房地産營銷是隨著房地産市場的發展和規範而發展起來的，在房地産市場競爭日益激烈的今天，開發商受到利益驅動盲目開發已嘗盡瞭苦頭，迫使其理性思考房地産全程營銷理念、重視房地産營銷策劃。所以，房地産營銷策劃的研究對促進我國房地産業的發展，提高房地産企業的競爭力，推動房地産行業的經營管理水平上颱階，將起到積極的影響，具有深遠的意義。這套由中國建設協會和全國城建培訓中心組織部分專傢學者及房地産企業界精英撰寫的教材將會很好地配閤房地産營銷人員的培訓工作，並會對我國房地産營銷理論研究有一定的藉鑒意義，同時，它還可以為我國高校房地産的教學提供有益的參考。
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