具体描述
《广告学概论学习指导》是中央广播电视大学广告学概论课程多媒体教材之一，是广告学概论课程的辅助教材。此外，多媒体教材还包括系列电视录像教材（张金海、丁俊杰、倪宁主讲）以及网上教学辅导和IP教材。
文字主教材是本课程教学的主要依据，系统讲授教学的内容。其他媒体教材都是辅助性的，为学生学习提供不同侧面的帮助。《广告学概论学习指导》作为文字媒体的辅助性教材，是以《广告学概论》（张金海主编，中央广播电视大学出版社2001年版）为依据而编写的，主要包括各章节的学习目标与学习方法建议、基础知识归纳、重点内容提要、难点内容补充讲解、自测题等五部分内容，其主要目的是帮助学生领会、理解、掌握主教材的教学内容体系、重点难点问题。
好的，这是一份为您量身定制的图书简介，主题为《广告学概论学习指导》之外的其他相关领域书籍，内容详实，旨在满足您的要求： --- 《创意营销的底层逻辑：数字时代的品牌构建与用户心智占领》 书籍信息： 书名： 创意营销的底层逻辑：数字时代的品牌构建与用户心智占领 作者： [此处可填写虚构的资深营销专家姓名，例如：陈宇飞] 出版社： [此处可填写专业出版社名称，例如：商业前沿出版社] ISBN/定价： [此处可填写相关信息] 页数/开本： 约 480 页 / 16 开 --- 内容深度解析：超越术语的实战指南 本书并非停留在传统广告学理论的表面解析，它深入剖析了在信息爆炸和媒介碎片化的数字时代，企业如何实现真正有效的市场沟通与品牌增长。我们聚焦于“底层逻辑”的挖掘，旨在帮助读者构建一个稳定、可复用的营销思维框架，而非仅仅罗列瞬息万变的工具和案例。 全书共分为四个核心部分，层层递进，由宏观战略推导至微观执行： 第一部分：心智的战场——重塑品牌认知与价值锚定 (约 120 页) 在传统广告中，“信息传递”是核心；而在数字营销中，“用户心智占领”才是终极目标。本部分详细阐述了如何将复杂的企业愿景和产品特性，转化为消费者易于接受和记忆的“心智占位符”。 1.1 品牌本质的重构： 探讨了在社交媒体驱动下，品牌如何从“告知”转向“共鸣”。重点解析了“价值叙事”（Value Narrative）的构建方法论，区分了“功能性价值”与“情感性价值”在不同生命周期阶段的权重分配。 1.2 用户洞察的深度挖掘： 摒弃了传统的人口统计学划分，转而采用行为经济学和人类学视角，分析深层动机（如稀缺感、归属感、自我实现需求）。引入“反向用户画像”技术，识别那些最有可能抵制品牌信息的群体，从而更精准地定义目标核心用户。 1.3 竞争壁垒的构建： 如何通过差异化的“定义战”在用户心智中占据独特位置。分析了“红海陷阱”与“蓝海定位”的切换策略，以及如何通过文化符号和亚文化圈层建立难以模仿的品牌护城河。 第二部分：创意的科学与艺术——内容生产的系统化路径 (约 150 页) 创意不再是灵光一现的偶然，而是系统化流程的产物。本部分结合认知心理学和叙事学原理，拆解了高转化率内容背后的机制。 2.1 驱动注意力的认知模型： 介绍“刺激-感知-记忆”的神经通路，并据此设计信息层级。着重分析了短视频时代对“前三秒注意力捕获率”的优化策略，以及如何利用“认知失调”原理激发用户兴趣。 2.2 跨媒介的叙事一致性： 探讨如何将一个核心创意点（The Big Idea）无缝适配到搜索引擎优化（SEO）、信息流广告、直播场景以及私域社群中的不同语境。提出了“内容资产化”的概念，确保每一次内容投入都能累积品牌价值。 2.3 效果驱动的文案工程学： 不仅关注修辞技巧，更关注“指令明确性”和“行动转化率”（Conversion Rate Optimization, CRO）。书中提供了针对不同营销漏斗阶段（AIDA/AARRR）的文案结构模板及优化指标。 第三部分：流量的炼金术——数字渠道的融合与效能优化 (约 130 页) 在预算日益紧张的环境下，如何高效整合付费、自有和口碑流量，是衡量现代营销人能力的关键。本部分侧重于中台思维与渠道协同。 3.1 全渠道归因的复杂性： 深入探讨了马尔可夫链模型、时间衰减模型等高级归因方法，用以解决“最后一跳”的误区。指导读者建立科学的数据监测仪表盘，避免被单一平台数据误导。 3.2 私域与公域的循环机制： 阐述如何将公域平台的“注意力”有效导入私域沉淀，并利用私域的“信任度”反哺公域的传播效率。分析了微信生态、企业微信及小程序矩阵在品牌私有化运营中的最佳实践路径。 3.3 算法时代的投放策略： 揭示主流广告算法（如推荐系统、竞价系统）的运行逻辑，教授如何通过优化“素材质量分”和“用户反馈信号”，实现以更低成本获取更高质量的流量。并非教授“如何点击广告”，而是“如何让算法更倾向于推荐你的内容”。 第四部分：衡量与迭代——营销投资回报率（ROI）的科学化管理 (约 80 页) 成功的营销是一个持续优化的闭环。本部分提供了从理论到实践的量化管理框架。 4.1 营销成本的精细化核算： 引入“客户生命周期价值”（CLV）与“获客成本”（CAC）的动态平衡分析，指导企业制定健康的增长速度与盈利能力曲线。 4.2 A/B 测试的科学设计： 强调测试的变量控制、样本量估算和显著性判断。书中提供了一系列实用的A/B测试设计案例，涵盖从 Landing Page 到邮件标题的多个维度。 4.3 敏捷营销（Agile Marketing）的组织落地： 探讨如何在快速变化的市场中，建立跨部门的协作流程，确保营销策略能够在一周或一个月的周期内快速迭代和验证，真正做到“小步快跑，快速修正”。 本书特色：实操性、前瞻性与深度洞察 1. 去营销术语化： 本书避免了大量晦涩难懂的行业术语堆砌，而是用清晰的逻辑和生活化的语言来解释复杂的商业现象。 2. 兼顾策略与战术： 它不仅为高层管理者提供了宏观的品牌方向指导，也为一线实操人员提供了可立即应用的工具箱和检查清单。 3. 案例的穿透性： 书中收录了近年来（尤其近三年）国内外最具代表性的数字营销成功与失败案例，并深入解剖其背后的决策链条，而非仅仅展示最终的广告画面。 适用读者群体： 企业市场部、品牌部及媒介策划部门的中高层管理者。 渴望从传统广告思维转型到数字增长思维的营销人员。 品牌代理公司的资深策划与创意人员。 营销管理、工商管理等专业的高年级学生及研究生。 --- 结语： 数字时代，竞争的核心不再是“谁的声音更大”，而是“谁的逻辑更清晰”。《创意营销的底层逻辑》旨在成为您在喧嚣市场中，一把直指本质的钥匙。
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