流行销——向可口可乐、星巴克等20个一流品牌学APP营销 pdf epub mobi txt 电子书下载在线阅读 2026

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出版者:电子工业出版社作者:林之晨出品人: 页数:252 译者: 出版时间:2013-9-1 价格:39.00元装帧:平装 isbn号码:9787121211140 丛书系列:

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具体描述

2011年，苹果在全球卖出了近1亿部iPhone。也就是说，仅在这一年当中，全世界每75个人，就有一个人买了一部iPhone。同年第四季度，苹果卖出了1540万台iPad。这个数量比同期全球台式计算机的市场还大，也比PC市场占有率第一的惠普卖出的笔记本电脑还多。

这些智能设备还不是重点，重点是它们搭载的上网功能很快将会重新定义这个世界。

当初，互联网还被我们“拴”在桌上，它就已经重新定义了出版、零售、游戏、电影、音乐、广告，甚至是社交，现在，这头猛兽脱了缰、长了脚，可以跟着人们到处跑，请问这个世界还有什么事情能不被它重新打造呢？

所以，营销当然也无法幸免。

这里所谓的营销，不是那种“在家赚钱”、“网站冲人气”的不入流的伎俩，更不是什么“粉丝加油赞”的选举口号。这里的营销，是扎扎实实地从产品、定位、价格到客户，不断改良商业模式的“市场学循环”。

