具体描述
本书包括上海、广州、北京以及国内其他地方涉及工商业各个领域的老广告、史料，艺术价值颇高。
“从上世纪30年代到80年代，至少50年，上海出产的日常用品就代表着时尚和时髦。而在某种程度上，时尚和时髦并不是所谓的观念，也不是潮流，而只是商品，一件件堆积起来的商品。而这些商品，就是某些有代表性的品牌。
上海的品牌史就是商业史，就是被我们忽视的生活史。我们对商业史关注较少，但当下，由于过度扩张物欲，使我们对物质条件拮据的年代产生了某种失衡的怀念，曾经的上海品牌，就应当是这种情结的载体之一。有信息说，上海商业信息中心曾发布过“关于上海品牌的调查”报告，超过七成的上海人有着浓厚的本土老品牌情结……”
作者简介
张家荣，1972年出生于云南省陆良县，1997年毕业于云南大学法律系，同年入伍。2009年转业，居湛江，供职于某事业单位，业余收藏爱好者。
目录信息
卷一：肥皂业
卷二：牙粉牙膏
卷三：化妆品
卷四：日用搪瓷
卷五：保温瓶
卷六：铝制器皿
卷七：其他日用品
卷八：服装业
卷九：线带业
卷十：制笔业
卷十一：文教纸品
卷十二：其他文化用品
卷十三：医药业
卷十四：其他
· · · · · · (收起)
读后感
十一月某一阳光灿烂的午后，我坐了一个多小时地铁，去永安百货商场闲逛。永安百货商场说是商场，其实只是店面逼仄的小铺，即使人不多转身也困难，得小心翼翼地移动，生怕把物什磕了碰了，也怕把商场里颤巍巍的大爷大妈撞倒了。 永安百货商场大概是北京最后一家国营商场了，还残...
评分十一月某一阳光灿烂的午后，我坐了一个多小时地铁，去永安百货商场闲逛。永安百货商场说是商场，其实只是店面逼仄的小铺，即使人不多转身也困难，得小心翼翼地移动，生怕把物什磕了碰了，也怕把商场里颤巍巍的大爷大妈撞倒了。 永安百货商场大概是北京最后一家国营商场了，还残...
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评分十一月某一阳光灿烂的午后，我坐了一个多小时地铁，去永安百货商场闲逛。永安百货商场说是商场，其实只是店面逼仄的小铺，即使人不多转身也困难，得小心翼翼地移动，生怕把物什磕了碰了，也怕把商场里颤巍巍的大爷大妈撞倒了。 永安百货商场大概是北京最后一家国营商场了，还残...
评分十一月某一阳光灿烂的午后，我坐了一个多小时地铁，去永安百货商场闲逛。永安百货商场说是商场，其实只是店面逼仄的小铺，即使人不多转身也困难，得小心翼翼地移动，生怕把物什磕了碰了，也怕把商场里颤巍巍的大爷大妈撞倒了。 永安百货商场大概是北京最后一家国营商场了，还残...
用户评价
在阅读《新中国老广告1949-1966》的过程中，我仿佛经历了一场穿越时空的对话。这本书中的每一张老广告，都像是一个个来自过去的朋友，向我诉说着他们的故事。我尤其喜欢那些描绘中国传统节日和家庭生活的广告，它们真实地反映了那个时代人们的情感寄托和生活习俗。比如，关于春节的广告，虽然没有如今我们看到的花哨包装，但那种朴实温馨的年味，以及广告中传达出的“人民生活水平提高”的喜悦，都深深地打动了我。而对于一些早期的国产商品广告，如“上海牌”手表、“永久牌”自行车等，书中的介绍让我了解了它们从无到有，从模仿到创新的发展历程，也看到了那个时代中国工业崛起的希望。作者在梳理这些广告时，并没有回避那个时代的曲折和困难，而是以一种客观的态度，展现了那个时期社会发展的复杂性。书中的一些广告，虽然现在看来有些宣传意味浓厚，但它们确实反映了当时社会的主流价值观念和国家发展方向。这本书的价值在于，它让我们能够以一种全新的视角，去重新认识和理解新中国成立初期到“文革”前这段波澜壮阔的历史。
评分这本书的封面设计就让我爱不释手，那泛黄的纸张质感，搭配上那个年代特有的粗体字印刷，瞬间将我拉回了那个激情燃烧的岁月。当我翻开第一页，映入眼帘的是一张张熟悉又陌生的老广告，它们以一种直观而生动的方式，诉说着新中国成立初期到“文化大革命”前夕的社会风貌、经济发展以及人们的生活习惯。我尤其喜欢其中关于“人民公社”和“大跃进”时期的一些宣传画，它们色彩鲜艳，构图饱满，虽然现在看来有些夸张的成分，但却真实地反映了那个时代人们对美好生活的向往和建设新中国的热情。广告中的人物形象，无论是意气风发的工人、淳朴能干的农民，还是温柔贤惠的家庭主妇，都刻画得栩栩如生，仿佛触手可及。更让我着迷的是，这些广告不仅仅是简单的商品宣传，它们更是那个时代集体主义精神、革命乐观主义以及国家发展战略的载体。每一张广告背后，都隐藏着一段历史，一段故事，一段不容遗忘的记忆。作者对这些广告的收集和整理，无疑是为我们提供了一个研究和理解那个特殊历史时期的宝贵窗口。我迫不及待地想要深入其中，去发现更多隐藏在这些泛黄纸页里的历史密码。
