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出版者:科学

作者:乔瑞主编

出品人:

页数:380

译者:

出版时间:2009-1

价格:36.00元

装帧:

isbn号码:9787030198433

丛书系列:

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• 经济学
• 西方经济学
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 经济学原理
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• 经济分析
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《环球航线：一部跨越时代的商业传奇》 内容提要： 《环球航线：一部跨越时代的商业传奇》并非一本聚焦于抽象理论或枯燥数字的著作。它是一部波澜壮阔的史诗，以全球贸易的脉络为经，以一群富有远见的企业家和水手为纬，描绘了从16世纪大航海时代开启，直至21世纪信息革命浪潮中的商业图景。本书深入剖析了地理大发现如何重塑世界经济版图，解析了殖民扩张背后的经济逻辑与道德困境，更着重记录了那些开辟新航路、建立跨洋贸易网络、并最终影响了人类文明进程的个体故事。 本书的核心不在于解释“稀缺性”或“供需曲线”，而在于展现“连接”与“扩张”如何驱动财富的积累与转移。我们追溯了东印度公司崛起的商业模式，分析了蒸汽机时代对全球物流效率的颠覆性影响，并探讨了在两次世界大战的阴影下，跨国资本如何寻求新的生存与发展之道。 第一部分：风暴与罗盘——大航海时代的商业起源 (1500-1750) 这一部分带领读者回到那个由木帆船和未知海域构成的时代。重点不再是宏观的贸易平衡，而是具体的商品、路线和风险管理。 1. 香料之路的终结与新大陆的发现： 详细描述了欧洲对东方珍奇商品（胡椒、肉桂、丝绸）的极度渴望，如何促使葡萄牙和西班牙不惜代价寻找替代路线。我们不再仅仅提及哥伦布，而是聚焦于那些随船的商人、冒险家和最初的资本组织者——他们如何筹集资金、评估航海风险，以及第一批“全球化”商品的定价机制。 2. 股份公司的诞生与风险共担： 本章深入分析了荷兰东印度公司（VOC）和英国东印度公司等早期跨国商业实体的组织结构。它们并非现代意义上的公司，而是介于国家权力与纯粹商业之间的混合体。我们细致考察了股票的发行、利润的分红制度、以及这些公司如何在远东建立起事实上的贸易垄断和军事防御体系。这不是经济学理论的展示，而是关于如何通过创新金融工具（如可转让股份）来撬动巨额资本、支撑超长期、高风险海外探险的商业实践记录。 3. 白银的洪流与价格革命的侧面： 重点讲述了美洲白银（特别是来自波托西的矿藏）如何通过马尼拉大帆船贸易，源源不断地输入到中国和亚洲市场。我们着重探讨了这种全球性的贵金属流动对不同地区物价水平的直接冲击，以及那些在贸易链条中充当“中间人”的商人群体的财富积累方式。 第二部分：蒸汽、钢铁与殖民地的果实 (1750-1914) 工业革命是技术革新的时代，但本书更关注这些技术如何被应用到商业拓展中，以及随之而来的全球结构性变化。 1. 