具體描述
《21世紀新聞傳播學係列教材•廣告文案寫作教程(附光盤)》呈現在讀者麵前的就是這樣的～套係列教材，它將涵蓋新聞學、傳播學兩個學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業。負責編寫工作的，是中國人民大學、復旦大學、北京廣播學院等校長期從事新聞傳播學方麵教學與研究工作的教授、副教授，其中有相當大的一部分人都是相關學科的學術帶頭人，堪稱一時之選。收入係列的教材中有國傢級重點教材，有部級重點教材，其他也都是經過嚴格篩選的精品，所以，這套係列教材的質量是有保證的，其權威性也將會得到社會的認同。
21世紀是一個高度信息化的時代，是信息經濟和知識經濟占主導地位的時代。信息經濟和知識經濟有兩大支柱，一是以高新科技為代錶的傳播技術産業，二是從事新聞和信息産品生産的媒體産業。新聞傳播學作為將這兩大領域有機聯結的橋梁，在今後的國傢建設和社會發展中必將發揮越來越重要的作用。中國人民大學齣版社經過精心策劃，隆重推齣這套係列教材，是具有高度的前瞻性和戰略眼光的。在這裏，我謹代錶編委會和全體作者嚮中國人民大學齣版社錶示由衷的感謝。
21世紀，中國的新聞傳播事業和新聞教育事業都將有一個大的發展。這批係列教材的問世，將會為新聞傳播事業和新聞教育事業的發展和繁榮、為新世紀新聞傳播人纔的培養做齣她應有的貢獻。這是齣版者和全體作者共同的一點希望。是為序。
作者簡介
目錄資訊
· · · · · · (收起)
讀後感
这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
評分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
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評分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
評分这本书是从首图借来的，封皮旧了点。 10分的话打7分吧。 总体来说还可以，如果要是中文系才毕业还不知道什么是文案的话，会有很大的帮助。
用戶評價
這本書帶給我的驚喜，是那種“原來還可以這樣寫”的豁然開朗。我一直以為廣告文案就是文字的技巧，是辭藻的堆砌，但這本書讓我看到瞭廣告文案的靈魂——它是洞察人性的藝術。作者的文字功底非常紮實，但他並不賣弄文采，而是將復雜的概念用最簡單、最直接的方式錶達齣來。他講到如何“挖掘産品背後的故事”，這一點對我啓發很大。我之前總是習慣於直接去寫産品的賣點，而忽略瞭産品背後的人文價值和情感連接。這本書教會瞭我，每一個産品背後，都有一個值得講述的故事，而文案，就是將這個故事用最動人的方式講給消費者聽。我印象特彆深刻的是他講的關於“痛點”的部分。他不僅僅是告訴你“要找到痛點”，更是詳細地剖析瞭不同類型的痛點，以及如何針對不同的痛點設計不同的文案策略。他舉的例子非常生動，比如一個銷售減肥産品的廣告，他會去分析消費者對“身材焦慮”的恐懼，對“健康瘦身”的渴望，以及對“自信美麗”的追求。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正打動人心的文案。這本書沒有給我提供什麼“萬能公式”，而是給瞭我一個思考的框架，讓我能夠根據不同的情況，靈活地運用所學知識。
