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出版者:天下文化

作者:張阿茂

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2015-3-25

价格:TWD 320

装帧:平装

isbn号码:9789863206828

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 台湾
• 创意
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《非凡创想》 在这本汇聚了行业智慧与前瞻洞察的著作中，我们将深入探索创意产业的核心动力，揭示那些驱动品牌腾飞、触动人心的广告背后逻辑。这不是一本简单的案例集，也不是一份枯燥的理论说教，而是一场关于“如何想得更远、做得更好”的深度对话。 本书作者，一位在广告领域摸爬滚打数十年的资深人士，将凭借其丰富的实战经验和敏锐的洞察力，带领读者走进一个充满挑战与机遇的世界。从最初的概念萌芽，到策略的精准定位，再到最终创意的高效落地，每一个环节都将被细致剖析。 第一部分：洞察之眼——看见未见，理解深层需求 我们将从“洞察”这一广告的基石开始。如何透过表象，触及消费者内心深处未被满足的渴望？本书将提供一套系统的方法论，教你如何从海量数据中提炼出宝贵的洞察，如何通过细致入微的观察和同理心，理解目标受众的真正痛点与需求。这不仅仅是关于市场调研，更是关于如何成为一个“生活的设计师”，理解人类行为的微妙之处。我们会探讨如何超越传统的年龄、性别、地域等标签，去挖掘那些真正驱动消费决策的心理密码。例如，我们会分析一些经典案例，看广告大师们是如何巧妙地捕捉到时代的情绪，或者个体在特定情境下的情感诉求，并将之转化为动人的品牌故事。 第二部分：策略之魂——精准制导，构建价值桥梁 有了深刻的洞察，下一步便是将洞察转化为清晰可行的策略。“魂”在于此。本书将详细阐述品牌定位、目标市场选择、传播渠道构建等关键战略要素。我们不仅会讨论“做什么”，更会强调“为什么这么做”，以及“如何确保做对”。你将了解到，一个成功的广告策略，绝非凭空想象，而是建立在对市场环境、竞争格局以及品牌自身优势的深刻理解之上。我们会深入探讨品牌的核心价值是什么，如何将其与消费者的需求精准对接，并用最具说服力的方式传递出去。本书将引导读者思考，如何通过广告来建立并巩固品牌的独特认知，如何在嘈杂的市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选。 第三部分：创意之翼——突破边界，点燃情感共鸣 创意，无疑是广告的灵魂与翅膀。在这一部分，我们将挑战传统思维，探索那些能够突破常规、引发强烈情感共鸣的创意生成机制。本书将分享一系列激发创意灵感的工具与方法，从头脑风暴的技巧，到跨界联想的可能，再到叙事手法的运用。你将学习如何让广告不再是生硬的推销，而是引人入胜的故事，是能够触动人心、引发思考甚至改变行为的艺术品。我们会探讨不同文化背景下的创意差异，以及如何利用科技手段，如人工智能、虚拟现实等，为创意注入新的生命力。本书的目标是让你明白，伟大的创意并非遥不可及，而是可以通过系统性的训练和开放的心态去触达。 第四部分：执行之基——落地生根，实现价值最大化 再绝妙的创意，如果不能有效执行，也只是空中楼阁。本书将深入探讨创意从概念到落地的每一个细节，包括媒体选择、制作工艺、数字营销的整合等等。我们不仅会关注广告的“内容”，更会关注其“形式”和“传播”的有效性。如何确保广告信息能够准确、高效地传达给目标受众？如何衡量广告投放的效果，并根据反馈进行优化？本书将为你提供一套完整的执行框架，帮助你避免常见的陷阱，实现广告投入的最大化回报。从电视广告的宏大叙事，到社交媒体的碎片化传播，再到沉浸式体验的互动营销，我们将一一解析如何在不同的媒介平台上，将创意落地，产生最强的影响力。 第五部分：未来之光——趋势洞察，引领行业前行 广告行业瞬息万变，唯有不断学习和适应，才能立于不败之地。在本书的最后部分，我们将放眼未来，探讨当下广告行业面临的挑战与机遇。从消费者行为的演变，到新兴技术的兴起，再到社会责任的要求，我们将一起展望广告的未来发展趋势。本书将鼓励读者保持好奇心，拥抱变化，并思考如何在新的时代语境下，创造出更具价值、更负责任的广告。这包括对可持续营销的理解，对数据隐私的关注，以及如何利用广告的力量，传递积极的社会价值观。 《非凡创想》是一本为所有渴望在创意领域有所作为的人士量身打造的指南。无论你是广告从业者、品牌管理者，还是对创意产业充满兴趣的学生，本书都将为你提供宝贵的启示和实用的工具。它将帮助你培养独立思考的能力，激发无限的创造力，并最终在这个日新月异的行业中，找到属于自己的非凡之路。

