本書係統介紹瞭市場營銷學的産生、發展、理論體係和研究方法。本書在理論上注重係統性，重點突齣營銷理論的核心內容，並保持學科體係的完整性；在知識結構的組閤上體現瞭創新性，結閤市場營銷學專業課的結構和知識的連續性，使營銷理論與相關學科相互照應；在整體內容上注重實用性，與企業經營和市場開拓需求相結閤，力求學以緻用，對國外營銷學界的新成果加以重視，盡量把對市場營銷前沿的研究融入到本書之中。本書可供大專院校學生、企業營銷人員、企業管理人員、企業公關人員參考使用。
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