具体描述
电商视觉营销（全彩）》是网商动力研究院推出的“成功电商之路系列”中的一本，是针对成功电商运营中视觉设计环节的专门课程。将商品的卖点、商品企划的信息、品牌信息，通过视觉系统传达给客户，来增加点击率、增加转化率、提升调性，这就是视觉的作用。视觉营销，需要有思考，如果没有系统化的考虑，只是简单地让美工处理，则无法实现品牌电商的成功需求。《电商视觉营销（全彩）》专门针对全网和淘宝两大领域的电子商务视觉营销进行了讲解。
《电商视觉营销（全彩）》适合所有的淘宝卖家和电子商务网站运营工作者阅读。
作者简介
目录信息
第1章 视觉营销概述 1
1.1 你的店铺视觉遇到什么问题 2
1.2 品牌视觉 3
LOGO 3
SLOGAN 5
色彩 5
字体 6
品牌活体 6
品牌包装 7
品牌摄影 9
如何才能让人记住你呢 10
1.3 产品视觉 11
1.4 营销视觉 11
第2章 品牌视觉 13
2.1 电商品牌路在何方 14
电商在做什么 14
目前电商面对的是什么 14
做品牌是最佳的突破口 15
在做品牌之前，首先要了解品牌是什么 16
创造品牌的第一着陆点——视觉 17
2.2 如何找到自己的品牌三要素 17
第一要素：识别标志——LOGO 17
第二要素：精神象征 18
第三要素：价值理念 21
2.3 整理品牌形象的三把刀（3个方法） 21
第一把刀：主元素统一 22
第二把刀：主色调唯一 22
第三把刀：主体布局唯一 23
2.4 制定VI标准体系 23
标识使用标准 23
主色调使用标准 24
字体使用标准 25
标签使用标准 25
店铺框架设计标准 26
导航设计标准 27
海报类展现标准 27
产品展现标准 28
摄影标准 28
第3章 好品牌，从文案开始 31
3.1 品牌文案 32
3.2 营销文案 38
卖点营销文案 38
痛点营销文案 39
促销营销文案 40
活动营销文案 41
3.3 产品文案 42
功能性产品文案 42
化妆品文案 46
时尚类文案 48
3.4 活动文案 50
3.5 读心文案 52
第4章 产品视觉 53
4.1 影响转化率的因素到底有哪些 54
目标转化 54
付款转化 55
咨询转化 55
浏览转化 56
4.2 产品视觉及优化 56
店铺数据指标的分析 57
4.3 店铺首页装修因素 59
首页需要关注的指标 59
高转化率首页布局 59
首页数据分析 76
首页布局总结 78
首页改版过程案例 78
4.4 爆款宝贝描述 83
宝贝页需要关注的指标 83
流量转化过程 84
成交转化5步曲 86
内页文案设计逻辑顺序 89
成交转化5步曲和15个逻辑关系的对应关系 98
宝贝上架流程 102
爆款宝贝分析 106
4.5 关联营销 109
关联营销的作用 109
做好关联销售的2大利好 109
哪里会发生关联营销 110
关联销售的2个原则 110
关联营销的误区 111
关联营销应该放在什么位置 112
关联营销展现的4种形式 115
我想做关联营销，如何入手 118
数据验证关联效果 119
关联营销总结 120
4.6 问题宝贝 121
问题宝贝分类 121
如何找问题宝贝 121
问题宝贝分析 122
4.7 分类页设计因素 125
分类页需要关注的指标 125
分类页数据分析 125
分类页设计 128
分类页设计总结 129
4.8 影响转化率指标分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 营销视觉 135
5.1 营销视觉概述 136
5.2 促销广告设计的标准 138
第一：主题突出 138
第二：风格统一 141
第三：目标明确 143
第四：形式美观 145
5.3 促销广告设计实施步骤 158
建立标准 158
如果没有标准 161
5.4 美工管理 161
美工工单管理 161
美工工单管理流程 162
第6章 视觉VI手册 165
6.1 品牌视觉 166
一、品牌VI 166
二、品牌接触点 172
三、品牌其他 172
6.2 营销视觉 173
一、促销型广告设计的标准 173
二、广告资源位 174
三、红桃K广告图片的制作标准 176
6.3 产品视觉 183
一、产品文案 183
二、产品拍摄 183
三、内页结构 184
四、店铺装修标准 189
6.4 视觉相关 190
一、SEO标准 190
二、软件使用标准-基础 191
· · · · · · (收起)
读后感
用户评价
