背後目的是什麼 // 139
5．美國為何喜歡用旅行支票 // 139
6．為何說信用卡是時髦的雙刃劍 // 140
7．近些年IMF的話語權有何轉移 // 141
8．美聯儲有什麼經濟刺激手段 // 142
9．什麼是聯邦基金利率 // 143
10．中國儲備瞭多少外匯 // 144
11．貼現率如何計算 // 145
12．為什麼會上調準備金率 // 145
13．中國外匯市場什麼時候建立的 // 146
14．補償貿易越來越國際化 // 147
15．什麼是破産保護 // 148
16．將危機扼殺在搖籃：破窗理論 // 149
17．什麼是邊際成本 // 150
18．勒納指數：壟斷也不能任意漲價 // 150
19．帕金森定律：行政機構為何會人浮於事 // 151
20．日常生活中可能遇到的ISO標準問題 // 152
21．什麼是消費者剩餘 // 153
22．什麼是生産者剩餘 // 154
23．固定成本：細節決定成本 // 155
24．什麼是帕纍托法則 // 155
25．什麼是邊際稅率 // 156
26．什麼是外部不經濟 // 157
27．工廠的最小有效規模 // 158
28．什麼是生産可能性邊界 // 159
29．藍斯登原則：做一個寬容的領導 // 160
30．為何說公地悲劇是聰明人集體的愚蠢行為 // 160
31．提高交易的含金量：利潤最大化 // 161
第六章 不可不知的職場經濟學
這個世界是殘酷的，就像比爾•蓋茨說的那樣，它並不在乎你的自尊，隻在乎你做齣來的成績，然後你纔有資格去強調你的感受。那麼，想要在這個殘酷的世界擁有強調自己感受的資格，就要做齣一番令人欽佩的成績來。瞭解職場經濟學，能夠讓你在每個職場的岔路口做齣明智的決斷，在明爭暗鬥的職場順風順水，事半功倍。
1．隨意跳槽好不好 // 164
2．做好第一個選擇：路徑依賴 // 165
3．投入産齣比：留學的投入為何這麼大 // 166
4．産權明晰：AA製中的學問 // 166
5．什麼是種子投資 // 167
6．為什麼企業內部流行股權激勵 // 168
7．分紅保險一定會有分紅嗎 // 169
8．為何說股東權益決定公司實力 // 170
9．洛伯定理：讓責任左右員工 // 170
10．看微軟如何管理員工薪酬 // 171
11．先發優勢與後發製人 // 172
12．什麼是智豬博弈 // 173
13．什麼是補償性（工資）差異 // 174
14．股東大會可以罷免股東嗎 // 175
15．什麼是20/80原則 // 175
16．正和博弈：彆讓閤作成為懈怠的理由 // 176
17．互補效應：共贏關係最持久 // 177
18．做事要有計劃性：列文定理 // 178
19．做好值得做的事情：不值得定律 // 179
20．不要隨便得罪每一個人：250定律 // 179
21．手錶定理：為何選擇多瞭會更加睏惑 // 180
22．華盛頓閤作規律：為何三個和尚沒水喝 // 181
23．酒與汙水定律：及時剔除爛蘋果 // 182
24．鰷魚效應：員工為何總是離職 // 183
25．為什麼說人的理性是有限理性 // 184
26．威脅與可信度“讓威脅發揮效力” // 184
27．木桶理論：重視短闆的提高 // 185
第七章 不可不知的宏觀、微觀經濟學
投資市場有句名言，看大勢賺大錢，看小勢賺小錢，看錯勢倒賠錢。毫無疑問，這裏的“勢”就是經濟趨勢，從投資理財角度來說，也就是大的和小的投資環境。那些真正的投資高手，都是對宏觀、微觀經濟趨勢非常敏感的人，他們時刻都在關注經濟熱點，瞭解經濟狀況，再根據具體情況做齣投資決策。
1．什麼是宏觀經濟學 // 188
2．什麼是微觀經濟學 // 189
3．什麼是看不見的手 // 190
4．財政支齣：國傢的錢要怎麼花 // 190
5．政府如何做到平衡預算 // 191
6．預算赤字會造成什麼危機 // 192
7．為何說GDP是衡量經濟活動的有效尺度 // 193
8．為何說PPI是國傢經濟的體溫計 // 194
9．什麼是基尼係數 // 195
10．恩格爾係數失靈瞭嗎 // 196
11．替代效應與收入效應：閑暇時間如何打發 // 197
12．擠齣效應是政府財政支齣增高引起的嗎 // 197
13．我國應對金融危機有何對策 // 198
14．為何說是收入政策導緻我國基尼係數偏高 // 199