航运革命：从风帆到蒸汽机： 详细描述了苏伊士运河的开凿和蒸汽轮船的普及，如何将全球贸易的“时间成本”骤降。我们不再讨论技术进步本身，而是关注其对商业模式的颠覆——例如，新鲜肉类和冷藏技术如何使得遥远殖民地（如阿根廷、澳大利亚）的农产品能够进入欧洲餐桌，从而重塑了全球农业的专业化分工。 2. 垄断的崛起与托拉斯的形成： 聚焦于美国和欧洲的“大亨”们——洛克菲勒、卡内基等。本书分析了他们如何利用规模经济、垂直整合以及对关键基础设施（如铁路、电报）的控制，建立起难以撼动的商业帝国。这不是关于“看不见的手”，而是关于“看得见的巨掌”如何通过战略性并购和对政府政策的影响力来塑造市场。 3. 橡胶、矿产与新兴市场的“掠夺式”开发： 探讨了工业对原材料的无止境需求如何驱动对非洲和东南亚的深度开发。我们记录了关于天然橡胶贸易的血腥历史，以及欧洲银行家和矿业公司如何设计出复杂的金融工具，确保原材料以最低成本源源不断地输送回母国。 第三部分：两次世界大战与战后重建的商业重构 (1914-1970) 这一时期的商业叙事充满了冲突、管制与重建，核心主题是全球资本的流动性与国家干预的边界。 1. 战时经济与资源的国家化管理： 描述了第一次世界大战期间，各国政府如何接管关键工业，实施配给制度，以及这些非常时期的商业管理经验如何影响了战后的监管环境。 2. 布雷顿森林体系的建立与全球金融新秩序： 重点分析了美元如何取代英镑成为全球贸易的主要结算货币，以及国际货币基金组织（IMF）和世界银行等机构在战后重建中扮演的金融“清算人”角色。我们关注的不是利率或汇率理论，而是特定国家如何通过这些新金融工具来获取海外投资或偿还战争债务的实际案例。 3. 跨国公司的扩张与本地市场的适应： 记录了福特、可口可乐等美国企业如何在二战后，带着标准化的产品和生产线进入欧洲和新兴市场。书中详细对比了它们在不同文化背景下，如何调整分销渠道、处理本土竞争者以及应对新兴民族主义情绪的商业策略。 第四部分：信息浪潮与新全球化的挑战 (1970至今) 本书的最后部分关注全球化进入新阶段，由信息技术和供应链优化驱动的商业形态。 1. 供应链的去中心化与“即时”生产： 详细解析了日本精益生产体系（Lean Production）如何被全球采纳，以及集装箱运输和电子数据交换（EDI）如何将生产环节分散到全球各地。我们重点展示了零售业巨头（如沃尔玛）如何利用信息技术对供应商施加前所未有的控制力，从而将库存成本降至最低。 2. 金融的“脱钩”与衍生品的复杂性： 探讨了20世纪70年代布雷顿森林体系瓦解后，全球资本流动速度的指数级增长。本书通过具体的案例，解释了衍生性金融工具（如期货、期权）如何被用于管理巨大的外汇风险，但也如何加剧了亚洲金融风暴等区域性危机。 3. 数字平台的崛起与商业的无形化： 观察了互联网和移动技术如何创造出全新的商业模式，这些模式不再依赖于实体资产或固定地理位置。我们分析了这些平台如何通过用户数据和网络效应建立“护城河”，以及它们在国际税务、数据主权等方面给传统主权国家带来的挑战。 结语：未完的航程 《环球航线》通过对历史案例的细致梳理，旨在揭示商业活动的本质：它是一场关于资源调配、风险评估、权力博弈以及对人类欲望的深刻洞察的持续实践。这本书献给所有对世界如何运转充满好奇，并渴望了解驱动人类社会进步与冲突背后的具体商业力量的读者。它讲述的不是经济规律，而是商业的“人”的故事。

