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出版者:Palgrave Macmillan

作者:Nichols, David (EDT)/ Farrand, Tom/ Rowley, Tom/ Avery, Matt

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2005-11

价格:$ 66.67

装帧:HRD

isbn号码:9781403998972

丛书系列:

图书标签:

品牌
游戏
营销
电子竞技
品牌战略
游戏产业
消费者行为
文化营销
数字营销
娱乐营销

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具体描述

The computer gaming industry is bigger than the film and music industries and is growing faster than both of them put together. The industry is also changing fast. The typical computer gamer is in his mid 20s and female gamers make up one of the faster growing parts of the market. New developments in sociability and interactivity are also transforming the industry. This is the first major study of brands and gaming and shows huge opportunities for brand development

Brands and Gaming：一种全新的品牌构建与营销策略在这个数字娱乐浪潮席卷全球的时代，游戏已不再仅仅是消遣，它已经演变成一种强大的文化现象、一种深度的社交互动平台，更是一种极具潜力的商业沃土。玩家的参与度、社群的粘性以及游戏内虚拟经济的蓬勃发展，为品牌带来了前所未有的机遇。然而，如何在这个复杂且不断变化的生态系统中有效地建立品牌形象，与目标受众建立真实的连接，并最终驱动商业成功，是摆在众多品牌面前的一道难题。《Brands and Gaming》正是为了应对这一挑战而诞生的。这本书深入剖析了游戏行业的核心驱动力，揭示了品牌如何从被动接受营销信息，转变为能够主动融入游戏世界，与玩家共同创造价值的积极参与者。它并非一本关于游戏开发技巧或游戏剧情的指导手册，而是专注于品牌如何在这个日益壮大的游戏领域中找到自己的声音、构建独特的身份，并与一个高度互动且富有创造力的受众群体建立有意义的联系。书中，我们将从宏观层面探讨游戏产业的现状与未来趋势，分析不同游戏类型（如MMORPG、MOBA、FPS、休闲游戏、独立游戏等）所蕴含的独特品牌机遇。我们将审视那些在游戏中取得巨大成功的品牌案例，不仅仅是直接的广告植入，更包括那些通过深度合作、共创内容、赞助电竞赛事、打造游戏内体验、推出联动产品，甚至是以游戏化思维重塑自身品牌营销策略的品牌。我们会仔细剖析这些案例背后的逻辑，理解它们成功的关键要素，以及它们是如何规避潜在的陷阱。《Brands and Gaming》将聚焦于品牌在游戏生态系统中的核心战略性问题，包括：理解玩家文化与社群：游戏玩家不仅仅是消费者，他们是高度参与、渴望互动、乐于分享的社群。本书将深入挖掘玩家的心理、动机、价值观和行为模式，帮助品牌理解什么才能真正触动玩家的心弦。这包括对玩家群体细分（如硬核玩家、休闲玩家、社交玩家等）的深入分析，以及理解他们在不同游戏平台和社交媒体上的互动方式。游戏内营销的艺术与科学：这不仅仅是简单地在游戏画面中插播广告。我们将探讨游戏内广告的多种形式，从动态广告、静态广告牌、赞助道具、角色皮肤、品牌任务、定制化游戏内活动，到与游戏叙事或机制深度融合的内容植入。我们会讨论如何让品牌信息自然地融入游戏体验，而不破坏沉浸感，甚至能够增强游戏的可玩性。电竞赛事与品牌联动：电竞作为全球增长最快的体育项目之一，为品牌提供了无与伦比的曝光和互动平台。本书将详细阐述品牌如何有效地赞助电竞赛事、战队或选手，如何通过电竞内容创作、粉丝经济以及线下体验活动，将品牌价值与电竞的激情、荣耀和竞技精神相结合。虚拟商品与数字资产的营销：游戏中的虚拟商品和数字资产（如皮肤、装饰品、稀有道具等）已经成为重要的商业模式。本书将探讨品牌如何利用虚拟商品作为品牌推广的载体，如何设计和销售具有品牌特色的虚拟物品，以及如何通过NFT等新兴技术探索品牌在数字资产领域的可能性。品牌叙事与游戏世界的融合：品牌如何在这个充满想象力的虚拟世界中讲述自己的故事？本书将指导品牌如何将自身的品牌故事、价值观和个性巧妙地融入游戏的世界观、角色设定或故事情节中，创造出既能吸引玩家又能加深品牌印象的叙事体验。利用游戏化思维提升品牌体验：品牌可以从游戏中学习，将游戏化的机制（如积分、徽章、排行榜、挑战、奖励等）应用于品牌营销、客户忠诚度计划、员工激励等方面，创造更具吸引力和互动性的品牌体验。衡量品牌在游戏中的ROI：伴随着投入，品牌自然需要评估其在游戏领域营销活动的成效。《Brands and Gaming》将提供衡量品牌在游戏领域影响力的关键指标和分析方法，帮助品牌理解其营销活动是否达到了预期目标，并根据数据反馈进行优化。未来趋势与新兴机遇：随着元宇宙、VR/AR、云游戏等技术的发展，游戏与品牌结合的可能性将更加多元化。本书还将前瞻性地展望这些新兴技术将如何重塑品牌与游戏的关系，以及品牌应如何为未来做好准备。《Brands and Gaming》将为市场营销人员、品牌经理、广告代理商、游戏行业从业者，以及任何对品牌如何在数字娱乐时代保持相关性和活力的读者，提供一套全面、实操且富有前瞻性的框架。它不仅是关于“如何做”，更是关于“为何而做”以及“如何做得更好”。通过阅读本书，您将能够洞察游戏世界的无限潜力，掌握在其中建立强大品牌影响力的策略与技巧，从而在快速变化的商业环境中赢得先机。本书旨在帮助您理解并驾驭这个充满活力的领域，让您的品牌在数字世界的每一次互动中，都能够脱颖而出，与玩家建立深刻而持久的连接。