《风靡时代：20个顶尖品牌的APP营销智慧》在这个数字浪潮席卷一切的时代，APP已不再仅仅是工具，更是品牌与消费者沟通、连接、深耕的全新疆域。从日常饮品的巨头到咖啡文化的两极，那些耳熟能详的品牌，如何巧妙运用APP这一利器，在瞬息万变的商业环境中脱颖而出，赢得了亿万用户的青睐？这本《风靡时代：20个顶尖品牌的APP营销智慧》将带你深度剖析20个一线品牌的APP营销策略，揭示它们在用户获取、活跃度提升、品牌忠诚度培养以及商业变现等各个环节的成功之道。本书并非空泛的理论阐述，而是以详实的案例研究为基石。我们将目光聚焦于那些家喻户晓的品牌，例如：可口可乐（Coca-Cola）：这个拥有百年历史的饮品巨头，是如何通过APP构建“情感连接”，将品牌的快乐文化渗透到数字生活的方方面面？其APP不仅仅是一个产品展示平台，更是用户参与品牌活动、获取个性化内容、甚至分享生活点滴的社区。我们会深入分析他们如何通过积分激励、AR互动、个性化推荐等方式，让用户在每一次APP的交互中，都能感受到可口可乐的品牌温度。星巴克（Starbucks）：这个定义了咖啡文化的品牌，其APP的成功早已成为行业典范。它不仅仅是点餐和支付的工具，更是连接用户与星巴克体验的桥梁。本书将详细解读星巴克如何通过精准的会员体系、个性化的咖啡推荐、便捷的移动支付、以及与线下门店的深度融合，打造了一个无缝连接的“第三空间”数字延伸。你将了解到他们是如何通过数据分析，不断优化用户体验，让每一次点单都充满惊喜，每一次消费都成为一次品牌体验的深化。除了这两位重量级选手，本书还将触及更多在各自领域独树一帜的品牌，例如：耐克（Nike）：作为运动领域的领军者，耐克如何通过APP赋能运动，将科技与用户的健身热情完美结合？我们将探讨其APP在运动追踪、个性化训练计划、社区互动以及激发用户运动潜能方面的创新实践。 Spotify：这个音乐流媒体巨头，又是如何利用APP来理解用户的音乐品味，并提供极致的个性化音乐体验，从而构建强大的用户粘性？本书会深入分析其推荐算法、歌单创造、社交分享等功能是如何协同作用，将用户牢牢锁定在音乐的海洋中。宜家（IKEA）：这个家居零售巨头，又是如何利用APP打破线上线下界限，帮助用户在家居选购、空间规划、乃至产品组装过程中获得前所未有的便利和灵感？我们将审视其AR家居摆放、个性化购物清单、以及便捷的门店导航等功能。滴滴出行（DiDi）：作为出行服务领域的佼佼者，滴滴的APP是如何通过高效的匹配算法、多元化的服务选项、以及持续的用户激励，构建起庞大的出行生态系统？本书将解析其在提升用户体验、保障安全、以及拓展服务边界方面的策略。抖音/TikTok：这个风靡全球的短视频平台，又是如何通过其强大的算法推荐、 UGC内容生态，以及不断创新的互动玩法，在短时间内吸引并留住海量用户？我们将探讨其在内容分发、社区治理、以及商业化模式上的独特之处。美团/大众点评：这个连接本地生活服务的平台，又是如何通过整合多样的商家资源、提供丰富的用户评价体系、以及不断优化的服务流程，成为人们日常生活不可或缺的APP？本书将剖析其在连接供需、构建信任、以及拓展生活服务边界方面的深层逻辑。本书将从多个维度，层层剖析这些顶尖品牌APP营销的精髓：一、用户洞察与需求满足：每一个成功的APP，都始于对用户深层次需求的精准捕捉。我们将分析这些品牌如何通过用户画像、行为数据分析，洞察用户的潜在痛点与渴望，并将其转化为APP的核心功能和价值主张。二、产品设计与用户体验：用户体验是APP的生命线。本书将深入研究这些品牌在APP界面设计、交互流程、功能易用性、以及情感化设计等方面的考量，揭示他们如何打造引人入胜、令人难忘的使用体验。三、内容策略与价值输出：内容是吸引和留住用户的关键。我们将探讨这些品牌如何创作高质量、个性化、互动性强的内容，并通过APP精准触达目标用户，从而建立品牌与用户之间的情感连接和信任。四、社交互动与社区构建：在数字化时代，用户不再是孤立的个体，而是渴望连接和归属感的社群成员。我们将分析这些品牌如何利用APP搭建社交平台，鼓励用户之间的互动，营造活跃的社区氛围，从而增强用户粘性。五、营销推广与用户增长：如何在海量APP中脱颖而出，吸引新用户，并激活沉默用户？本书将揭示这些品牌在ASO优化、内容营销、社交裂变、以及跨平台联动等方面的创新推广策略。六、会员体系与忠诚度培养：留存老用户比获取新用户更具成本效益。我们将深入研究这些品牌如何设计富有吸引力的会员体系，通过积分、等级、专属权益等方式，激励用户重复消费，并将其转化为品牌的忠实拥趸。七、数据驱动与精细化运营：数据是APP运营的指挥棒。本书将解读这些品牌如何利用大数据分析，持续优化APP功能，精准定位用户，并实现高效的个性化营销和运营。八、商业变现与模式创新： APP的最终目的是实现商业价值。我们将分析这些品牌在广告、电商、订阅、增值服务等多种变现模式上的探索与创新，以及如何平衡用户体验与商业目标。九、技术赋能与未来趋势： AI、AR、VR等新兴技术正在重塑APP营销的格局。本书将展望这些技术在APP营销中的应用前景，并分析品牌如何拥抱变革，抢占未来先机。《风靡时代：20个顶尖品牌的APP营销智慧》不仅是一本案例集，更是一本行动指南。通过对这些成功品牌的深度剖析，你将获得可借鉴的战略思路、可复制的战术方法，以及对未来APP营销趋势的敏锐洞察。无论你是正在探索APP营销的初创者，还是希望优化现有APP策略的品牌管理者，亦或是对数字营销充满好奇的学习者，本书都将为你提供宝贵的启示和实践指导，助你在APP营销的浪潮中，乘风破浪，赢得属于你的成功。

作者简介

林之晨（Mr. Jamie），appWorks之初创业投资股份有限公司创办人兼合伙人，台湾大学化工辅经济学士，纽约大学商学院（NYU Stern）企业管理硕士，主修财务、经济与创业，通过著名的“appWorks 育成计划”已经帮助并投资了超过80个互联网公司。拥有13年互联网产业经验，专注营销、产品、渠道、媒体、财务和管理等领域，曾参与创办哈酷网、硕网资讯、Sosauce和Muse Games等互联网公司。

