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董事會裏的戰爭

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[美] 勞拉·裏斯
機械工業齣版社
壽雯
2013-8
268
40.00
平裝
定位經典叢書
9787111434344

圖書標籤: 營銷  管理  品牌戰略  商業  艾·裏斯  品類戰略  裏斯  廣告   


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发表于2024-11-23

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圖書描述

“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷:左腦和右腦嚴重失衡,其中占據絕對比例的企業為“管理思維”的左腦所主導,成為畸形的左腦型企業。這些企業的典型特徵就是具有良好的內部運營管理和效率,但由於缺乏右腦的“營銷思維”,這些企業往往在營銷和戰略上將不可避免地陷入誤區。迴顧《追求卓越》一書中所列的那些後來陷入睏境的卓越企業,以及今天不斷陷入睏境的企業:美國三大汽車、鬆下、日立等以“精益”管理著稱的日本企業,皆屬此類。

在某種意義上,本書的發現不僅解答瞭一直睏擾管理大師們的問題:究竟是什麼原因讓這些“卓越”的企業變得平庸和虛弱?而且本書也為“卓越”的企業提供瞭新的定義:邁嚮卓越的企業必須具有健全、平衡的企業大腦,能夠良好地協調和利用“管理思維”及“營銷思維”。而現實中,那些真正稱得上基業長青的少數企業,如可口可樂、寶潔正是這種“左右腦”平衡的典範。從這個意義上講,當前企業所麵臨的首要課題,正在於重構健全、平衡的企業大腦。

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著者簡介

艾•裏斯(Al Ries )

定位理論創始人、裏斯夥伴(全球)營銷公司主席,營銷史上的傳奇大師,全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年,作為營銷戰略領域的唯一入選者,艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者,與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來,艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的巔峰。目前,艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉•裏斯(Laura Ries)

裏斯夥伴(全球)營銷公司總裁,定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人,定位理論的卓越繼承者,美國公認的新一代營銷戰略大師,美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。


圖書目錄


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用戶評價

評分

2017-7聽過

評分

看完這本書,淺麵點說:教營銷者如何與管理者相處。管理者如何理解營銷者。叫人見人說話,見鬼說鬼話。關鍵點還是之間的溝通。叫營銷人用管理學述說營銷。營銷是靈魂。管理是現實。

評分

初略翻瞭下,感覺誇誇其談,排版的閱讀體驗較差。

評分

沒有太多感同身受

評分

定位 理念的衍生讀物

讀後感

評分

提出了很多重复的现象,却没有一套knowhow来解决问题。 其中,不时穿插的作者的自我吹擂让人印象负分。 不太推荐大家去读这本书,因为根本找不到答案。 浪费了三个小时快速阅读的时间。 现在很少有所谓的管理派能够压倒营销派的例子了,更多的是分工合作,股东们也不会允许一...  

評分

《董事会里的战争》,继《广告的没落,公关的崛起》后,AL RIES又一本横空出世的营销巨著。用左脑、右脑不同的思维模式,开篇概论,引经据典的说明了25个管理派和营销派之间大相径庭的判断标准。而这两种思维模式引发的决策直接关系到一个品牌的成功及没落。 AL RIES...  

評分

为“企业大脑”寻求平衡的支点 在企业中,董事会的作用重大。更多的时候人们将董事会比喻成为企业的大脑,成为企业宏观决策和微观事务的决定者。所以,“企业大脑”的运转状况将直接关系到企业的发展状况,那些成功的企业并非天然由于“企业大脑”的运转俱佳,只有那些经久不...  

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