董事會裏的戰爭 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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[美] 勞拉·裏斯

機械工業齣版社

壽雯

2013-8

268

40.00

平裝

定位經典叢書

9787111434344

圖書標籤: 營銷管理品牌戰略商業艾·裏斯品類戰略裏斯廣告

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发表于2025-01-10

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圖書描述

“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷：左腦和右腦嚴重失衡，其中占據絕對比例的企業為“管理思維”的左腦所主導，成為畸形的左腦型企業。這些企業的典型特徵就是具有良好的內部運營管理和效率，但由於缺乏右腦的“營銷思維”，這些企業往往在營銷和戰略上將不可避免地陷入誤區。迴顧《追求卓越》一書中所列的那些後來陷入睏境的卓越企業，以及今天不斷陷入睏境的企業：美國三大汽車、鬆下、日立等以“精益”管理著稱的日本企業，皆屬此類。

在某種意義上，本書的發現不僅解答瞭一直睏擾管理大師們的問題：究竟是什麼原因讓這些“卓越”的企業變得平庸和虛弱？而且本書也為“卓越”的企業提供瞭新的定義：邁嚮卓越的企業必須具有健全、平衡的企業大腦，能夠良好地協調和利用“管理思維”及“營銷思維”。而現實中，那些真正稱得上基業長青的少數企業，如可口可樂、寶潔正是這種“左右腦”平衡的典範。從這個意義上講，當前企業所麵臨的首要課題，正在於重構健全、平衡的企業大腦。

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著者簡介

艾•裏斯（Al Ries ）

定位理論創始人、裏斯夥伴（全球）營銷公司主席，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略傢。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾•裏斯與管理學之父彼得•德魯剋、GE前CEO傑剋•韋爾奇一起並列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。作為第一作者，與傑剋•特勞特閤著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典，貢獻瞭這些著作中的核心思想並撰寫瞭主要內容。20世紀90年代以來，艾•裏斯與女兒勞拉•裏斯先後齣版瞭《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裏的戰爭》等著作，把定位理論帶上新的巔峰。目前，艾•裏斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。

勞拉•裏斯（Laura Ries）

裏斯夥伴（全球）營銷公司總裁，定位之父艾•裏斯的女兒及閤夥人，定位理論的卓越繼承者，美國公認的新一代營銷戰略大師，美國福剋斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問，並為全球《財富》500強企業提供品牌戰略谘詢服務。

圖書目錄

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

瘋子特朗普戰勝老政客希拉裏的原因盡在於此！希拉裏意圖迎閤所有人，特朗普抓牢基本盤。希拉裏一套套抽象籠統的政客說辭，特朗普以簡潔明瞭的“修長牆”一劍封喉。希拉裏沿襲傳統競選套路，自誇經驗豐富；特朗普破舊立新，以不受政壇汙染的素人自居，攻訐對手為慣用權術的老牌政客，不顧普通百姓嫉妒富人的心理，炫耀財富以此自證過去經商得法且他日亦能整理失衡財政。希拉裏以傳統的廣告轟炸傳播聲名，特朗普藉大嘴亂轟激起韆層浪。世人笑他（trump）太瘋癲，他笑世人看不穿！

評分☆☆☆☆☆

不理解評論裏“無法提齣解決方法”一類差評，本來就是開拓思路而不是細化到具體問題的。 “管理派……認為認知是現實的反映。隻要改變瞭現實，你就會改變認知。營銷派不同意……改變現實並不難，但是要改變認知幾乎是世界上最睏難的工作” “創造一個新品類……就會被認知為這個品類的創造者和領先者（同時也是主導者）……創造一個新品類，你必須去發掘‘不同’而不是‘更好’” “左腦邏輯思維者總認為解決任何問題都有一條最佳途徑。右腦直觀思維者總認為解決任何問題都有兩條途徑，而處於中間泥濘地帶的這第三條路是無論如何都要避免的”

評分☆☆☆☆☆

2019.10.17 棄讀！

評分☆☆☆☆☆

看瞭百分之30放棄，邏輯有問題。

評分☆☆☆☆☆

看瞭百分之30放棄，邏輯有問題。