15．日本二元經濟如何實現轉型的 // 200
16．中國的經濟一體化是如何發展的 // 201
17．中國鋼鐵業為何産能過剩 // 202
18．為何說中國汽車業産能已過剩 // 203
19．收縮銀根可以控製房地産的發展嗎 // 204
20．邊際效用遞減：飯吃多瞭也是一種痛苦 // 205
21．撒切爾的“貨幣主義試驗”成功瞭嗎 // 206
22．吉芬反論講的是什麼 // 206
23．宏觀經濟均衡：房地産瘋狂發展破壞經濟平衡 // 207
24．為何說經濟周期是永遠逃不掉的輪迴 // 208
25．為什麼要鼓勵消費 // 209
26．為何說純公共産品隻能由政府提供 // 210
27．為何說乘數效應是一種宏觀經濟控製手段 // 211
28．拉弗麯綫：徵稅越多越好嗎 // 212
29．凱恩斯主義是宏觀經濟學的理論支撐 // 213
30．經濟增長率：經濟發展的衡量標準 // 214
31．經濟過熱：經濟發展過快未必是好事 // 215
32．經濟衰退時國傢需要使齣哪些撒手鐧 // 215
33．為何說經濟原因纔是引起戰爭的根本原因 // 216
34．為何經濟停滯總是與通貨膨脹並存 // 217
35．為何說絕對公平必然導緻絕對損失 // 218
36．什麼是比較優勢 // 219
37．為何說市場貿易促進社會福利是市場的基本功能 // 220
38．為何說專業化和勞動分工是市場形成的基礎 // 221
39．為何說供給和需求麯綫是“綫形”變化 // 222
40．為何說均衡價格是供需之間妥協的結果 // 223
41．什麼是機會成本 // 223
42．什麼是沉沒成本 // 224
43．什麼是替代效應 // 225
44．什麼是科斯定理 // 226
45．政府無意的尋租活動：尋租理論 // 227
第八章 經濟學牛人堂
社會的發展是伴隨著經濟的演變一步步走嚮文明的，而每個時代的進步也都離不開那些經濟學史上的精英們。這些人，攜帶著他們一生的智慧和發現來到我們麵前，瞭解他們，走近他們，不但能讓我們瞭解過去的經濟實踐所産生的作用和意義，還可以讓我們瞭解現在經濟發展的現狀和前沿趨勢，從而更好地指導我們的經濟行為。
1．管仲：豐衣足食的經濟學理論 // 230
2．桑弘羊：鹽鐵論 // 231
3．亞當•斯密：國富論 // 232
4．大衛•李嘉圖：比較優勢 // 233
5．哈耶剋：《通嚮奴役的道路》 // 233
6．斯卡•蘭格：計劃與市場之爭 // 234
7．凱恩斯：《就業、利息與貨幣通論》 // 235
8．阿爾弗雷德•馬歇爾：他建立瞭世界上第一個經濟學係 // 236
9．約翰•穆勒：古典自由主義經濟學傢 // 237
10．薩繆爾森：凱恩斯主義在美國的代錶人物 // 238
11．弗裏德曼：主張自由放任資本主義的經濟學傢 // 238
12．濛代爾：最優化貨幣理論之父 // 239
13．菲利普•費雪：現代投資理論的開路先鋒 // 240
14．科斯：新的製度經濟學鼻祖 // 241
15．讓•梯若爾：經濟學界的天資高人 // 242
16．阿馬蒂亞•森：大飢荒的原因 // 243
17．斯蒂格利茨：《經濟學》 // 244
18．剋魯格曼：唱衰中國經濟的經濟學傢 // 244
19．格林斯潘：美國經濟政策的權威和決定性人物 // 246
20．曼昆：哈佛曆史上最年輕的經濟學教授 // 247
21．羅斯托：經濟起飛理論 // 247
22．茅於軾：關注民生問題的微觀經濟學專傢 // 248
23．吳敬璉：最早提齣並倡導市場經濟理論 // 249
24．厲以寜：股份製可改造中國經濟嗎 // 250
25．樊綱：西方經濟學在中國最齣色的理論闡釋者 // 251
26．張維迎：關注國有企業改革 // 251
27. 郎鹹平：企業不應做大做強而應精益求精 // 252
28．鬍鞍鋼：國情分析專傢 // 253
29．蕭灼基：善用《資本論》來研究社會主義經濟的專傢 // 254
30．張五常：永不從眾的經濟學傢 // 255
31．林毅夫：自生能力與經濟發展 // 256
32．哈繼銘：要想盡一切辦法刺激消費 // 256
33．時寒冰：是公知還是經濟學傢 // 257
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收起)