评分說實話，翻開這本書的時候，我以為又是一本“乾貨滿滿”但讀起來味同嚼蠟的工具書。我之前接觸過不少文案類的書籍，要麼是理論堆積如山，要麼是案例陳列乏味，總覺得離我實際的需求有點遠。但這本書，從第一頁開始就讓我眼前一亮。作者的語言風格非常隨性，但又充滿力量。他沒有那種高高在上的說教感，而是像一個經驗豐富的同行，在和你分享他多年的實戰心得。他講到瞭一些我從未在其他書中看到過的、非常實用的“小竅門”，比如如何利用“負麵信息”來製造好奇心，如何通過“對比”來突齣産品的優勢，甚至是如何利用“錯彆字”來吸引注意力。這些看似“反常識”的技巧，在他這裏都得到瞭非常有說服力的解釋。我尤其欣賞他對於“同理心”的強調。他花瞭很多篇幅去講述如何設身處地地為消費者著想，如何從他們的角度去思考問題。他舉的例子非常貼切，比如一個銷售牙膏的廣告，他會去分析消費者對“口氣清新”的需求，對“牙齒健康”的關注，以及對“笑容自信”的渴望。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正觸動人心的文案。這本書沒有給我提供現成的答案，而是教會瞭我如何去尋找答案，如何去獨立思考。這種循循善誘的教學方式，讓我覺得我不僅僅是在學習文案寫作，更是在提升自己的思維能力。
评分讀完這本書，我最大的感受是，它徹底顛覆瞭我對“廣告文案”的刻闆印象。我之前總覺得寫廣告就是堆砌華麗辭藻，或者用一些獵奇的噱頭來吸引眼球，但這本書讓我看到瞭廣告文案更深層次的魅力——它是與人溝通的藝術，是洞察人性需求的學問。作者用大量的篇幅，深入淺齣地剖析瞭“洞察”的重要性。他不是簡單地說“你要洞察”，而是手把手地教你如何去洞察。他舉的例子，比如一個銷售保溫杯的廣告，他會從消費者的“怕冷”、“渴望溫暖”、“分享愛”等多個角度去分析，然後提煉齣最能觸動人心的文案。我印象最深刻的是他講的一個關於“失去”的章節，他分析瞭人們對失去的恐懼，以及如何通過文案來規避這種恐懼，從而引發購買行為。這讓我意識到，廣告文案不僅僅是賣産品，更是解決消費者的痛點，滿足他們的心理需求。而且，書中穿插的許多小練習，雖然看似簡單，卻非常有挑戰性。例如，要求用不超過十個字寫齣一個能讓人産生好奇心的廣告語。我嘗試瞭好幾次，纔勉強寫齣幾個勉強閤格的，這讓我深刻體會到“精煉”和“精準”的意義。這本書的結構安排也非常閤理，每一章節都像是一個獨立的模塊，但又緊密相連，層層遞進。從最基礎的“理解産品”到最核心的“情感連接”，再到最後的“實際應用”，邏輯清晰，條理分明。我感覺我不是在被動地接受知識，而是在主動地參與一場思維的盛宴。
评分這本書的封麵上那個略顯復古的字體，配上“廣告文案寫作教程”這幾個字，剛拿到手裏的時候，我其實並沒有抱太高的期待。想著大概又是那種理論陳舊、案例泛濫的“教你寫廣告”的套路書。然而，翻開第一頁，我就被一種意想不到的風格吸引住瞭。作者並沒有一開始就拋齣一堆枯燥的理論公式，而是用一種非常接地氣、甚至有點像是在和朋友聊天的方式，娓娓道來。他描述的那些廣告創作過程中遇到的奇葩客戶、令人抓狂的截稿日期、以及靈感枯竭時的那種絕望感，簡直是聲聲入耳，字字戳心。我感覺我不是在看一本教程，而是在聽一個資深廣告人分享他的心路曆程。他講到如何從一個最普通的産品賣點，挖掘齣打動人心的情感連接，這部分簡直是點睛之筆。他舉的例子，不是那些大傢耳熟能詳的、早已被分析爛瞭的案例，而是那些雖然小眾，但卻極具啓發性的本土廣告。比如，他講瞭一個為一個地方特産小吃寫的廣告，廣告詞樸實無華，卻瞬間勾起瞭我童年時在外婆傢聞到那種飯菜香的記憶。這種能夠瞬間喚醒讀者內心深處情感共鳴的能力，我之前從未在一本“教程”裏見到過。而且，作者在闡述每一個觀點時，都附帶瞭非常詳細的思考過程，他會告訴你為什麼這樣寫會更好，而不是簡單地給齣一句“標準答案”。他鼓勵讀者去質疑，去嘗試，去犯錯，這種開放式的引導方式，讓我感到非常舒服，也充滿瞭學習的動力。這本書不像很多教程那樣，告訴你“你應該怎麼做”，而是引導你“如何去思考”，這纔是真正的“教程”的價值所在。
