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出版者:中国人民大学出版社有限公司

作者:约翰·H·卡格尔 (John H.Kagel)

出品人:

页数:818

译者:贾拥民

出版时间:2015-4-1

价格:98.00元

装帧:平装

isbn号码:9787300210834

丛书系列:行为和实验经济学经典译丛

图书标签:

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《行为经济学：理性决策的边界与重塑》 在人类社会漫长的发展进程中，经济学始终是理解人类行为和资源配置的关键工具。传统经济学理论，尤其是新古典经济学，很大程度上建立在“理性人”的假设之上，认为个体在面对经济决策时，能够进行最优的、符合自身利益最大化的计算。然而，随着人类社会复杂性的增加以及对人类心理活动更深入的探索，这一理想化的模型逐渐显露出其局限性。人们在现实中的选择，往往受到非理性因素、认知偏差、情绪波动以及社会环境的影响，这些因素共同塑造了我们的经济行为，并构成了“行为经济学”的研究范畴。 《行为经济学：理性决策的边界与重塑》一书，并非简单地否定传统经济学的价值，而是致力于在理性经济模型的基础上，融入心理学、社会学、神经科学等多学科的洞察，为我们描绘出一幅更真实、更 nuanced 的经济行为图景。本书旨在揭示人类决策过程中存在的系统性偏差，分析这些偏差的心理根源，并探讨如何利用这些认知规律来设计更有效的政策、产品和商业策略，从而引导个体做出更符合其长远利益的选择，并最终促进社会整体福祉的提升。 本书的开篇，我们将深入探讨“认知偏差”这一核心概念。例如，“锚定效应”指出人们在做判断时，会过度依赖最初获得的信息；“损失厌恶”则表明人们对损失的敏感程度远大于对同等收益的敏感程度；“过度自信”让我们倾向于高估自己的能力和未来的成功率。这些偏差并非偶发性的失误，而是人类思维模式中根深蒂固的特征。本书将通过大量的实验证据和生活化案例，生动地展示这些偏差如何在日常消费、投资决策、健康选择乃至公共政策制定中发挥作用。 随后，本书将聚焦于“启发式思维”与“决策捷径”。在信息过载和时间有限的情况下，人们常常依赖直觉和经验法则（启发式）来快速做出判断，这在很多情况下是高效的，但同时也可能导致系统性的错误。我们将剖析“代表性启发式”、“可得性启发式”等常见的思维捷径，并分析它们如何影响我们对风险的评估和对概率的理解。理解这些机制，有助于我们识别自身可能存在的思维盲点，并学习如何更审慎地进行决策。 本书的另一重要篇章将围绕“社会偏好”展开。经济学研究的个体并非孤立存在，而是嵌入在复杂的社会关系网络中。人们的决策往往受到公平感、互惠原则、利他主义以及社会规范的影响。本书将通过一系列经典的实验，如“最后通牒博弈”、“信任博弈”等，揭示社会因素在经济互动中的重要作用。这些研究不仅挑战了纯粹的自利模型，也为理解合作、信任以及道德行为在经济活动中的驱动力提供了深刻的见解。 在探讨了人类决策的“边界”之后，本书还将重点转向“重塑”。“助推”（Nudge）理论作为行为经济学最重要的应用之一，将在书中得到深入阐述。助推并非强制或禁止，而是通过巧妙改变选择架构（Choice Architecture），在不改变经济激励且不限制自由选择的前提下，引导人们做出更好的选择。我们将分析“默认选项”、“信息呈现方式”、“反馈机制”等设计元素如何影响人们的行为，并展示如何将这些原理应用于健康促进（如鼓励健康饮食）、环境保护（如节约能源）、金融决策（如鼓励储蓄）等多个领域。 此外，本书还将探讨“情感”在经济决策中的角色。传统经济学往往将情感视为干扰理性计算的噪音，但行为经济学研究表明，情感不仅影响我们对风险的感知，也塑造着我们的偏好和价值观。我们将审视“预期效用理论”的局限性，并探讨“情绪启发式”、“心理会计”等概念如何解释那些看似非理性的消费和储蓄行为。理解情感的驱动力，对于设计能够真正满足人们需求的商品和服务至关重要。 本书的最后一章，将展望行为经济学在未来社会发展中的潜力。从理解消费者行为到设计更公平的税收制度，从改善医疗保健到促进环境保护，行为经济学的原理为解决复杂的社会问题提供了新的视角和工具。我们将探讨如何避免“规避行为经济学”（Behavioral Gatekeeping）的陷阱，确保这些工具的运用是为了增进公众福祉，而非操纵或剥削。 《行为经济学：理性决策的边界与重塑》是一本面向广大读者，包括学生、研究者、政策制定者、企业管理者以及任何对理解人类行为和经济运作感兴趣的个体而设计的著作。它将以严谨的学术基础、清晰的逻辑、生动的案例以及富有洞察力的分析，带领读者一同探索人类决策的奥秘，认识到我们并非完全理性的经济机器，而是充满智慧与偏见的社会性生物。通过深入理解行为经济学的原理，我们不仅能更清晰地认识自己，也能更有效地塑造我们所处的经济环境，迈向一个更理性、更繁荣、更美好的未来。

