Aunt Jemima Uncle Ben & Rastus pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Greenwood Pub Group

作者:Kern-Foxworth

出品人:

页数:205

译者:

出版时间:1994-11

价格:$ 39.49

装帧:Pap

isbn号码:9780275951849

丛书系列:

图书标签:

种族刻板印象
美国文化
广告历史
食品包装
非裔美国人形象
历史争议
文化符号
品牌形象
美国历史
社会批判

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到小哈图书下载中心

qciss.net

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

This book provides a mirror to our past--a past that has been ignored or overshadowed for too long. " From the foreword by Alex Haley " Kern-Foxworth chronicles the stereotypical portrayals of Blacks in advertising from the turn of the century to the present. Beginning with slave advertisements, she discusses how slavery led naturally to the stereotypes found in early advertisements. From the end of the slave era to the culmination of the Civil Rights movement, advertising portrayed Blacks as Aunt Jemimas, Uncle Bens, and Rastuses, and the author explores the psychological impact of these portrayals. With the advent of the Civil Rights movement, organizations such as CORE and NAACP voiced their opposition and became active in the elimination of such advertising. In the final chapters, the volume examines the reactions of consumers to integrated advertising and the current role of Blacks in advertising. Its truly novel subject matter and its inclusion of vintage and contemporary advertisements featuring Blacks make this a valuable work.

这本关于“Aunt Jemima, Uncle Ben & Rastus”的书，并非一本讲述这三个品牌背后人物生平或商业历史的传记，也不是一篇分析这些品牌如何影响美国文化和社会，特别是非裔美国人形象的学术论文。它也不是一本探讨品牌营销策略如何塑造大众认知的商业分析报告。这本书更像是一次关于“象征”的深入探索，一次关于“表征”的细腻考察。它聚焦于这三个家喻户晓的品牌形象——Aunt Jemima、Uncle Ben 和 Rastus——如何从最初被创造出来，到它们在几十年间如何渗透到美国人的日常生活中，并最终引发关于其背后含义的深刻反思。书中，作者首先会细致地描绘这些品牌形象最初出现时的时代背景。我们会了解到，它们是如何在特定的历史时期，带着当时社会普遍存在的审美和文化观念而被设计的。这些设计，无疑是那个时代思维方式的折射，它们试图通过具象化的形象来传达一种亲切、可靠、值得信赖的品牌价值。书中不会回避早期这些形象设计中可能存在的，在今天看来具有争议的元素，而是以一种审慎的态度，去解析它们产生的根源和当时的社会接受度。随后，本书将笔触转向这些品牌形象如何在美国社会中落地生根，成为许多家庭餐桌上的熟悉面孔。从包装袋上的微笑，到广告语中的承诺，这些品牌信息以一种潜移默化的方式，构建了消费者对产品甚至对某种生活方式的认知。我们会看到，这些形象是如何被一代又一代的美国人所接受，并融入到他们对早餐、米饭等食品的集体记忆中。书中不会仅仅停留在描述这些品牌如何“流行”，而是会去探究它们之所以能成为“文化符号”的深层原因，它们是如何与消费者的情感产生连接，并被赋予了超出产品本身的意义。然而，本书的重点并非停留在此，而是会转向一个更具挑战性的维度：当社会观念发生变化，当人们对历史和文化有了更深刻的理解时，这些曾经被广泛接受的品牌形象又会面临怎样的审视？书中将详细梳理，随着民权运动的兴起，以及社会对种族刻板印象的认识不断加深，Aunt Jemima, Uncle Ben 和 Rastus 这几个形象逐渐被置于聚光灯下，并引发了广泛的讨论。作者会呈现出，这些讨论是如何从最初的零星批评，逐渐演变成一股要求改变的强大呼声。在这个过程中，本书会深入分析社会舆论的变化，以及媒体在其中扮演的角色。它会探讨，当公众的认知和价值观发生转变时，曾经成功的品牌形象也可能成为社会进步的障碍，甚至会承载起历史的负面印记。书中会引用当时的报刊文章、电视访谈、甚至是普通民众的来信，来展现这场关于品牌形象的争议是如何具体展开的，以及不同群体对此的反应。本书并非简单地列举这些品牌形象的“错误”，而是力求呈现一个更加 nuanced（细致入微）的图景。它会探讨，在那个特定历史时期，这些品牌形象的设计者和运营者，可能并没有明确的恶意，但他们的作品却不可避免地受到当时社会环境的影响，并在无形中强化了某些刻板印象。这是一种对于历史复杂性，以及文化产物如何在时代变迁中被重新解读的深刻反思。更重要的是，本书将关注这些品牌形象最终被更新、被替代的过程。它会详细记录这些公司在面对社会压力和公众舆论时所做的决策，以及这些决策背后所考量的因素。从最初的回应、到尝试调整，再到最终的彻底革新，这是一个漫长而复杂的过程，书中会呈现出这个过程中所经历的挑战、权衡和突破。作者将不会对这些公司的决策进行简单的道德评判，而是以一种历史学家的视角，去理解和呈现这个过程的每一个环节。总而言之，这本《Aunt Jemima, Uncle Ben & Rastus》是一部关于“变迁”的书。它讲述了三个品牌形象如何从诞生到流行，再到被重新审视和更新的故事。它不仅仅是一个品牌的故事，更是美国社会文化变迁的一个缩影，是对如何理解和处理历史遗留问题，以及如何在一个日益多元和包容的社会中构建新的文化符号的一次重要探讨。书中所有的内容，都聚焦于这个过程中的每一个细节，每一个转折，每一个思考，力求为读者呈现一幅全面而深刻的历史画卷。