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出版者:Lawrence Erlbaum Assoc Inc

作者:Katz, Helen E.

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2006-6

价格:$ 45.14

装帧:Pap

isbn号码:9780805857184

丛书系列:

图书标签:

媒体
新闻
传播学
大众传媒
媒体研究
新闻学
媒体素养
数字媒体
传播理论
媒体伦理

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具体描述

"The Media Handbook" provides a practical introduction to the complete media planning and buying process. Emphasizing basic media planning and buying calculations along with the practical realities of offering plan alternatives and evaluating the plan, this third edition incorporates three new topics - consolidation, consumer control, and communication accountability - reflecting the critical changes in how media today are planned, bought, and sold. The author, Helen Katz looks at the larger marketing, advertising, and media objectives, and follows with an exploration of major media categories, including those emerging, such as branded entertainment and viral marketing. She provides a comprehensive analysis of planning and buying, with a continued focus on how those tactical elements tie back to the strategic aims of the brand and client. "The Media Handbook" includes: numerous examples to provide a better sense of how media planning and buying work in the real world; examples of research studies to give readers additional references for more in-depth information; media terms defined when they are introduced, making readers more comfortable in subsequent discussions; and a selection of key resources offered as an appendix for individuals or companies wishing to find out more about a particular service or system. This popular text is perfect for advanced students in advertising, media planning/buying, communication, public relations, and marketing, and it also will serve as an informative reference volume for practitioners.

《The Media Handbook》是一本深入探讨当代媒体格局的权威指南，旨在为读者提供理解和驾驭信息时代所需的关键知识和实用工具。本书并非仅限于对某一特定媒体形式的介绍，而是以一种宏观的视角，审视媒体在社会、文化、政治和经济中的多重角色与影响。本书内容涵盖了从传统媒体的演变到数字媒体的崛起，再到新兴技术如何重塑信息传播的方方面面。它首先追溯了大众传播的起源和发展历程，分析了报纸、广播、电视等传统媒体如何塑造公共舆论和文化认同。随后，本书将重点转移到互联网时代，深入剖析了数字媒体的特征，包括互动性、参与性、个性化以及其对传统媒体造成的颠覆性影响。社交媒体、内容平台、流媒体服务等新兴力量的出现，以及它们如何改变了信息消费的习惯和内容生产的模式，在书中得到了详尽的阐述。《The Media Handbook》特别强调了媒体素养的重要性。在信息爆炸的时代，辨别信息真伪、理解媒体运作机制、批判性地分析媒体内容，已成为公民参与社会生活不可或缺的能力。本书通过具体的案例分析，指导读者如何识别虚假信息、偏见报道和宣传策略，并鼓励读者成为负责任的信息创造者和传播者。它深入探讨了媒体伦理、新闻业的未来挑战，以及在日益复杂的媒体环境中维护公共利益的必要性。此外，本书还广泛涉及了媒体经济学、媒体政策与法规，以及媒体的社会责任等议题。它分析了媒体所有权结构的变化、广告模式的演进，以及政府监管在塑造媒体生态系统中的作用。从著作权保护到数据隐私，从媒体垄断到内容多样性，本书提供了对媒体行业运作背后驱动力的深刻洞察。《The Media Handbook》的独特之处在于其理论与实践的结合。书中不仅阐述了重要的媒体理论，如麦克卢汉的“媒介即讯息”理论、哈贝马斯的“公共领域”理论等，还提供了丰富的案例研究，涵盖了从重大的国际新闻事件到日常的社交媒体趋势。这些案例帮助读者将抽象的理论概念具象化，理解媒体如何实际运作并产生深远影响。本书的语言风格清晰、流畅，避免了不必要的专业术语，使得非专业读者也能轻松理解。它适合所有对媒体感兴趣的人士，包括学生、研究人员、媒体从业者、营销人员，以及任何希望更深入了解这个塑造我们世界的关键力量的普通读者。通过阅读《The Media Handbook》，读者将能够更自信、更明智地参与到当今的媒体对话中，并对信息时代的发展趋势做出更准确的判断。它不仅仅是一本参考书，更是一次关于我们如何思考、如何沟通、如何理解世界的深刻探索。