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出版者:浙江人民美术

作者:陈奕

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1999-1

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787534009839

丛书系列:

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• 电脑广告
• 广告设计
• 广告制作
• 案例分析
• 营销
• 创意
• 平面设计
• 视觉传达
• 数字营销
• 广告文案

好的，这是一份图书简介，内容聚焦于现代企业数字化转型、品牌建设与内容营销的深度策略，旨在为读者提供一套全面、可操作的商业实战指南。 --- 《数字时代的商业制胜之道：品牌重塑、内容驱动与全域营销实战》 引言：在信息洪流中，企业如何实现有效触达与价值共鸣？ 当今商业环境正经历着一场由技术驱动的深刻变革。传统营销模式的边际效益正在迅速衰减，消费者主权空前崛起，企业面临的挑战不再是“能否被看见”，而是“能否被记住”以及“能否建立持久的信任”。《数字时代的商业制胜之道》正是为应对这一挑战而生，它不是关于单一工具的使用手册，而是一部涵盖战略规划、品牌哲学、内容生态构建与全渠道执行的综合性商业实战指南。本书旨在帮助企业管理者、市场营销专业人士以及创业者，跳出“战术陷阱”，构建一个面向未来、具备强大生命力的商业增长体系。 第一部分：重塑基石——数字化语境下的品牌哲学与战略定位 在零散信息时代，品牌不再是企业单向输出的口号，而是用户在接触点上积累的综合体验与情感连接。本书首先深入剖析了在新技术浪潮下，传统品牌理论的迭代与进化。 1.1 品牌的二次定义：从识别到共识的跃迁 我们探讨了如何超越视觉识别（Logo、VI）的范畴，构建具有深刻社会价值和文化内核的品牌本体。重点分析了“品牌人性化”的概念，即如何赋予品牌清晰的价值观、明确的立场和独特的人格特质，使其能够与目标客群建立深层次的情感契合。书中通过多个案例，展示了在缺乏实体接触点的线上环境中，如何通过“语态一致性”和“决策透明度”来铸就信任。 1.2 战略蓝图的绘制：市场洞察与竞争壁垒的构建 清晰的市场定位是所有营销活动的前提。本书详述了如何运用更精细的用户画像（Persona）工具，结合大数据分析，挖掘潜在需求而非仅仅满足显性需求。我们引入了“非对称竞争优势”的构建模型，指导读者识别并强化那些竞争对手难以模仿的核心能力，无论是技术壁垒、供应链整合，还是独特的用户体验流程。章节中特别关注了蓝海战略在数字化产品服务中的应用，强调创新性地重构价值网络。 1.3 组织与文化的协同：营销驱动的内部变革 有效的外部营销必须以强大的内部组织能力为支撑。本书强调了“营销即文化”的理念，探讨了如何打破传统部门墙，建立敏捷的、以客户反馈为导向的跨职能协作机制。对于企业而言，实现“全员营销”不仅仅是培训，更是一种思维模式的转变，即让每一个接触客户的环节都成为品牌价值的传递点。 第二部分：驱动增长——内容生态的深度构建与运营 内容是数字商业的燃料。本书的核心部分聚焦于如何从“内容生产”转向“内容生态系统”的建设，确保内容的高效产出、精准分发和价值最大化。 2.1 内容的战略分层：从信息到知识的价值链 我们不再将内容视为孤立的帖子或视频，而是构建一个多层次的知识金字塔。本书详细阐述了“金字塔底层（引流内容）”、“中层（教育与转化内容）”和“塔尖（领导力与生态构建内容）”的规划逻辑。内容创作不再追求数量，而追求在客户旅程不同阶段的“精准有效性”。这包括对搜索引擎优化（SEO）的底层逻辑的深度解读，强调关键词策略背后的用户意图分析，而非简单的堆砌。 2.2 跨平台的内容适应性与再利用策略 在信息碎片化的背景下，同一核心信息必须被转化为适应不同平台的“母语”。本书提供了详尽的“内容矩阵映射表”，指导读者如何将一篇深度白皮书拆解、重组、适配到短视频脚本、互动H5、播客片段乃至垂直社群问答中。核心在于理解平台算法偏好与用户消费习惯的差异，实现资源的复利效应。 2.3 互动与体验：将内容转化为用户资产 真正的价值在于用户参与。本书深入研究了如何通过设计巧妙的交互式内容（如计算器、个性化测试、AR/VR体验）来延长用户停留时间并收集宝贵的行为数据。此外，还探讨了如何将用户生成内容（UGC）系统化地纳入品牌叙事中，构建一个良性循环的社区经济模型。 第三部分：全域触达——技术赋能的精准营销与效果衡量 战略和内容到位后，如何高效地将信息送达目标受众，并科学地评估投入产出比，是决定成败的关键。 3.1 自动化与个性化的融合：客户数据平台的应用 本书详细阐述了现代营销技术栈（MarTech Stack）的核心组成，特别是客户数据平台（CDP）在整合跨渠道数据源方面的关键作用。我们着重讲解了营销自动化（Marketing Automation）的部署逻辑，如何基于用户生命周期阶段（LTV）自动触发定制化的沟通序列，实现“千人千面”的体验，而非简单粗暴的群发邮件或短信。 3.2 渠道的有机组合：付费、自有与赢得媒体的协同效应 成功的全域营销是付费媒体（Paid）、自有媒体（Owned）和赢得媒体（Earned）的有机整合。书中提供了具体的资源分配模型，指导企业如何根据品牌成熟度和预算规模，动态调整这三者的比例。特别剖析了影响者营销（KOL/KOC）的深层筛选机制，强调合作的真实性、目标受众的契合度，而非仅看粉丝数量。 3.3 科学的绩效评估：从虚荣指标到真实业务成果 本书倡导建立一套穿透表象、直达商业价值的衡量体系。我们深入探讨了归因模型（Attribution Modeling）的演变，从传统的“首次点击”到复杂的“多触点加权模型”，指导读者准确识别哪些营销动作真正驱动了最终的转化和留存。关键在于建立清晰的关键绩效指标（KPIs）与北极星指标（North Star Metric）之间的映射关系，确保所有市场投入都与企业长期目标对齐。 结语：持续进化，永不固化 数字商业的世界没有终点，只有持续的迭代和学习。《数字时代的商业制胜之道》提供的不是一套僵化的公式，而是一套灵活的思维框架和一套可实践的工具箱。它鼓励读者在应用中学、在实践中思考，始终保持对市场变化的敏感性，确保企业的增长路径稳健而富有韧性。这是一场关于商业智慧与未来视野的深度对话。 ---