评分在阅读《新中国老广告1949-1966》的过程中，我不仅是作为一个读者，更像是一个历史的探险者。这本书为我打开了一扇通往那个特殊年代的尘封之门，让我得以透过那些泛黄的广告，去重新审视和理解那段历史。我被书中广告所展现出的那个时代特有的乐观主义精神所感染，无论是描绘建设社会主义的宏伟蓝图，还是赞美人民的勤劳与智慧，都充满了积极向上的力量。那些关于“科学种田”、“提高产量”的农业广告，以及推广“识字教育”、“文化普及”的宣传画，都展现了那个时代国家对国民素质和经济发展的重视。作者对于广告中出现的各种象征意义的符号和色彩运用，都进行了深入的挖掘和解读，这让我对广告艺术的理解上升到了新的层面。我尤其欣赏书中对于不同时期广告风格变化的梳理，从早期带有革命色彩的宣传画，到后期更加注重实用性和生活化的广告，都清晰地反映了时代的发展和社会的进步。这本书让我明白，老广告不仅是历史的见证，更是那个时代人民集体记忆的载体。
评分我一直对20世纪中叶的中国社会变迁非常感兴趣，而这本书《新中国老广告1949-1966》简直就是为我量身定做的。这本书以一种前所未有的细致和翔实，将那个时代的广告艺术和历史背景进行了深度融合。我惊喜地发现，作者不仅仅是简单地罗列了大量的广告作品，更是在每一幅广告的背后，都进行了深入的考证和解读。例如，关于“勤俭节约”主题的广告，通过对当时社会物资匮乏、鼓励自力更生的政策解读，让我更加理解了这些广告宣传的深层含义；而那些歌颂社会主义建设成就的广告，则让我看到了那个时代人民昂扬向上的精神面貌。书中对于不同时期广告风格的演变，以及广告内容如何反映当时的政治、经济、文化和社会思潮的分析，都极具洞察力。我尤其欣赏作者对于广告中艺术表现手法的梳理，比如色彩的运用、构图的特点、字体设计的影响等等，这些细节的呈现，让我在欣赏广告本身的同时，也能感受到那个年代独特的审美情趣。这本书不仅是一本广告画册，更是一部鲜活的历史教科书，让我对新中国成立后的那段重要时期有了更全面、更深入的认识，感觉就像亲身经历了一般。
评分坦白说，我最初是被这本书精美的装帧和复古的封面所吸引。然而，当我真正沉浸其中后，才发现《新中国老广告1949-1966》带给我的远不止视觉上的享受。这本书为我打开了一扇了解那个时代的大门，我得以通过那些“老广告”的视角，去观察和理解当时社会生活的方方面面。我惊叹于作者的严谨和细致，对于每一张广告的来源、背景以及其所传达的信息，都进行了深入的挖掘和分析。例如，在讨论关于“扫除文盲”和“普及教育”的广告时，书中结合了当时的教育政策和扫盲运动的实际情况，让我深刻体会到那个时代对知识的渴求和教育普及的决心。而那些关于“计划生育”或“优生优育”的广告，则展现了国家对人口增长的初步思考和引导。更让我印象深刻的是，书中的广告呈现方式也非常多样，有的是充满艺术感的插画，有的是简洁有力的黑白宣传画，还有的是直白的文字广告，这种多样性本身就反映了那个时代信息传播的特点。这本书让我意识到，每一件看似普通的广告背后，都蕴含着丰富的历史信息，它是一个时代的缩影，一个社会的镜像。
评分翻开《新中国老广告1949-1966》，我立即被那种扑面而来的年代感所淹没。这本书不仅仅是广告的集合，它更是一部生动的社会史，透过这些广告，我看到了那个时代人们的衣食住行、精神风貌以及对未来的憧憬。我特别关注那些关于“移风易俗”、“破除迷信”的广告，它们以直观的画面和简洁的文字，传达了新中国成立后，社会在思想观念上发生的巨大变革。而那些推广“新产品”、“新技术”的广告，则展示了那个时代国家在经济建设和科技发展上的努力和成就。书中的广告风格多样，从充满革命激情的宣传画，到温馨朴实的家庭场景，再到强调科学技术的理性表达，都为我呈现了一个立体的时代画卷。作者对于广告中出现的各种细节，如服装款式、家具陈设、交通工具等，都进行了细致的捕捉和介绍，这使得我在欣赏广告的同时，也能从中学习到那个时代的社会风貌。这本书让我更加深刻地理解了，广告不仅仅是商品信息的传递，它更是社会文化、政治思潮以及经济发展水平的综合反映。
