《市場營銷學》藉鑒與吸收瞭西方市場營銷學的科學理論，總結瞭我國企業的市場營銷實踐，力圖從我國國情齣發，研究適用於我國企業的營銷規律、策略、技巧和方法。市場營銷學是一門研究企業營銷策略和經營藝術的學科。它是商品經濟發展的産物，是現代企業經營管理經驗的概括和總結，具有很強的實用性。隨著我國社會主義市場經濟的建立，企業麵臨著新的形勢，需要市場營銷理論的指導，而經濟體製改革的不斷深入，又為市場營銷學的應用開闢瞭廣闊的天地。市場營銷學已成為經濟管理類專業的骨乾專業課，並受到社會的普遍重視。
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