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这本书的封面设计得很有活力，色彩搭配大胆却不失专业感，让人一眼就能感受到它与“电脑广告”这个主题的紧密联系。拿到手里沉甸甸的，翻开扉页，首先映入眼帘的是作者对设计理念的深刻阐述，这部分内容写得非常精彩，仿佛一位经验丰富的设计导师正在跟你面对面交流。他没有直接跳入技术细节，而是先构建了一个宏大的行业背景，详述了数字媒体时代广告生态的变迁，这种开篇立意高远的方式，极大地激发了我深入阅读的兴趣。我特别欣赏作者在论述中引用的那些经典案例，那些早已成为行业教科书的广告作品，作者没有简单地罗列，而是深入剖析了它们在特定历史时期所扮演的角色以及背后的心理学支撑，分析角度相当新颖，让人对“好广告”有了更深层次的理解，而非仅仅停留在视觉美观的层面。整体而言，初读感受是作者的理论功底深厚，文字表达既有学术的严谨性，又不乏对创意的热情。

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这本书的深度远远超出了我最初基于书名产生的预期。我原本以为它会集中在软件操作的“术”的层面，但实际上，它花了大量的篇幅去探讨广告的“道”——即创意背后的商业逻辑和文化语境。作者对“品牌一致性”与“媒介适应性”之间微妙平衡的探讨尤其深刻，他没有给出绝对的答案，而是提供了一套评估工具箱，让读者学会如何在不同平台特性下，灵活而又忠实地维护品牌形象。这种培养独立思考和解决复杂问题的能力，远比教会几条快捷键要宝贵得多。读完之后，我感觉自己像完成了一次高强度的行业训练营，不仅掌握了工具，更重要的是，建立起了一套成熟的、面向商业目标的广告制作方法论。

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从整体的编排来看，这本书展现了极强的逻辑性和系统性，绝非零散知识点的堆砌。它构建了一个完整的“广告项目生命周期”模型，从最初的客户需求解读、市场调研，到创意发想、视觉语言确立，再到最终的媒介投放前的效果预估，层层递进，毫不含糊。尤其在探讨“目标受众洞察”的部分，作者提出的几套分析框架非常实用，它们不是照搬社会学理论，而是紧密结合数字广告的即时反馈特性进行了改良。这使得读者在学习制作技巧的同时，也能建立起一种以市场效果为导向的思维模式。阅读过程中，我发现自己不自觉地开始用作者的视角去审视周围正在播出的广告，不再是被动接受，而是主动地去解构其背后的意图和执行策略。这种思维的迁移，才是好教材最核心的价值所在。

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这本书的实操部分，可以说是干货满满，但它的组织结构非常巧妙，并非那种枯燥的“操作手册”式写作。作者很注重“知其然，更要知其所以然”的教学理念。例如，在讲解某个软件的高级功能时，他不是简单地告诉你“点击A再选择B”，而是会先解释为什么这个功能在广告制作流程中至关重要，它解决了设计师哪一类常见难题，甚至会提供几种不同的实现路径供读者对比选择。我特别喜欢其中关于“动态图形在信息传递中的效率优化”那一章节，作者通过大量的对比图例，清晰地展示了如何通过节奏、速度和画面构图的微调，实现信息强度的最大化。这种将理论与实践无缝结合的写法，对于我这种有一定基础但想向专业进阶的读者来说，无疑是极大的帮助。每一个步骤的讲解都充满细节和行业经验，读起来感觉就像身边有一位资深前辈在手把手指导。

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这本书的排版和视觉呈现本身就是一种示范。作为一本关于“制作”的书籍，它在自身的设计上就应当具备示范效应，而这本书无疑做到了。纸张的质感非常舒服，印刷色彩还原度极高，那些用来说明色彩理论和光影效果的插图，细节纤毫毕现，丝毫不失真。更值得称赞的是，书中对复杂流程图和信息架构图的处理，大量采用了扁平化和模块化的设计语言，使得原本可能晦涩难懂的内容变得清晰易懂，一目了然。我注意到作者在引用行业标准或技术规范时，采用了特殊的区块样式进行区分，这极大地提高了阅读时的信息获取效率，避免了在长篇论述中迷失重点。可以说，这本书的视觉设计本身就是对“优秀的电脑广告”的一次生动诠释。

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