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出版者:Yale Univ Pr

作者:Raven, James

出品人:

页数:448

译者:

出版时间:2007-7

价格:$ 73.45

装帧:HRD

isbn号码:9780300122619

丛书系列:

图书标签:

出版业
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具体描述

In 1450, very few English men or women were personally familiar with a book; by 1850, the great majority of people daily encountered books, magazines, or newspapers. This book explores the history of this fundamental transformation, from the arrival of the printing press to the coming of steam. James Raven presents a lively and original account of the English book trade and the printers, booksellers, and entrepreneurs who promoted its development. Viewing print and book culture through the lens of commerce, Raven offers a new interpretation of the genesis of literature and literary commerce in England. He draws on extensive archival sources to reconstruct the successes and failures of those involved in the book trade - a cast of heroes and heroines, villains, and rogues. And, through groundbreaking investigations of neglected aspects of book trade history, Raven thoroughly revises our understanding of the massive popularization of the book and the dramatic expansion of its markets over the centuries.

《商海扬帆：书业的驱动力与未来》这本书深入剖析了当代出版行业的复杂生态，探索了驱动书籍诞生、传播与消费的各种力量。它并非讲述一本具体的书的故事，而是将目光聚焦于整个书籍产业的脉络，从内容创意到市场运作，再到读者需求的变化，细致入微地展现了这个古老行业在数字时代的新生与挑战。一、创意的心脏：内容如何孕育与价值如何体现书籍的起点是思想，是故事，是知识。本书的首要篇幅着重探讨了内容创作的源头活水。它将深入研究作家、编辑、内容策划者在书籍生命周期中所扮演的关键角色。我们将看到，一个引人入胜的故事、一个深邃的观点，是如何通过精雕细琢的文字，最终凝聚成一本值得珍藏的图书。这部分内容将涵盖：作者的视角：探讨不同类型作者（从新人到知名作家）的创作动机、灵感来源、以及他们如何在市场压力与艺术追求之间寻找平衡。研究他们在创作过程中可能面临的挑战，例如版权问题、市场预测、以及如何吸引出版商的注意。编辑的智慧：深入分析编辑在书籍打磨过程中不可或缺的作用，包括内容筛选、结构调整、语言润色、以及市场定位的建议。我们将看到编辑如何与作者协同合作，将一份初稿转化为具有商业潜力和艺术价值的作品。内容类型与市场：区分不同类型书籍（小说、非虚构、学术、儿童读物等）的创作特点、目标读者群和市场规律。分析特定题材如何能够吸引特定的读者群体，以及跨界合作（如影视IP改编）如何为内容带来新的生命力。知识产权与价值：探讨版权保护的法律框架、作者的知识产权如何保障，以及这些无形资产在书籍交易和授权中的具体体现。理解内容本身作为一种经济价值的产生过程。二、印刷的革命与数字的浪潮：书籍的形态与传播书籍的载体形态和传播方式的演变，是出版业最显著的变化之一。本书将全面审视从传统的纸质出版到数字出版的转型过程，以及这些变化如何重塑了书籍的生产、分销和阅读体验。纸质出版的韧性：分析传统印刷出版的工艺流程、成本构成、以及其在特定市场和读者群体中的独特魅力。探讨印刷出版在质量、触感、收藏价值等方面所具备的不可替代性，以及精装本、平装本等不同装帧形式的市场定位。数字出版的兴起：详细阐述电子书、有声书等数字出版形式的出现，以及它们对传统出版业带来的颠覆性影响。分析数字出版在便携性、可搜索性、互动性以及传播速度等方面的优势，以及电子书阅读器、智能手机等终端设备如何改变了人们的阅读习惯。混合出版模式：探讨数字与纸质出版如何并存、互补，形成混合出版模式。研究出版商如何通过多渠道、多平台策略，满足不同读者的阅读偏好。分销网络的变迁：追溯书籍从出版社到读者手中的传统分销渠道（书店、图书馆），以及互联网和电商平台（如亚马逊、当当）如何彻底改变了书籍的分销格局。分析线上线下分销的优劣势，以及仓储物流在图书发行中的关键作用。三、市场的搏击：营销、推广与销售的艺术一本好书的诞生，离不开有效的市场推广和销售策略。本书将深入探讨出版商如何将内容“卖出去”，如何触达目标读者，并最终实现商业价值。营销策略的演变：剖析传统营销方式（广告、书展、媒体评论）与现代数字营销（社交媒体推广、KOL合作、内容营销、数据分析）的结合。研究如何通过预售、众筹、新书发布会等活动制造话题和吸引关注。读者关系的构建：探讨出版商如何通过社群运营、会员制度、作者见面会等方式，与读者建立长期、深度的连接。分析如何通过精准的读者画像，提供个性化的推荐和服务。定价策略与盈利模式：分析书籍的定价机制，包括版税、印刷成本、市场需求等因素的考量。探讨出版业不同的盈利模式，如直接销售、版权授权、订阅服务等，以及它们在不同市场环境下的适应性。数据驱动的决策：强调在现代出版业中，数据分析的重要性。研究如何通过销售数据、用户行为数据、社交媒体反馈等，来指导内容选题、营销策略和库存管理。四、未来的展望：挑战与机遇并存的出版新纪元在快速变化的时代背景下，出版业面临着前所未有的挑战，同时也孕育着新的机遇。《商海扬帆》将以前瞻性的视角，展望出版业的未来发展趋势。人工智能与内容创作：探讨人工智能在内容生成、编辑辅助、个性化推荐等方面的应用潜力，以及其对作者、编辑和出版流程可能带来的冲击。阅读习惯的重塑：分析碎片化阅读、短视频内容等新兴媒体对长篇阅读的影响，以及出版业如何适应读者的注意力经济。全球化与本土化：研究国际版权贸易的现状与趋势，以及各国出版市场独特的文化和经济因素如何影响书籍的传播。可持续发展与社会责任：探讨出版业在环境保护、文化传承、信息传播等方面所承担的社会责任，以及如何实现可持续发展。《商海扬帆：书业的驱动力与未来》是一本面向所有对书籍产业怀有好奇心的人士的书籍，无论您是作者、编辑、出版从业者，还是热情的读者，都能从中获得深刻的洞察和启迪，理解书籍如何穿越时空，连接思想，并在这个不断变化的商业世界中，找到属于自己的位置和价值。