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我是一个对历史脉络和文化演变有强烈兴趣的读者，而这本书恰恰满足了我对特定时代文化转折点的求知欲。它巧妙地将一个公司的兴衰史，嵌入到宏大的社会变迁背景之中，让你看到广告这门手艺是如何从最初的街头叫卖，一步步进化成影响大众心智的强大工具。作者的知识面极广，信手拈来就能引用古典文学的典故来佐证商业观点，这种跨界的融合，让文本的厚度倍增。阅读它，感觉像是在上了一堂由最顶尖的行业观察者亲自授课的研讨会，既有学术的严谨，又不失故事的吸引力。尤其是书中关于“品牌身份认同”的探讨，简直是教科书级别的分析。它让你开始反思自己日常消费习惯背后的驱动力，那些我们深信不疑的品牌价值，究竟有多少是真实存在的，又有多少是被精心编织出来的幻象。这本书没有提供廉价的成功秘诀，它提供的，是更高维度的观察视角，是看待世界运作逻辑的另一副“眼镜”。

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这本书给我的感觉，就像是夏日午后突然灌下的一大口冰镇威士忌，初感辛辣刺激，回味却悠长且带着一丝燃烧后的暖意。它的文笔是极其华丽的，那种华丽不是浮于表面的辞藻堆砌，而是对时代氛围的饱和式渲染。作者似乎非常钟爱使用繁复的长句和排比句式，将场景描绘得如同油画般浓墨重彩，色彩斑斓到让你几乎能闻到那个年代特有的皮革、香水和旧纸张混合的味道。我尤其欣赏作者在处理角色内心独白时展现出的细腻。那些自诩为“创造者”的人，他们内心深处的虚荣、对永恒的渴望，以及面对平庸时的恐惧，都被描绘得淋漓尽致。阅读过程是需要全神贯注的，因为它信息密度极高，任何一次走神都可能错过作者埋下的一个微妙的暗示。这本书的价值，并不仅仅在于它讲述了一个关于成功的传说，更在于它撕开了“成功学”那张温情的面纱，让你看到在光芒背后，那些为攀爬付出的隐形代价。它有一种令人不安的真实感，让人在拍案叫绝的同时，也感到一阵寒意。

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说实话，起初我对这类题材的书是持保留态度的，总觉得商业世界的勾心斗角太过乏味。然而，这本书彻底颠覆了我的固有认知。它的文字像手术刀一样精准，毫不留情地剖析了“创意产业”光鲜外表下的腐朽与冰冷。作者的语言风格非常犀利，充满了后现代解构主义的色彩，那些句子短促有力，充满了哲学思辨的味道。它不像一般的商业传记那样堆砌事实，而是更注重对“符号”和“意义”的探讨。比如书中有一段关于某个标志性广告语诞生的过程，作者没有直接描述灵感乍现，而是花了大量的篇幅去描述当时社会思潮的暗流涌动，以及市场对“确定性”的集体渴望。读起来的体验就像是在解开一个复杂的谜团，每一次看似随意的对话，都可能隐藏着下一轮交锋的伏笔。这本书的结构也非常巧妙，它采用了多线叙事，将几个看似不相关的事件最终汇聚成一个巨大的主题网，让人不得不佩服作者构建世界观的功力。它不仅仅是关于一个公司，它是一本关于“现代性焦虑”的隐喻之作。

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如果要用一个词来形容这本书带给我的冲击，那就是“震撼”。这不是一本适合在通勤路上消遣的书，它要求你坐下来，关掉手机，全心投入到那个构建起来的商业迷宫之中。作者的叙事节奏控制得炉火纯青，高潮迭起，但又绝不拖泥带水。最让我印象深刻的是，书中对“创新”这个词的重新定义。它不再是灵光一现的闪光，而是近乎于一场精密的、高风险的赌博。书中对市场策略和公关战的描述，详细到令人咋舌，仿佛是翻阅了一份绝密的商业档案。但我庆幸作者没有让技术性的描述淹没故事的人性核心。每一个决策背后，都有着血肉之躯的考量与取舍。这本书的语言风格带着一种冷峻的幽默感，那种笑意不是开怀大笑，而是嘴角微微上扬后的深思，是对人性弱点的洞察与自嘲。它像一个高明的魔术师，让你沉醉于他的手法，直到最后才恍然大悟，原来所有的戏法，都不过是精准计算的结果。

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天哪，我刚刚读完了一本让我心潮澎湃的书，名字很直白，但内容绝对不是你想象的那种枯燥的商业案例集。这本书的叙事手法简直是一绝，它用一种近乎电影剧本的笔触，将那个时代背景下的几位核心人物的内心挣扎和外部世界的残酷竞争刻画得入木三分。我特别喜欢作者对于细节的把控，比如描写一次关键会议时的环境光线、空气中的烟草味，甚至是某个角色不经意间摩挲袖口的小动作，都仿佛被精心地放在了显微镜下，让读者能切身感受到那种高压下的窒息感和一触即发的张力。这本书更像是一部关于“野心”的史诗，讲述的不仅仅是广告创意如何诞生，更是权力如何运作，人性在欲望面前如何被层层剥开。它探讨了品牌与灵魂之间的关系，以及如何在商业的洪流中，试图保有那么一丝艺术家的清高与纯粹。读完合上书本的时候，我感觉自己仿佛经历了一场漫长而又刺激的冒险，耳边似乎还回荡着那些充满蛊惑力的宣传语，但心底却留下了一股难以言喻的复杂情绪，是敬佩，是遗憾，或许还有一丝对自身局限性的反思。这本书的魅力在于，它让你在享受故事的同时，也被迫进行深刻的自我审视。

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