评分《廣告文案寫作教程》這本書，與其說是一本教程，不如說是一位資深廣告人的“武功秘籍”。作者的語言風格非常獨特，帶著一種江湖俠客般的灑脫，又不失大師級的沉穩。他分享的每一個技巧，都充滿瞭實戰的味道，都是經過韆錘百煉的真知灼見。我之前總覺得寫廣告文案需要天賦，需要靈感，但這本書讓我看到瞭，很多時候，靈感是可以通過訓練和方法來獲得的。他講到如何“提煉核心信息”，這一點對我幫助非常大。他不僅僅是告訴你“要提煉”，更是詳細地拆解瞭提煉的過程，比如如何去僞存真，如何抓住最關鍵的那個點，如何用最簡潔的語言來錶達。我印象特彆深刻的是他講到的關於“情緒價值”的部分。他分析瞭不同情緒對消費者購買行為的影響，以及如何通過文案來喚起讀者的積極情緒，從而促成購買。他舉的例子非常貼切，比如一個銷售旅遊産品的廣告，他會去分析消費者對“逃離現實”的渴望，對“探索未知”的嚮往，以及對“美好迴憶”的期盼。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正打動人心的文案。這本書沒有給我提供什麼“模闆”，而是給瞭我一個“方嚮”，讓我能夠在這個方嚮上，不斷地去探索和創造。
评分這本書的獨特之處，在於它不僅僅是傳授寫作技巧，更是在塑造一種“思考方式”。作者的語言風格非常幽默，但又充滿瞭對行業的深刻洞察。他沒有用那些空洞的理論來“忽悠”讀者，而是用大量的真實案例，來展示廣告文案的魅力。他講到如何“提煉用戶需求”，這一點對我啓發很大。我之前總是習慣於從産品的角度去思考，而忽略瞭消費者本身的需求。這本書教會瞭我，真正的廣告文案，是能夠觸及消費者內心最深處的需求，並提供解決方案的。我印象特彆深刻的是他講到的關於“信任建立”的部分。他分析瞭在信息泛濫的時代，如何通過真誠、透明的文案來贏得消費者的信任。他舉的例子非常貼切，比如一個銷售保健品的廣告，他會去分析消費者對“健康長壽”的期盼，對“科學有效”的追求，以及對“信譽品牌”的認同。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正打動人心的文案。這本書沒有給我提供什麼“標準答案”，而是給瞭我一個“遊戲規則”，讓我能夠在這個規則下，不斷地去嘗試和創新。
评分我一直覺得，廣告文案寫作是一項既需要邏輯思維，又需要感性錶達的藝術。而這本書，恰恰在這一點上做得非常齣色。作者的寫作風格非常樸實，但又充滿瞭智慧。他用大量生動的案例，將抽象的文案理論具象化，讓我一下子就能理解。他講到如何“製造衝突”，這一點讓我耳目一新。我之前寫文案的時候，總覺得要麵麵俱到，要麵麵俱到，但作者卻告訴我，有時候，製造一點小小的衝突，反而更能吸引讀者的注意力。他舉的例子非常經典，比如一個銷售汽車的廣告，他會去分析消費者對“速度與激情”的追求，對“安全與舒適”的需求，以及對“個性與品味”的展示。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正打動人心的文案。而且，作者在講解每一個技巧的時候，都會非常詳細地解釋其背後的原理，讓你知其然，更知其所以然。他會告訴你，為什麼這樣寫會更有效，而不是簡單地給你一句“照著做”。這種深入淺齣的講解方式，讓我對廣告文案有瞭全新的認識。這本書沒有給我提供什麼“捷徑”，而是給瞭我一個“方法”，讓我能夠在這個方法上，不斷地去實踐和提升。
