本书是根据教育部“高等学校面向21世纪经济管理系列课程教学内容与课程体系改革研究”项目中提出的教学基本要求进行编写的。 全书内容共分12章，主要讲述营销基础理论和营销理论的演变与应用。具体内容包括绪论、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场调查与预测、市场营销战略分析、产品、定价、分销渠道、促销、市场营销管理、国际市场营销与网络营销和创新营销方式。任课教师可根据各校的教学情况进行取舍，各章后附有适量的复习思考题，便于学生对所学知识的巩固。 本书可作为本科和专科院校、高等职业学院、中职中专院校、成人教育学院经管类专业教材，也可供开设本课程的其他专业作为教材使用。此外，本书还可作为相关教学改革试点专业的参考书。
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