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这本书的书名，让我立刻联想到了“眼见为实”的道理。我一直认为，经济学理论的魅力，很大程度上在于它能够解释和预测现实世界的运行规律。然而，我总觉得，有些理论在实验室里的推演，与真实世界中的经济现象之间，似乎存在着一层隔阂。而“实验经济学”，在我看来，就是一座连接理论与现实的桥梁。我非常好奇，经济学家们是如何将复杂的经济问题，转化为一个个可控的、可重复的实验场景的？他们又是如何招募参与者，设计激励机制，并收集数据的？更重要的是，我希望能够了解，通过这些实验，我们究竟能够获得哪些关于人类经济行为的、更加真实和细致的认识。我期待这本书能够为我提供一些具体的案例，展示实验经济学是如何帮助我们打破固有思维，发现那些隐藏在表面现象之下的经济规律的。

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这本书的标题，瞬间勾起了我内心深处对“真相”的探寻。我一直觉得，经济学研究的最终目标，是揭示隐藏在复杂经济现象背后的运行规律，而有时候，这些规律并不是显而易见的。我总觉得，传统的理论分析，虽然有其价值，但终究是间接的，而“实验经济学”这个词，在我看来，代表了一种更为直接、更为“眼见为实”的研究路径。我非常好奇，经济学家们是如何设计出各种精巧的实验，来模拟现实中的经济行为，并在这个过程中，发现那些出乎意料但又真实存在的经济规律的。我期待这本书能够为我展示一些引人入胜的实验故事，让我能够理解，那些经济学中的“常识”是如何被实验所挑战，又如何被新的发现所取代的。

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坦白说，这本书的标题确实勾起了我极大的兴趣。我一直以来都对“为什么人们会做出这样的经济决策”这个问题感到着迷，而且我发现，纯粹的理论分析有时候会显得有些苍白无力，毕竟现实生活中的经济活动，充满了太多难以捉摸的人类心理和社会因素。我总觉得，如果我们能够通过一些严谨的实验，直接观察人们在特定情境下的反应，那我们对经济规律的理解，就会更加深刻和接地气。我脑海中浮现出一些有趣的画面：比如，设计一个拍卖场景，看看人们会因为什么因素而愿意出更高的价钱；或者，模拟一个资源分配的困境，观察不同个体在面对公平与效率时的权衡。这本书，我希望它能够为我打开一扇通往这种“实证研究”的大门，让我能够看到那些经济学家们是如何将抽象的理论转化为可操作的实验，又是如何从实验数据中提炼出有价值的洞见的。我非常期待它能够提供一些具体的案例，展示那些经典的经济学实验是如何进行的，以及这些实验又为我们带来了哪些颠覆性的认识。

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这本书的书名，让我立刻联想到“百闻不如一见”的道理。我一直对经济学研究方法论抱有浓厚的兴趣，特别是那些能够直接观察和验证的科学方法。我总觉得，经济学作为一门社会科学，如何才能在研究的严谨性和客观性上更进一步，是其发展的关键。而“实验经济学”，在我看来，正是提供了一种强大而有效的工具，能够让我们直接“看到”人们在特定经济情境下的行为反应，从而摆脱纯粹的理论推演和间接的数据分析。我非常渴望了解，经济学家们是如何设计出巧妙的实验，来模拟各种经济场景，并从中提取有价值的研究成果的。我期待这本书能够为我展示一些经典的实验范例，让我能够具体地理解，实验经济学是如何帮助我们更深刻地理解经济个体和群体的决策过程的。

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阅读这本书的初衷，其实是源于我对经济学研究方法论的一份好奇。我一直觉得，科学的价值在于其可验证性，而经济学作为一门社会科学，如何才能在这方面做得更扎实，更接近自然科学的严谨性，一直是我比较关注的点。尤其是“实验”这个词，在我看来，它代表了一种主动干预、控制变量、并且能够重复验证的科学研究范式。我非常好奇，经济学家们是如何将这种在自然科学领域中如此重要的研究方法，巧妙地运用到研究复杂多变的经济行为上的。这本书，我希望它能让我了解到，在经济学领域，究竟有哪些经典的实验是被设计出来的？这些实验的背后，又有着怎样的理论假设和研究目标？更重要的是，我希望能够理解，通过这些实验，我们究竟能够获得哪些关于经济个体和群体行为的、具有普遍意义的认识。我期待这本书能够提供一些关于实验设计、数据分析以及结果解读的清晰指导，让我能够对实验经济学这一领域有一个全面而深入的了解。