目录信息

前传大众媒体已死？
这个世界，正在以你无法想象的速度变化着！
一、媒体大洗牌 / 005
被洗脑的一代？ / 007
Google创造大未来 / 009
二、媒体金字塔的崩解 / 013
三、衰退的必然 / 016
四、收视率不是注意力 / 018
五、传统媒体为何无法成功转型？ / 019
媒体人怎么看 / 022
重点回顾 / 026
序曲网络和你想的不一样
这是一个全新的世界，而你本来就在其中!
一、Facebook好友取代乡民与网友 / 029
你所不知道的Facebook / 030
从此网络开始玩真的 / 031
二、社交媒体抬头，大众媒体失宠 / 035
社交媒体是什么？ / 035
三、搭载智能手机，网络渗透到每分每秒 / 038
智能手机的前世今生 / 039
真正的移动上网 / 039
卖App和卖Apple一样多 / 040
App Internet革命 / 041
四、Web 3.0——真实、多元、无所不在 / 043
媒体人怎么看 / 044
重点回顾 / 045
A篇流行销
网络营销可以用极低的预算达到惊人的效果！
A-1 目标客户 / 054
一、搜索引擎 / 056
二、新闻媒体 / 056
三、社交媒体 / 057
内容网站 / 057
论坛 / 058
社交网站 / 058
重点是了解 / 059
四、移动平台 / 059
媒体人怎么看 / 061
重点回顾 / 063
A-2 推广 / 064
一、搜索：让客人“找上门” / 065
SEO（搜索引擎优化） / 065
SEM（搜索引擎营销） / 067
二、新闻媒体 / 069
公关 / 070
广告 / 070
软文 / 071
三、社交媒体 / 074
内容网站 / 075
网志 / 075
官方网志 / 076
论坛 / 081
四、移动平台 / 085
移动浏览器与Mobile Web / 086
更重要的渠道——Mobile Apps / 090
五、是不是很好玩？ / 094
重点回顾 / 095
A-3 产品 / 096
一、转换一：追我吧！ / 098
选项一：电子报 / 098
选项二：粉丝团/追踪 / 100
选项三：RSS订阅 / 101
选项四：下载我的App / 102
二、转换二：用我吧！ / 104
新手上路，拉他一把 / 104
简单，更简单 / 106
分析、反馈、不断优化 / 110
三、转换三：付钱吧！ / 116
电子商务 / 117
导购 / 122
广告 / 124
付费服务与内容 / 125
游戏 / 134
ARPU和客单价 / 138
四、转换四：留下吧！ / 139
一切从了解开始 / 140
网络效应 / 142
搬家成本 / 144
忠诚度计划 / 146
回购优惠 / 148
定价策略 / 148
精确追踪LTV / 148
五、转换五：推荐吧！ / 150
追踪病毒参数 / 151
推荐诱因 / 152
社交媒体优化 / 154
赢来的媒体 / 154
六、漏斗与引擎 / 155
转换漏斗（Conversion Funnel） / 155
成长引擎（Growth Engines） / 155
媒体人怎么看 / 159
重点回顾 / 160
B篇 APP营销
如果现在全世界有1亿个网站，那么10年后，将会有10亿个Apps！
B-1 营销的Apps / 164
一、品牌互动 / 165
二、贴心服务 / 173
售前服务 / 173
售中服务 / 180
售后服务 / 185
三、销售渠道 / 190
四、成为“移动企业” / 200
媒体人怎么看 / 201
重点回顾 / 203
B-2 营销一个App / 204
一、目标客户（Target Audience） / 206
iPhone和Android大不同 / 206
应用商店 / 207
其他Apps / 207
二、推广活动（Promote） / 208
应用商店 / 208
商店SEO / 209
其他Apps / 209
三、追踪推送（Follow） / 211
四、使用（Usage） / 212
五、收益（Revenue） / 213
收费渠道 / 214
带到店内 / 216
这是一部电话 / 216
六、留下（Retention） / 216
Mobile Social的网络效应 / 217
推送 / 217
更新 / 218
七、推荐（Referrals） / 218
八、记住，是TAP FURRR / 219
媒体人怎么看 / 221
重点回顾 / 223
One More Thing / 224
数据源 / 225
相关用词对照表 / 227
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读后感

☆☆☆☆☆

用户评价

☆☆☆☆☆

我得说，这本书在案例的选取和解构上做得极其出色，简直就像一份精修过的“品牌诊断报告集”。它没有简单地把可口可乐和星巴克的营销动作搬过来让大家模仿，而是像一位高明的解剖学家，把这些超级品牌的APP营销策略层层剥离，分析其背后的驱动逻辑、用户画像的精准锁定，以及技术与情感表达的完美融合点。这种深度剖析，远超出了市面上大多数“快餐式”营销书籍。对于实战派来说，最有价值的是它强调了“差异化”的执行层面，告诉你如何避免在红海中迷失，如何用极小的预算撬动最大的声量。读完后，我感觉手里多了一副“透视镜”，能更清晰地看到竞争对手的布局，并从中找到我方可以突围的战略缺口。