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我花了很长时间才找到一本能真正让我沉下心去读完的经济学读物，这本绝对是脱颖而出。它的宏观部分的处理尤为精彩，对通货膨胀和失业率这两个核心指标的解释，深入浅出，没有陷入主流学派无休止的争论泥潭。作者巧妙地引入了历史案例，比如大萧条时期的政策失误和战后重建的成功经验，让那些枯燥的宏观模型变得有血有肉，充满了警示和启发性。更让我印象深刻的是它对国际贸易理论的阐述。不同于教科书僵硬的比较优势模型，这里引入了动态比较优势和产业内贸易的概念，使得对全球化时代各国竞争格局的分析更具穿透力。读完后，看新闻里关于美联储加息或者某个国家货币贬值的新闻，我能迅速在脑海中构建出一个相对完整的分析框架，而不是一头雾水。这本书的知识密度非常高，但行文节奏把握得极好，确保了信息量的同时，读者的思维始终处于被引导和激活的状态，而非被动接受。

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这是一本非常“耐读”的书，我发现自己不是一次性读完，而是时不时会翻回去重温某个章节，每次都有新的体会。特别是关于经济增长理论的论述，它没有简单地归结于技术进步，而是深入探讨了制度、文化和人力资本积累之间的复杂反馈机制。作者对制度经济学的借鉴令人耳目一新，将产权保护和法治建设的重要性提升到了与资本积累同等的高度，这在很多纯粹的“新古典”教材中是看不到的深度。更妙的是，全书的语言风格始终保持着一种近乎人文主义的关怀，即经济学的最终目的不是追求理论的完美，而是服务于人类福祉的提升。这种温暖的底色，使得原本可能显得冰冷的数字和模型，都带上了一层关注现实困境的温度。它让我意识到，经济学不仅是描述世界如何运作的科学，更是关于如何构建一个更公平、更有效率的社会的智慧。

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这本书的章节编排逻辑性极强，读起来有一种层层递进的畅快感。它不是简单地把各个经济学分支堆砌在一起，而是像搭积木一样，从微观个体决策（效用最大化）开始，逐步推导出市场均衡，再扩展到更复杂的市场失灵问题，最后平稳过渡到宏观经济的稳定与增长。这种结构安排极大地降低了学习的认知负荷。例如，在讲解垄断竞争和寡头博弈时，作者并没有直接使用复杂的纳什均衡图表，而是通过一个虚拟的啤酒市场竞争案例贯穿始终，直到读者完全理解了策略互动的重要性。这种“案例先行、理论殿后”的处理方式，让我感觉自己像是在参与一个长期的商业模拟游戏，而不是在接受理论灌输。对于那些学习过基础经济学但感到知识点零散、缺乏体系性的读者来说，这本书提供的正是那种缺失的“骨架”和“血肉”，让所有知识点都找到了它们应该待的位置，形成了一个有机的整体。

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这套书简直是经济学入门的绝佳选择，它不像那些传统教材那样上来就用一堆复杂的数学公式和晦涩难懂的理论把你轰炸得晕头转向。作者的叙述方式非常贴近生活，很多例子都是我们日常能接触到的场景，比如超市里的价格波动、政府出台的税收政策对我们钱包的影响等等。读起来完全没有那种啃教材的枯燥感，更像是在听一位经验丰富的经济学家朋友在跟你娓娓道来这个世界的运行规律。特别是关于供需关系那一部分，用生动的比喻把看似抽象的概念讲得明明白白，让我对市场这只“看不见的手”有了更直观的认识。我之前对经济学一直抱有敬而远之的态度，觉得那都是精英阶层才懂的学问，但这本书彻底改变了我的看法。它提供了一个扎实的理论框架，但又极其注重实际应用，让你在理解原理的同时，也能立刻联想到现实世界中的经济现象，这种学以致用的感觉非常棒。对于想要跳出“只知其然而不知其所以然”的普通读者来说，这本书绝对是开启经济学世界大门的钥匙。

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如果说有什么让我感到惊喜，那就是作者在处理“福利经济学”和“信息经济学”这些相对边缘却至关重要的领域时的细致入微。很多普通读物会草草带过，但这本书却用了相当大的篇幅来探讨“逆向选择”和“道德风险”在现代金融市场中的具体体现。作者没有回避经济学理论在解释现实世界局限性时的尴尬，反而坦诚地指出了理论的边界，并鼓励读者批判性地看待经济学家们提出的各种“最优解”。这种态度非常难得，它培养的不是盲从的信徒，而是具有独立思考能力的观察者。读到后面，你不会觉得经济学是万能的，但会深深理解它作为一种理性分析工具的强大潜力。书中关于公共物品供给的讨论，也让我重新审视了我们社区管理和公共服务设施建设背后的经济逻辑，拓宽了我的社会参与视野。

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