评分从翻开《新中国老广告1949-1966》的那一刻起，我就被深深地吸引住了。这本书不仅仅是一本广告画册，更像是一扇窗户，让我得以窥见那个时代的社会生活和人们的精神世界。我惊叹于作者的博学和细致，他不仅收集了大量的珍贵广告，更对每一件广告的背景、含义以及艺术风格进行了深入的考证和解读。我尤其喜欢那些关于“扫盲运动”和“普及教育”的广告，它们以直观的画面和简洁的文字，展现了那个时代对知识的渴望和教育普及的巨大努力。而那些推广“新中国品牌”的广告，如“海鸥牌”相机、“长城牌”手表等，则让我看到了那个时代中国工业发展的希望和成就。书中对于广告中人物形象的刻画，无论是工人、农民，还是知识分子，都充满了那个时代的特色，他们昂扬向上、积极乐观的面貌，深深地打动了我。这本书的价值在于，它让我们能够以一种全新的视角，去重新认识和理解新中国成立初期到“文革”前这段波澜壮阔的历史，也让我感受到了那个时代人民的智慧和创造力。
评分当我拿到《新中国老广告1949-1966》这本书时，我的第一感觉是它沉甸甸的分量，不仅是物理上的，更是历史和情感上的。这本书如同一座时间胶囊，封存了那个特定年代的独特记忆。它所收录的广告，不仅仅是简单的商业宣传品，它们更像是那个时代的“社会表情包”，生动地记录了当时人们的穿着打扮、生活用品、出行方式，甚至是他们心中的理想和追求。我翻阅其中关于“学习雷锋”或“拥军优属”的广告，那种朴实无华却又充满力量的画面，让我对那个强调集体奉献和民族团结的时代产生了由衷的敬意。而那些介绍新式电器、收音机、自行车等商品的广告，则展示了那个时代科技进步的印记，以及人们对物质生活改善的渴望。更让我感到欣慰的是，书中对广告中出现的标语口号的解读，它们往往充满了时代特色，比如“鼓足干劲，力争上游，多快好省地建设社会主义”等等，这些口号不仅是宣传，更是那个时代凝聚人心、鼓舞斗志的号角。这本书的价值在于，它让我们能够透过这些泛黄的广告，看到那个时代的真实脉搏，感受那个时代的独特温度，仿佛穿越时空，置身其中。
评分《新中国老广告1949-1966》这本书，给了我一次穿越时光的奇妙旅程。我被书中一张张充满年代感的广告所吸引，它们如同一幅幅生动的画卷，展现了那个时代独特的社会风貌和精神气质。我惊喜地发现，这些广告不仅仅是商品的推广，它们更是那个时代政治、经济、文化和社会思潮的缩影。那些关于“节约用水用电”、“爱护公物”的广告，充分体现了那个时代倡导的集体主义和勤俭节约的社会美德。而那些推广“新生活方式”、“健康饮食”的广告，则反映了国家对人民生活水平提高的努力和对国民健康的关注。作者对于广告中出现的各种细节，如服装款式、发型、家庭用品等，都进行了细致的考证和介绍，这让我能够更直观地感受到那个时代的社会变迁。我尤其喜欢书中对一些具有代表性广告的深入分析，它们不仅解释了广告的内容，更揭示了广告背后所蕴含的时代背景和宣传目的。这本书让我更加深刻地认识到，广告艺术在历史发展中的重要作用，它不仅仅是商业的工具，更是时代的记录者和文化传播者。
评分这本书《新中国老广告1949-1966》对我来说，是一次意外的惊喜，也填补了我一直以来对那个时代广告艺术的认知空白。它以一种非常直观和易懂的方式，将那个年代的社会变迁呈现在我的眼前。我惊喜地发现，书中收录的广告，不仅仅是商业的产物，它们更是那个时代意识形态、价值观念以及人民生活状态的集中体现。例如，那些强调“集体主义”、“劳动光荣”的广告，让我感受到了那个时代特有的社会凝聚力和价值取向。而那些关于“卫生防疫”、“健康生活”的广告，则反映了国家在公共卫生事业上的投入和对人民健康素质的关注。作者对于广告中出现的各种元素，如人物形象、表情、动作，以及广告的排版、字体设计，都进行了深入的分析，这让我得以从更专业的角度去欣赏这些广告作品。我尤其喜欢书中对一些特定商品广告的解读，它们往往与当时的国家政策、经济发展紧密相连，让我能够更深入地理解广告背后的历史逻辑。这本书让我明白，即使是再小的广告，也蕴含着大历史的密码。
评分2017.12.19 北京 闲时消遣读物。算作者的广告画收藏笔记吧。无太多想说，倒是由此思考了一些人与物，物与生活与时间。
评分上世纪50年代，香皂广告真是画法细腻，印制精美，无论上海还是广州天津，百雀羚今年创意美感还是满分的！
评分历史存在于细节，细节才是历史最迷人的地方。
评分挺好玩的。
评分历史存在于细节，细节才是历史最迷人的地方。
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