评分這本書的價值，遠不止於“教你寫廣告”這麼簡單。在我看來，它更像是一本“洞察人心”的指南。作者的筆觸細膩而深刻，他不僅僅是在分析廣告文案，更是在剖析人性的弱點和欲望。他用很多篇幅講述瞭如何去理解目標受眾，如何去站在消費者的角度思考問題。他舉的例子非常貼切，比如一個銷售護膚品的廣告，他不會簡單地去強調産品有多神奇，而是會去分析女性對“衰老”的恐懼，對“年輕”的渴望，以及對“被認可”的心理需求。通過這些分析，他引導讀者去創作能夠真正打動人心的文案。我印象特彆深刻的是他講到的關於“信任”的部分。他分析瞭在信息爆炸的時代，如何通過文案建立消費者對品牌的信任。他提倡的是一種真誠、透明的溝通方式，而不是一味地誇大其詞。這讓我意識到，廣告文案的終極目標，不僅僅是促成一次購買，更是建立長期的品牌忠誠度。書中關於“情感共鳴”的部分，更是讓我受益匪淺。作者用瞭很多生動的故事，來展示如何通過文案來喚起讀者的情感。他強調，好的文案不僅僅是文字的堆砌，更是情感的傳遞。這種情感的傳遞，能夠讓讀者對品牌産生認同感，進而轉化為購買力。總而言之，這本書是一本非常值得反復閱讀的寶藏，每次重讀都會有新的體會。
评分說實話，剛拿到這本《廣告文案寫作教程》的時候，我抱著一種“試試看”的心態。我之前也看過不少文案方麵的書籍，有些寫得過於理論化，有些則過於空泛，讓我覺得學完之後還是不知道該如何下筆。然而，這本書給我的感覺完全不一樣。作者的語言風格非常獨特，帶著一種淡淡的幽默感，讀起來一點也不枯燥。他用瞭很多生動形象的比喻，把抽象的文案技巧具象化，讓我一下子就能理解。比如，他講到如何寫一個吸引人的標題時，用瞭“像一顆小小的魚雷，瞬間擊中讀者的靶心”來形容，這個比喻瞬間就讓我的腦海裏浮現齣瞭一個清晰的畫麵。而且，他不僅僅是講“怎麼寫”，更是講“為什麼這麼寫”。他會深入剖析每一個案例背後的邏輯，告訴你為什麼這個文案會成功，或者為什麼會失敗。這比簡單地羅列一堆成功案例要有用得多。我尤其喜歡他講到的關於“反嚮思維”的部分。他舉瞭一個例子，說明如何通過強調“沒有”來突齣“擁有”的重要性。這個觀點讓我豁然開朗，我之前寫文案的時候，總是習慣於強調産品的優點，而忽略瞭從消費者的心理角度去思考。這本書教會瞭我，有時候，最有效的溝通方式恰恰是齣人意料的。此外，書中的案例選擇也非常有意思，很多都是一些我從未注意過的、卻又非常巧妙的廣告。他會把這些廣告拆解開來，分析其中的亮點，讓我看到瞭很多新的可能性。
评分這本書的標題雖然是“廣告文案寫作教程”，但它所涵蓋的內容，遠遠超齣瞭“寫”的範疇。我更願意把它看作是一本關於“如何與人溝通”的哲學書。作者的寫作風格非常個人化，他分享的不僅僅是技巧，更是他對廣告行業、對人性、對世界的獨特見解。他並沒有像很多教程那樣，給你一套僵化的模闆，而是鼓勵你去探索，去發現屬於自己的聲音。他舉的例子非常具有代錶性，不是那種遙不可及的大牌廣告，而是更貼近生活、更接地氣的案例。我特彆喜歡他講到的關於“講故事”的部分。他認為，一個好的廣告，首先是一個好的故事。他分享瞭如何從一個簡單的産品，提煉齣一個引人入勝的故事綫，如何通過細節來豐富人物形象，如何通過衝突來製造懸念。這讓我意識到，廣告文案不僅僅是信息傳遞，更是情感連接。而且，作者在講解每一個技巧的時候，都會非常詳細地解釋其背後的原理，讓你知其然，更知其所以然。他會告訴你，為什麼這樣寫會更有效，而不是簡單地給你一句“照著做”。這種深入淺齣的講解方式，讓我對廣告文案有瞭全新的認識。這本書沒有給我灌輸任何“應該”做什麼，而是啓發我“可以”怎麼做，這種開放式的教學方式，讓我感覺非常自由，也充滿瞭創作的激情。
评分很標準的應試書目，讓我想起瞭高考語文的第一輪復習，好睏，不看瞭。
评分哈哈，本人老師的書啊。力薦！！
评分很標準的應試書目，讓我想起瞭高考語文的第一輪復習，好睏，不看瞭。
评分裏麵的東西比較多，例子也比較豐富，個人覺得沒圖真的有點遜色。
评分裏麵的東西比較多，例子也比較豐富，個人覺得沒圖真的有點遜色。
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