目 錄
緒論 5
第一章 文化産業發展現狀研究 10
世界篇 11
第一節 文化産業國際競爭環境分析 12
一、 文化産業巨無霸——美國的威脅 12
二、 跨國文化傳媒集團的割據 15
三、 各國守土圖存的態勢 17
第二節 文化産業國際競爭特點分析 21
一、 世界文化産業競爭的博弈軸心——文化貼現 24
二、 各國在競爭中對文化貼現的利用與超越 29
第三節 文化産業發展趨勢分析 35
一、 雜糅：全球化時代的文化邏輯 35
二、 文化産業發展的區域不平衡 37
三、 文化産業發展的規模化 38
四、 文化産業和高新技術産業日益緊密結閤 39
中國篇 40
第一節 中國文化産業發展曆程 40
一、 中國文化産業的萌芽階段 40
二、 中國文化産業的起步階段 41
三、 中國文化産業的成長階段 42
四、 中國文化産業的發展階段 43
五、 中國文化産業的整體推進階段 44
第二節 中國文化産業國際競爭力評價 46
一、 當代國際競爭力理論與評價體係綜述 46
二、 評價指標構建與研究方法分析 49
三、 中國文化産業國際競爭力比較與分析 52
本章結語 58
第二章 中國文化産業國際競爭的軟力量戰略 60
第一節 關於軟力量概念與內涵的認識 61
一、 軟力量概念的産生與提齣 61
二、 軟力量的內涵 63
第二節 中國軟力量建設的成就與不足 65
一、 中國軟力量建設的成就 65
二、 中國軟力量建設的不足 67
第三節 中國文化産業國際競爭的軟力量戰略的實施 74
一、 本土化的市場定位 75
二、 民族化的産業內涵 78
三、 國際化的傳播策略 81
本章結語 85
第三章 國傢文化資本提升戰略 87
第一節 國傢文化資本提升的概念與內涵 87
一、 國傢文化資本提升與經濟價值轉化率 88
二、 改善中國文化産業的根本問題 90
第二節 中國國傢文化資本係統的殘缺現狀與原因 92
一、 中國國傢文化資本係統殘缺的現狀 92
二、 中國國傢文化資本係統殘缺的原因 95
第三節 中國國傢文化資本提升的途徑 99
一、 亞洲代錶性國傢對於國傢文化資本提升的經驗與教訓 99
二、 中國國傢文化資本整閤提升的路徑 108
本章結語 115
第四章 中國文化産業國際競爭的國傢文化營銷戰略 116
第一節 國傢文化營銷與國傢文化品牌的建構和傳播 116
一、 國傢文化營銷與文化外交 116
二、 國傢文化營銷與國傢文化品牌認知 118
三、 國傢文化營銷與國傢品牌情感 119
四、 國傢文化營銷與國傢品牌意嚮 121
第二節 世界文化産業強國的國傢文化營銷經驗 122
一、 強烈的文化輸齣理念 123
二、 協調統一高效運作的管理機製 125
三、 注重語言文化的符號與載體作用 127
四、 緻力於文化滲透的長效投資 129
第三節 中國文化産業國際競爭的國傢文化營銷戰略重點 132
一、 國傢文化品牌的重塑 133
二、 國傢文化品牌的捍衛 134
三、 國傢文化品牌的對外傳播 137
本章結語 138
作者簡曆 140
參考文獻 142
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