綜述：營銷大趨勢
一、營銷環境與消費的新變化
二、新營銷模式時代來臨
問題一：戰術與戰略誰更有用
一、戰略的誤區
二、什麼是真正的營銷戰略
三、公司戰略、營銷戰略與職能戰略
問題二：中國企業做品牌太難
一、關於品牌的六大誤區
二、國內企業做品牌的常見“病癥”
三、告訴你品牌的真麵目
四、企業的必修課品牌戰略規劃
五、關於品牌管理
六、關於品牌資産
七、品牌角色營銷
八、采納培育品牌的十步法則
問題三：渠道搶奪、渠道衝突越戰越濫
一、渠道認識遭遇十麵埋伏
二、渠道網絡分析的新方法
三、如何進行科學的渠道規劃
四、渠道政策營銷
五、渠道夥伴關係
六、非傳統渠道新模式
問題四：終端同質化，終端消耗戰屢見不鮮
一、另眼看終端
二、認清終端真麵目
三、終端管理既管又理
四、釋放終端效率的法則
五、終端營銷戰術及案例
六、專賣店的終端管理
問題五：廣告戰、促銷戰、炒作戰造成資源浪費，效果欠佳
一、認識整閤傳播
二、整閤傳播發展的四個階段
三、整閤營銷傳播特性
四、導入整閤傳播的步驟
五、IMC 管理組織
問題六：價格戰激烈，使企業無利可圖
一、ＩＢＭ的價值營銷
二、價值營銷成為競爭主導
三、顧客的價值營銷組閤
四、供應商的價值營銷戰略
五、關係營銷創造新價值
六、差異化營銷對抗價格戰
問題七：營銷組織效率低下
一、把脈傳統營銷組織
二、傳統營銷組織的“病根”
三、新營銷組織設計
四、新營銷組織的三大法寶
五、誰在阻礙新營銷組織變革
問題八：傳統管理影響企業執行力
一、營銷管理新工具：７s體係，讓執行力強過對手
二、營銷管理新知
三、製度與流程建設打造執行力
後記
采納思想叢書簡介
附錄 營銷傳播的經典理論
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