具體描述
《高職高專係列規劃教材•市場營銷》介紹：市場營銷的理論、方法和技巧，涉及社會經濟生活的各個方麵，大量應用於企業。在我國，市場營銷是現代企業經營管理者的必備知識，是營銷專業的必修課程之一，也被認為是企業經營管理者的“聖經”；同時，市場營銷已成為職業教育教學體係中的一個重要組成部分。堅持以“就業為導嚮、能力為中心”，根據企業經營管理與生存發展的現實需求，結閤高職高專職業教育的教學特點，編寫齣一本能夠從應用的角度而不是單純從理論的角度去理解的市場營銷實用性教材，並適應“教、學、做”的“三明治”教學法，對學生進行角色扮演、虛擬營銷(仿真營銷)、現實營銷，綜閤訓練營銷意識、營銷知識和營銷技能，是眾多高職高專院校教師的夙願，也是許多學生和企業經營管理者的強烈要求。
《高職高專係列規劃教材•市場營銷》由四川商務職業學院、四川交通職業技術學院、四川天一學院等三所高職院校聯閤編寫而成，主要由長年在《市場營銷學》課程教學第一綫、對市場營銷教育教學頗有心得的教師，精心編寫的一本高職高專應用教材。
本教材具有很強的職業針對性，能夠滿足高職高專《市場營銷學》課程教學之需；本教材的目標定位很準，學以緻用，培養高職高專市場營銷專業或相近專業學生的應用能力和實踐操作能力；本教材的時代性鮮明，緊密聯係當前企業經營管理和市場營銷發展的最新動態，通過學習目標、案例介紹、復習思考題、案例分析、實訓題等結構，實現教學與實踐對接；本教材
典型案例豐富翔實、可讀性很強，對學生有很大的幫助和啓迪作用。
本教材由四川商務職業學院國際商務係副主任梁棟講師擔任主編，具體負責全書構架、編寫體例的策劃和編寫工作的組織、協調以及全書的統稿，並承擔編寫第十章、第十一章。四川商務職業學院商務管理係係主任弋福林講師，在百忙之中抽齣寶貴時間，統審全書。
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讀後感
用戶評價
說實話，我原本對這類商業書籍是持保留態度的，總覺得它們大多是空洞的說教，讀完後除瞭激動兩分鍾，實踐起來總是一塌糊塗。但這本書的敘事方式非常獨特，它更像是一部企業發展史的紀實文學，充滿瞭真實的掙紮和決策的艱難。作者沒有美化成功，反而坦誠地剖析瞭幾個知名企業在關鍵轉型期所犯的緻命錯誤，以及這些錯誤是如何一步步暴露其早期營銷策略中的結構性缺陷的。我特彆欣賞作者在分析那些“失敗案例”時的那種冷靜和客觀，他沒有指責具體的人，而是專注於係統性的流程問題。這本書最讓我受益的是它關於“品牌危機的預警與應對”部分的論述，它提供的不是一套死闆的SOP，而是一套動態的、能夠適應信息爆炸時代的環境壓力測試框架。它讓我意識到，營銷的最高境界，不是創造完美，而是管理不完美，這種成熟的視角，對正處在快速擴張期的我來說，是比任何成功學故事都寶貴的一課。
评分我購買這本書的初衷，其實是想找一些關於“小眾文化如何被主流化”的案例研究，因為我們公司正在嘗試進入一個非常垂直的細分市場。這本書的“文化滲透理論”章節，完全滿足瞭我的期待，甚至超齣瞭。作者引用瞭大量的社會學和人類學研究成果來佐證他的營銷觀點，這一點非常罕見且令人信服。他沒有將文化視為一個靜止的背景闆，而是將其視為一個不斷流動的、充滿張力的“場域”，品牌需要做的，是找到那個引爆點，利用內部的矛盾推動自身的植入。書中分析瞭幾個不同代際群體對“價值感”定義的差異，並提齣瞭如何通過精準的符號語言進行溝通的策略。這種跨學科的視角，讓整本書的立意拔高瞭一個層次，它不再僅僅討論如何賣東西，而是探討如何通過商業行為來影響和塑造社會認知。讀完後，我對我們目標客戶群體的理解深度，得到瞭質的飛躍，這已經不是簡單的“賣貨”，而是“參與對話”瞭。
评分這部書簡直是為我量身定做的，我最近正琢磨著如何讓自己的小店在競爭激烈的市場中脫穎而齣，手頭上的資料零散又晦澀。這本書的開篇就直擊要害，它沒有上來就拋一堆我聽不懂的理論術語，而是像一位經驗豐富的老前輩，手把手地帶我走進瞭一個清晰的商業世界地圖。特彆是關於“客戶畫像構建”的那一章，作者用極其生動、甚至帶點幽默感的筆觸，描述瞭如何像偵探一樣去觀察和挖掘潛在顧客的真實需求。我記得有一個案例，講的是一傢咖啡館如何通過分析顧客點單的頻率和時間段，精準地調整瞭下午茶時段的促銷策略，直接讓那段時間的營業額翻瞭好幾番。讀到這裏，我簡直有種豁然開朗的感覺，原來那些看似高深的戰略，歸根結底就是對“人”的深入理解。這本書的厲害之處在於，它把那些我原本以為需要MBA學位纔能掌握的知識，用生活化的語言重新包裝，讓我這個小本經營者也能立即上手操作，而不是束之高閣。它不隻是教你怎麼做，更教會你如何“思考”營銷的本質，這對我來說，價值簡直無可估量。
评分我是一個資深的市場分析師，接觸過的行業報告和專業書籍多如牛毛，坦白說，大部分內容都像是換湯不換藥的陳詞濫調。然而，這本讓我耳目一新的作品，其深度和廣度遠遠超齣瞭我的預期。它並未沉溺於描述已經成熟的西方市場理論，反而花瞭大量篇幅探討瞭新興市場中“非對稱競爭”的策略製定。書中對“病毒式傳播的底層邏輯”的拆解，尤其讓我印象深刻，它不僅展示瞭模型的搭建過程，更結閤瞭當下社交媒體的碎片化傳播特點，提齣瞭幾個我從未在其他教材上見過的修正變量。其中關於“社區自治與品牌忠誠度的量化關係”的研究，更是前沿到讓人激動，作者似乎是花費瞭數年時間在不同文化背景下進行田野調查，得齣的結論具有極強的實證支撐力。讀完這本書，我感覺自己像是完成瞭一次高強度的思維體操，對現有的一些既定認知進行瞭徹底的顛覆和重構，對於如何指導團隊進行下個季度的創新項目，這本書無疑提供瞭最高效的“燃料”。
评分這本書的裝幀設計和排版我就想先提一下，它擯棄瞭傳統商業書籍那種密密麻麻的文字堆砌，而是采用瞭大量的圖錶、流程圖和信息可視化設計。對於我這種視覺型學習者來說，簡直是福音。那些復雜的供應鏈優化模型，通過作者精心設計的層級圖，瞬間變得直觀易懂。特彆是關於“數字觸點整閤”的那部分，它用一個類似交通樞紐的復雜模型，清晰地展示瞭客戶旅程中不同渠道的相互作用力，讓人一目瞭然。這本書的學術嚴謹性與操作實用性達到瞭一個難以置信的平衡點。它不是那種隻停留在“要做什麼”的層麵，而是深入到瞭“如何用工具實現”的技術細節。我甚至把書裏附帶的一些自測問捲和評估錶格直接打印齣來，用於我們團隊內部的季度復盤會議，反饋非常好，大傢都能快速定位到流程中的薄弱環節。它更像是一本實戰手冊，而不是一本理論教材。
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