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当我看到这本书的书名时，我的脑海中立刻浮现出“实践出真知”这句古训。我一直觉得，经济学理论虽然重要，但如果没有实际的验证，就如同空中楼阁。我总觉得，只有通过真实的互动和观察，我们才能更深刻地理解人类在经济活动中的真实行为。而“实验经济学”，在我看来，正是为我们提供了一个绝佳的平台，让我们能够将抽象的理论，置于可控的实验环境中进行检验。我非常好奇，经济学家们是如何设计出能够捕捉经济行为微妙之处的实验的？他们又是如何从参与者的选择和互动中，提炼出有价值的经济学见解的？我期待这本书能够为我打开一扇新的窗户，让我能够看到，那些关于经济学的知识，是如何在一次次精心设计的实验中，被发现、被验证、并被不断完善的。

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这本书，嗯，我得承认，我一开始是带着点好奇心去翻开的。毕竟“实验经济学”这个词听起来就挺有意思的，好像能把那些抽象的经济理论搬到现实中来，看看人们到底是怎么想的，怎么做的。我一直觉得，经济学有时候就像是个精密的理论模型，在纸上分析得头头是道，可到了真实世界，那些假设和条件一变，结果就变得扑朔迷离了。所以，当我看到这本书的书名时，我的脑子里立刻就蹦出了无数个问号：他们是怎么做实验的？用什么样的方法来控制变量？那些被实验的人，他们的行为真的能代表普通大众吗？会不会有什么意想不到的干扰因素？而且，我特别好奇的是，这些实验的结果，究竟能在多大程度上帮助我们理解和预测现实中的经济现象？是那种“理论与实践完美契合”的惊喜，还是“现实总是那么出人意料”的无奈？我总觉得，真正的经济学智慧，就藏在这些对现实世界的细致观察和巧妙设计的实验中。这本书，我期待它能给我一个清晰的答案，或者至少，能够引导我走向发现答案的正确方向。我希望它不仅仅是理论的罗列，更是对那些隐藏在数据背后的真实人性的探寻。

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拿起这本书，我的脑袋里就充满了各种奇思妙想。我一直觉得，经济学研究中最有趣的部分，莫过于对人类决策过程的探索。我们为什么会做出某些选择，又为什么会回避另一些选择？这些选择的背后，究竟隐藏着怎样的心理机制和社会因素？我总是觉得，单纯地通过观察市场数据来推断因果关系，往往会受到太多混杂因素的干扰。而“实验经济学”这个概念，在我看来，恰恰提供了一种更为直接和可控的研究路径。我非常想知道，经济学家们是如何设计出各种精巧的实验，来模拟现实中的经济场景，从而隔离出关键的变量，观察人们在特定条件下的反应。我期待这本书能够为我展示一些引人入胜的实验设计，比如，如何通过游戏化的方式来测试人们的风险偏好，或者如何设计一个讨价还价的实验来揭示谈判策略的有效性。我希望能够从书中获得一些关于经济行为的、颠覆性的洞察。

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读这本书，我首先想到的是，理论与实践的结合。我一直对经济学充满了浓厚的兴趣，但有时候，纯粹的理论分析会让我觉得有些抽象，脱离了现实生活。我总觉得，真正的经济学智慧，应该能够指导我们的现实决策，或者至少，能够帮助我们更深刻地理解我们身边正在发生的经济现象。而“实验经济学”这个概念，在我看来，恰恰是实现这种结合的绝佳途径。我非常好奇，经济学家们是如何在实验室里设计出各种模拟真实市场环境的实验的？他们又是如何通过控制变量、观察参与者的行为，来验证经济学理论的？我希望这本书能够为我揭示，那些看似抽象的经济学原理，是如何在真实的互动中得到检验和阐释的。我期待能够从书中看到一些具体的、引人入胜的实验案例，让我能够更直观地理解实验经济学的魅力和价值。

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我拿到这本书，第一反应就是，这下可好，终于能把那些教科书上读到的经济学原理，放到一个更生动的语境里去理解了。我总是觉得，经济学理论，尤其是那些关于人性的假设，比如说“理性人”的假设，在现实生活中真的站得住脚吗？人们真的总是按照利益最大化的原则来行事吗？我看到“实验经济学”这个词，立刻就想到了那些可能存在的，能够直接检验这些假设的实验。我脑海里浮现出的画面是：一些参与者，在被精心设计的环境中，做出各种选择，而研究者则在一旁仔细观察和记录。我希望这本书能够为我揭示，这些实验是如何进行的，参与者又是如何被招募和激励的？还有，那些实验得出的结果，会不会常常与我们的直觉相悖，甚至颠覆我们固有的认知？我期待这本书能为我提供丰富的案例，展示实验经济学是如何挑战传统经济学理论，又是如何帮助我们更深刻地理解人类行为背后的复杂动机的。

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