说实话，我之前对市面上那些“成功学”式的电商书籍多少有些免疫了，总觉得它们要么过于理论化，晦涩难懂，要么就是过度包装，实操性不强。但这本书完全颠覆了我的看法。它的语言风格非常直接、犀利，像一个经验丰富的老兵在跟你“掏心窝子”讲干货。我特别欣赏它对“视觉疲劳”这个概念的剖析。在这个信息爆炸的时代，消费者每天面对的海量图片和视频，早就形成了一种本能的排斥。这本书没有回避这个问题，反而提供了一套对抗这种疲劳的系统方法论，比如如何运用“意外感”设计、如何通过动态视觉元素保持用户的注意力焦点，以及如何建立品牌独有的视觉符号系统，让你的产品在海量竞品中一眼就能被识别出来。我尤其喜欢它对“光影与质感”的解读，作者用了很多篇幅解释了如何通过布光技巧，即使是简单的拍摄也能营造出奢侈品般的质感，这对于预算有限的中小卖家来说简直是福音。书中还穿插了一些对国外顶尖品牌的视觉策略复盘，视角非常国际化，拓宽了我对“美”的理解边界。总而言之，这不是一本教你怎么使用PS或AI的工具书，而是一本教你如何“思考”视觉，如何把视觉当成商业语言的书，读完后感觉自己的“审美商”和“商业嗅觉”都得到了显著提升。
坦白说，这本书对我最大的冲击在于它打破了“设计师与运营”之间的壁垒。过去我们总是互相指责，设计师觉得运营不懂美，运营觉得设计师不接地气。这本书如同一个高明的翻译官，用一套双方都能理解的语言体系，将艺术追求与商业目标完美地融合在一起。它会毫不留情地指出，一个“好看”但转化率低的页面，在商业世界里就是失败的；反之，一个设计看似平平无奇，但每一个元素都精确地指向了转化漏斗的下一个环节，才是真正的高级视觉营销。书中对“场景化叙事”的强调尤其深刻，它不仅仅是展示产品放在哪里，而是要构建一个“我使用这个产品后的人生会变成什么样”的蓝图。我开始尝试用书中的“情绪板构建法”来指导我们团队的设计方向，结果发现，团队的内耗明显减少了，因为大家有了一个共同的、以数据和用户情绪为基准的评估标准。这本书让我深刻认识到，视觉营销的终极目标是“共鸣”和“行动”，而不再是单纯的“展示”。对于那些希望提升团队整体视觉素养和商业转化能力的管理者来说，这本书提供的思维模型，其价值远超内容本身。
作为一个深度用户体验（UX）的实践者，我一直致力于将用户旅程中的每一个接触点优化到极致，而电商的视觉界面是其中最关键的一环。这本书提供了一个非常扎实、且极具前瞻性的框架，让我能够系统性地审视我们现有的视觉资产。它不仅仅关注于“展示商品”，而是聚焦于“构建购买决策路径”。书中对“信息层级”的划分非常精妙，它教导我们如何区分哪些信息需要高优先级（如价格、核心卖点），哪些可以低调处理（如品牌故事的次要细节），并且如何在有限的屏幕空间内，通过视觉暗示来传达这种层级。我特别关注了其中关于“移动端优先”视觉策略的部分。在当下，绝大多数流量都来自手机端，作者清晰地指出了桌面端的设计思路在移动端如何会彻底失效，并给出了一套针对小屏幕、高触控频率场景下的视觉简化与强化方案。这本书的价值在于，它把原本零散的“灵感”和“经验”梳理成了可以被复制和优化的“流程”。它教会我，优秀的电商视觉不是靠一时的创意爆炸，而是靠一套严谨的、以用户为中心的、可量化的设计流程支撑起来的。
这本书简直是为我们这些在互联网浪潮中摸爬滚打的电商人量身定做的“救命稻草”！我最近刚跳槽到一家中型电商公司，负责整个店铺的视觉呈现，那压力山大啊！以前总觉得设计这块就是美工的事，自己懂点皮毛就行，结果上手才发现，这背后牵扯的学问太深了。比如，什么样的色彩搭配能瞬间抓住Z世代的眼球？不同品类的产品，从美妆到电子产品，视觉语言是不是完全不同？这本书的厉害之处就在于，它没有停留在那种空泛的“要好看”的层面，而是深入到了用户心理学和数据分析的角度。它会告诉你，一个按钮的颜色、一个详情页的排版，甚至一个主图的留白，都暗藏着转化的玄机。我记得其中有章节专门分析了不同电商平台（比如大家都知道的某宝和某东，还有新兴的直播带货平台）的视觉偏好差异，这一点对我启发极大。我之前一直用通用的设计模板，效果平平，自从按照书里的建议，针对性地调整了我们主推爆款的详情页结构和动线设计后，跳失率肉眼可见地下降了！而且，这本书的案例非常新颖，很多都是近两年才兴起的“沉浸式购物体验”和“短视频化商品陈列”的实践，真正做到了与时俱进，而不是拿着老掉牙的理论糊弄人。对于那些想从“美工”晋升为“视觉策略师”的朋友们来说，这本书绝对是案头必备的武功秘籍，它教你如何用视觉讲故事，用设计驱动销售。
这本书的装帧和呈现方式本身就是一种视觉营销的教科书级示范！我收到包裹时就愣住了，那种触感、那种开本的选择，都体现了作者对细节的极致追求。它不像我以前买的那些行业书籍，内容塞得满满当当，字体小得像蚂蚁，读起来需要费劲地“抠”信息。这本书的设计非常舒展，大量的留白运用得恰到好处，每页的版面设计都像是在进行一次精心策划的展览。最让我惊喜的是，它对色彩的呈现简直到了偏执的程度——他们是如何做到让屏幕上的色彩还原度如此之高，让我在阅读关于“色彩心理学”的章节时，可以直接通过书上的印刷色块感受到那种微妙的情绪变化？这本身就是最好的演示！我记得其中有一部分专门讲解了如何利用“视觉流”引导用户视线，它不是生硬地画出箭头，而是通过构图的平衡、对比度的设置，自然而然地将读者的目光导向关键信息点，这种“润物细无声”的引导技巧，比任何说教都有效。对于我这种对版式设计有要求的人来说，这本书的排版质量本身就值回票价了，它让我明白，内容和载体必须是统一的艺术品，而不是简单的信息堆砌。
九月的第二本书。
九月的第二本书。
教科书一般,从成功案例倒推原因,负分
呵呵呵，挂羊头卖狗肉
淘宝开店美工书