☆☆☆☆☆

这本书的结构设计非常巧妙，不是那种线性、平铺直叙的教条，更像是为不同阶段的营销人准备的“工具箱”。如果你是初入行的新手，它能为你打下坚实的战略基础；如果你已经是资深人士，它也能提供那些让你醍醐灌顶、重新审视行业的新视角。最让我赞赏的是它对“用户生命周期管理”的重视，很多书籍只关注拉新，但这本书强调了如何通过APP体验和持续的内容运营，将一次性用户转化为品牌的“铁杆粉丝”。这种长线思维，体现了作者对现代商业生态的深刻理解。它不教你如何“骗”用户下载，而是教你如何“赢得”用户的长期信任与使用权，这才是真正能穿越周期的营销之道。

☆☆☆☆☆

这本书的封面设计真是一绝，色彩搭配大胆又现代，一下子就能抓住眼球。那种流光溢彩的感觉，仿佛预示着里面蕴含的营销策略也能像这些国际巨头一样，闪耀出夺目的光芒。拿到手里沉甸甸的，感觉内容肯定非常扎实，不是那种浮于表面的营销口号堆砌。我最欣赏的是它对“流行”这个概念的解读，很显然，作者不仅仅是教你怎么做一个“爆款”APP，而是深入探讨了如何让你的产品持续保持在用户心智的“C位”。从排版到字体选择，每一个细节都透露着专业和对品牌美学的尊重，这本身就是一种营销，让人忍不住想翻开目录，看看里面到底藏着哪些“不破不立”的秘密武器。这种从视觉到内容的整体把握，让我对接下来要阅读的实战案例充满了期待，相信它能为我们这些身处数字洪流中的营销人，提供一份既有高度又接地气的指南。

☆☆☆☆☆

翻开书页，首先感受到的是一种行云流水的叙事节奏，作者的文笔流畅又不失犀利，完全没有那种传统商业书籍常见的枯燥感。它仿佛不是在教你做PPT，而是在跟你面对面，分享他多年在一线观察到的那些关于用户行为的微妙变化。读到某几个章节时，我甚至会产生一种“原来如此”的顿悟感，那种感觉非常棒，就像找到了某个困扰已久问题的关键钥匙。尤其是在谈及如何将品牌文化巧妙地融入APP的每一个交互环节时，作者的分析角度非常刁钻且富有洞察力，完全跳出了“功能至上”的窠臼，直击用户情感连接的核心。这本书的价值不在于罗列多少成功案例，而在于它构建了一套完整的思维框架，让读者能够触类旁通，学会用“顶级品牌”的视角去审视自己的产品，思考“下一个流行点”在哪里。

☆☆☆☆☆

整体阅读体验非常酣畅淋漓，可以说是近年来我读到的最有“实战温度”的营销书籍之一。它没有故作高深，语言非常面向执行层面，读到关键的策略点时，我都会忍不住停下来，拿出笔记本，边读边在自己的项目上进行对标和推演。作者对于“用户体验的微小优化如何带来巨大商业回报”的论述，尤其发人深省。他似乎有一种魔力，能把那些抽象的品牌概念，转化为APP界面上一个按钮的颜色、一次推送的时间点，甚至是一个小小的加载动画中蕴含的商业哲学。这本书读完后，不是束之高阁，而是会成为案头常备的参考手册，随时可以翻开寻找灵感，或者验证自己策略方向是否跑偏。它提供的不是答案，而是问对问题的能力。

☆☆☆☆☆

果然图书馆的书都不在豆瓣的常读。本来以为是介绍APP营销的。略读了一下。文风不太对。示意图略LOW 。不喜欢

☆☆☆☆☆

浅显易懂，不过没有什么实战性。

☆☆☆☆☆

浅显易懂，不过没有什么实战性。

☆☆☆☆☆

一般

☆☆☆☆☆

果然图书馆的书都不在豆瓣的常读。本来以为是介绍APP营销的。略读了一下。文风不太对。示意图略LOW 。不喜欢