Videostyle in Presidential Campaigns pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Greenwood Pub Group

作者:Kaid, Lynda Lee/ Johnston, Anne

出品人:

页数:242

译者:

出版时间:2000-10

价格:$ 141.25

装帧:HRD

isbn号码:9780275940713

丛书系列:

图书标签:

政治传播
总统竞选
视频风格
媒体研究
政治营销
视觉传播
竞选策略
美国政治
传播学
大众传媒

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具体描述

Since 1952, when Eisenhower's media consultants decided they could warm up the General's personality and overcome selective exposure by using short spots on television, advertising has played a major role in American presidential campaigns. By the late 1990s, candidates and their political parties spend hundreds of millions on TV ads. Political spots have become the dominant form of communication between voters and candidates. Kaid and Johnston report the results of a systematic and thorough analysis of virtually all of the political commercials used in general election campaigns from 1952 through the 1996 presidential contest. Important to scholars, students, and other researchers involved with political communications, mass communications, and presidential elections.

《视觉政治：总统竞选的影像叙事》本书深入探讨了现代总统竞选活动中视觉元素的关键作用，重点分析了候选人如何运用影像策略来塑造公众认知、传达核心信息并最终赢得选举。它不仅仅是一本关于政治广告的书，更是一次对视觉传播力量在塑造政治话语和民意形成过程中深刻影响力的全面审视。从黑白电视的早期萌芽到如今高清数字视频的无处不在，政治竞选的“风格”始终与时俱进。作者追溯了这一演变历程，揭示了不同历史时期技术进步如何深刻地改变了竞选影像的生产、传播和消费方式。早期的总统竞选，如罗斯福的“炉边谈话”及其伴随的视觉资料，为大众媒体在政治沟通中的地位奠定了基础。随后，电视的普及带来了更为直接和情感化的沟通方式，候选人开始精心设计电视广告，利用画面、音乐和剪辑来传递他们的形象和政纲。本书的核心论点在于，视觉元素并非只是对政治信息的简单补充，而是构建竞选叙事、塑造候选人形象和影响选民决策的内在组成部分。候选人不再仅仅依靠演讲和辩论来争取支持，而是通过精心制作的视频，包括竞选广告、纪录片、社交媒体短片以及公开场合的影像片段，来构建一个强大的视觉身份。这些影像旨在唤起情感共鸣，传递特定的价值观，并与选民建立一种非语言的连接。书中详细分析了各种视觉策略的有效性。例如，候选人如何通过精心设计的场景、服装和肢体语言来展现权威、亲和力或变革的决心。摄影的角度、光线的运用、画面的构图，甚至背景音乐的选择，都经过周密的考量，以达到最佳的传播效果。作者通过大量案例分析，展示了不同竞选团队如何运用这些技巧来描绘对手的负面形象，或者强化自身候选人的积极特质。特别值得关注的是，本书深入研究了竞选视频中“叙事”的力量。一个成功的竞选视频往往不仅仅展示政策立场，而是讲述一个关于候选人、关于国家未来的故事。这个故事可能围绕着候选人的个人经历、家庭价值观、领导能力，或是对国家面临挑战的解决方案。通过这些故事，选民被邀请参与到一个情感性的旅程中，并以此来判断候选人是否是他们心目中的理想领导者。同时，本书也探讨了技术发展对视觉政治的影响。互联网和社交媒体的兴起，极大地改变了竞选影像的传播方式。候选人不再仅仅依赖传统媒体，而是直接通过YouTube、Facebook、Twitter等平台与选民互动。这带来了新的挑战和机遇，例如病毒式传播的潜力，以及在碎片化信息环境中保持信息清晰和连贯性的难度。短视频、直播、信息图表等形式的出现，进一步丰富了竞选的视觉语言。本书还关注了视觉政治中的伦理问题。例如，政治广告中的夸大宣传、误导性信息以及对个人隐私的侵犯等。作者鼓励读者批判性地审视这些影像，理解其背后的意图和可能产生的影响。理解竞选影像的制作和传播机制，有助于选民做出更明智的投票决策，并抵制可能操纵公众舆论的视觉策略。《视觉政治：总统竞选的影像叙事》为研究政治传播、媒体研究、视觉文化以及美国政治的学者、学生和公众提供了一个宝贵的视角。它不仅帮助我们理解当前的政治格局，更预示着未来竞选活动中视觉传播的演变方向。通过这本书，读者将能够更深刻地理解，在现代社会，图像和视频不仅仅是信息的载体，更是决定政治走向的关键力量。它是一次关于权力、形象和民意的视觉探索。