前言
那傢企業為什麼能盈利？／001
通過本書可學到的內容／003
第一章 臉書 vs 聚逸
一、經營理念／003
1．臉書／003
2．聚逸／004
二、主要的數據／005
三、商業模式分析／007
1．社交網絡對社交遊戲／007
2．臉書／007
3．聚逸／010
四、經營戰略與關注重點／013
1．臉書／013
2．聚逸／020
五、決算書分析／028
1．損益錶／028
2．資産負債錶／032
六、分析所使用資料／034
第二章 榖歌 vs 雅虎
一、經營理念／039
1．榖歌／039
2．雅虎／040
二、主要的數據／042
三、商業模式分析／044
1．機器人型對目錄型／044
2．榖歌／046
3．雅虎／049
四、經營戰略與關注重點／052
1．榖歌／052
2．雅虎／060
五、決算書分析／067
1．損益錶／067
2．資産負債錶／071
六、分析所使用資料／074
第三章 蘋果 vs 索尼
一、經營理念／079
1．蘋果／079
2．索尼／079
二、主要的數據／081
三、商業模式分析／083
1．單一化經營對多元化經營／083
2．蘋果／084
3．索尼／086
四、經營戰略與關注重點／089
1．蘋果／089
2．索尼／097
五、決算書分析／109
1．損益錶／109
2．資産負債錶／112
六、分析所使用資料／116
第四章 三星 vs 鬆下
一、經營理念／121
1．三星電子／121
2．鬆下／122
二、主要的數據／123
三、商業模式分析／125
1．市場指嚮經營對技術指嚮經營／125
2．三星／126
3．鬆下／129
四、經營戰略與關注重點／133
1．三星／133
2．鬆下／142
五、決算書分析／152
1．損益錶／152
2．資産負債錶／155
六、分析所使用資料／158
第五章 亞馬遜 vs 樂天
一、經營理念／163
1．亞馬遜／163
2．樂天／164
二、主要的數據／165
三、商業模式分析／167
1．超市對商場／167
2．亞馬遜／168
3．樂天／170
四、經營戰略與關注重點／173
1．亞馬遜／173
2．樂天／181
五、決算書分析／190
1．損益錶／190
2．資産負債錶／194
六、分析所使用資料／197
1．CEO尼爾·格羅夫／197
2．執行總裁山並憲司／197
第六章 案例企業數據分析
1．總市值、PER、PBR／202
2．銷售額、營業利潤、營業利潤率／202
3．從業人數、人均銷售額、人均營業利潤／202
4．總資産、淨資産、自有資本比率／203
5．ROE、ROA／203
6．商譽／203
7．成立年數、到上市為止的年數／203
一、總市值、PER、PBR／204
1．總市值／204
2．PER（市盈率）／205
3．PBR（市賬率）／206
二、銷售額、營業利潤、營業利潤率／207
1．銷售額／207
2．營業利潤／207
3．營業利潤率／208
三、從業人數、人均銷售額、人均營業利潤率／210
1．從業人數／210
2．人均銷售額／211
3．人均營業利潤／211
四、總資産、淨資産、自有資本比率／213
1．總資産／213
2．淨資産／214
3．自有資本比率／214
五、ROE、ROA／216
1．ROE與ROA／216
2．ROE（股本迴報率）／216
3．ROA（資産收益率）／217
六、商譽／218
1．無形資産與商譽的區彆／218
2．無形資産與商譽的會計處理／220
3．商譽的分析／221
七、成立年數、到上市為止的年數／222
第七章 商業模式分析術
一、信息收集要點／227
1．使用服務／227
2．讀書／228
3．從網絡獲取信息／230
二、實例分析：分析榖歌／232
1．製作雛形／232
2．利用網絡搜集信息／232
3．讀書／233
4．簡單分析財務信息／233
5．以企業背景為主軸搜集信息／234
6．分析年度報錶／234
後記
全球化時代的交流／240
· · · · · · (收起)