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出版者:Harvard University Asia Center

作者:Gardner, William O.

出品人:

页数:349

译者:

出版时间:2006

价格:$ 48.53

装帧:HRD

isbn号码:9780674021297

丛书系列:The Harvard East Asian Monographs

图书标签:

Japan
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具体描述

On a December morning in 1925, a newspaper journalist reported receiving 25 different handbills in an hour's walk in downtown Tokyo, advertising everything from Western-style clothing and furniture to sweet shops, charity organizations, phonograph recordings, plays, and films. The activities of advertisers, and the new entertainment culture and patterns of consumption that they promoted, helped to define a new urban aesthetic emerging in the 1920s.

This book examines some of the responses of Japanese authors to the transformation of Tokyo in the early decades of the twentieth century. In particular, it explores the themes and formal strategies of the modernist literature that flourished in the 1920s, focusing on the work of Hagiwara Kyojiro (1899-1938) and Hayashi Fumiko (1903-1951). William Gardner shows how modernist works offer new constructions of individual subjectivity amid the social and technological changes that provided the ground for the appearance of "mass media." Hagiwara's conception of the poem and poet as an electric-radio "advertising tower" provides an emblem for the aesthetic tensions and multiple discourses of technology, media, urbanism, commerce, and propaganda that were circulating through the urban environment at the time; while Hayashi's work, with its references to popular songs, plays, and movies, suggests an understanding of "everyday life" as the interface between individual subjectivity and a highly mediated environment.

《广告塔》是一本探索现代城市景观与社会文化交织的非虚构类读物。本书并非聚焦于具体的广告案例或营销策略，而是将目光投向了那些耸立于城市高处、以其巨大体量和醒目色彩定义了我们视觉环境的广告塔。作者深入研究了这些垂直巨构从诞生之初到如今的演变历程，追溯了它们作为信息传播载体，如何从最初简单的旗帜和标语，逐渐发展成为如今融合了尖端科技、艺术设计和商业逻辑的复杂实体。本书的核心在于剖析广告塔在城市空间中扮演的多重角色。它既是商业资本的具象化象征，昭示着消费主义的渗透力；同时，它也是现代城市肌理不可或缺的一部分，影响着居民的日常感知、空间认知甚至情感体验。作者通过对全球不同城市案例的细致考察，例如纽约的时代广场、东京的新宿、上海的外滩，揭示了广告塔如何在各自的文化语境下，呈现出独特的视觉语言和意义。这些塔楼不仅仅是广告的载体，更是城市精神、发展阶段和生活方式的缩影。《广告塔》深入探讨了广告塔与技术进步的紧密联系。从最初的静态画面，到如今动态的LED屏幕、全息投影，再到未来可能融入的增强现实技术，每一项技术革新都极大地拓展了广告塔的表现力和影响力。本书将审视这些技术如何重塑了广告信息的呈现方式，以及它们对城市视觉噪音、光污染等问题带来的影响。同时，作者也关注了技术进步在广告塔设计和建造中所扮演的角色，例如更环保的材料、更智能的能源管理系统等。此外，本书还审视了广告塔所引发的社会与文化议题。广告塔的巨大规模和无处不在，使其成为讨论公共空间所有权、商业侵占城市景观、以及个体在信息洪流中如何保持自主判断等问题的绝佳切入点。作者将引用社会学、心理学、文化研究等多个领域的理论，分析广告塔如何通过潜移默化的方式，影响着公众的价值观、消费习惯，甚至集体记忆。本书也讨论了对广告塔的反思与争议，例如城市美学、历史风貌保护与商业发展的平衡，以及市民对城市景观的参与权和话语权。《广告塔》并非一本教授如何设计或投放广告的书籍，而是一次关于我们所处城市环境的深度观察与批判性思考。它鼓励读者跳出纯粹的消费视角，去理解这些耸立在我们身边的庞然大物背后的复杂力量，以及它们如何悄无声息地塑造着我们的生活。通过对广告塔的细致描绘和深刻分析，本书旨在启发读者重新审视我们与城市、与商业、与信息之间的关系，引发对未来城市发展和人居环境的进一步思考。本书适合对城市研究、视觉文化、社会学、传播学以及现代都市生活有兴趣的广大读者。