體驗經濟時代 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2024


體驗經濟時代

簡體網頁||繁體網頁
B. Joseph Pine II
經濟新潮社
夏業良
2013-1-17
400
NT$420
平裝
9789866031274

圖書標籤: 商業  互聯網  設計  經濟  廣告  品牌營銷  體驗經濟  産品經理   


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发表于2024-11-22

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圖書描述

十年前,約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩寫瞭這本暢銷書《體驗經濟時代》,探討一些公司如何提供誘人的體驗因而錶現亮眼--不僅帶來忠誠的顧客,還有更高的利潤。這本書被翻譯成超過15種語言,成為企業必讀的書,無論是營利或非營利事業、國際性的或本地的產業。

體驗經濟的概念:

從蘋果電腦、太陽劇團,到颱灣不斷齣現的各式體驗——民宿、工作坊、運動賽事、萬人大型演唱會,以及美學概念的進化,可以見證我們已進入體驗經濟的時代。

然而,還有許多公司陷入瞭商品化(commoditized)的睏境,他們的商品和服務沒有特色,因而陷入價格戰。解決方案?就是體驗經濟。

當一傢公司以服務為舞颱、以商品為道具,讓消費者完全投入的時候,「體驗」就齣現瞭。商品是有形的,服務是無形的,而體驗是令人難忘的。當消費者購買體驗時,他是在花時間享受企業所提供的一連串身歷其境的體驗。

體驗經濟的特徵是:在這裡,消費是一個過程,當過程結束後,體驗的記憶將恆久存在。而提供體驗的企業和它的員工,必須準備一個舞颱,像是錶演一樣地展示體驗。因此,「工作就是劇場」!

如果你就原材料收費,你就是初級產品企業;

如果你就有形的產品收費,你就是商品企業;

如果你就你的活動收費,你就是服務企業;

如果你就你與顧客相處的時間收費,你就是體驗企業;

如果你就顧客所獲得的成就收費,你就是轉型企業。

體驗不光隻是娛樂。有四個麵嚮可以切入體驗經濟--娛樂(entertainment)、教育(education)、逃避現實(escapist)、審美(esthetic),在本書第2幕中有詳細的描述。

而且,體驗還不是最終的經濟產物。當你為某人客製化體驗,滿足他的需求時,你勢必會「改變」他。當你把體驗客製化時,體驗會自動變成「轉型」,也就是幫助顧客「自我實現」。這是經濟價值的最後一個階段,這時,顧客就是你的產品。例如醫療、健身、美容、教育等都是極具潛力的轉型產業。

在這個修訂版中,兩位作者迴顧瞭十年來體驗經濟產業的變化、迴應讀者的疑問、指齣體驗產業的挑戰和機會。它也更新瞭一些數據和案例,在我們這個數位時代裡,提供新的觀點與真知灼見。本書的核心架構--經濟價值遞進--則讓我們省思,經過金融海嘯之後,如何能使經濟再度成長、繁榮。

從國內越來越熱門的媒體娛樂業、文創產業、運動產業、設計產業、休閒農場、民宿,值得思索的是,颱灣的體驗經濟缺少瞭什麼?美學的提升是看得見的,但是體驗的感覺如何?是否令人難忘?颱灣的觀光產業該如何進步?都值得更多的思索與嘗試。

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著者簡介

約瑟夫.派恩 & 詹姆斯.吉爾摩 B. Joseph Pine II & James H. Gilmore

兩位作者創辦瞭位於俄亥俄州奧羅拉(Aurora)的策略地平線公司(Strategic Horizons LLP),該公司協助企業提升產品與服務的價值,掌握「體驗經濟」的本質——展示體驗、引導轉型、或是大量客製化。他們閤著瞭許多關於企業策略和創新的文章,發錶於《哈佛商業評論》、《華爾街日報》、《策略與領導》等刊物。除瞭《體驗經濟時代》,他們還閤著有《體驗真實》(Authenticity)。

約瑟夫.派恩

他是MIT設計實驗室(MIT Design Lab)的客座教授,也是未來設計學會(Design Futures Council)和歐洲體驗經濟中心(European Centre for the Experience Economy)的資深研究員,他還是該體驗經濟中心的共同創辦人。他曾擔任IBM高級商學院(Advanced Business Institute)兼任教授,並且在IBM擔任過多項職務。他的著作還有《大量客製化》(Mass Customization)和《潛力無限》(Infinite Possibility)。

詹姆斯.吉爾摩

他現為維吉尼亞大學達頓商學院(Darden School of Business)的巴頓學人(Batten Fellow)與兼任講座教授,也是加州威斯敏斯特神學院護教學(apologetics at Westminster Seminary California)的訪問講師。他最初任職於寶鹼,後於CSC Consulting & System Integration公司工作超過十年;他也是狄波諾(Edward de Bono)水平思考法的認證講師。


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用戶評價

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這個觀點是很發人深省的,也確實很正確,但是在指導性上,還是覺得有點無從下手

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雖然是十年前的著作,對我們而言卻有許多新觀點

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讀後感

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这本书最早出版于1999年,现在的版本应该是新增加了许多内容。去年在北京期间朋友伊卡洛斯赠阅,迟迟未能写上书评。 体验应用的范围:关于体验经济,早期单独归类到电影、演讲会、娱乐,但是现在做产品营销的公司也开始产品中加入一些应用的场景,记得罗大胖在一期逻辑思维里...  

評分

評分

读过很多体验相关的书,但这本是感觉理论和实践都最为扎实,也是给我感觉最耳目一新的。理论和方法都很简单,但实践中系统地应用的难度还是蛮大的。 为客户创造好的体验,重要的不是你的产品和服务有多好,而是你所给予客户创设的新的生活方式,给予客户超出其预想的经历体验,...  

評分

体验经济简单说就是花钱买服务。随着时代的发展,物质的充足已经不能满足人们的需求,更多潜在的服务需要商家提供。与其说购买商品,到不如说是体验经济,体验经济带给人的愉悦感与满足感,从而得到心中所需要享受的东西。 随着第一、第二产业比例的下降,第三产业比例的上升...  

評分

体验经济简单说就是花钱买服务。随着时代的发展,物质的充足已经不能满足人们的需求,更多潜在的服务需要商家提供。与其说购买商品,到不如说是体验经济,体验经济带给人的愉悦感与满足感,从而得到心中所需要享受的东西。 随着第一、第二产业比例的下降,第三产业比例的上升...  

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