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數字化先鋒

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(英)保羅•斯普林格(Paul Springer)
機械工業齣版社
徐夢蔚
2014-7
324
49.00
平裝
9787111466550

圖書標籤: 營銷  數字營銷  社交媒體  社交網絡  時局   


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发表于2024-11-16

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圖書描述

本書為你講述最傳奇的數字化廣告與營銷故事,故事的主人公們從根本上影響瞭廣告、營銷、搜索和社交媒體在互聯網時代的發展演變。

來自全球各地(中國、美國、英國、印度、新西蘭等國傢)的20位數字化廣告與營銷先鋒,有的在各行業的龍頭企業,如榖歌、臉書網、微軟、戰利、奧美互動、搜狐、R/GA、雅酷、麟靈、蘋果……擔任公關、營銷業務的最高決策者,有的自主創業取得不菲成就。他們都在書中真誠講述自己在互聯網廣告和營銷方麵的故事。

在兩位作者客觀地追蹤和記錄下,讀者可以瞭解到諸多數字化錶象背後的洞見、決策與思考——奧巴馬總統的競選團隊如何通過大數據分析贏得關鍵州的選票、多芬“真實的美麗”營銷始末、明星對自媒體的狂熱追捧、為獨立音樂人提供“獨立藝術傢”的免費數字齣版平颱、虛擬現實技術如何用於營銷……

作者在書中分享瞭這些先鋒人士過去所走過的路,讓讀者瞭解他們的故事。你可能會從書中學到某種新的技術,或是瞭解到某個最佳實踐。你可能會找到新的解決問題的方法,或者你決定另闢蹊徑。你可能會收獲驚喜,會充滿動力,也可能會存有異議。

讀完本書,希望你能成為下一代的數字化先鋒。

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著者簡介

保羅•斯普林格

擔任英國新白金漢郡大學設計、媒體與管理研究中心主任,同時也是該大學傳播學的教授。他為中國廣告協會、吉達廣告學院擔任顧問,還是歐洲商業傳播教育基金會的主席。保羅曾為《Admap》《品牌戰略》《中國廣告》雜誌撰稿。他還著有《從廣告到偶像》(Ads to Icons)一書。

梅爾•卡森

享譽全球的搜索營銷、社交媒體和在綫廣告專傢。曾在伯剋貝剋學院和英國剋蘭菲爾德大學為工商管理碩士和理科碩士教授數字化的相關課程。作為行業的資深人士,他最為人熟知的工作經曆就是在微軟廣告擔任瞭7年的數字化營銷專員。他是一位成功博主和作傢,在全球的諸多會議中作過演講。目前定居西雅圖。


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1. 如果服务水平跟不上就不要开辟新的渠道。对自己的真实能力要有一个认识。 2. 不要妄想有一个全盘的计划。 3. 在其他媒体上适用的不一定适用于互联网,要懂得细分市场。 4. 创造内容要引起情感上的共鸣,不要着眼于用户感兴趣的事,更要发觉人们愿意与朋友分享的事。 5. 懂得...

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1. 如果服务水平跟不上就不要开辟新的渠道。对自己的真实能力要有一个认识。 2. 不要妄想有一个全盘的计划。 3. 在其他媒体上适用的不一定适用于互联网,要懂得细分市场。 4. 创造内容要引起情感上的共鸣,不要着眼于用户感兴趣的事,更要发觉人们愿意与朋友分享的事。 5. 懂得...

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